Битва за конверсию. Неделя 2. Часть 1

Алексей Яковлев

Руководитель интернет-агентства SEM Complex

В проекте «Битва за конверсию» компания SEM Complex работает с сайтом questoria.ru, создание и проведение живых квестов.

Для решения задачи по увеличению повторных посещений и формированию собственных каналов обращения к аудитории было принято решение создания материалов для контент-маркетинга. В частности, было предложено внедрение нескольких каналов email-рассылки. Каждый канал будет состоять из серии писем, рассылаемых автоматически через сервис SmartResponder (пример: подписка на мини-курс по интернет-маркетингу на сайте http://www.seo-study.ru/).

В настоящее время идет работа над созданием бесплатных материалов, которые станут доступны пользователям, которые согласятся предоставить email-адрес для получения тематических информационных писем.

Требования к материалам:

A) Интересный, полезный и информативный материал сам по себе, без привязки к бизнесу questoria.

C) Материал должен логично сочетаться с каким-то из продуктов questoria.

D) По смыслу этих материалов можно скачать с сайта какие-либо дополнительные сопровождающие материалы.

Пример одного из каналов:

Канал «Игры, в которые можно поиграть с детьми 6-10 лет дома».

Каждый из «выпусков» серии — это описание игры (пункт B), в которую можно поиграть с пришедшими в гости к ребенку детьми под руководством родителей. Типичная ситуация — детский праздник, день рождения.

Это интересно для родителей само по себе, поскольку снимает с них головную боль и дает возможность интересно и приятно провести время с детьми (пункт A).

Данная серия хорошо сочетается с продуктом «Организация Дней Рождения», поскольку будит интерес к такой форме отдыха с детьми. Дополнительно часть людей, попробовав организовать игры, захочет обратиться за помощью к компании questoria (пункт C).

С сайта можно будет дополнительно скачать для последующей распечатки различные «полезности» (пунк D):

• правила игры, чтобы все участники могли с ними познакомиться
• листочек для записи очков в игре
• грамота для победителя...

Все материалы будут брендированы.

Самая главная идея, чтобы все участники игры на дне рождения захотели (т.е. для этого должна быть причина) сохранить, взять с собой и показать родителям эти карточки, грамоты или правила игр. Тогда мы с каждого проведенного дня рождения будем получать дополнительных посетителей на сайт.

Партнеры проекта

CMS MagazineНетологияВовкин БлогБлог ДимкаТопЭкспертБлог Терехова