Что будет с адалтом в ближайшем будущем?

Павел Плахов

SEOnews

На правах рекламы

Одни считают, что старые добрые тизеры изжили себя, другие пророчат им долгую жизнь. Пока на многочисленных ветках форумов идет бурное обсуждение будущего тизерных адалт парнерок, неизменным остается одно: а именно — те люди, которые продолжают зарабатывать с их помощью. Во-первых, спрос все еще велик, потому что все привыкли к доходу и отказываться от него никто не собирается. Во-вторых, альтернативы тизерам для взрослых тематик практически нет. Или все-таки есть? Давайте разберемся.

Почему тизерные партнерки?

Человек по природе своей существо в некотором смысле инертное — отрицать это мы не можем. Хочется сделать поменьше, при этом получить побольше. Поэтому заморачиваться с поиском своих решений мало кому захочется, тем более, не имея гарантии, что они принесут хоть какую-то прибыль. А вот поставить рекламу от тизерной сети — что может быть проще. Всего-то надо:

• зарегистрироваться в тизерной сети;
• настроить блок с тизерами;
• поставить его на сайт;
• проверять статистику и наслаждаться стабильными выплатами.

За последнее время развелось достаточно много тизерных партнерок. Однако работать стоит только с по-настоящему проверенными. Основными ориентирами для выбора будут: прибыльность, надежность технического решения, стабильность выплат и адекватная своевременная помощь в решении возникающих вопросов.

Всеми этими характеристиками обладает старожил рынка тизерной рекламы TeaserNet, которого, кстати, по праву считают и лидером сегмента 18+.

Одними тизерами и ограничимся?

Совсем недавно TeaserNet вывел на тизерный рынок flash-форматы.

• Flash pop-in (FLOP) — всплывающий в углу сайта Flash ролик размером 320×240.
• Flash in page (FLIP) — flash-баннер 300×250, вписанный в контент сайта.

Для «взрослого» сегмента Рунета это уникальные новинки. На западе, кстати, FLIP уже завоевал популярность как среди сайтов, так и среди рекламодателей. Да что там говорить: открываешь любой буржуйский туб-, и там будет flash in-page.

Если анализировать все сайты сети TeaserNet, которые в дополнение к тизерам поставили Flash-форматы, можно получить такую картину:

График увеличения доходов с flash-форматами

На 95% сайтов доход поднялся. Причем почти на 20% он увеличился более чем на половину. При тестировании тизерные блоки не снимались, и Flash был поставлен как дополнение. Вот несколько причин, почему доходы выросли:

• рекламодатели готовы платить высокую цену за клики в качественных форматах;
• сам формат выглядит привлекательно и ново для пользователя;
• интерактивное взаимодействие с пользователями, что значительно повышает кликабельность.

Безопасность прежде всего

Вебмастера довольно часто задаются вопросом: «Интересно узнать отношение поисковых систем и антивирусов к данной рекламе!?». А в свете нового закона о добавлении сайтов в черный список возникает еще один вопрос: «Не попадет ли мой сайт в реестр из-за тизеров?»

Начнем по порядку. Коды TeaserNet абсолютно безвредны. Поисковики и антивирусы нейтральны к ним. Это касается и обычных тизеров, и новых форматов: в частности, FLOP.

Некоторые вебмастера специально уточняли это у Платона:

И вот ещё что, очень важный момент! Яндекс не считает этот формат рекламы как агрессивный, негативный или какой-либо другой формат рекламы, который, так сказать, вредит пользователю. И никаких санкций по поводу этого формата Яндекс не накладывает.

Вот что по этому поводу пишут на одном небезызвестном блоге:

Помните, я недавно писал, что отправил письмо в техподдержку Яндекса? Я спросил у них, может ли так случиться, что сейчас будут наказывать не только сайты в VK-massege, но и, например, с pop-in от Тизернета. Форматы ведь похожи, а алгоритмы Яндекса не отличаются особой разборчивостью. Так вот, пришел ответ: извинились за такой долгий ответ, сказали, что алгоритм настроен таким образом, что не будет ничего путать. Можно спать спокойно :) Рад, что не будет проблем у Тизернета и у нас.

Основы безопасной рекламы — это:

• отсутствие фейковой рекламы и вирусов;
• несколько этапов модерации (автоматическая и ручная);
• ненавязчивость (у Flash легко можно отключить звук, а FLOP можно закрыть).

Также не стоит бояться ухудшения поведенческих факторов сайта. Настройки рекламы достаточно гибкие, и каждый вебмастер сможет создать подходящий под его аудиторию блок.

Еще один очень важный момент — тизеры не уменьшают скорость загрузки сайта. Реклама загружается после основного содержимого сайта, а скорость реакции раздающих серверов измеряется в долях секунды.

Будь добрее, реестр запрещенных сайтов!

С 1 ноября заработал сайт реестра доменных имен и URL, содержащих запрещенную законом информацию. Многие владельцы сайтов для взрослых опасались его как конца света. Однако, проанализировав статистику ресурсов, внесенных в реестр, спешим их успокоить. К 18 ноября в реестре был уже 61 сайт. Однако среди них было всего 2 портала для взрослых.

Более того, сайты были занесены в список не из-за рекламы, а из- за содержания категорий запрещенной тематики. Это видно по url заблокированных страниц.

TeaserNet гарантирует, что модерация не пропускает материалы, которые могут быть расценены как запрещенные и повлечь какие-либо блокировки.

А где же цифры? Покажите доход!

А теперь хотелось бы показать эффективность новых Flash-форматов в деле! Рассмотрим сайт, на котором к тизерам был добавлен FLIP.

Вот график дохода в сентябре:

Средний доход 2 400 рублей.

8 октября был установлен FLIP

Средний доход увеличился до 4 900 рублей.

Для данного сайта лучше всего подошла следующая схема размещения:

Слева от плеера удачно вписался flash-in-page. Снизу оставили тизеры, которые по стилю хорошо подходят данному видео-тубу.

А вот для наглядности общий график дохода:

Как видим, средний доход увеличился почти в 2 раза!

1 ноября решили провести эксперимент, оставив только FLIP. Суммарный доход, естественно, снизился (стало меньше показов), после чего тизеры были возвращены на сайт и профит снова пошел вверх.

Сейчас TeaserNet запустил акцию, посвященную новому формату. Ее найдут заманчивой как вебмастера (+20% к доходу), так и рекламодатели (возвращается 30% от затрат за каждую неделю: за 6 недель получится аж 43% от первоначальных вложений). Владельцам сайтов всего-то надо разместить FLIP у себя на сайте и, помимо дополнительного дохода, получать приятный бонус +20%. А рекламодателям, соответственно, требуется запустить FLIP-кампанию. Условия более чем впечатляющие!

Выводы:

1. Рынок рекламы 18+ пока не собирается на покой! Более того, внедрение новых форматов, таких как FLIP и FLOP, способствует его улучшению.
2. Не стоит бояться закона «о черных списках сайтов» — нужно объективно наблюдать за его результатами в действии. У владельцев сайтов с незапрещенным законом контентом нет поводов для опасения.
3. Эксперимент подтвердил эффективность новых flash-форматов, предложенных TeaserNet российскому рынку интернет-рекламы. Это не только качественная уникальная реклама, но также и отличный дополнительный доход.