3 ситуации, когда SEO вам не нужно

Ольга Павленко

Руководитель отдела SEO в маркетинговом агентстве Сайткрафт

Чтобы вы не попали впросак, Ольга Павленко, руководитель отдела SEO в маркетинговом агентстве Сайткрафт, расскажет, когда вам нужно рассмотреть другие инструменты для продвижения.

Вероятно, вы не раз слышали, что надо заниматься SEO, SEO – это топ-инструмент. Да. Но оно нужно не всем. Например, есть сферы, где гораздо эффективнее продвигаться с помощью контекста, PR или вообще контент-маркетинга. Ниже я привела 3 ситуации, в которых мы с коллегами откровенно отказываем в услуге.

Спойлер: а еще расскажу, для кого SEO, наоборот, будет хорошим вариантом.

Чуть теории о SEO

«SEO – это история про ссылки и тексты с ключами». Так думают многие, кто не сталкивался напрямую с инструментом. Доля правды есть, но всё же SEO – это целая система для улучшения ранжирования сайта в Яндексе или в Google.

Помимо текстов с ключевыми словами и ссылок (битых и обычных), SEO включает в себя:

• устранение технических неполадок на сайте;

• создание контента;

• улучшение пользовательского опыта;

• оптимизацию конверсии и т. д.

Эти действия помогают обеспечить стабильную работу сайта, а также приводят к увеличению трафика, лидов и последующих продаж. А это в бизнесе главное.

Например, вам нужно найти ответ на конкретный запрос. Вы печатаете его в поисковике, нажимаете кнопку найти. Яндекс выводит перед вами тысячи ответов. На какой вы нажмете? Вероятно, на тот, что будет выше всего на первой странице (за исключением рекламы).

Этой логикой руководствуются 99% пользователей.

Поэтому оптимизация и нужна, чтобы помочь сайтам попасть в топ выдачи и сохранить там свои позиции.

Кажется, всё просто. Как SEO может не работать? На самом деле, если не знать, в каких ситуациях оптимизацию лучше обходить стороной, то можно потратить впустую очень много денег.

Ниже разберем, какие это могут быть ситуации.

Ситуация первая: нет спроса

В агентство обратился клиент, который занимается перепродажей детских люксовых брендов. Он увидел, что его конкуренты продвигаются с помощью SEO, и тоже захотел.

После аудита мы поняли – SEO здесь не пахнет, поскольку спроса на услугу нет или он очень маленький.

В таком случае клиенту нужны другие средства: медиа, личный бренд и т. д.

Мы посовещались и решили, что не будем брать проект в работу. У нас не получится сделать результат с помощью SEO, который бы хотел заказчик. А он просто потеряет деньги. Зачем?

Ситуация вторая: альтернативная CMS

CMS – это простыми словами конструктор по типу Tilda. Но речь пойдет не о ней, поскольку Tilda как раз таки заточена под оптимизацию. Я имею в виду конструкторы с ограниченным функционалом. Специалист при работе с таким конструктором будет отрезан от многих действий.

Но и в Tilda есть свои особенности. Например, она не подойдет для работы с интернет-магазином:

• ограниченное количество товара (до 5 тыс. позиций);

• у карточек отсутствует параметр конверсионности, а еще нет меню, шапки и хлебных крошек;

• нет ссылок;

• описание в карточке выглядит как простыня текста ‒ информацию неудобно воспринимать и т. д.

Tilda – хороший инструмент для продвижения, например, корпоративных сайтов, «прилавков», но не более.

На таких конструкторах как Flexbe, WIX и другие лучше делать контекстную рекламу. SEO результата не даст.

Ситуация третья: «я не хочу ничего менять»

Бывает так, что и ниша подходит под SEO, и результат, очевидно, будет, но клиент морально не готов к оптимизации.

Например, мы прописываем, что нужно расширить структуру и добавить страницы на сайт. Это поможет продвинуть ресурс в поисковой системе по запросам.

Клиент отказывается. Он не хочет создавать новые страницы, потому что сайт разрабатывал несколько лет назад он сам, и ресурс идеален по всем параметрам (нет).

То есть клиент изъявляет запрос на привлечение трафика и лидов, но сам при этом не участвует и нам не дает. SEO такое не любит. Это не панацея, а инструмент, который работает лишь при участии подрядчика и заказчика.

Если в какой-то из ситуаций вы нашли себя, то отчаиваться не стоит. Вам может подойти контекст, PR, сарафанное радио, контент-маркетинг и т. д.

Как понять, что вам всё-таки подойдет SEO?

Идеальный вариант – сделать аудит, можно даже экспресс-аудит. Специалист оценит общее состояние сайта, а также обратит внимание на битые ссылки, title и description, CMS. Он проведет анализ структуры сайтов конкурентов.

Это база, исходя из которой можно понять, будет SEO работать на проекте или нет.