SEO Conference 2013: критерии хорошего донора и социальные ссылки

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 3524

На конференции SEO Conference 2013 компанию SAPE  представили сразу два специалиста. 

Юрий Софин, Wizard Sape, подготовил доклад под названием «Критерии хорошего донора». В нем данное понятие рассматривается с трех различных сторон и анализируется с точки зрения SAPE (ссылочной биржи), оптимизатора и Wizard (агрегатора).

Докладчик решил в первую очередь посмотреть на «хорошего донора» глазами поискового оптимизатора. Это логично, так как спрос на ссылки зависит от потребности этих специалистов.

Для того чтобы определить критерии плохого донора компания провела небольшое исследование и выяснила, по каким причинам пользователи снимают ссылки. На 15.09.2013 самыми популярными из них оказались:

  •  стоп-слова в URL,  
  • проверка по мозранку,  
  • не устраивает объем текста на странице, 
  • не устраивает количество страниц в индексе Яндекс или Google, 
  • по трафику, 
  • не устраивает количество входящих ссылок, 
  • ссылка не проиндексирована в Яндексе.  

Согласно статистике активность оптимизаторов в будние дни очень высока, а вот в выходные отмечается спад.

На самом деле съем ссылок не нужен ни оптимизаторам, ни веб-мастерам, ни Sape. Именно по этой причине сервис Wizard Sape направлен на улучшение результатов поиска:

  • в поиске только проиндексированные страницы (раньше не проиндексированность страниц была в топе причин съема ссылок),
  • предупреждение веб-мастеров о подвальном размещении (специалисты Wizard Sape рассылали уведомления для того, чтобы веб-мастера изменили форматы размещения ссылок. Доход тех, кто идет на этот шаг увеличился на 25%)
  • фильтры по объему текстов и исключение из поиска страниц со стоп-словами в URL и тексте.

Далее докладчик переходит к теме факторов ранжирования, которых, как известно, в Яндексе более 700. Не все из них ссылочные, хотя таких довольно много. Так с каким же количеством факторов работает оптимизатор? Чаще всего с теми, что доступны, добавляя другие из Вебмастер Sape.

Оптимизаторы, по большей части, ориентированы на накрученные характеристики (ТИЦ, PR). Но не всегда эти характеристики могут отвечать критериям качества самого ресурса.

Докладчик приводит статистику покупаемых ссылок в зависимости от PR и ТИЦа:

Юрий призывает брать пример с тех оптимизаторов, которые выстраивают свои собственные критерии оценки качества доноров. Также он обращает внимание слушателей на еще одну систему работы - систему фильтрации доноров. Для нас имеет значение тематическая близость сайта-донора, наличие качественного контента на странице, где покупается ссылка, величина ТИЦ и PR, количество внешних ссылок на странице и цена – в идеале она должна быть ниже средней по рынку. Вот главные параметры для настройки фильтров подробнее:

Затем Юрий переходит к практике. Компания провела небольшой эксперимент с сайтами, которые начали заниматься продвижением 6-8 месяцев назад. Рассматривались площадки коммерческой тематики из высококонкурентных регионов. Специалисты оценили позиции сайтов в Яндекс и Google независимо друг от друга, а запросы поделили на ВЧ, СЧ, НЧ. Данные были проанализированы, было получено более 100 тысяч URL, страницы были разделены на 4 группы.

1 группа: те страницы, которые находятся в топе и Яндекса и Google.

2 группа: в топе Яндекса, не в топе Google.

3 группа: не в топе Яндекса, в топе Google.

4 группа: не в топе Яндекса, не в топе Google.

Главные отличия наглядно представлены:

У аутсайдеров малые объемы вечных ссылок, большее количество внешних ссылок, меньше контекстных и безанкорных ссылок.

Заключительная часть доклада посвящена критериям оценки качества донора по версии Wizard.

Главные хостовые (доменные) критерии оценки донора:

  •  возраст домена,
  •  ТИЦ и PR,
  •  Каталоги Я и DMOZ
  •  обнуленный PR,
  • посещаемость,
  • региональность,
  • доменная зона.

Главные критерии документа (страницы):

  • уникальность контента,
  • объем контента,
  • PR страницы,
  • индексация страницы,
  • КЕШ (не показательный из-за сложности его сбора),
  • ключевые слова в TITLE и тексте,
  • наличие сайта по словам и словоформам в топ 100.

Константин Леонович, SAPE, выступил с докладом «Социальные ссылки. SEO + трафик».

В начале доклада он предлагает аудитории взглянуть на страницу выдачи Яндекс по запросу «промокод Wildberries», где группа этого интернет-магазина ВКонтакте занимает 9 место. Посмотрев внутрь группы, можно увидеть действительно активизированную страницу, но частотность по Яндекс.Директу равна 9 тысяч запросов в месяц. Словосочетание «промокод Wildberries» на 9 месте Google.

Докладчик приводит еще один пример: компания XD-Motion. Если ввести имя компании в качестве запроса, то группа ВКонтакте появляется на 3 месте в выдаче, на 2 будет сайт xd-motion.ru. Частотность в Яндекс.Директ равна 450. ВКонтакте на 3 месте можно увидеть паблик, посвященный официальному сайту компании, который в выдаче находится на 2.

Найден новый способ попасть в топ, причем очень дешево. Всего 25 ссылок в среднем покупается на 1 группу ВКонтакте. А вот показатели среднего расхода на ссылки падают:

Это говорит о том, что есть способ выиграть +1 место в выдаче и не получить бан. Для этого надо создать группу, немного ее прокачать и сделать еще один шаг к монополизации в выдаче. Составляющие успеха, по мнению SAPE: исключительно контент и немного ссылок. Лучшая техника продвижения – это обычные ссылки, с анкорами, с прямыми вхождениями.

Группы ВКонтакте не ранжируются по высокочастотным запросам. Но по средним низкоконкурентным можно попасть в топ. Если группа ВКонтакте и официальный сайт компании посвящены одной и той же фирме, то конкуренты очень быстро это идентифицируют и придется оправдываться за 2 одинаковых сайта в выдаче. Что нужно делать?

Интересное решение нашла компания Movebo, которая завуалировала группу ВКонтакте под доску объявлений.

Докладчик делится еще одним интересным фактом: одна их находящихся в топ 10 по продвижению компания является одним из самых щедрых покупателей ссылок на свою страничку ВКонтакте.

Закончив про ВК, Константин рассказал о том, как повысить индексацию, ускорить, сделать ссылочную массу более естественной.

На сегодняшний день в доступе пользователей находится более 6000 твиттер-аккаунтов. Купить можно все: твиты, ретвиты, упоминания. Аккаунты распределяются по стоимости твита, средняя стоимость твит-поддержки ссылочной кампании равна 150 р. в месяц.

  

Константин рассказывает о «ссылочной массе натурала», так он называет комбинацию активных ссылок в Facebook, Google+, Мой Мир. Ссылки на стенах пользователей приносят трафик, но самое главное, что таким образом можно получить естественную ссылочную массу. Сейчас доступно более 9 000 тысяч площадок:

Эта масса уже есть, она достойна покупки, это прямые ссылки со стен пользователей. Но она не используется оптимизаторами, которые зачастую предпочитают покупать другие ссылки. Как сказал докладчик, для него это остается загадкой.

Отмечается заметный рост в динамике закупки постов:

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что средний чек на маленький сайт за социальную поддержку составляет 250 рублей в месяц.

Далее Константин перешел к теме лендингов. По его словам, сеошники не работают с лендингами, и он видит в этом проблему.

Вот сайт, занимающий 5 позицию в выдаче Яндекс по запросу «ведение бухгалтерии».

С точки зрения обычного пользователя данная страница достаточно доступная и качественная: фотография девушки, зеленый цвет, кнопки. 

На 6 месте той же выдачи располагается сайт:

90% сайтов, которые продвигают сеошники выглядят вот так. Допустим, на контент обоих сайтов, на ссылки были потрачены одинаковые деньги, они занимают соседние места в топе, но с этого сайта конверсия будет в 2 раза больше. Этот сайт потратил копейки на дизайн своего лендинга, а SEO-трафика будет получать гораздо больше.

Смысл заключается в том, что теперь сайт – это не набор однотипных оптимизированных страниц (заголовок, текст и т.д.). Сайт – это набор однотипных оптимизированных лендингов. Разрабатывая дизайн сайта, докладчик советует создавать шаблон, который можно изменить под каждый запрос. Выглядеть сайт будет примерно так же, с небольшими изменениями в оптимизации под конкретный запрос, а стоить дешевле.

Подводя итоги, Константин заявляет, что цель лендинга – не выпячивать тщеславие компании или владельца бизнеса. Цель лендинга – сформировать устойчивую поверхность сделать что-то прямо на странице. Нужно не просто кричать «мы самые лучшие», а заставить пользователя заполнить заявку прямо здесь и сейчас. Надо зацепить клиента, чтобы он не просто зашел и ушел, а совершил целевое действие.

Есть трудности: сайт может работать в разных регионах. Рассказчик делится своими идеями о том, как можно сделать много различных интересных лендингов под разные регионы. Нас самом деле архитектура будет состоять из одних и тех же элементов, которые просто будут кастомизироваться под разные регионы.

Возможный набор типовых блоков:

  •  региональная статистика рынка и отрасли,
  •  региональные новости,
  •  статистика по клиентам этого региона,
  •  отзывы клиентов из этого региона,
  •  символика этого региона,
  •  инфографика региона.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    32 инструмента в помощь SEO-специалисту
    Игорь
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
    Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
    Анатолий Шевчик
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анатолий Шевчик - +1097988
    Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
    Администратор Сайта
    1
    комментарий
    1
    читатель
    Полный профиль
    Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Александр Селенков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
    Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
    Стас
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
    SEO глазами клиентов 2018
    Мария Рогачева
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мария Рогачева - Никита, в этом вы правы. В каком-то смысле мы оказались заложниками названия. Когда запускали рейтинг, было одно сплошное SEO, сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO. Не учитывать другие каналы продвижения стало просто неправильно.  Активно думаем в этом направлении.  Спасибо вам за отзыв и внимание к рейтингу! 
    4 способа быстро собрать теги для сайта
    Рустем Низамутинов
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
    Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
    Константин Даткунас
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
    Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
    Иван Стороженко
    25
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
    Яндекс: как мы модерируем объявления
    Гость
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    329
    Комментариев
    262
    Комментариев
    235
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    86
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    53

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!