×
Россия +7 (495) 139-20-33

Итерационный подход в SEO: почему нельзя навсегда стать лидером ТОПа

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 33020

«На нашем сайте уже сделали разовую оптимизацию, мне не нужно абонентское SEO»

«Зачем нам пересобирать семантическое ядро? Мы его собрали год назад, оно нас устраивает!»

«Почему в планах/отчетах фигурируют пункты «Корректировка title», «Корректировка текста», «Корректировка внутренней перелинковки»? Неужели нельзя сделать нормально с 1 раза?»

Подобные вопросы часто можно услышать от заказчиков и потенциальных клиентов. Дело в том, что как и в любой сфере, в поисковом продвижении есть своя специфика.

SEO – процесс сложный, эффект от работы всегда отложенный, а на итоговый результат влияет множество внешних факторов. Работая в условиях неопределенности, нам необходимо найти оптимальный путь для выполнения задач. Именно в таких обстоятельствах итерационный подход – лучший выход. 

Итеративный подход (англ. iteration - «повторение»)  – это выполнение работ параллельно с непрерывным анализом полученных результатов и корректировкой предыдущих этапов работы.

В этой статье расскажем, почему нельзя просто взять и сделать все сразу с пожизненной гарантией 100% результата.

Основные SEO-работы

Для начала давайте посмотрим, какие работы в себя включает SEO-оптимизация в целом. Для того чтобы успешно адаптировать сайт под пользовательский спрос, нужно изучить особенности этого спроса, проанализировать конкурентов, оценить проблемы сайта и его преимущества перед конкурентами. Далее нужно найти точки роста, внедрить и отследить изменения, проанализировать результат.

Если кратко, то работы по SEO-оптимизации включают:

  • выявление и устранение технических проблем и недочетов, которые могут влиять на ранжирование сайта;
  • формирование семантического ядра и кластеризация собранных запросов;
  • доработка структуры сайта по собранной и кластеризованной семантике;
  • оптимизация тегов, текстового и графического контента, внутренняя перелинковка;
  • работы по улучшению представления сайта в выдаче;
  • работы по улучшению взаимодействия пользователей с сайтом;
  • работы по внешней оптимизации;
  • масштабирование достигнутых результатов (региональное продвижение и продвижение в странах СНГ);
  • отслеживание нововведений и оперативная реализация актуальных доработок.

Как вы уже заметили, все работы разноплановые. Часть – проработка стандартных чек-листов, другая часть – анализ текущей ситуации и корректирующие действия. И отдельный пул работ сводится к тому, чтобы «держать руку на пульсе» и своевременно реагировать на любые изменения. Последовательность работ определяется приоритетом задач.

Как распределяются приоритеты

Универсального рецепта не существует, так как все проекты разные. Важно выяснить, какие изменения требуется внедрить в первую очередь, а какие можно сделать после того, как будет понятен эффект от сделанного ранее.

Что делается в первую очередь:

  • аудит сайта и оценка тематики,
  • исправление критичных проблем, явно влияющих на ранжирование: это могут быть любые проблемы с индексацией, санкции поисковых систем за какие-либо нарушения и так далее.

Меры для решения таких проблем должны быть предприняты сразу, иначе все дальнейшие работы будут бессмысленны.

Что делается во вторую очередь:

  • сбор семантики и кластеризация;
  • структурные доработки;
  • шаблонная оптимизация тегов;
  • работа с текстовым контентом;
  • исправление ошибок и недочетов на сайте (то, что не являлось критичным, но все же требует внимания);
  • внешняя оптимизация.

Казалось бы, ничего сложного, достаточно выполнять все работы по пунктам. Однако, здесь есть определенные нюансы. Последовательность работ может отличаться в зависимости от тематики сайта и объема семантического ядра.

Сбор семантики и кластеризация

Сбор полного семантического ядра – это фундамент для дальнейших действий. Именно ядро определяет последовательность выполнения работ.

Рассмотрим, какие возможны варианты:

Вариант 1

Узкая тематика или семантика среднего объема. В таком случае сбор полного семантического ядра занимает от 1-2 дня до недели. Работы выполняются по обычному плану.

Пример – услуги аренды подъемников. Узкая тематика, ограниченное предложение, локальный бизнес.

Вариант 2

Тематика с огромным семантическим ядром. Например, каталог товаров, имеющие разные формулировки названий, товарные группы с различными характеристиками и свойствами.

Пример – интернет-магазин по продаже торгового оборудования, в ассортименте которого есть оборудование для автоматизации (платежные терминалы, POS-системы), весовое оборудование (от самых простого бытового безмена до промышленных крановых весов), производственная мебель (металлические шкафы, стеллажи и сейфы) и еще много других товарных групп.

Полный сбор семантики в таком случае может занять несколько недель,а в ряде случаев – более месяца. И что же делать с оптимизацией? Ждать, когда будет собрана полная семантика? Оптимально построить работу по принципу от общего к частному. Сначала автоматизация, далее – точечная проработка по разделам:

  1. Шаблонная семантика + шаблонная оптимизация.
  2. Анализ успешных конкурентных сайтов.
  3. Полная индивидуальная семантика и сверхкластеризация (т.е. дробление кластеров на более мелкие, вопреки кластеризации по ТОПу, например, по семантической близости. Позволяет более точно оптимизировать страницы под запросы).

Вариант 3

Тематика, в которой спрос есть по нескольким основным запросам и огромному количеству микрочастотных запросов. Микрочастотные – это значит, что каждый отдельный запрос ищут редко, в результате чего данные не попадают в ежемесячную статистику Яндекс.Вордстат. Но таких запросов очень много (десятки тысяч) и в общей массе они потенциально могут привести много трафика. В этом случае у нас недостаточно информации о том, какие запросы популярны у пользователей, а какие непопулярны.

Пример такой тематики – автозапчасти, где есть несколько основных ключей «автозапчасти/запчасти + купить/цена/топоним/марка/марка+модель» и огромное количество запросов с VIN-номером + купить/топоним и так далее.

Ручная работа имеет смысл только по общим запросам автозапчасти/запчасти. Собирать семантическое ядро по конкретным запчастям бессмысленно, достаточно определить общие паттерны и итерационно прорабатывать шаблоны, а не индивидуально по каждому ключу/группе ключей с VIN-номером. Все корректировки по вхождению ключевиков в коде страниц производятся по циклу:

сделать –> отследить результат –> внести корректировки –> снова отследить результат

Собранное ядро определяет, какие именно формулировки стоит использовать на сайте (в тегах, текстах, названиях и свойствах товаров), а какие будут бесполезны в плане привлечения пользователей.

Кластеризация же позволяет понять, какие запросы можно продвигать вместе на одной странице, а какие запросы нужно продвигать на разных страницах. А еще она помогает определить, какие из них вообще не подходят для продвижения на данном сайте (например, если запросы информационные, либо относятся к другой тематике, что не всегда очевидно по формулировке).

Пример

На информационном портале медицинской тематики для привлечения трафика решили разместить статью об астении. Возник вопрос: как лучше размещать информацию. Опубликовать одним длинным текстом (5000 – 7000 знаков) или разбивать на несколько коротких статей под разные поисковые запросы ("астения у детей", "астения у женщин", "астения как бороться"). Анализ спроса и кластеризация привели к следующим выводам:

1) В данном примере можно в отдельные статьи выделить «Астения у детей» и «Астения у мужчин», так как эти ключевые запросы определяются как отдельные самостоятельные кластеры.

Сбор семантики и кластеризация

2) Формулировка «астения как бороться» не популярна у пользователей. Гораздо чаще спрашивают в формулировке «как лечить». Также стоит использовать слова «как избавиться», «как справиться». Это следует учесть при написании текста.

Анализ спроса

После сбора семантического ядра периодически возникает необходимость в его корректировке. Почему так происходит?

Во-первых, может поменяться ассортимент товаров и услуг. Здесь не требуется пояснений: лишнее убираем, нужное добавляем.

Во-вторых, меняются интенты пользователей, меняется спрос – все это надо периодически отслеживать и корректировать стратегию продвижения. Поэтому с периодичностью раз в полгода-год рекомендуется пересобирать семантику.

В-третьих, появляется/расширяется информационный раздел, и, соответственно, можно добавлять новые запросы в семантику.

Структурные доработки

Собрали семантику, кластеризовали, сопоставили ее с имеющейся структурой и выявили, каких страниц не хватает. Корректировка структуры может быть точечной, а может быть кардинальной переработкой. На разных этапах жизни проекта могут потребоваться структурные доработки разного типа.

Пример 1: досоздание страниц точечно под запросы

Сайт производителя тентовых конструкций. В 2018 году для нахождения в ТОП-10 запросов «ангар арочный каркасный» и «ангары арочные быстровозводимые» было достаточно оптимизации общего раздела «Продукция» на сайте. В 2019 году ситуация поменялась: в ТОПе появились отдельные страницы под арочные ангары, позиции сайта по этому запросу ухудшились до ТОП-20. Создание отдельной страницы под данный тип продукции позволило вернуть позиции сайта в ТОП-10.

Пример 2: формирование нового уровня страниц

Сайт продажи шин и дисков. В структуре каталога были страницы для отдельных марок и вложенные страницы с моделями. На страницах с моделями были представлены все имеющиеся в наличии радиусы шин/дисков. В то время как у всех конкурентов радиусы шин были отдельными страницами, вложенными в модели (то есть был еще один дополнительный уровень по структуре). Соответственно, и объем сайтов конкурентов был больше. Досоздание дополнительного уровня страниц позволило увеличить полезный объем сайта, реализовать страницы по принципу 1 товарное предложение = 1 страница, и в итоге увеличить трафик.

Пример 3: внедрение новых параметров фильтрации и создание страниц на основе новых фильтров

Интернет-магазин мебельной фурнитуры. По собранной семантике требуются страницы с определенными видами ручек: ручки-кнопки, ручки-скобы, ручки-рейлинги и т.д. Но в свойствах товаров и в фильтрах не было такого варианта. Добавление нужных свойств и создание отдельных страниц по типам товара позволило вывести в ТОП популярные запросы и привести дополнительный трафик на сайт.

Пример 4: полная реструктуризация

Такое встречается реже, но тоже бывает.

Работа с текстовым контентом

Сразу уточним, что здесь имеется ввиду весь текстовый контент, который возможен на сайте, а не только заголовки страниц и тексты в разделах каталога. Кстати, тексты в категориях каталога чаще всего и не нужны вовсе, вопреки сложившимся стереотипам, которые очень часто фигурируют в автоматических SEO-аудитах. Речь идет обо всех тегах и текстовых блоках, которые возможны на сайте: title, description, h1-h6, текст на листингах, текст в превью товаров, анонсы к публикациям, информационный раздел, UGС (User-generated content или пользовательский контент) и т.д. Соответственно, фронт работ существенно шире, чем написать X текстов за Y времени.

Работа с текстами чаще всего происходит итерациями. Да, есть определенные требования к написанию текстов, но то, как поисковиком будут учтены вхождения в контент ключевых запросов и слов, задающих тематику, можно проанализировать только после публикации.

Отметим, что подход «от общего к частному» позволяет сэкономить время до получения первых результатов. Так, например, прежде чем собирать полное семантическое ядро для большого интернет-магазина, можно сгенерировать шаблонные title и description. Для составления шаблона достаточно поверхностного анализа конкурентов и статистики из Wordstat. Эта работа займет пару дней вместе с реализацией. И, пока последующие 3-6 недель будет собираться СЯ, эти теги уже дадут частичный эффект в виде позиций по ключам и начнут привлекать трафик.

Бесспорно, часть семантики будет упущена, но это будет исправлено позже. А пока собирается семантика, у сайта уже будут накопленные поведенческие факторы, у оптимизатора будет знания о том, где индивидуальная проработка и не нужна вовсе, а у владельца сайта будет N-ое количество дополнительной прибыли.

Исправление ошибок и недочетов на сайте

В основном такие доработки проводятся по чек-листу: проверяется весь сайт на наличие недочетов, и все выявленные ошибки исправляются. Но сайт постоянно дорабатывается и наполняется новой информацией, то есть появление новых ошибок неизбежно. Поэтому впоследствии проводятся повторные проверки на наличие ошибок. И вновь по мере выявления все недочеты исправляются. Таким образом работы по контролю технического состояния сайта переходят в фоновый режим.

Почему часть работ выполняется итерационно

После того, как исправлены самые критичные ошибки и проведена первичная проработка, работа строится по такому принципу: определяем вектор действий, выдвигаем и тестируем несколько гипотез, и в итоге выбираем наиболее удачное решение.

Если мы не можем заранее на 100% предсказать конечный результат, а общий объем работ большой, то оптимальным вариантом будет действовать итерациями. Другими словами, действуем по алгоритму:

анализ ситуации –> формирование и внедрение рекомендаций –> отслеживание результата –> корректировка.

Можно провести аналогию с разработкой программных продуктов, где существует такой подход как «Постепенное улучшение» – старт с базовой (минимальной) конфигурации и постепенное, шаг за шагом, повышение функциональности разрабатываемого продукта.

Например, после появления эффекта от работ, сделанных на первом этапе, проводятся работы для увеличения CTR. Цель – увеличение трафика за счет повышения кликабельности в поисковой выдаче.

Резюмируем

SEO предполагает поиск самого оптимального пути для достижения результата, также регулярный контроль показателей и анализ состояния проекта. Поисковая выдача – нестабильная среда: Яндекс и Google модернизируют алгоритмы, конкуренты не стоят на месте. Кроме того, с течением времени на сайте неизбежно возникают новые технические ошибки. Итерационный подход – это оптимальный способ работы в нестабильных условиях.

(Голосов: 27, Рейтинг: 4.7)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Я тоже заметил. Если встать в 5 утра и шёпотом сказать 3 раза Ажгибесов. Сайт в гугле растёт.
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
О важности коммерческих факторов в SEO. Кейс
Геннадий Sape Agency
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - Спасибо, Костя!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!