Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Как составить структуру сайта исходя из семантики

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
14 17180

 Продвижение любого ресурса начинается со сбора семантического ядра на все страницы сайта, только после этого можно приступать к следующим этапам работы.

Проанализировав семантику существующего сайта, можно выявить страницы, которые необходимо добавить или же удалить. В большинстве случаев в интернет-магазинах нет статических страниц для подкатегорий: они или закрыты от индексации, или не оптимизированы под релевантные запросы.

Сегодня мы на примере разберем, как нужно составлять структуру сайта, исходя из семантики.

Сбор семантики

В качестве примера возьмем категорию товаров «Микроволновые печи» и на её примере составим структуру сайта.

Мы не будем останавливаться на сборе семантики. В интернете на каждом блоге/форуме, посвященном SEO, есть множество методов сбора семантического ядра.

Я приведу лишь небольшую часть семантики, которая необходима для иллюстрации принципа построения структуры. Это не вся семантика на данную категорию.

Итак, у нас есть запросы:

  • купить микроволновую печь
  • микроволновка цена
  • купить свч
  • микроволновки киев
  • микроволновка Samsung
  • купить свч самсунг
  • микроволновая печь Gorenje
  • микроволновка Gorenje
  • микроволновая печь Panasonic
  • микроволновка Panasonic
  • микроволновка с грилем
  • микроволновка без гриля
  • микроволновка с конвекцией
  • микроволновка без конвекции
  • микроволновые печи с грилем и конвекцией

Семантика основана на ассортименте сайта.

Крайне желательно при подборе семантики анализировать конкурентов, можно это делать при помощи специализированных сервисов. Например, сервиса prodvigator. При анализе конкурентов , к примеру, в популярном магазине был обнаружен фильтр «микроволновые печи с грилем и конвекцией». А частотность указывала на то, что пользователи интересуются такими моделями СВЧ. Следовательно, этот запрос тоже стоит добавить в СЯ.

Кластеризация запросов

Теперь, исходя из полученной семантики, необходимо разбить ее по страницам, для крупных семантических ядер используют различные кластеризаторы, но, так как у нас семантики немного, это можно сделать вручную. В нашем случае распределение такое:

Микроволновые печи:

  • купить микроволновую печь
  • микроволновка цена
  • купить свч
  • микроволновки киев

Samsung:

  • микроволновка Samsung
  • купить свч самсунг

Gorenje:

  • микроволновая печь Gorenje
  • микроволновка Gorenje

С грилем:

  • микроволновка с грилем

Без гриля:

  • микроволновка без гриля

C конвекцией:

  • микроволновка с конвекцией

С грилем и конвекцией:

  • микроволновые печи с грилем и конвекцией


Т.е. на сайте у категории «микроволновые печи» обязательно должны быть следующие подкатегории (фильтры, теги):

  • Samsung,
  • Gorenje,
  • С грилем,
  • Без гриля,
  • C конвекцией,
  • С грилем и конвекцией.

Логика следующая: если, создав отдельную страницу под группу запросов, мы поможем пользователю быстрее найти то, что он ищет, и если это обусловлено спросом — надо делать.

Если же создание дополнительной страницы влечет за собой какие-то спамные цели — не стоит этим заниматься.

В случае если пользователь вводит запрос «микроволновые печи с грилем», он уже определился со своей потребностью и точно знает, чего хочет. Мы в свою очередь показываем ему страницу каталога, на которой находятся только микроволновые печи с грилем, такой документ более релевантен.

Таким образом все в выигрыше:

  • пользователь быстро нашел нужную страницу с товарами;
  • поисковая система дала пользователю релевантный ответ;
  • магазин получил целевой трафик.

Как определить, нужно ли создавать страницу под группу запросов?

Это очень сложный вопрос. Для того чтобы на него ответить, необходимо решить, нужна ли данная страница пользователю, действительно ли она будет полезна.

Тут существует очень тонкая грань между спамом и улучшением структуры сайта.

Всегда нужно смотреть на выдачу поисковых систем и анализировать, что поисковик хочет видеть по запросу.

Для того чтобы лучше с этим разобраться, приведем несколько примеров:

1.Создание страниц под бренды

  • микроволновые печи Samsung
  • микроволновые печи Gorenje

Под бренды всегда стоит создавать отдельные странички.

2.Создание страниц под характеристики товаров

  • микроволновые печи с грилем
  • микроволновые печи с конвекцией

Такие страницы приносят больше всего трафика, так как прекрасно отвечают на запрос пользователя. Пользователь хочет купить СВЧ с грилем, зачем ему показывать весь каталог товаров? Чтобы он там ещё в фильтрах копался и искал, где выбрать «с грилем»?

Мы это делаем за него.

3.Создание страниц под цвета

  • цена на белую микроволновку
  • купить синюю микроволновку

Только если обусловлено спросом. Не стоит плодить миллион страниц с разными цветами.

4.Создание страниц под определенную цену

  • микроволновка 150 грн
  • микроволновые печи 1500 грн

Это в 99,9% случаев не обусловлено спросом, следовательно, этого делать не стоит.

5.Создание страниц под ценовые диапазоны

  • микроволновые печи недорого
  • дорогие микроволновые печи

Для таких групп запросов отдельные страницы не нужны, так как дешевизна или же дороговизна – понятия субъективные. Такие запросы и без отдельной страницы всегда хорошо ранжируются на основной странице категории.

6.Создание страниц по региону/улице

  • купить микроволновую печь в Киеве
  • купить микроволновую печь в Днепропетровске
  • цены на микроволновые печи в Харькове
  • микроволновые печи на ул. Ленина купить

Если вы сможете объяснить, чем будут отличаться данные страницы, можете создавать.

Для интернет-магазинов этого делать не нужно, а вот для сайтов, занимающихся недвижимостью, — очень даже хорошее решение.

Стоит создавать отдельные страницы, если :

1.Создание допстраницы обусловлено спросом.

2.Список товаров в каталоге будет соответствовать запросу и будет отличным от исходного.

3.В поисковой выдаче у большинства конкурентов отдельная страница под эту группу запросов.

Оптимизация страниц подкатегорий

После создания новой структуры сайта очень важно оптимизировать новые страницы, иначе результата никакого мы не добьемся, это очень важно.

Итак, что нужно сделать:

1. Прописать релевантные теги Title, Description и заголовок H1, исходя из семантического ядра.

2. При необходимости написать релевантный контент на страницу для улучшения текстовой релевантности.

3. Позаботиться о внутренней перелинковке, чтобы созданные страницы получали достаточно веса.

Ожидаемый результат

В случае если все будет реализовано верно, запросы из семантики будут вести на релевантные страницы, то со временем созданные страницы сайта будут приносить трафик.

Даже в конкурентной тематике такие страницы в разы проще продвигать, так как конкуренция там значительно ниже.

Как минимум потому, что у тысяч сайтов есть категория «микроволновые печи», а вот оптимизированная страница под группу запросов «микроволновые печи с грилем» есть у десятков.

Следовательно, продвинуть эти запросы гораздо проще, а трафик с них более целевой, так как пользователь уже определился с тем, что ему нужно.

Вывод

Очень важно перед началом продвижения, а ещё лучше – перед созданием ресурса собрать максимально полное семантическое ядро. Это позволит сформировать корректную структуру сайта, понять спрос и прогнозировать результат продвижения.

При помощи построения структуры на основе спроса сайт сможет охватить всю релевантную семантику и не упустить потенциального покупателя.

Жду ваших вопросов в комментариях.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Владислав Дианов
    3
    комментария
    0
    читателей
    Владислав Дианов
    больше года назад
    Владислав, как ты считаешь, есть риск не попасть в индекс с такими страницами? Ведь карточки товаров на них пересекаются / дублируются.
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Владислав Наумов
      34
      комментария
      0
      читателей
      Риск есть, но только в случае если данные страницы не будут оптимизированы :

      Уникальные, а главное, релевантные теги Title, Description, H1;
      Наличие ссылок на эти страницы в html, xml картах сайта;
      Правильно реализована внутренняя перелинковка для этих страниц;
      Наличие внешних ссылок;
      Наличие релевантного контента на странице;
      Уровень вложенности не ниже 3.

      Если просто создать страницы и ничего с ними не делать - результата не будет.

      -
      3
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Андрей Винтергрин
    2
    комментария
    0
    читателей
    Андрей Винтергрин
    больше года назад
    Статья интересна и достаточно полезна. Однако как структурировать запросы, если на часть по смыслу аналогичных словосочетаний приходиться более 90% всех запросов? Условно говоря, если запросы из приведенного примера распределяются следующим образом:
    - купить микроволновую печь - 40%
    - микроволновка цена - 30%
    - купить свч - 25%
    - остальные - 5%
    Стоит ли разделять эти (с большим трафиком) запросы в отдельные разделы, если они по сути не...
    Статья интересна и достаточно полезна. Однако как структурировать запросы, если на часть по смыслу аналогичных словосочетаний приходиться более 90% всех запросов? Условно говоря, если запросы из приведенного примера распределяются следующим образом:
    - купить микроволновую печь - 40%
    - микроволновка цена - 30%
    - купить свч - 25%
    - остальные - 5%
    Стоит ли разделять эти (с большим трафиком) запросы в отдельные разделы, если они по сути не отличаются?

    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Владислав Наумов
      34
      комментария
      0
      читателей
      Добрый день. К сожалению, не совсем понял Ваш вопрос. Но если Вы имеете в виду создание отдельных страниц под запросы :

      - купить микроволновую печь - 40%
      - микроволновка цена - 30%
      - купить свч - 25%

      То не стоит этого делать. Это все запросы на главную страницу категории "Микроволновые печи", не нужно создавать страниц вида :

      "микроволновые печи цена",
      "купить свч",
      "стоимость микрово...
      Добрый день. К сожалению, не совсем понял Ваш вопрос. Но если Вы имеете в виду создание отдельных страниц под запросы :

      - купить микроволновую печь - 40%
      - микроволновка цена - 30%
      - купить свч - 25%

      То не стоит этого делать. Это все запросы на главную страницу категории "Микроволновые печи", не нужно создавать страниц вида :

      "микроволновые печи цена",
      "купить свч",
      "стоимость микроволновых печей".

      Если разделы по сути ничем не отличаются с точки зрения логики и полезности для пользователя - разделять не стоит.
      -
      3
      +
      Ответить
      Поделиться
      • Андрей Винтергрин
        2
        комментария
        0
        читателей
        Да, Владислав, я имел ввиду создание отдельных страниц. Спасибо за ответ!

        Еще одно уточнение-вопрос: а стоит ли задействовать словосочетания разного написания, но одинаковые по смыслу для названия товаров (что бы привлечь трафик по этим словам), например:
        - микроволновка + модель1
        - свч + модель2
        - микроволновая печь + модель3
        либо лучше придерживаться однообразия в названиях (в рамках подраздела), например:
        - микроволновк...
        Да, Владислав, я имел ввиду создание отдельных страниц. Спасибо за ответ!

        Еще одно уточнение-вопрос: а стоит ли задействовать словосочетания разного написания, но одинаковые по смыслу для названия товаров (что бы привлечь трафик по этим словам), например:
        - микроволновка + модель1
        - свч + модель2
        - микроволновая печь + модель3
        либо лучше придерживаться однообразия в названиях (в рамках подраздела), например:
        - микроволновка + модель1
        - микроволновка + модель2
        - микроволновка + модель3

        -
        0
        +
        Ответить
        Поделиться
        • Владислав Наумов
          34
          комментария
          0
          читателей
          Я думаю лучше не коверкать названия товаров, а оставить в виде :

          Микроволновая печь Gorenje MMO 20 MW
          Микроволновая печь Gorenje MMO 20 DGWII
          Микроволновая печь Gorenje MO 20 DW

          В случае если есть запросы с ключевыми словами "свч" или же "микроволновка" лучше их использовать в Title, Description, отзывах, описании товара и т.д.


          P.S. Интересная вещь - для Яндекса "микроволновая печь" и "микроволновка&q...
          Я думаю лучше не коверкать названия товаров, а оставить в виде :

          Микроволновая печь Gorenje MMO 20 MW
          Микроволновая печь Gorenje MMO 20 DGWII
          Микроволновая печь Gorenje MO 20 DW

          В случае если есть запросы с ключевыми словами "свч" или же "микроволновка" лучше их использовать в Title, Description, отзывах, описании товара и т.д.


          P.S. Интересная вещь - для Яндекса "микроволновая печь" и "микроволновка" это синонимы, а для Google нет :)
          -
          1
          +
          Ответить
          Поделиться
  • Вячеслав
    больше года назад
    Крайне полезная статья. Основа основ в SEO. Давно практикуем на наших проектах такие фишки. Работает отлично!
    -
    3
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Igor Bakalov
    31
    комментарий
    0
    читателей
    Igor Bakalov
    больше года назад
    Да уж, знатная проблема придумать структуру для 15 запросов :)
    -
    -3
    +
    Ответить
    Поделиться
    • Silent
      Igor Bakalov
      больше года назад
      Это для примера привели. Или вы хотели рассматривать здесь 2К запросов?

      И сам автор пишет:
      "небольшую часть семантики, которая необходима для иллюстрации принципа построения структуры"
      -
      0
      +
      Ответить
      Поделиться
  • Ян Линин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ян Линин
    больше года назад
    Как всегда  полезная статья от Владислава. Сразу видно практикующего (а не рекламирующего себя) специалиста.
    Спасибо.
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Таня Берникова
    4
    комментария
    0
    читателей
    Таня Берникова
    больше года назад
    спасибо)
    -
    1
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Стас
    больше года назад
    Респект!
    -
    5
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Анна Ольяная
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Ольяная - благодарю :)
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Ruslan Baybekov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ruslan Baybekov - Максим, добавили возможность вывода дохода на Яндекс Деньги и WMR.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
292
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
Дашборд Метрика 2.0 – мониторинг проблем на сайте в режиме реального времени
Константин Сокол
24
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Есть динамика трафика по разделам. Этот виджет показывает некоторые фильтры, в результате которых с поиска выпадают целые разделы.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
292
Комментариев
262
Комментариев
219
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
48
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!