Как быстрее проскочить песочницу поисковиков и начать эффективно продвигать сайт

Александр Шестаков

Руководитель платформы Links.Sape

Дмитрий Першин

Руководитель SEO-отдела компании,
«Аспро»

Дмитрий Першин, руководитель SEO-отдела компании «Аспро»

Как быстрее попасть в индекс поисковых систем

Обычно в песочницу попадают новые, плохо оптимизированные сайты. При этом у многих ресурсов, которые владельцы хотят активно продвигать, нет даже карточки в Яндекс Бизнесе или аккаунта в панели Вебмастера. Работать с подобными сайтами гораздо сложнее, и срок их пребывания в песочнице повышается. 

Есть несколько моментов, которые надо проработать, чтобы сайт быстрее начал индексироваться поисковиками: 

• Защищенный протокол – сейчас практически невозможно встретить в топе выдачи сайт без HTTPS-протокола.  
• Адаптивность – в топах все меньше сайтов без адаптивности под разную ширину экрана и разные типы устройств.
• Скорость загрузки – важный технический момент, который напрямую связан с хостингом. Скорость загрузки и время ответа сервера должны отвечать требованиям поисковых систем. Показатель в рамках 300 миллисекунд считается нормой.  
• Микроразметка – тоже уже считается стандартом. Нужно оценивать, какие конкуренты используют микроразметку и как можно применить ее на своем сайте. 
• Файлы robots.txt и sitemap.xml – неоптимизированный robots.txt и отсутствие sitemap.xml будут мешать и индексации, и в целом продвижению.

Эти аспекты необходимо учесть в первую очередь, а далее – приступать к продвижению и выводу сайта в топ выдачи. 

Товарный ассортимент

Важную роль в продвижении коммерческих сайтов играет товарный ассортимент. На старте продвижения владельцы сайтов не всегда учитывают его целиком и не полностью продумывают стратегию заранее. Из-за этого в дальнейшем приходится настраивать редиректы 301, глобально менять структуру сайта, каталогов и даже URL-адреса. Поэтому ресурс должен создаваться с учетом того, какими товарами и в каком количестве вы будете торговать.

Семантика

Следующее, что часто упускают на старте, – корректное формирование семантического ядра. Проведение этой работы подскажет вам, как формировать структуру каталога и страниц, оптимизировать их под поиск, а затем эффективно анализировать результаты продвижения. 

Удобство и привлекательность сайта

Взаимодействовать с клиентами внутри сайта и удерживать их внимание позволяют различные инструменты. Так, на сайте интернет-магазина могут быть встроены калькуляторы – например, для расчета необходимого количества кабеля или мощности электродвигателей. Посетитель будет пользоваться этим инструментом и за счет этого проводить больше времени на сайте.

Не менее важен интересный и полезный контент, в том числе обзоры на товары, особенно – на технически сложные. Юзабилити и внутренняя перелинковка также повысят поведенческие факторы внутри ресурса, увеличат удобство пользования сайтом и позволят посетителям находить информацию, которая им необходима. 

Входящие ссылки

Входящие ссылки крайне важны для выхода из песочницы. Особенно хорошо работают ссылки из социальных сетей. Здорово, если на момент релиза у вас уже присутствуют социальные сети со ссылками на продвигаемый ресурс. Также можно размещать и обновлять контент в группах на различных социальных площадках, добавлять ссылки на товарные группы и категории внутри каталога сайта. 

Линкбилдинг – комплексная работа, которая при грамотно сформированной стратегии способна значительно сократить время пребывания сайта в песочнице и оказать продолжительный эффект на дальнейшее продвижение.

Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape

Как продвигать сайт ссылками, чтобы быстрее пройти песочницу

Подготовьте стратегию линкбилдинга – продумать ее желательно еще до запуска сайта. Например, вы можете анонсировать открытие вашего бизнеса и тем самым подготовить почву заранее – пока вы разрабатываете ресурс и его дизайн, домен уже будет накапливать входящие ссылки. 

Первичный анализ конкурентов

Первое, что нужно сделать, – определить ваших конкурентов: вручную, если вы хорошо знаете свою нишу на рынке, либо через специализированные аналитические сервисы, например, Ahrefs. Если сервис не показывает прямых конкурентов, можно поискать их самостоятельно, ориентируясь на топ поисковой выдачи. 

Определите конкурирующие сайты и с помощью сервиса аналитики выгрузите домены-доноры входящих ссылок. Ориентироваться нужно именно на этот показатель, а не на количество ссылок с одного домена. Следует экспортировать все ссылки и собрать их в отдельный файл для аудита.

Определение числа доменов

Основная задача – понять среднее количество доменов-доноров и диапазон показателя DR у конкурентов, чтобы со временем достичь аналогичного уровня и превзойти его. После экспорта в Ahrefs можно загрузить все файлы в специальном формате и далее получить быстрый анализ конкурентов. 

При этом нужно правильно ориентироваться на dofollow-ссылки, поскольку считается, что именно они передают ссылочный вес. Имеет смысл разделить домены-доноры конкурентов на группы в соответствии с показателем DR по Ahrefs: например, от 0 до 10, от 11 до 20 и так далее. 

Выставьте цели по каждой из групп, достижение которых позволит вам опередить топовые сайты вашей ниши. Например, если у конкурентов средний DR доноров равен 8, то ссылки с DR в диапазоне от 0 до 10, скорее всего, не нужны – стоит выбирать доноров со значениями от 11 до 20. Работайте на опережение – если для выхода на уровень топовых сайтов вам нужно как минимум 15 доменов, лучше закупить хотя бы на 1 больше, чтобы в будущем обойти их.

Составление графика закупки ссылок 

Рассчитайте периоды закупки ссылок – нельзя закупать и размещать их разом, чтобы не вызвать подозрений в манипуляциях у поисковой системы. Например, попробуйте растянуть весь процесс выхода на уровень конкурентов на несколько недель или месяцев, в зависимости от нужного объема ссылочной массы. Постепенно наращивайте темп – это не только эффективно, но и выглядит естественно для поисковиков. 

Для создания плавного графика закупки вы можете использовать калькулятор и расчет на платформе линкбилдинга. Даже если ваш сайт в песочнице, вы будете постепенно наращивать ссылочный профиль, а после снятия фильтра ощутите эффект линкбилдинга.

Распределите закупаемые ссылки на статейные и арендные в зависимости от бюджета и поставленных задач. Если вы предпочитаете более качественные и естественные статейные ссылки, то можете изменить соотношение в их пользу. Для нового сайта следует заложить ссылочный бюджет порядка 5–10 тысяч рублей в месяц. Однако окончательное значение будет зависеть от уровня основных конкурентов, с которыми придется состязаться за трафик.

Формирование анкор-листа

Также важно правильно составить анкор-лист. Для этого надо использовать сервисы аналитики (не обязательно именно Ahrefs, хотя он наиболее удобен для сканирования ссылок). На этом этапе выгружать следует не домены-доноры, а сами ссылки, потому что только при их выгрузке можно получить анкоры.

Далее ссылки по всем конкурентам сводятся в одну большую таблицу. Существует фильтр по типу ссылки: например, ссылка-картинка, ссылка-редирект или текст. В данном случае обязательно нужно настроить фильтр по текстовым ссылкам, а также убрать ссылки nofollow. Кроме того, когда вы делаете анализ анкор-листов, нужно произвести группировку по доменам-донорам. 

В таблице со ссылками все https и http следует удалить, а слэши – заменить знаками табуляции, чтобы в колонке остались только домены. Далее по ним следует сделать удаление дубликатов. В итоге получается вычищенный список ссылающихся доменов. 

В таблице остаются домены-доноры, у которых есть анкор, и ваша задача – проставить в отдельной колонке тип анкора. Ссылки могут быть анкорными и безанкорными – анкорные имеют ключевое слово, коммерческое или информационное. После этого вы получаете распределение по анкор-листу.  

Например, таблица может показать, что для успешного продвижения вам понадобится 60% безанкорных ссылок и 40% анкорных, чтобы продвигаться безопасно и выйти из песочницы с обширным и естественным ссылочным профилем, который позволит дальше эффективно развиваться. Ссылки – значимый фактор ранжирования сайтов в Google, а в Яндексе он располагается на втором месте по важности после поведенческих. 

Автоматизация ссылочного продвижения

Также для ускорения оптимизации нового сайта можно закупать арендные ссылки и при этом создавать для них тематическое текстовое окружение с помощью нейросети ChatGPT. 

Например, можно задать проработанный промт: 

Придумай 20 анкоров для ссылок с ключевой фразой "купить ссылки" с окружающим текстом справа и слева. Сама фраза "купить ссылки" должна быть обрамлена символами #a# слева и #/a# справа. Длина каждого текста – 100 символов. Можно склонять ключевую фразу или разбавлять ее другими словами, которые подойдут по смыслу. 

В результате вы получите готовые к использованию анкорные тексты: 

При этом, если вы создаете контент таким способом, доработайте его: вручную, с помощью AI-детекторов или сервисов маскировки – до такой степени, чтобы он не отличался от написанного человеком. Помните, что полной автоматизации при создании контента и линкбилдинге быть не может. Нейросети – дополнительная помощь, но для получения качественного результата вам все равно придется участвовать в процессе. 

Подытожим

Проскочить песочницу на максимально высокой скорости более чем реально. Однако для этого вам потребуется действовать по продуманному плану и проработать все этапы: внутреннее и внешнее продвижение сайта. В совокупности данные методы способны показать поисковику, что ресурс заслуживает доверия, и максимально сократить время пребывания в песочнице.