×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как спастись от «Пингвина»

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
13 7960

Совсем не до смеха, когда на вас напал «Пингвин», — под угрозой бизнес. В ноябре 2012 года компания CBAC Funding обратилась в E2M Solutions за помощью в продвижении. В процессе переговоров выяснилось, что сайт находится под действием Пингвина уже пару месяцев. Данный кейс агентство описало в своем блоге.

Анализ сайта

Когда речь идет о санкциях со стороны поисковых систем, нельзя продвигаться дальше, если ты не уверен, что движешься в правильном направлении. К моменту обращения в агентство с сайта уже было удалено порядка 3-4 тысяч ссылок. CBAC Funding отправили в Google запрос на пересмотр, чтобы определить, было ли ручное наложение санкций. Пришел однозначный отрицательный ответ. Таким образом, не осталось сомнений в том, что сайт попал под действие алгоритма «Пингвин».

В процессе анализа выяснились следующие характеристики сайта:

  1. HTTPS-протокол. Само по себе это не представляет угрозы для продвижения, однако повышает нагрузку на сервер. В итоге увеличивается время загрузки страниц, что может негативно сказаться на позициях;
  2. Большое количество ссылок nofollow в комментариях. Все было бы неплохо, если бы не небрежный текст и ссылки, содержащие точное вхождение запроса в анкоре. И размещение их в теге nofollow не делало их безобиднее.
  3. Обилие ссылок с точным вхождением запроса. Качество донора в данном случае не играет никакой роли. Точное вхождение текста запроса свидетельствует о том, что ссылки появились искусственным образом для влияния на позиции в выдаче.
  4. Ссылки из платных каталогов. Ссылки не были закрыты тегами nofollow, несмотря на то, что объявления были обозначены как платные. К сожалению, это распространенная практика, не одобряемая поисковиком.
  5. Ссылки из бесплатных каталогов. Сами по себе такие каталоги необязательно плохи, однако если ссылки с них составляют большую часть ссылочного профиля сайта и эти каталоги не относятся к числу тех, которые люди используют для поиска, то он в зоне риска.
  6. Ссылки из каталогов статей. Использования таких ссылок не грозит санкциями поисковой системы. Однако, как показывает практика, они не представляют никакой ценности для продвижения сайта. Огромное количество ссылок из каталогов статей с точным вхождением текста запроса стало красным флажком для Google.
  7. Ссылки со страниц, не связанных по тематике с сайтом, на котором они находятся. Это не всегда плохо, но оправдано только в случае огромной аудитории. В нашей ситуации ссылки были размещены на сайтах, которые не несут трафика вообще, не говоря о его релевантности. Еще один сигнал тревожный сигнал для Google.

Без уведомления от Google невозможно определить, удалось ли вывести сайт из-под действия санкции. В случае провала продвижения установить, является ли причиной этого действие «Пингвина» или выбранная стратегия, также не представляется возможным.

Что делать?

Вариант 1 — Ссылочная детоксикация

Цель — удаление некачественных ссылок, ведущих на главную страницу сайта. Чтобы избежать лишней работы, предполагалось, что ссылки, ведущие на внутренние страницы, будут «обезврежены» за счет настройки статуса 404. Данный вариант был подкреплен опытом и мнением специалистов на сайтах Moz, Quora и других, которые пришли к тем же выводам.

Попав по действие санкций, нужно двигаться дальше в надежде на лучшее и ликвидировать ссылочный спам. Иначе продвижение будет пустой тратой ресурсов на сайт, который никогда не восстановится.

Вариант 2 — Перезагрузка

Создать новый веб-сайт и разработать эффективную стратегию для его продвижения. С точки зрения SEO этот вариант был бы идеальным, так как удалить все ссылки не представляется возможным, хотя бы потому, что некоторые сайты уже давно неактивны.

Решение

CBAC Funding выбрали первый вариант, так как формирование репутации бренда приоритетнее лидирующих позиций в поиске Google. Также было решено сохранить HTTPS-протокол, чтобы защитить безопасность данных пользователей и повысить доверие. В итоге было решено разделить усилия — компания самостоятельно убирает и редактирует все возможные ссылки, в то время как E2M Solutions разрабатывают и реализуют стратегию привлечения трафика.

План

Определившись с целями, E2M Solutions разработали план формирования бренда и наращивания качественной ссылочной массы. Вот его пункты:

  1. провести нишевое маркетинговое исследование;
  2. выявить и устранить помехи для индексации поисковыми системами;
  3. провести внутреннюю оптимизацию сайта;
  4. определить влиятельные блоги отрасли и размещать в них статьи для привлечения трафика, улучшения репутации компании и получения качественных ссылок;
  5. наладить связи с топовыми блогами;
  6. создать полезный контент (PDF, презентации, видео, инфографики, пресс-релизы, кейсы и т.д.);
  7. организовать присутствие в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+) и участие в профессиональных дискуссиях (форумы, Quora и т.д.);

В дополнение к стратегии был сформирован список некачественных ссылок на сайте, которые нужно удалить.

Что было сделано

Реализацию намеченной стратегии E2M Solutions начали с наращивания ссылочной массы с анкорами, содержащими упоминание компании. За первые пару месяцев удалось получить ссылки с авторитетных отраслевых сайтов (allbusiness.com, SmallBizTrends, TweakYourBiz, Funding Gates, SmallBusinessCan, Entrepreneurs Unplugged, AllStartUps, Under 30 CEO и других).

Так как инструменты и сообщества правят в Сети, как только поток трафика на сайт стал стабильным, были созданы разнообразные виджеты для размещения на других сайтах. Это позволило увеличить количество естественных обратных ссылок. Инфографики способствовали привлечению внимания и повышению авторитета компании. Инструменты подбирались по мере того, как увеличивалось количество ссылок и поток трафика.

К июлю 2013 благодаря избранной стратегии удалось получить 80 качественных ссылок, а уровень трафика сравнялся с тем, который был на сайте до «Пингвина». И работа по привлечению трафика будет продолжаться до тех пор, пока компания не станет первой в своей отрасли. И это не предел.

Выводы

Итак, из описанного кейса можно сделать следующие основополагающие выводы:

  1. Определите стратегию. Не жалейте времени и сил на обдумывание путей решения, прежде чем начать действовать. Основная задача — получить детальный, но не исчерпывающий план. Так вы будете видеть общий курс и с легкостью сможете вносить коррективы в процессе.
  2. Избавьтесь от максимального количества некачественных ссылок. Когда вы сталкиваетесь с действием алгоритма, сложно сказать наверняка, действительно ли ссылки вредят сайту или просто не учитываются поисковиком. Лучший вариант — избавиться от максимального количества «плохих» ссылок, чтобы все усилия по продвижению не прошли даром.
  3. Продумайте тексты ссылок. Точное совпадение анкора с текстом запроса больше не оказывает положительного влияния. Намного важнее сконцентрироваться на получении качественных ссылок с авторитетных ресурсов вашей тематики.
  4. Запаситесь терпением. Стабильный результат требует постоянных усилий. В случае с СBAC Funding потребовалось 8 месяцев. Если вы рассчитываете преуспеть за ночь, вы можете вырыть себе яму или потратить весь бюджет на сомнительный трюк.
  5. Подготовьте материалы для расшаривания. Полезные инструменты и информация — не такой быстрый, зато надежный способ получить естественные ссылки.
  6. Увеличивайте реферальный трафик. Выдача Google не является единственным источником посетителей. Реферальный трафик представит ваш сайт с лучшей стороны для поисковых систем и позволит обойти фильтры.
  7. Актуализируйте стратегию. Несмотря на важность основных принципов, необходимо постоянно экспериментировать и использовать разные подходы. Эффективность любой стратегии со временем уменьшается, нужно постоянно соотносить ее с текущим этапом и повышать уровень, чтобы получать результаты.
  8. Сконцентрируйтесь на качестве ссылок, а не на их количестве. Всего 80 ссылок позволили сайту СBAC Funding восстановить прежний уровень трафика, хотя до этого их было тысячи и тысячи. Скорость прироста ссылочной массы — 10 в месяц. К тому же качество ссылок положительно скажется на ранжировании сайта в Google.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • SEO_Expert
    1
    комментарий
    0
    читателей
    SEO_Expert
    больше года назад
    Антон Шабан, Мэт Каттс говорил, что удирать больше кол-во ссылок так же негативно отразится, как размещение большого кол-ва неестественных ссылок. Ваш вариант хороший, тем более, что Гугл обещает восстановить позиции тех, кто исправится. "За хорошее поведение", так сказать.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Николай
    16
    комментариев
    0
    читателей
    Николай
    больше года назад
    фуфел какой то
    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон Шабан
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Шабан
    больше года назад
    Юля, к сожалению, если снять 5-10 тыс. ссылок, которые часто бывают закуплены, трафик из Яндекса скорее всего просядет, т.к. все же много из этих ссылок передают вес. Нужно снимать постепенно желательно + компенсировать внутренней оптимизацией и доработкой сайта
    -
    0
    +
    Ответить
  • CheCat
    больше года назад
    1. HTTPS-протокол.

    2. Большое количество ссылок nofollow в комментариях.

    Бред! Первое не является причиной наложения Пингвина (именно данного фильтра), Второе - ссылки с nofollow ну никак не будут провоцировать пингвина, об этом Мэтт R'nw твердит в каждом посте!
    -
    0
    +
    Ответить
  • promomean
    больше года назад
    Лучше убирать ссылки постепенно проставляя одновременно качественные и тематические.
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Сергей
    больше года назад
    "Точное совпадение анкора с текстом запроса больше не оказывает положительного влияния."
    да ну..
    -
    0
    +
    Ответить
  • Александр Тимохов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Тимохов
    больше года назад
    4) пункт из сделанных выводов - больше всего мне по душе )
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Дмитрий
    больше года назад
    По моему стойкому убеждению, кейсы необходимо снабжать графиками и иллюстрациями. А это - полотно текста. К тому же, полотно (как и сам кейс) весьма сомнительного качества.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Иван
    больше года назад
    Очень полезная статья, пользуюсь такой же  стратегией. Пока результаты отрицательные, но это пока
    -
    1
    +
    Ответить
  • Юля
    больше года назад
    А вот интересно, если удалить все некачественные ссылки сразу, не ухудшатся ли позиции в яндексе, если он хорошо индексирует?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Vit
    больше года назад
    Мне кажется данный кейс агенство нашло в интернете)
    Слово "разработало" несколько не подходит к стратегии,  о которой говорили все и ее эффект крайне сомнителен.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Анкл Бенц
    больше года назад
    Неужели зарубежные специалисты ничего не слышали про disavow links? Нафига ссылки снимать, свободное время девать некуда?

    "Лучший вариант — избавиться от максимального количества «плохих» ссылок, чтобы все усилия по продвижению не прошли даром."

    Вот что жизнь без Яндекса с людьми делает.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон
    больше года назад
    То есть что они сделали
    1) Сказали клиенту "разбирайся со ссылками сам". Т.к. ссылки и привели к фильтру, то клиент, похоже, разобравшись со ссылками, сам себя вывел из-под фильтра. К слову, в статье ни слова как же клиент разобрался со ссылками. Каким образом была устранена причина фильтра?!
    2) Создали виджеты на сайте
    2) За 7-8 месяцев получили целый 80 ссылок. Никто не спорит, что качественных, но 10 в месяц.

    Интересно, у нас кто-то, кто...
    То есть что они сделали
    1) Сказали клиенту "разбирайся со ссылками сам". Т.к. ссылки и привели к фильтру, то клиент, похоже, разобравшись со ссылками, сам себя вывел из-под фильтра. К слову, в статье ни слова как же клиент разобрался со ссылками. Каким образом была устранена причина фильтра?!
    2) Создали виджеты на сайте
    2) За 7-8 месяцев получили целый 80 ссылок. Никто не спорит, что качественных, но 10 в месяц.

    Интересно, у нас кто-то, кто находится под фильтром, готов платить деньги за такую работу?)))
    -
    1
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
362
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
Блорик Саакашвили
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Блорик Саакашвили - Ну а так конечно согласен видно что у автора статьи не такие и глубокие знания...
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Роман
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Роман - Вот скажите пожалуйста, Мне разработали сайт на мою фирму, www.линк.kz и теперь надо решить, сео продвижение у нас стоит около 25000 - 30000 руб. в месяц, для меня сумма не маленькая стоит ли оно того? или можно просто оптимизировать сайт в плане СЕО и выходить в ТОП за счет трафика?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
82
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!