×
Россия +7 (495) 139-20-33

Итерационный подход в SEO: почему нельзя навсегда стать лидером ТОПа

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
2 15696

«На нашем сайте уже сделали разовую оптимизацию, мне не нужно абонентское SEO»

«Зачем нам пересобирать семантическое ядро? Мы его собрали год назад, оно нас устраивает!»

«Почему в планах/отчетах фигурируют пункты «Корректировка title», «Корректировка текста», «Корректировка внутренней перелинковки»? Неужели нельзя сделать нормально с 1 раза?»

Подобные вопросы часто можно услышать от заказчиков и потенциальных клиентов. Дело в том, что как и в любой сфере, в поисковом продвижении есть своя специфика.

SEO – процесс сложный, эффект от работы всегда отложенный, а на итоговый результат влияет множество внешних факторов. Работая в условиях неопределенности, нам необходимо найти оптимальный путь для выполнения задач. Именно в таких обстоятельствах итерационный подход – лучший выход. 

Итеративный подход (англ. iteration - «повторение»)  – это выполнение работ параллельно с непрерывным анализом полученных результатов и корректировкой предыдущих этапов работы.

В этой статье расскажем, почему нельзя просто взять и сделать все сразу с пожизненной гарантией 100% результата.

Основные SEO-работы

Для начала давайте посмотрим, какие работы в себя включает SEO-оптимизация в целом. Для того чтобы успешно адаптировать сайт под пользовательский спрос, нужно изучить особенности этого спроса, проанализировать конкурентов, оценить проблемы сайта и его преимущества перед конкурентами. Далее нужно найти точки роста, внедрить и отследить изменения, проанализировать результат.

Если кратко, то работы по SEO-оптимизации включают:

  • выявление и устранение технических проблем и недочетов, которые могут влиять на ранжирование сайта;
  • формирование семантического ядра и кластеризация собранных запросов;
  • доработка структуры сайта по собранной и кластеризованной семантике;
  • оптимизация тегов, текстового и графического контента, внутренняя перелинковка;
  • работы по улучшению представления сайта в выдаче;
  • работы по улучшению взаимодействия пользователей с сайтом;
  • работы по внешней оптимизации;
  • масштабирование достигнутых результатов (региональное продвижение и продвижение в странах СНГ);
  • отслеживание нововведений и оперативная реализация актуальных доработок.

Как вы уже заметили, все работы разноплановые. Часть – проработка стандартных чек-листов, другая часть – анализ текущей ситуации и корректирующие действия. И отдельный пул работ сводится к тому, чтобы «держать руку на пульсе» и своевременно реагировать на любые изменения. Последовательность работ определяется приоритетом задач.

Как распределяются приоритеты

Универсального рецепта не существует, так как все проекты разные. Важно выяснить, какие изменения требуется внедрить в первую очередь, а какие можно сделать после того, как будет понятен эффект от сделанного ранее.

Что делается в первую очередь:

  • аудит сайта и оценка тематики,
  • исправление критичных проблем, явно влияющих на ранжирование: это могут быть любые проблемы с индексацией, санкции поисковых систем за какие-либо нарушения и так далее.

Меры для решения таких проблем должны быть предприняты сразу, иначе все дальнейшие работы будут бессмысленны.

Что делается во вторую очередь:

  • сбор семантики и кластеризация;
  • структурные доработки;
  • шаблонная оптимизация тегов;
  • работа с текстовым контентом;
  • исправление ошибок и недочетов на сайте (то, что не являлось критичным, но все же требует внимания);
  • внешняя оптимизация.

Казалось бы, ничего сложного, достаточно выполнять все работы по пунктам. Однако, здесь есть определенные нюансы. Последовательность работ может отличаться в зависимости от тематики сайта и объема семантического ядра.

Сбор семантики и кластеризация

Сбор полного семантического ядра – это фундамент для дальнейших действий. Именно ядро определяет последовательность выполнения работ.

Рассмотрим, какие возможны варианты:

Вариант 1

Узкая тематика или семантика среднего объема. В таком случае сбор полного семантического ядра занимает от 1-2 дня до недели. Работы выполняются по обычному плану.

Пример – услуги аренды подъемников. Узкая тематика, ограниченное предложение, локальный бизнес.

Вариант 2

Тематика с огромным семантическим ядром. Например, каталог товаров, имеющие разные формулировки названий, товарные группы с различными характеристиками и свойствами.

Пример – интернет-магазин по продаже торгового оборудования, в ассортименте которого есть оборудование для автоматизации (платежные терминалы, POS-системы), весовое оборудование (от самых простого бытового безмена до промышленных крановых весов), производственная мебель (металлические шкафы, стеллажи и сейфы) и еще много других товарных групп.

Полный сбор семантики в таком случае может занять несколько недель,а в ряде случаев – более месяца. И что же делать с оптимизацией? Ждать, когда будет собрана полная семантика? Оптимально построить работу по принципу от общего к частному. Сначала автоматизация, далее – точечная проработка по разделам:

  1. Шаблонная семантика + шаблонная оптимизация.
  2. Анализ успешных конкурентных сайтов.
  3. Полная индивидуальная семантика и сверхкластеризация (т.е. дробление кластеров на более мелкие, вопреки кластеризации по ТОПу, например, по семантической близости. Позволяет более точно оптимизировать страницы под запросы).

Вариант 3

Тематика, в которой спрос есть по нескольким основным запросам и огромному количеству микрочастотных запросов. Микрочастотные – это значит, что каждый отдельный запрос ищут редко, в результате чего данные не попадают в ежемесячную статистику Яндекс.Вордстат. Но таких запросов очень много (десятки тысяч) и в общей массе они потенциально могут привести много трафика. В этом случае у нас недостаточно информации о том, какие запросы популярны у пользователей, а какие непопулярны.

Пример такой тематики – автозапчасти, где есть несколько основных ключей «автозапчасти/запчасти + купить/цена/топоним/марка/марка+модель» и огромное количество запросов с VIN-номером + купить/топоним и так далее.

Ручная работа имеет смысл только по общим запросам автозапчасти/запчасти. Собирать семантическое ядро по конкретным запчастям бессмысленно, достаточно определить общие паттерны и итерационно прорабатывать шаблоны, а не индивидуально по каждому ключу/группе ключей с VIN-номером. Все корректировки по вхождению ключевиков в коде страниц производятся по циклу:

сделать –> отследить результат –> внести корректировки –> снова отследить результат

Собранное ядро определяет, какие именно формулировки стоит использовать на сайте (в тегах, текстах, названиях и свойствах товаров), а какие будут бесполезны в плане привлечения пользователей.

Кластеризация же позволяет понять, какие запросы можно продвигать вместе на одной странице, а какие запросы нужно продвигать на разных страницах. А еще она помогает определить, какие из них вообще не подходят для продвижения на данном сайте (например, если запросы информационные, либо относятся к другой тематике, что не всегда очевидно по формулировке).

Пример

На информационном портале медицинской тематики для привлечения трафика решили разместить статью об астении. Возник вопрос: как лучше размещать информацию. Опубликовать одним длинным текстом (5000 – 7000 знаков) или разбивать на несколько коротких статей под разные поисковые запросы ("астения у детей", "астения у женщин", "астения как бороться"). Анализ спроса и кластеризация привели к следующим выводам:

1) В данном примере можно в отдельные статьи выделить «Астения у детей» и «Астения у мужчин», так как эти ключевые запросы определяются как отдельные самостоятельные кластеры.

Сбор семантики и кластеризация

2) Формулировка «астения как бороться» не популярна у пользователей. Гораздо чаще спрашивают в формулировке «как лечить». Также стоит использовать слова «как избавиться», «как справиться». Это следует учесть при написании текста.

Анализ спроса

После сбора семантического ядра периодически возникает необходимость в его корректировке. Почему так происходит?

Во-первых, может поменяться ассортимент товаров и услуг. Здесь не требуется пояснений: лишнее убираем, нужное добавляем.

Во-вторых, меняются интенты пользователей, меняется спрос – все это надо периодически отслеживать и корректировать стратегию продвижения. Поэтому с периодичностью раз в полгода-год рекомендуется пересобирать семантику.

В-третьих, появляется/расширяется информационный раздел, и, соответственно, можно добавлять новые запросы в семантику.

Структурные доработки

Собрали семантику, кластеризовали, сопоставили ее с имеющейся структурой и выявили, каких страниц не хватает. Корректировка структуры может быть точечной, а может быть кардинальной переработкой. На разных этапах жизни проекта могут потребоваться структурные доработки разного типа.

Пример 1: досоздание страниц точечно под запросы

Сайт производителя тентовых конструкций. В 2018 году для нахождения в ТОП-10 запросов «ангар арочный каркасный» и «ангары арочные быстровозводимые» было достаточно оптимизации общего раздела «Продукция» на сайте. В 2019 году ситуация поменялась: в ТОПе появились отдельные страницы под арочные ангары, позиции сайта по этому запросу ухудшились до ТОП-20. Создание отдельной страницы под данный тип продукции позволило вернуть позиции сайта в ТОП-10.

Пример 2: формирование нового уровня страниц

Сайт продажи шин и дисков. В структуре каталога были страницы для отдельных марок и вложенные страницы с моделями. На страницах с моделями были представлены все имеющиеся в наличии радиусы шин/дисков. В то время как у всех конкурентов радиусы шин были отдельными страницами, вложенными в модели (то есть был еще один дополнительный уровень по структуре). Соответственно, и объем сайтов конкурентов был больше. Досоздание дополнительного уровня страниц позволило увеличить полезный объем сайта, реализовать страницы по принципу 1 товарное предложение = 1 страница, и в итоге увеличить трафик.

Пример 3: внедрение новых параметров фильтрации и создание страниц на основе новых фильтров

Интернет-магазин мебельной фурнитуры. По собранной семантике требуются страницы с определенными видами ручек: ручки-кнопки, ручки-скобы, ручки-рейлинги и т.д. Но в свойствах товаров и в фильтрах не было такого варианта. Добавление нужных свойств и создание отдельных страниц по типам товара позволило вывести в ТОП популярные запросы и привести дополнительный трафик на сайт.

Пример 4: полная реструктуризация

Такое встречается реже, но тоже бывает.

Работа с текстовым контентом

Сразу уточним, что здесь имеется ввиду весь текстовый контент, который возможен на сайте, а не только заголовки страниц и тексты в разделах каталога. Кстати, тексты в категориях каталога чаще всего и не нужны вовсе, вопреки сложившимся стереотипам, которые очень часто фигурируют в автоматических SEO-аудитах. Речь идет обо всех тегах и текстовых блоках, которые возможны на сайте: title, description, h1-h6, текст на листингах, текст в превью товаров, анонсы к публикациям, информационный раздел, UGС (User-generated content или пользовательский контент) и т.д. Соответственно, фронт работ существенно шире, чем написать X текстов за Y времени.

Работа с текстами чаще всего происходит итерациями. Да, есть определенные требования к написанию текстов, но то, как поисковиком будут учтены вхождения в контент ключевых запросов и слов, задающих тематику, можно проанализировать только после публикации.

Отметим, что подход «от общего к частному» позволяет сэкономить время до получения первых результатов. Так, например, прежде чем собирать полное семантическое ядро для большого интернет-магазина, можно сгенерировать шаблонные title и description. Для составления шаблона достаточно поверхностного анализа конкурентов и статистики из Wordstat. Эта работа займет пару дней вместе с реализацией. И, пока последующие 3-6 недель будет собираться СЯ, эти теги уже дадут частичный эффект в виде позиций по ключам и начнут привлекать трафик.

Бесспорно, часть семантики будет упущена, но это будет исправлено позже. А пока собирается семантика, у сайта уже будут накопленные поведенческие факторы, у оптимизатора будет знания о том, где индивидуальная проработка и не нужна вовсе, а у владельца сайта будет N-ое количество дополнительной прибыли.

Исправление ошибок и недочетов на сайте

В основном такие доработки проводятся по чек-листу: проверяется весь сайт на наличие недочетов, и все выявленные ошибки исправляются. Но сайт постоянно дорабатывается и наполняется новой информацией, то есть появление новых ошибок неизбежно. Поэтому впоследствии проводятся повторные проверки на наличие ошибок. И вновь по мере выявления все недочеты исправляются. Таким образом работы по контролю технического состояния сайта переходят в фоновый режим.

Почему часть работ выполняется итерационно

После того, как исправлены самые критичные ошибки и проведена первичная проработка, работа строится по такому принципу: определяем вектор действий, выдвигаем и тестируем несколько гипотез, и в итоге выбираем наиболее удачное решение.

Если мы не можем заранее на 100% предсказать конечный результат, а общий объем работ большой, то оптимальным вариантом будет действовать итерациями. Другими словами, действуем по алгоритму:

анализ ситуации –> формирование и внедрение рекомендаций –> отслеживание результата –> корректировка.

Можно провести аналогию с разработкой программных продуктов, где существует такой подход как «Постепенное улучшение» – старт с базовой (минимальной) конфигурации и постепенное, шаг за шагом, повышение функциональности разрабатываемого продукта.

Например, после появления эффекта от работ, сделанных на первом этапе, проводятся работы для увеличения CTR. Цель – увеличение трафика за счет повышения кликабельности в поисковой выдаче.

Резюмируем

SEO предполагает поиск самого оптимального пути для достижения результата, также регулярный контроль показателей и анализ состояния проекта. Поисковая выдача – нестабильная среда: Яндекс и Google модернизируют алгоритмы, конкуренты не стоят на месте. Кроме того, с течением времени на сайте неизбежно возникают новые технические ошибки. Итерационный подход – это оптимальный способ работы в нестабильных условиях.

(Голосов: 23, Рейтинг: 4.65)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
370
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!