10 шагов к укрощению «Минусинска»

Елена Фролкина

Руководитель отдела поискового продвижения Ingate Digital Agency

Специалисты Ingate Digital Agency провели наблюдение за новым алгоритмом Яндекса в естественной «поисковой» среде и сделали ряд интересных выводов. В этой статье: как понять, что ваш сайт под «Минусинском», и что делать, если вы уже ощутили последствия

Впервые Яндекс заговорил об отмене ссылок еще в далеком 2008 году. С того момента их влияние снижалось постепенно, но 15 апреля на «Неделе Байнета» в Минске Александр Садовский презентовал радикальное решение — алгоритм «Минусинск», не использующий ссылок в ранжировании.

При царе в этот город отправляли в ссылку, — рассказывает руководитель поисковых проектов Яндекса Александр Садовский. — В этом городе собиралась самая просвещенная интеллигенция. С 14 мая 2015 года, после запуска алгоритма «Минусинск», Яндекс будет пессимизировать сайты, активно закупающие ссылки. Они будут опускаться в поисковом топе в среднем на 14 позиций — за второй экран. Характер санкций — долгосрочный. Они коснутся всех сайтов, всех тематик, всех регионов...

Ключевые детали/тезисы о «Минусинске» (именно на их основе в статье будут продемонстрированы процессы и механики изменений):

1. Новый алгоритм учитывает ссылочный профиль сайта (абсолютное и относительное количество ссылок, их качество и время существования.
2. Влияние ссылок отключено не только для Москвы, но и для регионов.
3. Снятие ссылок для нормальных сайтов должно быть безопасно. При их проверке «в среднем по больнице» позиции снижаться не будут.
4. Загнать конкурентов под бан покупкой большого количества ссылок не получится (Яндекс это продумал, учится на своих ошибках).
5. Надеяться, что «Минусинск» обойдет сайт стороной, не стоит. Чтобы произошла переиндексация ссылочного профиля, важно приступить к чистке ссылок уже сейчас.
6. Все сайты, лидирующие по закупке ссылок, получат в «Яндекс.Вебмастере» письмо с соответствующим предупреждением.
7. «Минусинск» — не разовая акция, а постоянная.

Далее о «Минусинске» в деталях и пошагово.

Шаг 1. «Письма счастья»

Первым делом мы тщательно проверили наличие писем от Яндекса, — говорит Илья Фролкин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению Ingate Digital Agency. — Лишь у девяти клиентов из множества было найдено то самое оповещение. Если вы еще не проверили панель «Яндекс.Вебмастера», уделите 5–10 минут, проверьте, есть ли там соответствующее письмо. Если сообщения нет, это еще не значит, что угроза миновала...

Шаг 2. «Что у нас со ссылками?»

Задача на данном этапе — проанализировать, что происходило со ссылками за последний год. Пример — ссылочный профиль проектов, получивших «письма счастья», на основе данных платного сервиса Ahrefs.

Пример 1. (Один из ранних клиентов Ingate Digital Agency, сотрудничество с которым завершено.)

Пример 2. Настоящий клиент Ingate Digital Agency, начавший сотрудничество с компанией, отказавшись от работы с другим подрядчиком (большое количество ссылок).

Пример 3. Сайт, который продвигается собственными силами с помощью ссылок.

Пример 4. Один из старых клиентов Ingate Digital Agency, который отказался от сотрудничества и перешел к другому подрядчику.

Выводы по итогам анализа данных проектов:

1. Письма поступили проектам, у которых более тысячи ссылок.
2. Очень большие перепады по количеству ссылок.

Шаг 3. «Сбор данных»

По итогам Шага 2 — сбор статистики проектов по следующим критериям:

1. Количество ссылок в «Яндекс.Вебмастере».
2. Число арендных и вечных ссылок на собственных аккаунтах.
3. Разница между количеством ссылок в индексе Яндекса и на собственных аккаунтах Ingate Digital Agency (если разница существенна, запрос данных у клиента, совершает ли он покупки на биржах самостоятельно; в случае положительного ответа — запрос доступа к аккаунту и последующая чистка ссылок).
4. Следующий момент — необходимо уточнить, наблюдались ли ссылочные санкции ранее (более полугода назад) в Google. Почему именно такой срок? Все просто: по большинству проектов санкции с Google были сняты с клиентов компании Ingate Digital Agency, и полагаться на текущие данные было бы некорректно. Если санкции были наложены Google, то и вероятность аналогичных действий со стороны Яндекса тоже велика.
5. Данные по средней позиции по Google (если средняя позиция в Google здесь значительно ниже той, что в Яндексе, необходимо пристально изучить проект, разобраться, не в ссылках ли дело, чтобы понять, можем ли мы попасть под санкции).

Шаг 4. «Большая стирка»

По итогам сбора данных и анализа статистики — решение, по каким критериям будет производиться чистка сайтов.

Арендные ссылки

Основные критерии чистки арендных ссылок:

• тИЦ;
• индексация;
• уровень вложенности;
• количество ссылок со страницы донора;
• дополнительные параметры.

На сайтах, где количество ссылок было незначительным, рекламные кампании были полностью удалены, — рассказывает Илья Фролкин. — Почему по некоторым проектам ссылок оказалось действительно мало? На протяжении последнего времени Ingate Digital Agency постепенно отказывается от работы с ними и отдает предпочтение работе, направленной на улучшение качества сайтов (наполнение качественным контентом, повышение usability).

Вечные ссылки

Как и в случае с арендными ссылками, были определены критерии для чистки вечных. Частично они пересекались.

Мы отобрали ссылки, списывались с вебмастерами, обзванивали их для того, чтобы снять, — продолжает Илья. — В среднем по проектам удалось удалить порядка 30% вечных ссылок. При необходимости мы проведем следующую итерацию, на основе которой будем снимать еще вечные ссылки. Хочу обратить внимание, что основная работа при чистке ссылок проводилась по проектам, которые продвигались Ingate Digital Agency и получили письма от Яндекса, а также тем, которые по своему ссылочному профилю были схожи с проектами, по которым пришли «письма счастья».

Ниже — данные о том, как изменились затраты в Sape.ru в рамках проектов прошедших «чистку» и получивших письмо с уведомление в «Яндекс.Вебмастере». Пример:

Шаг 5. «Диалог с Яндексом»

Следующим этапом в борьбе с «Минусинском» стала активная переписка «Яндекс.Вебмастером». В качестве примера — результат работы над проектом известного бренда, говорящий о том, что санкций, скорей всего, удалось избежать. Ответ Яндекса:

Здравствуйте!

Результаты поиска — это не статическая информация, и время от времени они имеют свойство меняться. С Вашим сайтом все в порядке, он нормально индексируется и доступен в поиске в соответствии с его релевантностью запросам. Продолжайте развивать свой сайт, наполнять его уникальным контентом и делать удобным для пользователей — со временем его позиции в выдаче будут улучшаться.

Что касается «Минусинка», то насколько я могу видеть, переживать Вам не стоит. Но в любом случае, если у Вас есть подобные ссылки, то по возможности снимите их. Это пойдет сайту только на пользу.

—

С уважением, Платон Щукин

Служба поддержки Яндекса

http://help.yandex.ru/

Все указанные работы проводились до майских праздников.

Вечером 15 мая на блоге «Вебмастера» появилась новость о том, что новый алгоритм запущен.

Шаг 6. День «Икс»

Далее — перечень действий, который были произведены в первый день функционирования «Минусинска».

Мы проверили позиции по сайтам наших клиентов, собрали статистику по данным на 14 и 16 мая 2015 года и выявили проекты, по которым позиция просела более чем на 10 единиц, — делится Илья Фролкин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению Ingate Digital Agency. — Почему именно 10 единиц? Вспомним об изменениях, которые описывал на презентации «Минусинска» Александр Садовский: «В среднем сайт будет опускаться на 14 позиций, за второй экран». Лишь 2 проекта из огромного пула кейсов нашей компании пострадали из-за санкций нового алгоритма. Честно расскажем, что и как произошло. Это позволит защитить клиентов Ingate Digital Agency в перспективе, рассказать им о принципах нашей работы.

Пример № 1

На скриншоте информация с динамикой изменений по позициям с 14 по 16 мая 2015 года. Данный пример наглядно демонстрирует, как «Минусинск» повлиял на положение сайта в поисковой выдаче, позволяет увидеть, как выглядит проект, которого коснулись санкции.

Средняя позиция просела по Москве и по регионам в среднем на 19 пунктов. Из успешных запросов, по которым продвигался клиент, в топе не осталось ни одного.

Проседание по запросам: от −13 до −38 позиций.

Пример № 2

Второй проект, попавший под санкции, — сайт компании ingate.ru.

Говоря откровенно, я считаю, что в данной тематике алгоритм «Минусинск» работал совсем по другому, — делится Илья Фролкин. — На основе наших данных, а также данных опубликованных ранее компанией «Пиксель Плюс», корпоративные сайты игроков рынка SEO сильно просели по позициям. Среди них: promo.ingate.ru, kokoc.com, bdbd.ru, fabricasaitov.ru, saity.ru, demis.ru и т.д. Мы прекрасно понимали, что санкций в отношении корпоративных сайтов избежать было невозможно. Главная ценность — сайты клиентов, приоритет в работе был сделан именно на них.

«Разбор полетов» на примере сайта promo.ingate.ru.

Сайт promo.ingate.ru функционирует на протяжении многих лет. За годы своего существования он «оброс» значительным количеством ссылок, что естественно. После новости о запуске алгоритма, с сайтом была проведена вся необходимая работа — число ссылок сократилось почти в 3 раза. К сожалению, из-за большого объема ссылочной массы не все ссылки успели переиндексироваться. Кроме того, есть мнение, что сайты тематики «поисковое продвижение» были наказаны показательно.

Стратегия по возврату позиций сайта разработана, активно проводится соответствующая работа.

Шаг 7. «Не вешать нос!»

Далее авторы статьи провели масштабное исследование выдачи в конкурентных тематиках:

Собрали данные по конкурентным запросам для нескольких тематик:

Агентства недвижимости:

• «продажа недвижимости»
• «аренда недвижимости»
• «услуги агентства недвижимости»
• «покупка недвижимости»
• «обмен недвижимости»
• «оценка недвижимости»
• «оформление недвижимости»
• «агенства недвижимости москва»
• «риэлторские услуги»
• «сделки с недвижимостью»

Мебель

• «изготовление мебели»
• «кухонная мебель»
• «мебель на заказ»
• «мебель от производителя»
• «офисная мебель»
• «продажа мебели»
• «производство детской мебели»
• «производство корпусной мебели»
• «производство мебели»
• «производство мебели москва»
• «производство мягкой мебели»
• «цены на мебель»

Запчасти для авто и аксессуары

• «автомобильные аксессуары»
• «аксессуары для авто»
• «запчасти и аксессуары»
• «запчасти аксессуары тюнинг»
• «запчасти для автомобилей»
• «интернет магазин запчастей и аксессуаров»
• «магазин запчастей»
• «магазин запчастей и аксессуаров»
• «продажа запчастей»

Аналогичным образом для всех перечисленных тематик был сформирован список запросов.

По итогам анализа с помощью выработанного алгоритма было сделано предположение, что указанные проекты находятся под санкциями:

новость

Далее — анализ по различным критериям и выявление закономерностей.

Шаг 8. «Расследование»

Рассмотрим несколько произвольных примеров с помощью сервиса MegaIndex, их позиции на 14 и 16 мая 2015 года.

1. parket-lux.ru. Чтобы посмотреть данные за апдейт, необходимо перейти по ссылке.

По части запросов проседание позиций колеблется от −15 до −22. Примечательно, что часть запросов по-прежнему в топе. Говорить наверняка, что сайт под «Минусинском», нельзя, но его стоит исследовать далее.

2. electrovenik.ru. Чтобы посмотреть данные за апдейт, необходимо перейти по ссылке.

Почти по всем запросам наблюдается проседание позиций. Это говорит о том, что проект с большой долей вероятности находится под санкциями «Минусинска».

Если проанализировать все запросы, по которым есть данные в MegaIndex на 9 и 16 мая 2015 года, можно сделать вывод, что из 860 запросов просело 860.

Средняя позиция снизилась на 18,33. Примеры запросов:

3) сeramomir.ru. Чтобы посмотреть данные за апдейт, необходимо перейти по ссылке.

По большей части запросов наблюдается проседание позиций — в среднем от −5 до −24. Сомнение то же, что и в первом примере — часть запросов сохранились в топе. Говорить с полной уверенностью, что сайт под «Минусинском», нельзя, но стоит продолжать его исследование.

Шаг 9. «Портрет «Минусинска»

Чтобы определить, какие из указанных выше сайтов все же под «Минусинском», изучим их ссылочные профили в сервисе Ahrefs. Стоит принять к сведению первые выводы, что были сделаны на основе собранной статистики по проектам, получившим уведомления в панели «Яндекс.Вебмастера»:

• письма пришли тем проектам, у которых более тысячи или нескольких тысяч ссылок;
• очень большие перепады по количеству ссылок.

В деталях по проектам:

1. parket-lux.ru:

• количество ссылающихся доменов на текущий момент более 1000;
• наблюдается значительные изменения ссылочной массы за последний год;
• большое количество ссылочной массы снималось и закупалось новой;
• анкор-лист данного сайта спамный.

Вывод: сайт, скорее всего, под санкциями «Минусинска».

2. electrovenik.ru:

• количество ссылающихся доменов на протяжении последнего года всегда было более 5000;
• дважды наблюдалась следующая картина по ссылкам — падение/рост ссылочной массы; также по количеству ссылающихся доменов было сильное проседание — примерно с 14 000 доменов до 5 500, затем рост до 12 500 доменов за 5 месяцев — это очень короткий срок, который свидетельствует, что это неестественная ссылочная масса;
• аналогично первому примеру, большое количество ссылочной массы снималось и закупалось новой на протяжении всего года (в особенности с мая 2014 по сентябрь 2014, когда по количеству ссылающихся доменов наблюдается сильное изменение);
• анкор-лист данного сайта еще более спамный по сравнению с первым примером.

Вывод: на основе данных анализа позиций ссылочного профиля сайта можно с полной уверенностью сказать, что сайт испытал на себе последствия «Минусинска».

3. ceramomir.ru:

• количество ссылающихся доменов на текущий момент более 1 000;
• наблюдается значительное сокращение ссылочной массы в течение года с небольшим ее набором в декабре 2014;
• значительное количество ссылочной массы снималось и закупалось новой;
• анкор-лист данного сайта не такой спамный, как в первых двух случаях, но над ним все же стоит поработать.

Вывод: сайт уже попал под «Минусинск» либо рискует под него попасть.

Шаг 10. Мысли на перспективу!

Выше описан уже разработанный алгоритм выявления «Минусинска», но мы на этом не останавливаемся, — комментирует Илья Фролкин, руководитель группы специалистов по поисковому продвижению Ingate Digital Agency.

Одним из открытий о «Минусинске» стал результат исследования о влиянии ссылок на изменения позиций сайтов в регионах. Как говорил Яндекс, влияние ссылок в регионах отключено, но сильных изменений в позициях сайтов клиентов Ingate Digital Agency не произошло.

1. Известный бренд, который стал клиентом Ingate Digital Agency примерно месяц назад. На нем не выполнена оптимизация, а невысокие позиции сайта, по мнению специалистов компании, были обеспечены за счет влияния ссылок. Ниже вы можете видеть, как изменилось положение сайта в поисковой выдаче.

2. Сайт, прошедший комплекс защитных мер Ingate Digital Agency и получивший позитивный ответ на запрос Яндексу (см. Шаг 5.). Примечательно, что здесь наблюдается рост позиций.

3. Сайт одного из банков. Выводы неоднозначны.

Вывод: влияние ссылок в регионах снизилось. Особенно ярко это иллюстрирует Пример 1. Работ по оптимизации здесь выполнено не было, а позиции были достигнуты за счет текущей ссылочной массы.

В заключение

В качестве заключения хочется отметить, что мир поиска Яндекса изменился в значительной мере, и компании вынуждены искать новые решения.

Если у вас есть вопросы о возможном нахождения вашего сайта под санкциями «Минусинска», оставляйте их в комментариях. Вы можете оставить соответствующий запрос специалистам Ingate Digital Agency.