×
Россия +7 (495) 139-20-33

Конференция «Интернет-прорыв» собрала в Екатеринбурге московских экспертов: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3096

В Екатеринбурге 1 и 2 октября состоялись два крупных мероприятия, собравшие московских и уральских экспертов в области интернет-маркетинга, WEB-дизайна, SEO и юзабилити. Организатором выступил обучающий проект web2win.

1 октября в рамках «Уральского форума информационных технологий и связи – 2010» при поддержке правительства Свердловской области и администрации г.Екатеринбурга состоялась межрегиональная конференция «Интернет-прорыв: Развитие бизнеса 2.0».

Конференция проходила в два параллельных потока:

· Эффективность рекламы (первый поток конференции);

· Эффективность сайта (второй поток конференции).

В рамках первого потока «Эффективность рекламы» были представлены доклады известных московских экспертов.

Старт конференции был дан презентацией «Маркетинг в социальных сетях» Дениса Сергеева, идейного вдохновителя проекта web2win. Презентация давала развернутую схему наиболее популярных на сегодняшний день современных коммуникационных площадок, которыми, без сомнения, являются такие социальные сети, как Vkontakte, Facebook, Twitter, LiveJournal, YouTube и другие. Слушателям были представлены наиболее популярные «вирусные видео». Подводя итоги, Денис Сергеев утверждает, что залогом успеха любой деятельности в социальных сетях является качество контента, а не массовость его распространения.

Продолжил программу эксперт Антон Лавров, ТитанСофт, по теме «SEO продвижение – «шаманство» или чёткий алгоритм действий? Секреты и тонкости поисковой оптимизации сайтов». Анализировались способы привлечения целевых посетителей, правильный подбор ключевых запросов, анализ конкурентности запроса, определение региона продвижения, улучшения видимости сайта, определения географии запросов, геозависимость сайтов в Яндексе. В рамках доклада давались конкретные методы по улучшению видимости сайтов: заполнение мета-тега description, создание фавикон сайта, обеспечение доступа к основным разделам сайта с главной страницы – возможность получить «быстрые ссылки» в Яндексе, указать адреса компании в Я.Вебмастере и Я.Адресах и некоторые другие. Подытоживая выступление, Антон Лавров акцентировал внимание на том без чего невозможно вести речь об эффективном поисковом продвижении: правильный подбор целевых запросов, постоянном развитие сайта и отслеживания того как он выглядит в интернете.

Далее с презентацией «Эффективные методы стимулирования продаж в Интернете» выступил сотрудник компании Яндекс, менеджер по работе с агентствами, эксперт в области интернет-рекламы Анастасия Вавилова. Был констатирован факт, что сокращения рекламных бюджетов повлекло за собой уход капитала в Интернет, что подтверждается и приведенными во время доклада статистическими выкладками, из которых явно продемонстрирован устойчивый рост объемов медийной и контекстной рекламы в Рунете. Анастасия Вавилова заострила внимание, прежде всего, на контекстной рекламе, формировании устойчивой «цепочки продаж», состоящей из аудитории, сообщения, сайта, контакта и непосредственно продаж, использовании тематического и поведенческого таргетинга.

Говорилось и о 10 способах свести на нет эффект от контекстной рекламы, например, малое количество ключевых слов, неразумная борьба за позицию в топе, лишний таргетинг по времени и лишняя география.

Продолжил программу конференции самый награждаемый Art-директор России 2009 года, Art-директор РА Восход Владислав Деревянных с темой «Креативные решения маркетинговых и рекламных задач». Презентация практически целиком состояла из видеоматериалов, посвященных рекламным кампаниям, созданным сотрудниками РА «Восход». Разнообразие креативных решений оказалось чрезвычайно велико, от создания вирусного видео для обувных брендов, интернет-игр для автомобильных и алкогольных компаний до работы с лидерами мнений, которые становились в дальнейшем бесплатными медиаторами рекламной информации на коммуникационных площадках.

Первый поток конференции, посвященный эффективности рекламы, завершали уже московские эксперты. «Креативные методики: идеология и технологии», так был обозначен доклад креативного директора агентства RedKeds Василия Лебедева. Начал же Василий Лебедев с истории становления своего креативного агентства, продемонстрировал шоурил, сорвавший аплодисменты.

Вернувшись непосредственно к теме презентации, московский гость уделил внимание специфике работы в креативном агентстве, обязанностях креативного директора, организации творческого процесса, мотивации сотрудников и оценке креативных концепции и налаживание взаимодействии между собой разных творческих типов личностей. Не оставил без внимания Василий Лебедев разнообразные способы разработки концептуальных идей (аналитический, ассоциативный, матричный и креативный прыжок).

Следом за Василием Лебедевым эстафету выступлений перенял Андрей Анищенко, генеральный директор РА Grape, с темой «Интегрированные маркетинговые коммуникации: роль Digital». Презентация Андрея Анищенко была весьма содержательна и давала ясно понять, что, так или иначе, любой бренд для сохранения конкурентоспособности должен осваивать социальные медиа. Но, тем не менее, докладчик не призывает отказываться от уже ставших традиционными медийной и контекстной рекламы.

Необходимость выхода на социальные сети обуславливается не столько удорожанием привычных видов рекламы, сколько необычайно высокой конкурентной средой и уменьшением реакции людей на рекламу, не учитывающую эмоциональный фактор. Но одних лишь медиа недостаточно, необходим качественный контент и на этом этапе презентации Андрей Анищенко показал, как РА Grape создает подобного рода контент.

Среди показанных кейсов были продемонстрированы проекты «Бочка впечатления» и группа Clerasil в социальной сети «Вконтакте», Twitter-страничка HTC в России, которые стали главными коммуникационными площадками для общения бренда с потребителями. Резюмируя Андрей Анищенко, апеллировал цифрами, которые давали понять, что любой из сервисов, предоставляемый в Интернете, не может продолжать развитие без учета ориентации на социальные составляющие.

Заканчивал блок презентаций посвященной эффективности рекламы ведущий аналитик компании ROOKEE Михаил Кузьмин с докладом «Выбор целей и исполнителей продвижения в Интернете», где комплексно говорилось о контроле за достижением цели, выборе оптимальной модели продвижения, положительных и отрицательных аспектах сотрудничества с SEO-компанией и SEO-фрилансером.

Второй поток конференции, посвященный эффективности сайта, был не менее интересен.

Алексей Кулаков, директор компании JetStyle, представил публике презентацию «Десять способов потерять конверсию сайта. И обрести». Презентация была разделена на три блока, т.к. со слов Алексея Кулакова, конверсия теряется до сайта, на сайте и после сайта.

В первом случае речь шла о невозможности довести публику до своего сайта и незнании своей цели; во втором случае – это отсутствие при разработке сайта ориентации на конечного потребителя, назначение руководителем сайта незаинтересованного лица, человека, не отвечающего за конечный параметр отвлечение пользователя, успокоение на промежуточном этапе работы; а в третьем случае - это «умение» не замечать пользовательской активности, не реагировать на пользователя, не использовать созданный контакт.

Продолжил второй поток конференции Виталий Попов, генеральный директор ТитанСофт с темой «Продвижение без Юзабилити: деньги на ветер!». Виталий констатировал, что порядка 45-80% посетителей покидают сайт без какого-либо сожаления, не сделав и пары кликов, что сводит на нет все результаты продвижения. Были названы и причины такой расточительной неэффективности: переоптимизация рабочей главной страницы, несбалансированность дизайна, нелогичная навигация, длинные формы регистрации, неочевидность названия сайта и некоторые другие.

Преодоление подобной проблемы возможно, лишь формируя конкретные бизнес-задачи, изучая конечного пользователя. Были скрупулезно рассмотрены точки входа на сайт, создание целевых страниц, принципы формирования конверсионного пути.

Генеральный директор UsabilityLab Дмитрий Сатин представил материал «Практика Usability», во время презентации поднимались вопросы оптимизации WEB-интерфейса, причем таким образом, чтобы он шел на встречу пользователю, заинтересовывал его, побуждал к действию, но при этом сохраняя компактность информации.

Следующим оратором выступил Роман Рублевский, генеральный директор компании Сумма технологий, с темой «Руководство проектом разработки, сопровождения и продвижения сайта. Типичные проблемы и способы решения».

В рамках презентации были рассмотрены необходимые условия для правильной постановки задачи: создание ясной коммерческой составляющей проекта, избегать общих слов при формулировании задачи, не нужно «поддаваться магии терминов, все описать обычными словами и цифрами». Взаимодействовать с подрядчиком и контролировать проект Роман Рублевский предлагает по строго согласованным планам, причем в письменном виде, исключая телефонное общение. Также для достижения поставленной задачи необходимо расстановка точек контроля. Сроки и условия могут меняться именно в этих точках. Все это ведет к продуктивному и эффективному финалу работы, которые могут и должны служить основой для будущего проекта.

Завершал блок докладов второго потока конференции управляющий партнер компании Empatika Байрам Аннаков c докладом «Homo Irracionalius. Как влиять на потребителей».

Оратор представил аудитории психологические техники манипулирования потребителей. Указывал на иррациональность человека и как возможно её использоваться для продвижения какой-либо услугу или товара. Подверг анализу формы и способы подачи информации в современном обществе потребления. Не поскупился Байрам Аннаков и на выделение нового вида людей Homo Economicus и Homo Irracionalius, потребителей, которыми можно и нужно управлять со слова докладчика.

2 октября прошли мастер-классы LEVEL UP! Они, как и конференция накануне, были разделены на параллельные потоки.

1. SEO и Юзабилити (первый поток);

2. Креатив и дизайн (второй поток);

3. Управление проектами и работа с клиентом (третий поток).

SEO и Юзабилити (первый поток)

Так, в мастер-классе Михаила Кузьмина (ROOKEE) «Поисковое продвижение сайта по позициям» был освещен целый ряд вопросов, начиная с организации работы с заказчиком на первых этапах сотрудничества, формирования бюджета проекта до технического аудита, выбора необходимого инструментария, а так же без внимания не остались и общие проблемы SEO на текущий момент.

Завершал программу мастер-классов информативный трехчасовой семинар «Разумное проектирование интерфейсов» Дмитрия Сатина (UsabilityLab), где рассказывалось о быстрых оценках ранних концепций сайтов, методиках оценки работающего проекта, выявление недостатков и работа с ними, в заключение Дмитрий Сатин подробно рассмотрел способы вовлечения пользователей во взаимодействия с сайтом, «вовлекающие интерфейсы».

Креатив и дизайн (второй поток)

Василий Лебедев и Виталий Быков из креативного агентства Red Keds представили уникальный мастер-класс «Креативные процессы в digital-агентстве», сочетающий в себе теоретические и практические вопросы. В рамках основных тем теоретической части освещались организация работы в агентстве, работа с крупными клиентами, различные креативные методики и их практическое применение, не остались без внимания и digital-рынок, цифровые коммуникации и каналы связи.

Практическая часть состояла в разделении аудитории на команды и брифинг. Задача же команд состояла в понимании целевой аудитории, составлении потребительского инсайта, понимании каналов коммуникации с целевой аудиторией и применение озвученных на практической части креативных практик.

Art-директор РА Восход Владислав Деревянных провел авторский мастер-класс «Простые решения непростых задач в дизайне». Мастер-класс был разделен на две части. В рамках первой части Владислав Деревянных поделился своим опытом относительно работы с крупными заказчиками, продемонстрировал целый ряд своих кейсов и отвечал на интересующие аудиторию вопросы.

Вторая часть мастер-класса содержала практические занятия.

Управление проектами и работа с клиентом (третий поток)

Байрам Аннаков выступил с трехчасовым мастер-классом «Управление командой: цели, процесс, контроль»,в котором рассматривались принципы управления командой, направленные на воспитание эффективного коллектива, который может и должен уметь мыслить, как потребители, а, следовательно, и влиять на их поведение. При этом подобный коллектив должен работать открыто и быть нацеленным на обратную связь и планомерный рост.

Андрей Анищенко представил мастер-класс «Управление большими проектами для крупных клиентов». В своем мастер-классе Андрей Анищенко опирался на свой обширный опыт и основывался в своих словах на проектах, с которыми работало РА Grape. Например, сайт Сбербанка и интегрированная компания сабмилеера (Бочка впечатлений). Было уделено большое внимание непосредственно прямой работе с большими клиентами: как их определить, как им продать свои наработки, трудности общения с подобными заказчиками, особенности мотивации сотрудников и остальные нюансы.

Материалы конференции и мастер-класса находятся в прямом доступе на сайте web2win.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
378
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
378
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
112
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!