×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как составить структуру сайта исходя из семантики

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
14 25056

 Продвижение любого ресурса начинается со сбора семантического ядра на все страницы сайта, только после этого можно приступать к следующим этапам работы.

Проанализировав семантику существующего сайта, можно выявить страницы, которые необходимо добавить или же удалить. В большинстве случаев в интернет-магазинах нет статических страниц для подкатегорий: они или закрыты от индексации, или не оптимизированы под релевантные запросы.

Сегодня мы на примере разберем, как нужно составлять структуру сайта, исходя из семантики.

Сбор семантики

В качестве примера возьмем категорию товаров «Микроволновые печи» и на её примере составим структуру сайта.

Мы не будем останавливаться на сборе семантики. В интернете на каждом блоге/форуме, посвященном SEO, есть множество методов сбора семантического ядра.

Я приведу лишь небольшую часть семантики, которая необходима для иллюстрации принципа построения структуры. Это не вся семантика на данную категорию.

Итак, у нас есть запросы:

  • купить микроволновую печь
  • микроволновка цена
  • купить свч
  • микроволновки киев
  • микроволновка Samsung
  • купить свч самсунг
  • микроволновая печь Gorenje
  • микроволновка Gorenje
  • микроволновая печь Panasonic
  • микроволновка Panasonic
  • микроволновка с грилем
  • микроволновка без гриля
  • микроволновка с конвекцией
  • микроволновка без конвекции
  • микроволновые печи с грилем и конвекцией

Семантика основана на ассортименте сайта.

Крайне желательно при подборе семантики анализировать конкурентов, можно это делать при помощи специализированных сервисов. Например, сервиса prodvigator. При анализе конкурентов , к примеру, в популярном магазине был обнаружен фильтр «микроволновые печи с грилем и конвекцией». А частотность указывала на то, что пользователи интересуются такими моделями СВЧ. Следовательно, этот запрос тоже стоит добавить в СЯ.

Кластеризация запросов

Теперь, исходя из полученной семантики, необходимо разбить ее по страницам, для крупных семантических ядер используют различные кластеризаторы, но, так как у нас семантики немного, это можно сделать вручную. В нашем случае распределение такое:

Микроволновые печи:

  • купить микроволновую печь
  • микроволновка цена
  • купить свч
  • микроволновки киев

Samsung:

  • микроволновка Samsung
  • купить свч самсунг

Gorenje:

  • микроволновая печь Gorenje
  • микроволновка Gorenje

С грилем:

  • микроволновка с грилем

Без гриля:

  • микроволновка без гриля

C конвекцией:

  • микроволновка с конвекцией

С грилем и конвекцией:

  • микроволновые печи с грилем и конвекцией


Т.е. на сайте у категории «микроволновые печи» обязательно должны быть следующие подкатегории (фильтры, теги):

  • Samsung,
  • Gorenje,
  • С грилем,
  • Без гриля,
  • C конвекцией,
  • С грилем и конвекцией.

Логика следующая: если, создав отдельную страницу под группу запросов, мы поможем пользователю быстрее найти то, что он ищет, и если это обусловлено спросом — надо делать.

Если же создание дополнительной страницы влечет за собой какие-то спамные цели — не стоит этим заниматься.

В случае если пользователь вводит запрос «микроволновые печи с грилем», он уже определился со своей потребностью и точно знает, чего хочет. Мы в свою очередь показываем ему страницу каталога, на которой находятся только микроволновые печи с грилем, такой документ более релевантен.

Таким образом все в выигрыше:

  • пользователь быстро нашел нужную страницу с товарами;
  • поисковая система дала пользователю релевантный ответ;
  • магазин получил целевой трафик.

Как определить, нужно ли создавать страницу под группу запросов?

Это очень сложный вопрос. Для того чтобы на него ответить, необходимо решить, нужна ли данная страница пользователю, действительно ли она будет полезна.

Тут существует очень тонкая грань между спамом и улучшением структуры сайта.

Всегда нужно смотреть на выдачу поисковых систем и анализировать, что поисковик хочет видеть по запросу.

Для того чтобы лучше с этим разобраться, приведем несколько примеров:

1.Создание страниц под бренды

  • микроволновые печи Samsung
  • микроволновые печи Gorenje

Под бренды всегда стоит создавать отдельные странички.

2.Создание страниц под характеристики товаров

  • микроволновые печи с грилем
  • микроволновые печи с конвекцией

Такие страницы приносят больше всего трафика, так как прекрасно отвечают на запрос пользователя. Пользователь хочет купить СВЧ с грилем, зачем ему показывать весь каталог товаров? Чтобы он там ещё в фильтрах копался и искал, где выбрать «с грилем»?

Мы это делаем за него.

3.Создание страниц под цвета

  • цена на белую микроволновку
  • купить синюю микроволновку

Только если обусловлено спросом. Не стоит плодить миллион страниц с разными цветами.

4.Создание страниц под определенную цену

  • микроволновка 150 грн
  • микроволновые печи 1500 грн

Это в 99,9% случаев не обусловлено спросом, следовательно, этого делать не стоит.

5.Создание страниц под ценовые диапазоны

  • микроволновые печи недорого
  • дорогие микроволновые печи

Для таких групп запросов отдельные страницы не нужны, так как дешевизна или же дороговизна – понятия субъективные. Такие запросы и без отдельной страницы всегда хорошо ранжируются на основной странице категории.

6.Создание страниц по региону/улице

  • купить микроволновую печь в Киеве
  • купить микроволновую печь в Днепропетровске
  • цены на микроволновые печи в Харькове
  • микроволновые печи на ул. Ленина купить

Если вы сможете объяснить, чем будут отличаться данные страницы, можете создавать.

Для интернет-магазинов этого делать не нужно, а вот для сайтов, занимающихся недвижимостью, — очень даже хорошее решение.

Стоит создавать отдельные страницы, если :

1.Создание допстраницы обусловлено спросом.

2.Список товаров в каталоге будет соответствовать запросу и будет отличным от исходного.

3.В поисковой выдаче у большинства конкурентов отдельная страница под эту группу запросов.

Оптимизация страниц подкатегорий

После создания новой структуры сайта очень важно оптимизировать новые страницы, иначе результата никакого мы не добьемся, это очень важно.

Итак, что нужно сделать:

1. Прописать релевантные теги Title, Description и заголовок H1, исходя из семантического ядра.

2. При необходимости написать релевантный контент на страницу для улучшения текстовой релевантности.

3. Позаботиться о внутренней перелинковке, чтобы созданные страницы получали достаточно веса.

Ожидаемый результат

В случае если все будет реализовано верно, запросы из семантики будут вести на релевантные страницы, то со временем созданные страницы сайта будут приносить трафик.

Даже в конкурентной тематике такие страницы в разы проще продвигать, так как конкуренция там значительно ниже.

Как минимум потому, что у тысяч сайтов есть категория «микроволновые печи», а вот оптимизированная страница под группу запросов «микроволновые печи с грилем» есть у десятков.

Следовательно, продвинуть эти запросы гораздо проще, а трафик с них более целевой, так как пользователь уже определился с тем, что ему нужно.

Вывод

Очень важно перед началом продвижения, а ещё лучше – перед созданием ресурса собрать максимально полное семантическое ядро. Это позволит сформировать корректную структуру сайта, понять спрос и прогнозировать результат продвижения.

При помощи построения структуры на основе спроса сайт сможет охватить всю релевантную семантику и не упустить потенциального покупателя.

Жду ваших вопросов в комментариях.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Владислав Дианов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Владислав Дианов
    больше года назад
    Владислав, как ты считаешь, есть риск не попасть в индекс с такими страницами? Ведь карточки товаров на них пересекаются / дублируются.
    -
    1
    +
    Ответить
    • Владислав Наумов
      36
      комментариев
      0
      читателей
      Риск есть, но только в случае если данные страницы не будут оптимизированы :

      Уникальные, а главное, релевантные теги Title, Description, H1;
      Наличие ссылок на эти страницы в html, xml картах сайта;
      Правильно реализована внутренняя перелинковка для этих страниц;
      Наличие внешних ссылок;
      Наличие релевантного контента на странице;
      Уровень вложенности не ниже 3.

      Если просто создать страницы и ничего с ними не делать - результата не будет.

      -
      3
      +
      Ответить
  • Андрей Винтергрин
    2
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Винтергрин
    больше года назад
    Статья интересна и достаточно полезна. Однако как структурировать запросы, если на часть по смыслу аналогичных словосочетаний приходиться более 90% всех запросов? Условно говоря, если запросы из приведенного примера распределяются следующим образом:
    - купить микроволновую печь - 40%
    - микроволновка цена - 30%
    - купить свч - 25%
    - остальные - 5%
    Стоит ли разделять эти (с большим трафиком) запросы в отдельные разделы, если они по сути не...
    Статья интересна и достаточно полезна. Однако как структурировать запросы, если на часть по смыслу аналогичных словосочетаний приходиться более 90% всех запросов? Условно говоря, если запросы из приведенного примера распределяются следующим образом:
    - купить микроволновую печь - 40%
    - микроволновка цена - 30%
    - купить свч - 25%
    - остальные - 5%
    Стоит ли разделять эти (с большим трафиком) запросы в отдельные разделы, если они по сути не отличаются?

    -
    1
    +
    Ответить
    • Владислав Наумов
      36
      комментариев
      0
      читателей
      Добрый день. К сожалению, не совсем понял Ваш вопрос. Но если Вы имеете в виду создание отдельных страниц под запросы :

      - купить микроволновую печь - 40%
      - микроволновка цена - 30%
      - купить свч - 25%

      То не стоит этого делать. Это все запросы на главную страницу категории "Микроволновые печи", не нужно создавать страниц вида :

      "микроволновые печи цена",
      "купить свч",
      "стоимость микрово...
      Добрый день. К сожалению, не совсем понял Ваш вопрос. Но если Вы имеете в виду создание отдельных страниц под запросы :

      - купить микроволновую печь - 40%
      - микроволновка цена - 30%
      - купить свч - 25%

      То не стоит этого делать. Это все запросы на главную страницу категории "Микроволновые печи", не нужно создавать страниц вида :

      "микроволновые печи цена",
      "купить свч",
      "стоимость микроволновых печей".

      Если разделы по сути ничем не отличаются с точки зрения логики и полезности для пользователя - разделять не стоит.
      -
      3
      +
      Ответить
      • Андрей Винтергрин
        2
        комментария
        0
        читателей
        Да, Владислав, я имел ввиду создание отдельных страниц. Спасибо за ответ!

        Еще одно уточнение-вопрос: а стоит ли задействовать словосочетания разного написания, но одинаковые по смыслу для названия товаров (что бы привлечь трафик по этим словам), например:
        - микроволновка + модель1
        - свч + модель2
        - микроволновая печь + модель3
        либо лучше придерживаться однообразия в названиях (в рамках подраздела), например:
        - микроволновк...
        Да, Владислав, я имел ввиду создание отдельных страниц. Спасибо за ответ!

        Еще одно уточнение-вопрос: а стоит ли задействовать словосочетания разного написания, но одинаковые по смыслу для названия товаров (что бы привлечь трафик по этим словам), например:
        - микроволновка + модель1
        - свч + модель2
        - микроволновая печь + модель3
        либо лучше придерживаться однообразия в названиях (в рамках подраздела), например:
        - микроволновка + модель1
        - микроволновка + модель2
        - микроволновка + модель3

        -
        0
        +
        Ответить
        • Владислав Наумов
          36
          комментариев
          0
          читателей
          Я думаю лучше не коверкать названия товаров, а оставить в виде :

          Микроволновая печь Gorenje MMO 20 MW
          Микроволновая печь Gorenje MMO 20 DGWII
          Микроволновая печь Gorenje MO 20 DW

          В случае если есть запросы с ключевыми словами "свч" или же "микроволновка" лучше их использовать в Title, Description, отзывах, описании товара и т.д.


          P.S. Интересная вещь - для Яндекса "микроволновая печь" и "микроволновка&q...
          Я думаю лучше не коверкать названия товаров, а оставить в виде :

          Микроволновая печь Gorenje MMO 20 MW
          Микроволновая печь Gorenje MMO 20 DGWII
          Микроволновая печь Gorenje MO 20 DW

          В случае если есть запросы с ключевыми словами "свч" или же "микроволновка" лучше их использовать в Title, Description, отзывах, описании товара и т.д.


          P.S. Интересная вещь - для Яндекса "микроволновая печь" и "микроволновка" это синонимы, а для Google нет :)
          -
          4
          +
          Ответить
  • Вячеслав
    больше года назад
    Крайне полезная статья. Основа основ в SEO. Давно практикуем на наших проектах такие фишки. Работает отлично!
    -
    4
    +
    Ответить
  • Igor Bakalov
    31
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Bakalov
    больше года назад
    Да уж, знатная проблема придумать структуру для 15 запросов :)
    -
    -6
    +
    Ответить
    • Silent
      Igor Bakalov
      больше года назад
      Это для примера привели. Или вы хотели рассматривать здесь 2К запросов?

      И сам автор пишет:
      "небольшую часть семантики, которая необходима для иллюстрации принципа построения структуры"
      -
      2
      +
      Ответить
  • Ян Линин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ян Линин
    больше года назад
    Как всегда  полезная статья от Владислава. Сразу видно практикующего (а не рекламирующего себя) специалиста.
    Спасибо.
    -
    2
    +
    Ответить
  • Таня Берникова
    4
    комментария
    0
    читателей
    Таня Берникова
    больше года назад
    спасибо)
    -
    1
    +
    Ответить
  • Стас
    больше года назад
    Респект!
    -
    7
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
362
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Роман
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Роман - Вот скажите пожалуйста, Мне разработали сайт на мою фирму, www.линк.kz и теперь надо решить, сео продвижение у нас стоит около 25000 - 30000 руб. в месяц, для меня сумма не маленькая стоит ли оно того? или можно просто оптимизировать сайт в плане СЕО и выходить в ТОП за счет трафика?
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
82
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!