×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как выбрать агентство для SEO-продвижения сайта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 3989

Как выбрать надежное SEO-агентство, которому можно доверять, и убедиться, что действия исполнителя не навредят вашему бизнесу? Специалисты отдела разработки и продвижения «Акцент на результат» представили свое видение. 

SEO-продвижение среди маркетинговых инструментов можно сравнить с черепахой в мире животных – мощная, уверенная в себе, она непременно доберется туда, куда нужно. Вопрос только когда? Ощутимый эффект от SEO-продвижения можно увидеть лишь через пару-тройку месяцев. 

При таких вводных вопрос выбора исполнителя становится важен, ведь в случае неудачного выбора вы рискуете не только слить бюджет, но и упустить время. 

С чего начать выбор SEO-агентства? 

Поиск подрядчика начинается… с постановки конкретной задачи, которую должно решить продвижение. 

Четкая задач поможет избежать такой ситуации. Вы абстрактно говорите агентству: «Хочу, чтобы на мой сайт заходило много людей!». Агентство, предположим, подходит к работе не совсем добросовестно, уточняющих вопросов не задает, и – вуаля! – на сайт действительно идет трафик, но на продажи это никак не влияет, потому что трафик – нецелевой. Самое интересное в этой ситуации, что предъявить претензии исполнителю сложно, ведь фактически агентство свою задачу выполнило. 

Формулировка задачи для продвижения должна быть конкретной, измеримой, учитывать реальные потребности бизнеса, иметь срок и, самое главное, иметь цифровое выражение. 

Пример

  • Студия маникюра предлагает услугу «Гелевое наращивание». К 1 июня количество уникальных посетителей посадочной страницы по коммерческим запросам должно составлять 5 000 в месяц. 
  • Увеличить количество уникальных посетителей по целевым коммерческим запросам до 10 000 ежемесячно через полгода. 
  • Войти в ТОП-5 в Яндексе по трем самым конверсионным ключам (кроссовки, трикотажные костюмы, джинсы) через 8 месяцев. 
  • Увеличить продажи интернет-магазина с SEO на 30% через 12 месяцев. 

Этапы выбора агентства 

Первичный отсев агентств 

На этом этапе нужно набросать список из 10-15 агентств, которые потенциально вам подходят. Для этого придется перелопатить немало информации. 

В среднем первичный отсев занимает около недели – это нормальная практика! Вот основные инструменты, которые позволят составить шорт-лист претендентов. 

  • Рейтинги 

Пожалуй, самые авторитетные отраслевые рейтинги – это Ruward, Рейтинг Рунета, Рейтинг SEOnews, AdIndex, Рейтинг CMS Magazine. Каждый из них использует свою методологию, например, учитывает количество клиентов, ИКС проектов, выручку от SEO-услуг, продолжительность работы на рынке, мнение клиентов. 

Рейтинги полезны тем, что выделяют из тысяч существующих агентств сотню, которая заслуживает доверия, упрощая тем самым отсев, что очень важно на начальных этапах выбора. 

 SEO-рейтинги

Рейтинг Рунета, лучшие SEO-агентства 2021 

  • Рекомендации и отзывы 

Опросите знакомых ТОП-менеджеров и маркетологов, загляните на специализированные сайты для бизнеса – иной раз в комментариях среди флуда можно отыскать настоящий бриллиант. При личном общении задавайте конкретные вопросы – были ли достигнуты показатели, что не понравилось в работе агентства. 

Будьте осторожны! Успех не всегда можно тиражировать. Это значит, что, слепо полагаясь на рекомендацию, вы не учитываете влияние отраслевой принадлежности бизнеса, региона продвижения, разности начального положения сайтов. 

  • Изучите конкурентов

Чтобы узнать, кто продвигает компании, которые имеют схожие с вашими типы проектов, аналогичную механику работы или похожие циклы потребления, загляните в подвал сайта, там будет ссылка на агентство.  

Оценка 

Далее всех претендентов мы предлагаем оценить по нескольким критериям. Чтобы не запутаться и ничего не забыть, можно использовать шкалу от 0 до 10 и заносить оценку в таблицу. 

Шаблон для оценки SEO-агентств

Скачать шаблон для оценки SEO-агентств 

Коммуникация со специалистами агентства 

Общение с агентством начнется, скорее всего, с разговора с менеджером по продажам. В процессе обратите внимание: 

  • слушает и слышит ли вас специалист, 
  • помогает ли в постановке цели и выборе стратегии, 
  • говорит ли с вами на одном языке, разъясняя непонятные моменты, 
  • задает ли вопросы и предлагает ли личную встречу, 
  • соблюдает ли установленные сроки – перезванивает, присылает коммерческое предложение вовремя. 

Учитывая, что вы будете общаться с несколькими агентствами, есть смысл зафиксировать дату общения с каждым и посмотреть, кто из претендентов не нарушает обещания. 

Опыт в вашей нише 

Результативность SEO зависит в том числе от сферы бизнеса. Достижение поставленных целей в высококонкурентных нишах потребует больше времени. Агентство, уже имеющее успешный опыт продвижения сайтов вашей тематики, получит весомое преимущество. 

Проверить экспертность агентства можно, ознакомившись с портфолио на сайте или спросив об опыте напрямую. 

Индивидуальный подход 

Получив коммерческое предложение, ответьте себе честно, действительно ли оно сделано под вас? При малейших сомнениях не стесняйтесь задавать вопросы менеджеру: 

  • «Как конкретно эта услуга мне поможет?»
  • «Что конкретно вы имели в виду в этом пункте?» 
  • «Как эта возможность будет реализована на моем сайте?» 

Подсказка 

Коммерческое предложение должно учитывать текущее состояние сайта и специфику работы в вашей сфере. Если вас заваливают терминами, которые вы не понимаете, просите объяснить на доступном языке. Если этого не происходит, вероятно, дальнейшее взаимодействие будет сложным для обеих сторон. 

Еще одна вероятность – агентство просто имитирует деятельность. 

Экспертность SEO-компании 

На сайте агентства должна быть информация о наличии у сотрудников сертификатов Яндекса, Google, подтверждающих их профессионализм в работе с сервисами, умение анализировать техническое состояние сайта, поведение посетителей, эффективность интернет-маркетинга и т.д. 

Хорошим показателем экспертности является наличие соответствующего контента на корпоративном сайте, в личном блоге руководителя или в специализированных изданиях. Уважающие себя агентства такую информацию никогда не скрывают. Почитайте опубликованные статьи – они помогут вам понять, сможет ли агентство объяснить вам нюансы продвижения простым языком. 

Подтвердить экспертность могут отзывы и кейсы. Но все мы понимаем, что нарисовать графики с восходящим трендом и составить благодарственное письмо с печатью можно и в фотошопе, поэтому не ленитесь проверить их подлинность – сделайте пару коротких звонков нынешним или бывшим клиентам агентства. 

Стоимость услуг 

Выясните, какие работы и в каком объеме включает предложение агентства. Возможно, вам необходим расширенный пакет, следует прояснить этот момент заранее.  

Получив КП от выбранных агентств, не обольщайтесь, увидев низкие цены. В каждой отрасли существует понятие средней стоимости, и SEO не исключение. Если за оказание услуг просят слишком мало, вариантов может быть два: 

  • над проектом будет работать новичок, 
  • над проектом будет работать опытный специалист, но у него таких проектов будут десятки. 

Серьезный подход и погружение в тонкости вашего бизнеса в таких случаях исключается. 

Надежное агентство всегда готово обосновать каждую цифру. Например, нужно внедрить дополнительный функционал – это будет стоить столько, доработка дизайна обойдется в такую сумму исходя из ставки часа дизайнера, а вот это – стоимость 10 продающих текстов для посадочных страниц. 

Юридическая чистота 

По итогам проведенной работы у вас должна получиться таблица с выставленными оценками. Перед принятием окончательного решения рекомендуем проверить юридическую чистоту будущего подрядчика. 

проверить компании на судебные дела 

Сайт kad.arbitr.ru, здесь можно проверить компании на судебные дела против них 

Личное знакомство 

Перед тем как принять окончательное решение, рекомендуем вам хотя бы раз встретиться с командой лично, посмотреть на ключевых специалистов, которые будут работать над проектом, ведь в будущем вам придется тесно взаимодействовать, а значит, общение должно быть комфортным. 

Доверие – это главное условие плодотворных взаимоотношений между предпринимателем и SEO-агентством. Воспользуйтесь нашими рекомендациями, чтобы найти подрядчика, которому вы сможете доверять и вместе решать задачи вашего бизнеса.

(Голосов: 11, Рейтинг: 4.27)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
13 инструментов для SEO-специалиста, актуальных в 2022 году
Саша
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Саша - кажись какой-то британец
Продуктовый подход в SEO: новая эпоха поисковой оптимизации
Борис
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Борис - Почитал и спич очень близок к тому, что гугловоды говорят у себя на курсере. К комменту ниже: инклюзивность, доступность - это часть маркетинга и seo становится. Удивился даже, что в снг о таком слышали)))))
Скоринг запросов: почему он необходим при сборе семантического ядра
Илья Горбачев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья Горбачев - Сбор сезонности в последней версии находится на вкладке "Парсинг" и вызывается кликом по иконке с графиком на черном фоне. Только он собирает общую частоту, поэтому лучше собирать данные с фраз (маркеров), которые не пересекаются в реальных запросах.
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Почему не стоит отказываться от SEO на этапе разработки
Максимус
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максимус - Я уже сделал и сегодня в первый класс отвёл!
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Я тоже заметил. Если встать в 5 утра и шёпотом сказать 3 раза Ажгибесов. Сайт в гугле растёт.
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Количество запросов по теме онлайн-образования выросло на 17%. Исследование Яндекса
Марина Ибушева
63
комментария
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Это релиз от пресс-службы Яндекса
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!