Social Experience 2008

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2343

В эти дни проходит первая конференция Social Experience 2008, которую организаторы обещают сделать ежегодной. Конференция посвящена социальным сетям и социально-сетевым проектам, сайтам знакомств, блогосфере и др.

Аудитория конференции представлена владельцами интернет-ресурсов, менеджерами проектов, блогерами, PR-специалистами и др. В первый день конференция собрала около 300 гостей, во второй чуть меньше 250. Возможно, это связано с уходом пересекающейся части аудитории на технологическую seonews .ru/news/.info_news/3049/">Конференцию ReMIX (присутствие Стива Балмера, генерального директора Microsoft привлекло внимание общественности).

Елена Бочарова (компания «CareerLab»), председатель оргкомитета конференции рассказала SEOnews о том, как проходит конференция, какие можно отметить недостатки организации. Поскольку мероприятие проходило впервые, на нем было много докладчиков, не знакомых ни аудитории, ни организаторам. Специалистов в тематике конференции пока не так много и были приглашены люди, заявленные темы докладов которых были интереснее, чем сами выступления.

Кроме того, было много докладчиков без опыта выступления на конференциях, которые не укладывались по времени: начало выступления могло быть затянутым, а завершение скомканным.

Спиридонов Максим (Продюсерский центр Ройбер)О том, «как построить стартап на продажу» рассказывал Спиридонов Максим (Продюсерский центр Ройбер). Начал докладчик с того, что вспомнил такие миллиардные ныне стартапы как YouTube, Facebook, владельцы которых получают от своей идеи и работы огромные деньги.

Считается, что в наше время «розовой романтики» стартапы становятся быстроокупаемыми. Но прагматика жизни доказывает, что созданный стартап не сразу привлекает внимание инвесторов. Далее докладчик по собственному опыту продажи стартапа Memori.ru дает рекомендации о том, как создать стартап, который привлечет инвесторов.

1. Анализ рынка, его крупных игроков, поиск идей в западном интернете и рождение своих идей. Нужно составить предварительный список направлений возможного движения. И в итоге из списка выбрать одну идею, удовлетворяющую финансовым, техническим возможностям создателей стартапа.
2. На этапе создания проекта нужно учитывать «привычки» и предпочтения потенциального покупателя (например, выбор языка программирования). Чтобы инвестор понимал, что покупает не что-то эфемерное, нужно создать юридическое лицо и предоставить ему возможность оценить идею как бизнес.
3. Запуск проекта потребует дополнительной активной пиар-поддержки. Нужно быть максимально публичными, формируя связи с прессой и блогерами.
4. Об обработке предложений инвесторов и переговорах докладчик рассказал о том, как обращаться к бизнес-ангелам, в венчурные фонды, фонды прямых инвестиций.
5. Этап самой продажи был охарактеризован так:
• решение вопроса с командой проекта (выяснить, кто из команды остается после продажи, кто уходит);
• обсуждение, подписание договора с помощью юриста.

Дмитрий Линьков, Издательство Манн, Иванов и ФерберДмитрий Линьков (Издательство «Манн, Иванов и Фербер») рассказывал о « длинном хвосте в развитии социальных сетей». Термин, пришедший в интернет из экономики и статистики и описанный Крисом Андерсоном в одноименной книге, описывает принцип нишевой экономики, в которой при неограниченном выборе каждый способен удовлетворить свои уникальные нужды.

В своем докладе Дмитрий раскрыл 3 аспекта появления «длинного хвоста» в Веб 2.0
1. Демократизация средств производства (user generated-контент).
2. Демократизация инструментов дистрибьюции (с помощью различных сервисов, видеохостингов – для видео, подобных Амазону сайтов – например, книг собственного сочинения).
3. Объединение спроса и предложения (возможность анализа интереса пользователей, например, самые часто просматриваемые фильмы).

Вторая идея доклада – бизнес-модели создания нишевых социалок. У их создателей могут быть 2 цели:
• заработать на самой социалке;
• сделать ее дополнительным бизнесом.
В отличие от нишевых, у больших социалок остался в развитии только один путь – реклама. Недостаток крупной социалки – она не сфокусирована.

А сейчас, по мнению докладчика, пришло время выбирать свою целевую аудиторию и удовлетворять ее специфические потребности.
Пусть у вас будет социалка о вышивании крестиком, пусть пользователей будет мало, но зато они все ваши, подводит итог Дмитрий.

Дамир Халилов (PR-агентство Green)О 10-ти главных Веб 2.0-трендах рассказал Дамир Халилов (PR-агентство «Green»).

1. Начинается бум корпоративных блогов.

2. Эпоха Веб 3.0 в ближайшее время не наступит, само это понятие пока очень размытое.

3. Приоритет смещается в сторону тематических социальных сетей.

4. Шоу-бизнес начинает активно использовать социальные сети (Звезды на «Одноклассниках», например).

5. Реклама в блогах перерастает стадию закрытых постов. Блогеры-тысячники заполняют свои ресурсы рекламой, отчего доверие пользователей к блогам вообще падает. Илья Рабченок, например, в своем блоге пишет уже не столько о SMO, сколько о рекламе в блоге.

6. В социальные сети приходит крупный бизнес, его представители видят в них возможности продвижения (с помощью рекламы, заказных постов и т.п.).

7. Интернет-сообщество начинает по-новому бороться со спамом. Заспамливанием интернета сначала занимались псевдоспециалисты по SMO. Со временем появились другии модификации спама.

• Искусственные сообщества, создаваемые для рекламы каких-то товаров/услуг
• Искусственный контент (рекламные посты)
• Искусственные профили в социалках (собирается много друзей в социалке и затем реклама проводится уже с учетом доверия пользователей к «другу»).

Основной вектор борьбы со спамом – самомодерация сообществ. В Контакте дает возможность пользователю поставить галочку, помечая спам. Если 5 пользователей пометили таким образом спам, модераторы удаляют такое сообщение или, возможно, отлеживают действия создателя профиля.

8. Интернет-маркетингу начнут профессионально обучать.

9. В скором времени SMO-специалисты перестанут ориентироваться на трафик

10. Появятся компании черного интернет-пиара (сейчас есть мелкие, но они станут масштабней). Информационные войны растут по эффекту лавины, а аудитория с удовольствием ведется на «чернуху».

Рустем Богданов (компания WebID)Так же на втором дне конференции Social Experience 2008 прозвучал доклад Рустема Богданова (компания WebID) «Развитие социальных сетей. Как бороться с переизбытком» . По его мнению, модель российского веб-бизнеса выглядит следующим образом:
- копируешь какую-нибудь социальную сеть;
- монетизируешь ее;
- ставишь медийную рекламу.

Но, как отмечает Рустем, какие-либо услуги предоставлять социальным сетям выгодней, чем монетизировать проект. При этом основной технологией остается повторение чужого бизнеса. В том состоянии, в котором сейчас находятся социальные сети в рунете, зарабатывать миллиарды они не могут. «Социальные сети нужно менять в другую сторону» , - считает Рустем. Нужно учитывать интересы пользователей, агрегировать все связи. Здесь подразумевалось то, что сейчас делается на Западе социальными сетями и Google. В первую очередь, это новые социальные инициативы, призванные представить пользователям возможность обмениваться своими данными с другими ресурсами.

«Если у человека более 25 френдов в одной социальной сети, он не уйдет в другую социалку» , - считает Рустем. Если социальные сети поймут, что они достигли предела насыщенности, то они, открыв свои базы данных другим социальным сетям, смогут заработать только больше денег. А для пользователей это будет новой возможностью пользоваться сразу несколькими социальными сетями без каких-либо проблем. Причем в другую социальную сеть пользователь приходит уже знающий, что это такое.

Круглый стол «Сетевые тренды» проводили 4 человека, вместо заявленных 5.
Ведущая круглого стола Мария Сирош, О2ТВ. По какой-то причине не пришел Сапрыкин Юрий (Афиша). Начал выступление Владимир Вайнер (EnterMedia).

По его мнению, количество пользователей социальных сетей в скором времени превысит количество интернет-пользователей. В качестве примера Владимир привел ситуацию на рынке игр. По его словам, сейчас в рунете скачивается более 600 тысяч игр в месяц. При этом играют в них не только пользователи интернета.

Второй тренд, который назвал Владимир Вайнер, – сейчас наступает время «создавать, управлять и разрушать «миры» . Каждый бренд старается создать свой мир в сети. Сейчас уже идет управление реальным миром через интернет.
Как, например, интерактивный проект «Sony Bravia. Live Color Wall Project». Фасад одного из зданий корпоративного штаба Sony в Токио был оборудован почти 16 млн LED-элементами, подключенными к единому центру управления. Жители Токио могли со специального сайта менять цвет здания на свой вкус. Это и есть так называемое «управление мирами».

Третьим трендом, по словам Владимира, является то, что все больше компаний начинают внедрять в свой бренд социальные элементы. Что способствует появлению новых идей, социализации компаний. Причем сейчас идет такая тенденция, что компании строят свои бренды «ради добра». А через интернет продвигать эти бренды проще. В качестве примера Владимир привел акцию компании Avon «Против рака».

Следующие тренды представила Татьяна Маргулян (компания Sarafan). Сейчас наблюдается кризис доверия пользователей к рекламным сообщениям в веб 2.0 проектах. По ее мнению, скоро пользователи вообще не будут доверять любому типу рекламы в сети. Происходит замена лидеров мнения лидерами доверия. То есть теми, кому пользователи больше доверяют в силу каких-то причин, но не обязательно те, кто имеет больше знаний. Уже сейчас в мире активно развиваются сети и сервисы потребительских рекомендаций. В качестве примера Татьяна называла Digg.com, Trustopinion. Среди новых сервисов Linkedin, где пользователи могут сами оценить товар или услуги. В России это Veryu.ru – сеть потребительских рекомендаций. Сами же лидеры доверия становятся рекламными агентами.

Константин Бочарский («Секрет Фирмы» и «Территория Идей») также начал с того, что медиамир постепенно меняется. Сейчас появляются так называемые «Тренды на 10 минут». То есть такие тренды, которые быстро отмирают.
Ведь есть мнение, что глобальные тренды появляются только раз в 10 лет.

Сейчас у пользователей появилась потребность в фиксации своей жизни. Кроме того, люди одиночки по своей сути. Они хотят изолироваться от общества, но все равно оставаться его частью. Онлайн-дневники, различные фото- и видеохостинги позволяют им реализовать свои желания. По словам Константина, пользователи будут все больше и больше вовлекаться в генерацию контента. Сейчас в большей степени доминирует новостная журналистика. Таким образом, бум коммуникационных сервисов, где нет большого количество информации – развлечение. Сейчас уже нужен баланс между развлекательным и информационным контентом. Если правильно применять то, что генерируют пользователи, можно менять принципы компаний. По мнению Константина Бочарского, пользовательский контент из интернета будет постепенно перетекать на телевидение. Хотя в России это сомнительно, поскольку существует довольно строгая цензура.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    32 инструмента в помощь SEO-специалисту
    Игорь
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
    Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
    Анатолий Шевчик
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анатолий Шевчик - +1097988
    Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
    Администратор Сайта
    1
    комментарий
    1
    читатель
    Полный профиль
    Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Александр Селенков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
    Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
    Стас
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
    SEO глазами клиентов 2018
    Мария Рогачева
    2
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мария Рогачева - Никита, в этом вы правы. В каком-то смысле мы оказались заложниками названия. Когда запускали рейтинг, было одно сплошное SEO, сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO. Не учитывать другие каналы продвижения стало просто неправильно.  Активно думаем в этом направлении.  Спасибо вам за отзыв и внимание к рейтингу! 
    4 способа быстро собрать теги для сайта
    Рустем Низамутинов
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
    Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
    Константин Даткунас
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
    Яндекс: как мы модерируем объявления
    Гость
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
    Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
    Иван Стороженко
    25
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    329
    Комментариев
    262
    Комментариев
    235
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    86
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    53

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!