Как раскрутить городской форум?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
7 8732

Владимир Кутимский, интернет-маркетологМне часто задают вопросы по раскрутке городских форумов. Тема сейчас очень актуальная: интернет становится все более доступным в регионах, и начинает появляться большое количество городских форумов, на которых издатели пытаются собрать городское коммьюнити. Городской форум, безусловно, интересный проект, содержащий в себе большой потенциал в финансовом плане. Зачастую организаторами форумов становятся люди, любящие общаться с сетевых сообществах, блогах и пр. Такие люди имеют опыт общения, построения интернет-сообществ, но слабо представляют, как привлечь на свое детище целевой трафик. Данная тема и будет раскрыта в этой статье.

В самом начале хотел бы сказать важную вещь, которая является истиной, незнание которой негативно скажется на развитии вашего форума: раскрутка и пиар городского форума в корне отличается от раскрутки интернет-форума! Хотя основа обоих проектов одна - форумный движок, вид подачи и восприятия информации, но это совершенно две разные вещи в плане привлечения целевых посетителей. Для обозначения второго вида форума я выбрал термин «интернет-форум», и подразумеваю под этим обозначением форум, который не имеет региональной принадлежности, т.е. рассчитан на аудиторию интернета в целом, а не ориентирован на отдельно взятый населенный пункт. Справедливо было бы заметить, что и городской форум рассчитан на интернет-аудиторию, но, опять же, эта аудитория связана одной темой – «наш город». Говоря языком блогосферы, городской форум – это сообщество.

Исходя из этого, важно понимать отличие раскрутки интернет-форума и городского форума. Интернет-форум уже в своем названии несет основной способ его раскрутки – интернет. Т.е. продвигаться такой форум будет в 99% случаев способами, которые используются для пиара обычного тематического сайта или портала. Городской же форум имеет в своем определении слово «город», значит, бОльшая часть работы по пиару будет производиться в оффлайне.

Процесс раскрутки я бы поделил на несколько разделов – видов раскрутки:
- раскрутка в интернете,
- раскрутка в СМИ,
- социальный пиар.

1. Раскрутка в интернете

Раскрутка городского форума в интернете – это один из вариантов привлечения целевого трафика. Суть ее очень проста – выйти в топы выдачи поисковых систем по основным запросам, связанным с названием города. Для чего это надо? А что делает новичок, впервые зашедший в интернет и решивший найти информацию по своему городу? Он набирает запросы типа «имя города», «погода города», «форум города», «сайты города», «знакомства города» и пр. и пр. Думаю, суть понятна.

- Подбираем основные запросы. Для этого идем на статистику запросов Яндекса или Рамблера, вводим в строку название своего города и смотрим самые часто задаваемые пользователями запросы в поисковых системах, связанные с названием вашего города. Набирается примерно 4-7 конкурентных запросов. Как известно, количество символов в ссылке для регистрации сайта в каталогах или размещения в линкаторах, равно 80-100 символов - это и есть 4-7 запросов (сейчас я рассматриваю количество запросов именно для одного размещения или регистрации в каталогах).

- Регистрация форума в «белых» каталогах. (Новичкам. Тема каталогов подробно раскрыта в этой статье.). Регистрируя форум в «белых» каталогах, используйте подобранные ранее поисковые запросы. Если город небольшой и городских сайтов в нем не так много, то примерно через 4-6 недель после индексации вы окажетесь на первых страницах поисковых систем по запросу «ваш город». Если конкуренция по названию города все же есть, то переходим к следующему пункту.

- Покупка ссылок. Есть немало сервисов, где можно купить ссылки.. Соотношение цена-качество очень высоки. Ссылки, приобретенные с помощью сервиса- биржи ссылок, без проблем помогут вашему сайту выйти в топы по запросам, которые мы подобрали выше (повторюсь, это при условии, если название вашего города не является высококонкурентным запросом, например, «Москва»). Более того, регистрация в каталогах и покупка ссылок даст вашему форуму примерно PR3-4 и тИЦ 300-500. Разумеется, чтобы постоянно быть в топе, вам придется ежемесячно проплачивать купленные ссылки.Проделав описанные действия, мы выводим наш форум на первые позиции выдачи поисковых систем по запросу «ваш город» и смежным с названием города запросам. Совет: если вы задумали сделать городской форум в крупном городе, где с названием города будет много смежных запросов, то можно не ограничиваться 4-7 запросами и увеличить их количество.

Для лучшего понимания приведу пример.

Вот список запросов для города Ярославль.

Город областной, поэтому смежных запросов много. За базовые запросы я бы взял первые 9 – «ярославль, г ярославль, карта ярославля, работа ярославле, гостиницы ярославля, москва ярославль, город ярославль, ярославль расписание, погода Ярославль», и по ним начал бы раскручивать в интернете городской форум.

Небольшое отступление: городской форум – это собрание всех городских тем. Поэтому запросы «погода Ярославль», «Ярославль расписание» и пр. дадут вам тематический трафик (разумеется, если на вашем форуме будет раздел о расписании транспорта в вашем городе). Таким образом, исходя из семантического ядра, создавать на форуме разделы, которые будут соответствовать поисковым запросам.

Итак, теперь если кто-то наберет в поисковой строке название вашего города, он попадет на ваш форум – это будет более чем тематичный посетитель. Интернет под нашим контролем. Если вы еще и на первые места по этим запросам попадете, особенно по названию города, то интернет будет под 100% контролем – весь целевой региональный трафик будет в первую очередь наш.

2. Раскрутка форума в СМИ

Наш форум – это, в первую очередь, городской продукт, нацеленный на привлечение пользователей из off-line, раскручивать его надо в большей степени в реале

Основные шаги:

- Газеты, журналы. Составляем список всех самых известных городских газет и журналов, куда впоследствии подает объявление, в нем вы и расскажете о первом и самом лучшем городском форуме, Если же ваш форум не первый и не самый лучший, то, проделав то, что написано в этой статье, вы такой статус завоюете :) .

- Реклама на ТВ и радио.
Медийная реклама самая дорогая, но если у вас есть хороший бюджет и грамотная рекламная стратегия, за достаточно короткое время вы соберете на своем форуме всех заинтересованных горожан.

По опыту продвижения в оффлайн я знаю, что если рекламный бюджет не очень велик, то такая реклама крайне быстро его истощит и не даст большого эффекта. Рекламу на ТВ и радио надо крутить месяца 3 минимум, чтобы от нее был эффект. За такой срок она у всех на зубах завязнет, и название форума четко пропечатается у всех горожан в мозгу. Если крутить рекламу в пределах месяца, то отдачи почти никакой не будет. Визуальная и слуховая ТВ- и радио-информация запоминается лишь после ее многократного повторения. Я не буду сейчас доказывать на примерах правоту моих слов – это довольно объемная тема, и раскрытие ее не входит в задачи этой статьи. Если у вас пытливый ум и есть лишние деньги, можете проверить на опыте.

3. Социальная реклама

Какая самая лучшая реклама всех времен и народов? Сарафанное радио! Сплетни и отзывы правят миром. Когда полностью осознаешь сей факт, на некоторое время впадаешь в ступор от тех возможностей, которые дает этот самый мощный инструмент.

- Молодежь – самая активная и большая часть аудитории любого форума. Если привлечь молодежь на форум, очень скоро он будет более чем посещаемым. На мой взгляд, самый простой и работающий способ по привлечению молодежи будет следующее: идете в типографию (или дома на принтере) и печатаете цветные красивые листовки с рекламой вашего форума. Надо обязательно досконально продумать их содержание и обратиться за оформлением к профессиональному дизайнеру. Печатаем штук 100 для начала. Потом обходим все ВУЗы, колледжи и техникумы, и развешиваем там наши листовки. Почти в каждом учебном заведении есть доска объявлений, на которой располагается информация для студентов, новости учебного заведения и пр. Листовку можно повесить самому, если там уже висит какая-то реклама, или, еще лучше, обратиться к администрации, чтобы согласовать размещение вашей информации. Если вам дали «добро», то у вас появляется гарантия, что листовка будет висеть до тех пор, пока ее не снимут пьяные студенты :) . Так же можно обойти и все школы – старшеклассникам тоже будет интересна информация о вашем форуме.

4. Другие виды рекламы

- Реклама в транспорте. В каждом городе есть агентства, которые занимаются размещением рекламы в городском транспорте. Это те же листовки, которые приклеиваются на стекла троллейбусов, автобусов и маршрутных такси. Опять же, если заказать длительное размещение таких листовок, то они очень хорошо сработают. Каждый день масса людей пользуется общественным транспортом. Чем заняты люди в нем? Пустыми глазами смотрят по сторонам, ибо ехать жутко скучно. Чтобы хоть как-то себя развлечь, они читают все, что имеется в транспорте. Когда я ездил в транспорте, знал почти наизусть все рекламные слоганы крупных городских фирм. А фраза «выдавить шнур, выдернуть стекло», думаю, снится всем пользователям общественного транспорта :) ). И читают они их изо дня в день. И, в конечном итоге, как и в случае с рекламой в СМИ, информация о вашем форуме намертво застревает в мозгу читавшего. И если человек полезет в интернет, он обязательно зайдет на ваш форум.

- Реклама на транспорте. Похожа на предыдущий пункт, только круче и в разы дороже. Берете самый популярный маршрут, к примеру, троллейбуса в вашем городе, делаете эскиз своей рекламы, и борта троллейбуса становятся рекламой вашего форума. Такой вид рекламы самый запоминающийся, и очень помогает поднятию имиджа и узнаваемости вашего ресурса.

- Реклама на городских рекламных щитах.
Вообще, вся внешняя реклама такого типа – рекламные щиты и реклама на транспорте, - очень хорошие инструменты оффлайн-рекламы. Они за очень короткое время проинформируют горожан о вашем ресурсе и сразу сделают его модным и популярным.

- Информационная поддержка крупных городских событий и мероприятий.
В любом городе постоянно происходят какие-то общественные события: спортивные соревнования, выступления творческих коллективов, крупные фирмы организуют пиар-акции, широко празднуется день города и многое другое. Вспомните, что написано на плакатах, которые расклеиваются накануне события? Кроме анонса самого события, всегда указываются спонсоры мероприятия. Спонсорами могут стать те, кто финансирует событие, и те, кто рассказывает о нем – т.е. информационные спонсоры. Выступая в качестве информационного спонсора, вы делаете себе очень мощную рекламу. Организаторы события, как правило, широко его пиарят, указывая при этом всех спонсоров, которые помогают акции. Накануне события крутится реклама на ТВ, радио и в городских СМИ. Вот и представьте, что всего лишь за то, что ваш форум станет информационной интернет-площадкой грядущего события, о вас расскажут всему городу. Разумеется, чтобы участвовать в таких мероприятиях, нужно стать по-настоящему серьезным посещаемым проектом : только тогда, когда в городе ваш форум будет широко известен, вам будут предлагать выступить в качестве информационного спонсора. А пока вы только находитесь в стадии развития, вам придется самим бегать за организаторами, платить им деньги (по сути, выступать спонсором финансовым), чтобы на всех афишах города был адрес вашего форума.

Я описал лишь основные, самые работающие способы, которые помогут раскрутить городской форум. На более мелкие я бы внимания обращать не стал.

Раскрутка городского форума – весьма дорогая задача. Можно начать раскрутку с первого пункта – это то, что надо сделать обязательно. Более того, первый пункт не потребует от вас больших финансовых вливаний. Но если вы поставили себе серьезную задачу сделать свой форум бизнесом, и вы понимаете, что любой бизнес требует финансовых вложений, то надо заняться реализацией сразу всех пунктов – это даст максимальную отдачу, и очень скоро о вашем форуме будут знать все.

Напоследок добавлю: если рассматривать городской форум как вид бизнеса, то бизнес-отдача не будет скорой. Чтобы сделать форум своеобразным узнаваемым модным брэндом, нужно минимум полгода (при условии, что имеются достаточные средства для единовременной реализации всех описанных пунктов). Так что запаситесь терпением и помните одно: качественный подход к делу дает хороший результат.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • sem_en
    67
    комментариев
    0
    читателей
    sem_en
    больше года назад
    Читать внимательнее надо, тогда и понятно будет
    -
    -1
    +
    Ответить
  • seovoz
    18
    комментариев
    0
    читателей
    seovoz
    больше года назад
    хоть бы объяснили, что такое городской форум, а то ничего непонятно
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Филатова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анастасия Филатова
    больше года назад

    А они сразу того... в подсознание...
    ага, в подсознание, а потом в бессознание от наезда транспорта. А хотя... хорошая эта идея на транспорте рекламировать. Живая реклама получается :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    спасибо за статью... вроде простые истины, но написано прикольно и всё воедино собрано... однозначно распечатывать и на стенку вешать.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Анастасия Филатова
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Анастасия Филатова
    больше года назад
    вообще-то про раскрутку форумов пишут все кому не лень, но тут интересная информация. Спасибо ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Всеволод Яшин
    17
    комментариев
    0
    читателей
    Всеволод Яшин
    больше года назад
    реклама на транспорте? хм... и чего транспорт реально помогает? по себе сужу - не читаю буковки ни в транспорте, ни на транспорте.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    А они сразу того... в подсознание...
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Marina Lagutina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Marina Lagutina - Добрый день! Видимо я из тех, кто пытается последней вскочить в уходящий поезд. Ночью написала статью на тему "обзор инструментов контент-маркетинга". Своего блога нет. Отправила вам не мейл. Я еще могу у вас разместиться или искать, кто возьмет статью к себе в блог?
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Гость2
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость2 - Руслан! Спасибо за ваш сервис и за данную статью в частности! С апреля являюсь вашим пользователем - очень доволен как сервисом, так и уровнем заработка! Еще раз спасибо, удачи вашему проекту!
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
308
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
7 причин не работать на биржах копирайтинга
Dasha Shkaruba
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Dasha Shkaruba - Спасибо за мнение! Кстати, на бирже главреда прием анкет закрыт
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Alex Wise
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alex Wise - Спасибо, Женя, за рекомендацию! :) Андрей, чтобы понять, какой программой пользоваться, нужно сделать несколько вещей: 1. Попробовать обе: у нас в Netpeak Spider бесплатный триал на 14 дней с полным функционало; у SFSS до 500 URL всегда бесплатно, но с ограниченным функционалом. 2. Понять свой стиль работы – если вы любите полный контроль и из-за этого более высокую скорость пробивки, тогда выбирайте Netpeak Spider. Если для вас не так важна скорость и количество пробитых URL, то можно остановиться на SFSS. 3. Определиться с нужными функциями: их в обоих программах очень много и как в Netpeak Spider есть уникальные, так и в SFSS есть свои уникальные. Мы всегда ориентируемся на то, чтобы быстро и чётко показать ошибки – для этого у нас вся таблица красится в соответствующие цвета. Думайте!) И, если что, обращайтесь с вопросами – мы будем рады помочь!)
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
308
Комментариев
262
Комментариев
224
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
53
Комментариев
52
Комментариев
46

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!