×
Россия +7 (495) 139-20-33

Итерационный подход в SEO: почему нельзя навсегда стать лидером ТОПа

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 17577

«На нашем сайте уже сделали разовую оптимизацию, мне не нужно абонентское SEO»

«Зачем нам пересобирать семантическое ядро? Мы его собрали год назад, оно нас устраивает!»

«Почему в планах/отчетах фигурируют пункты «Корректировка title», «Корректировка текста», «Корректировка внутренней перелинковки»? Неужели нельзя сделать нормально с 1 раза?»

Подобные вопросы часто можно услышать от заказчиков и потенциальных клиентов. Дело в том, что как и в любой сфере, в поисковом продвижении есть своя специфика.

SEO – процесс сложный, эффект от работы всегда отложенный, а на итоговый результат влияет множество внешних факторов. Работая в условиях неопределенности, нам необходимо найти оптимальный путь для выполнения задач. Именно в таких обстоятельствах итерационный подход – лучший выход. 

Итеративный подход (англ. iteration - «повторение»)  – это выполнение работ параллельно с непрерывным анализом полученных результатов и корректировкой предыдущих этапов работы.

В этой статье расскажем, почему нельзя просто взять и сделать все сразу с пожизненной гарантией 100% результата.

Основные SEO-работы

Для начала давайте посмотрим, какие работы в себя включает SEO-оптимизация в целом. Для того чтобы успешно адаптировать сайт под пользовательский спрос, нужно изучить особенности этого спроса, проанализировать конкурентов, оценить проблемы сайта и его преимущества перед конкурентами. Далее нужно найти точки роста, внедрить и отследить изменения, проанализировать результат.

Если кратко, то работы по SEO-оптимизации включают:

  • выявление и устранение технических проблем и недочетов, которые могут влиять на ранжирование сайта;
  • формирование семантического ядра и кластеризация собранных запросов;
  • доработка структуры сайта по собранной и кластеризованной семантике;
  • оптимизация тегов, текстового и графического контента, внутренняя перелинковка;
  • работы по улучшению представления сайта в выдаче;
  • работы по улучшению взаимодействия пользователей с сайтом;
  • работы по внешней оптимизации;
  • масштабирование достигнутых результатов (региональное продвижение и продвижение в странах СНГ);
  • отслеживание нововведений и оперативная реализация актуальных доработок.

Как вы уже заметили, все работы разноплановые. Часть – проработка стандартных чек-листов, другая часть – анализ текущей ситуации и корректирующие действия. И отдельный пул работ сводится к тому, чтобы «держать руку на пульсе» и своевременно реагировать на любые изменения. Последовательность работ определяется приоритетом задач.

Как распределяются приоритеты

Универсального рецепта не существует, так как все проекты разные. Важно выяснить, какие изменения требуется внедрить в первую очередь, а какие можно сделать после того, как будет понятен эффект от сделанного ранее.

Что делается в первую очередь:

  • аудит сайта и оценка тематики,
  • исправление критичных проблем, явно влияющих на ранжирование: это могут быть любые проблемы с индексацией, санкции поисковых систем за какие-либо нарушения и так далее.

Меры для решения таких проблем должны быть предприняты сразу, иначе все дальнейшие работы будут бессмысленны.

Что делается во вторую очередь:

  • сбор семантики и кластеризация;
  • структурные доработки;
  • шаблонная оптимизация тегов;
  • работа с текстовым контентом;
  • исправление ошибок и недочетов на сайте (то, что не являлось критичным, но все же требует внимания);
  • внешняя оптимизация.

Казалось бы, ничего сложного, достаточно выполнять все работы по пунктам. Однако, здесь есть определенные нюансы. Последовательность работ может отличаться в зависимости от тематики сайта и объема семантического ядра.

Сбор семантики и кластеризация

Сбор полного семантического ядра – это фундамент для дальнейших действий. Именно ядро определяет последовательность выполнения работ.

Рассмотрим, какие возможны варианты:

Вариант 1

Узкая тематика или семантика среднего объема. В таком случае сбор полного семантического ядра занимает от 1-2 дня до недели. Работы выполняются по обычному плану.

Пример – услуги аренды подъемников. Узкая тематика, ограниченное предложение, локальный бизнес.

Вариант 2

Тематика с огромным семантическим ядром. Например, каталог товаров, имеющие разные формулировки названий, товарные группы с различными характеристиками и свойствами.

Пример – интернет-магазин по продаже торгового оборудования, в ассортименте которого есть оборудование для автоматизации (платежные терминалы, POS-системы), весовое оборудование (от самых простого бытового безмена до промышленных крановых весов), производственная мебель (металлические шкафы, стеллажи и сейфы) и еще много других товарных групп.

Полный сбор семантики в таком случае может занять несколько недель,а в ряде случаев – более месяца. И что же делать с оптимизацией? Ждать, когда будет собрана полная семантика? Оптимально построить работу по принципу от общего к частному. Сначала автоматизация, далее – точечная проработка по разделам:

  1. Шаблонная семантика + шаблонная оптимизация.
  2. Анализ успешных конкурентных сайтов.
  3. Полная индивидуальная семантика и сверхкластеризация (т.е. дробление кластеров на более мелкие, вопреки кластеризации по ТОПу, например, по семантической близости. Позволяет более точно оптимизировать страницы под запросы).

Вариант 3

Тематика, в которой спрос есть по нескольким основным запросам и огромному количеству микрочастотных запросов. Микрочастотные – это значит, что каждый отдельный запрос ищут редко, в результате чего данные не попадают в ежемесячную статистику Яндекс.Вордстат. Но таких запросов очень много (десятки тысяч) и в общей массе они потенциально могут привести много трафика. В этом случае у нас недостаточно информации о том, какие запросы популярны у пользователей, а какие непопулярны.

Пример такой тематики – автозапчасти, где есть несколько основных ключей «автозапчасти/запчасти + купить/цена/топоним/марка/марка+модель» и огромное количество запросов с VIN-номером + купить/топоним и так далее.

Ручная работа имеет смысл только по общим запросам автозапчасти/запчасти. Собирать семантическое ядро по конкретным запчастям бессмысленно, достаточно определить общие паттерны и итерационно прорабатывать шаблоны, а не индивидуально по каждому ключу/группе ключей с VIN-номером. Все корректировки по вхождению ключевиков в коде страниц производятся по циклу:

сделать –> отследить результат –> внести корректировки –> снова отследить результат

Собранное ядро определяет, какие именно формулировки стоит использовать на сайте (в тегах, текстах, названиях и свойствах товаров), а какие будут бесполезны в плане привлечения пользователей.

Кластеризация же позволяет понять, какие запросы можно продвигать вместе на одной странице, а какие запросы нужно продвигать на разных страницах. А еще она помогает определить, какие из них вообще не подходят для продвижения на данном сайте (например, если запросы информационные, либо относятся к другой тематике, что не всегда очевидно по формулировке).

Пример

На информационном портале медицинской тематики для привлечения трафика решили разместить статью об астении. Возник вопрос: как лучше размещать информацию. Опубликовать одним длинным текстом (5000 – 7000 знаков) или разбивать на несколько коротких статей под разные поисковые запросы ("астения у детей", "астения у женщин", "астения как бороться"). Анализ спроса и кластеризация привели к следующим выводам:

1) В данном примере можно в отдельные статьи выделить «Астения у детей» и «Астения у мужчин», так как эти ключевые запросы определяются как отдельные самостоятельные кластеры.

Сбор семантики и кластеризация

2) Формулировка «астения как бороться» не популярна у пользователей. Гораздо чаще спрашивают в формулировке «как лечить». Также стоит использовать слова «как избавиться», «как справиться». Это следует учесть при написании текста.

Анализ спроса

После сбора семантического ядра периодически возникает необходимость в его корректировке. Почему так происходит?

Во-первых, может поменяться ассортимент товаров и услуг. Здесь не требуется пояснений: лишнее убираем, нужное добавляем.

Во-вторых, меняются интенты пользователей, меняется спрос – все это надо периодически отслеживать и корректировать стратегию продвижения. Поэтому с периодичностью раз в полгода-год рекомендуется пересобирать семантику.

В-третьих, появляется/расширяется информационный раздел, и, соответственно, можно добавлять новые запросы в семантику.

Структурные доработки

Собрали семантику, кластеризовали, сопоставили ее с имеющейся структурой и выявили, каких страниц не хватает. Корректировка структуры может быть точечной, а может быть кардинальной переработкой. На разных этапах жизни проекта могут потребоваться структурные доработки разного типа.

Пример 1: досоздание страниц точечно под запросы

Сайт производителя тентовых конструкций. В 2018 году для нахождения в ТОП-10 запросов «ангар арочный каркасный» и «ангары арочные быстровозводимые» было достаточно оптимизации общего раздела «Продукция» на сайте. В 2019 году ситуация поменялась: в ТОПе появились отдельные страницы под арочные ангары, позиции сайта по этому запросу ухудшились до ТОП-20. Создание отдельной страницы под данный тип продукции позволило вернуть позиции сайта в ТОП-10.

Пример 2: формирование нового уровня страниц

Сайт продажи шин и дисков. В структуре каталога были страницы для отдельных марок и вложенные страницы с моделями. На страницах с моделями были представлены все имеющиеся в наличии радиусы шин/дисков. В то время как у всех конкурентов радиусы шин были отдельными страницами, вложенными в модели (то есть был еще один дополнительный уровень по структуре). Соответственно, и объем сайтов конкурентов был больше. Досоздание дополнительного уровня страниц позволило увеличить полезный объем сайта, реализовать страницы по принципу 1 товарное предложение = 1 страница, и в итоге увеличить трафик.

Пример 3: внедрение новых параметров фильтрации и создание страниц на основе новых фильтров

Интернет-магазин мебельной фурнитуры. По собранной семантике требуются страницы с определенными видами ручек: ручки-кнопки, ручки-скобы, ручки-рейлинги и т.д. Но в свойствах товаров и в фильтрах не было такого варианта. Добавление нужных свойств и создание отдельных страниц по типам товара позволило вывести в ТОП популярные запросы и привести дополнительный трафик на сайт.

Пример 4: полная реструктуризация

Такое встречается реже, но тоже бывает.

Работа с текстовым контентом

Сразу уточним, что здесь имеется ввиду весь текстовый контент, который возможен на сайте, а не только заголовки страниц и тексты в разделах каталога. Кстати, тексты в категориях каталога чаще всего и не нужны вовсе, вопреки сложившимся стереотипам, которые очень часто фигурируют в автоматических SEO-аудитах. Речь идет обо всех тегах и текстовых блоках, которые возможны на сайте: title, description, h1-h6, текст на листингах, текст в превью товаров, анонсы к публикациям, информационный раздел, UGС (User-generated content или пользовательский контент) и т.д. Соответственно, фронт работ существенно шире, чем написать X текстов за Y времени.

Работа с текстами чаще всего происходит итерациями. Да, есть определенные требования к написанию текстов, но то, как поисковиком будут учтены вхождения в контент ключевых запросов и слов, задающих тематику, можно проанализировать только после публикации.

Отметим, что подход «от общего к частному» позволяет сэкономить время до получения первых результатов. Так, например, прежде чем собирать полное семантическое ядро для большого интернет-магазина, можно сгенерировать шаблонные title и description. Для составления шаблона достаточно поверхностного анализа конкурентов и статистики из Wordstat. Эта работа займет пару дней вместе с реализацией. И, пока последующие 3-6 недель будет собираться СЯ, эти теги уже дадут частичный эффект в виде позиций по ключам и начнут привлекать трафик.

Бесспорно, часть семантики будет упущена, но это будет исправлено позже. А пока собирается семантика, у сайта уже будут накопленные поведенческие факторы, у оптимизатора будет знания о том, где индивидуальная проработка и не нужна вовсе, а у владельца сайта будет N-ое количество дополнительной прибыли.

Исправление ошибок и недочетов на сайте

В основном такие доработки проводятся по чек-листу: проверяется весь сайт на наличие недочетов, и все выявленные ошибки исправляются. Но сайт постоянно дорабатывается и наполняется новой информацией, то есть появление новых ошибок неизбежно. Поэтому впоследствии проводятся повторные проверки на наличие ошибок. И вновь по мере выявления все недочеты исправляются. Таким образом работы по контролю технического состояния сайта переходят в фоновый режим.

Почему часть работ выполняется итерационно

После того, как исправлены самые критичные ошибки и проведена первичная проработка, работа строится по такому принципу: определяем вектор действий, выдвигаем и тестируем несколько гипотез, и в итоге выбираем наиболее удачное решение.

Если мы не можем заранее на 100% предсказать конечный результат, а общий объем работ большой, то оптимальным вариантом будет действовать итерациями. Другими словами, действуем по алгоритму:

анализ ситуации –> формирование и внедрение рекомендаций –> отслеживание результата –> корректировка.

Можно провести аналогию с разработкой программных продуктов, где существует такой подход как «Постепенное улучшение» – старт с базовой (минимальной) конфигурации и постепенное, шаг за шагом, повышение функциональности разрабатываемого продукта.

Например, после появления эффекта от работ, сделанных на первом этапе, проводятся работы для увеличения CTR. Цель – увеличение трафика за счет повышения кликабельности в поисковой выдаче.

Резюмируем

SEO предполагает поиск самого оптимального пути для достижения результата, также регулярный контроль показателей и анализ состояния проекта. Поисковая выдача – нестабильная среда: Яндекс и Google модернизируют алгоритмы, конкуренты не стоят на месте. Кроме того, с течением времени на сайте неизбежно возникают новые технические ошибки. Итерационный подход – это оптимальный способ работы в нестабильных условиях.

(Голосов: 24, Рейтинг: 4.67)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
Специалисты в Рунете заметили глобальную накрутку поведенческих факторов
Дмитрий Кулаевский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кулаевский - кто-нибудь знает как с этим бороться? очень много такого трафа идёт с июля, сайт сильно просел
Облако тегов в интернет-магазине: прикладная инструкция по увеличению трафика
Юлия Дмитриева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Юлия Дмитриева - Согласна с вами, что в любом деле важен индивидуальный подход:)
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Яндекс возобновил «показательные порки» за накрутку поведенческих факторов
Антон
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон - Никакой не выпал. Кроме клиентского сайта, который проседал из-за скрутки, о чем Я.Поиску сообщали и клиенту тоже. Ноль реакции от поисковика (продолжайте развивать сайт, никаких проблем нет ...). Клиенту надоело и он заказал накрутку у подрядчиков. Мы искренне ждали бана, сообщали об этом клиенту, т.к. мы все таки делаем все остальное для развития. Как итог: с лета полет нормальный. Сайт растет, никаких проблем. Случайно даже стажер палил тех поддержке факт использования накрутки. И ничего. Сайт растет дальше. Если они не могут ничего принять даже после признания факта накрутки, что они могут сделать с жалобами на накрутку конкурентов?! Никогда не одобряли данные методы, но ... похоже ... все работает :)
SEO в недвижимости: стратегии продвижения и как выиграть войну с агрегаторами
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Наталья, так как выиграть и какую SEO стратегию выбрать? Весь почти текст обо всем, кроме названия статьи.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
383
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!