Видеокурс по Telegram Ads: как маркировать рекламу в мессенджере

Марина Ибушева

Выпускающий редактор SEOnews

Требования закона о маркировке

Вся интернет-реклама, которая размещается на территории РФ, подлежит обязательной маркировке и учету по статье 18.1 закона «О рекламе». Рекламные объявления нужно регистрировать до публикации, получать для них специальные идентификаторы, а затем добавлять эти идентификаторы в рекламу.

За открученную рекламу необходимо каждый месяц отчитываться в ЕРИР Роскомнадзора через операторов рекламных данных.

Штрафы

За отсутствие маркировки рекламы предусмотрены штрафы, которые могут достигать 500 тыс. рублей для юридических лиц.

Как маркировать рекламу в Telegram Ads

Для маркировки рекламы можно воспользоваться специальными сервисами, в которых реализована автоматическая маркировка, например, eLama. После добавления аккаунта в сервис, вы можете попасть во вкладку «Закон о рекламе». Далее будет нужно заполнить данные о конечном рекламодателе, карточку рекламодателя и указать договор. Агентства должны здесь заполнить данные из договора с рекламодателем. Затем указываются данные об агенте.

Важно заполнить поля корректно, так как к этим данным будут привязаны все идентификаторы и вся отчетность.

Далее рекомендуется перейти в аккаунт Telegram Ads в eLama, зайти в редактирование информации и внизу заполнить блок о рекламодателе. Если вы конечный рекламодатель, то на этом всё. Можно давать рекламу, и она автоматически промаркируется.

Агентства должны дополнительно промаркировать цепочки договоров в специальной вкладке на странице «Закона о рекламе».

Кроме того, токены можно получать вручную, если автоматическая маркировка вам по тем или иным причинам не подходит. Для этого после заполнения полей во вкладке «Закон о рекламе» нужно нажать кнопку «Получить токен», указать рекламодателя, данные о креативе. После этого вы получите идентификатор, который необходимо скопировать и вставить в объявление.