Россия+7 (495) 960-65-87

Какой аудит сайта мне необходим?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 10015

Партнерский материал

Аудит необходим любому сайту, ожидающему посетителей. И уж тем более, если ресурс призван продавать товар или услугу. Команда «Персонального менеджера» SeoPult может рассказать немало успешных историй, когда после диагностики и устранения недочетов КПД сайта клиента рос на глазах. К примеру, молодой московский интернет-магазин косметики вышел в ТОП 10 менее чем за полгода. А его посещаемость спустя лишь месяц после проведения работ уже выросла в шесть раз.

Скриншот из Метрики.png

И все это без единой внешней ссылки — только благодаря грамотной внутренней оптимизации страниц.

Если вы хотите видеть уверенный рост позиций в поиске, трафика и других показателей (заявок, продаж и проч.), обязательно начните с диагностики сайта. В этой статье мы поможем разобраться в типах аудита, расскажем, как выбрать тот или иной вариант в зависимости от поставленных задач и размера бюджета.

Кого хочешь выбирай

Предложений и типов аудита сайта — масса. Есть бесплатные сервисы, которые выдают автоматические отчеты. Есть платные услуги, который тоже между собой отличаются по составу и цене. Каждая уважающая себя рекламная студия (и не только SEO-профиля) считает необходимым включить в коммерческое предложение аудит сайта. Это неудивительно, ведь без диагностики нет смысла планировать продвижение площадки.

Давайте разберемся, какие бывают аудиты и что вам можно выбрать в соответствии с текущими задачами.

1. Технический экспресс-аудит

К этому типу относится проверка сайта разного рода софтом. Обычно в рекламных студиях она производится бесплатно и позиционируется как подарок (к основному пакету услуг) или мониторинг текущего состояния сайта (эдакая затравка и мотивация к дальнейшей работе).

Подойдет тем, кто:

  • еще не проводил никакого анализа сайта — после разработки или покупки готового ресурса;
  • ранее проводил проверку, но прошло время и нужно актуализировать данные о техническом состоянии сайта.

Что дает проверка: позволяет выявить наиболее часто допускаемые ошибки в технической составляющей и контенте, показывает картину популярности сайта в сети.

В экспресс-аудит может входить:

а) Постраничный анализ:

  • SEO-верстка (корректность заполнения мета Description, Keywords и тегов заголовков Title и H1);
  • страницы в индексе поисковых систем;
  • ответ сервера;
  • ссылочная масса (внешние, внутренние, анкорные / безанкорные, графические, битые ссылки);
  • скрытые блоки в контенте;
  • оптимизация картинок (наличие атрибутов alt и title);
  • оптимизация текстов (релевантность, объем), также в сравнении с топовыми конкурентами;
  • уникальность текстов;
  • файлы robots.txt и sitemap;
  • исполняемые скрипты;
  • наличие вирусов;
  • запрет к индексации в meta.robots;
  • возраст сайта (дата первой индексации) и возраст домена (дата регистрации);
  • регион сайта;
  • отработка 404-ой ошибки;
  • внутренняя перелинковка (пути по сайту с точки зрения направления трафика и роста конверсии);
  • поиск дублей страниц;
  • скорость загрузки страниц;
  • мобильная адаптация.

б) Анализ маркетинговых показателей:

  • динамика позиций в поисковой выдаче;
  • динамика трафика, посещаемость/просмотры (+ по источникам);
  • поисковые фразы;
  • исходящие и входящие ссылки.

Обратите внимание, что вы можете провести подобный базовый аудит самостоятельно, не обращаясь к подрядчикам. Однако потребуется минимальный уровень знаний в области SEO, интернет-маркетинга, HTML, чтобы правильно прочесть и интерпретировать результаты проверки сайта.

Инструменты в помощь:

  • SEO-модуль SeoPult (Шаг 2. «Страницы»)(постраничный текстовый и технический аудит);
  • а.pr-cy (технический аудит домена);
  • Google PageSpeed Insights (проверка скорости загрузки страниц);
  • text.ru (проверка текстов на уникальность);
  • SimilarWeb, SEMrush (проверка маркетинговых показателей, платные сервисы, но есть ограниченный бесплатный функционал — для общего понимания картины этого бывает достаточно).

Пример автоматического постраничного экспресс-аудита в SeoPult.png

Пример автоматического постраничного экспресс-аудита в SeoPult

2. Комплексный аудит специалистом

Для проведения более подробного аудита, который затрагивает семантическое ядро, юзабилити, дизайн, поведенческие метрики сайта, недостаточно автоматических алгоритмов. Потребуется участие специалиста (или даже не одного) с должным уровнем экспертизы. Стоимость аудита может быть разграничена по видам работ или озвучена в целом за комплексную услугу. И, конечно, цена зависит от уровня раскрученности исполнителя — у именитого специалиста (или компании) прайс будет заоблачным.

Это необходимо тем, кто:

  • только планирует продвижение сайта (например, требуется собрать заведомо результативное ядро);
  • участвует в гонке за ТОП, особенно в высококонкурентной зоне (тщательная проверка и подготовка сайта для успешной борьбы);
  • столкнулся с проблемой длительной стагнации в поисковой выдаче (деньги тратятся — позиции не растут);
  • пережил резкое падение позиций сайта (например, попал под фильтр поисковых систем);
  • наблюдает высокий показатель отказов и низкую конверсию (люди приходят, но быстро покидают сайт и не совершают целевые действия);
  • с целью профилактики (убедиться, что все системы работают нормально, или своевременно найти и устранить недочеты).

Что дает проверка: полную оценку сайта как инструмента привлечения трафика, монетизации и продаж, детальную стратегию его развития (план внутренней оптимизации, маркетинговый план, план роста продаж) с прогнозом необходимого бюджета на проведение работ. Полнота отчета в каждом случае будет зависеть от уровня компетенции специалиста, проводившего аудит.

Разобьем работы на несколько групп:

а) Анализ семантического ядра:

  • оценка семантики страниц сайта;
  • рекомендации по корректировке списка ключевых запросов;
  • рекомендации по оптимизации контента целевых страниц.

б) Анализ технических параметров и контента:

  • все работы, описанные выше в пункте 1 «Технический экспресс-аудит»;
  • оценка внутренней перелинковки (навигационное меню, «хлебные крошки», контекстная перелинковка);
  • проверка URL (структура ЧПУ, релевантность целевым страницам);
  • поиск дублированных страниц;
  • анализ коммерческих факторов (ассортимент, цены, корзина, формы, контакты, информация о компании, услуги, шапка сайта, организация карточек товара и др.).

в) Анализ юзабилити и поведения пользователей:

  • оценка поведения посетителей на сайте (отчеты систем статистики — показатель отказов, время пребывания, карта путей, карта кликов, карта скроллинга, достижение целей);
  • анализ сниппетов в поисковой выдаче;
  • социальная активность вокруг сайта (наличие представительства в соцсетях, наличие социальных ссылок, отметок «Нравится», «Поделиться»);
  • мониторинг упоминаний сайта в блогах, на форумах;
  • оценка дизайна сайта, удобства пользования в текущем исполнении;
  • составление рекомендаций по созданию новых разделов, страниц, внедрения дополнительного функционала с учетом назначения и тематики сайта.

г) Анализ прямых конкурентов — лидеров ТОПа:

  • SEO-показатели сайтов конкурентов;
  • стратегия продвижения и бюджеты;
  • внешний ссылочный профиль и его характер;
  • оптимизация контента;
  • количество страниц в индексе поисковых систем;
  • посещаемость;
  • социальная активность;
  • сравнительный анализ коммерческих факторов.

Стоимость профессионального аудита сильно колеблется на рынке: именитые компании и независимые эксперты могут запросить от 10 000 рублей и более за определенный пул работ (и обычно он довольно ограничен за эти деньги). Фрилансеры имеют более умеренные аппетиты и возьмут за работу примерно втрое меньше.

Расценки на аудит в одной из лидирующих на рынке компаний.png

Расценки на аудит в одной из лидирующих на рынке компаний

Особняком стоят автоматизированные рекламные системы, где за счет отлаженных процессов и алгоритмов можно получить экспертный аудит за очень приемлемую цену. К примеру, в SeoPult — от 3000 рублей (анализ семантики, контента, технической начинки) до 9000 рублей (самый полный и подробный аудит). В одном пакете и диагностика, и рекомендации, и план дальнейших работ, и консультации специалистов. Вся история отчетов хранится в одном месте — вашем личном онлайн-аккаунте — ничего не потеряется.

Важно: регулярный контроль состояния сайта

Необходимо понимать, что любой аудит сайта — не разовая акция, а перманентный процесс. Со временем может многое измениться — алгоритмы поисковых систем, принципы верстки, юзабилити, требования к контенту. Нужно смотреть в динамике, как еще можно улучшить сайт. Следует регулярно проводить анализ семантического ядра (какие слова работают эффективно, какие нет), смотреть на движение и конвертацию трафика.

Все это можно делать самостоятельно, если есть должная подготовка и большой запас времени. Или же поручить задачу тому, кто работает с этим каждый день и имеет в копилке тысячи успешных проектов, как «Персональный менеджер» SeoPult. Держите ваш сайт под пристальным контролем, постоянно уделяйте ему внимание, и положительный результат продвижения не заставит себя долго ждать.

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Хотите стать нашим партнёром? Пишите в коммерческий отдел.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Екатерина Саровская
    3
    комментария
    0
    читателей
    Екатерина Саровская
    6 месяцев назад
    До недавнего времени я понятия не имела что такое аудит сайта, думала это не имеет особого значения, но прочитав пару статей на эту тему, поняла на сколько это важно. Не повторяйте моих ошибок, изучите хотя бы основную информацию, для ознакомления подойдёт эта статья: ifish2.ru/kak-provesti-audit-sajta/
    -
    0
    +
    Ответить
  • Руслан Латыпов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Руслан Латыпов
    больше года назад
    Здесь бесплатно можно заказать аудит сайта a-erp.com/ Надеюсь кому то пригодиться.
    -
    0
    +
    Ответить
  • NeitON
    7
    комментариев
    0
    читателей
    NeitON
    больше года назад
    Неплохая статья, но мне было бы интересно более детально почитать за юзабилити сайта и его детальный анализ. Недавно с ребятами elit-web.ru/ из агенства seo продвижения обсуждали этот вопрос, так как он напрямую влияет на конверсию. В общем, если можно, то очень бы хотел видеть статью на эту тему
    -
    0
    +
    Ответить
  • Игорь Андришак
    3
    комментария
    0
    читателей
    Игорь Андришак
    больше года назад
    Итак, посещаемость средняя была по графику 150 человек в сутки и 06.07 резко взяла и удвоилась (при чем шторм по seopult в этот день 15% (между двумя АПами). Было бы логичней показать не "Визиты", а "Посещаемость с поисковых систем". Раз уж внутреннюю оптимизацию так хвалите, то было бы интересно увидеть этот же график в разрезе "откуда эти +150 человек"
    -
    2
    +
    Ответить
    • Игорь Андришак
      3
      комментария
      0
      читателей
      Игорь Андришак
      больше года назад
      На моей практике рост посещаемости с поисковых систем после внутренней оптимизации более стабильный и равномерный (+10-15% ежемесячно)...
      -
      1
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Андрей Литвиненко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей Литвиненко - + там где нужно прописать каноникал, там где нужно поставить мета тег ноиндекс (т.к. Гугл не всегда следует правилам robots.txt) ну и то что выше, к техническим сео возможнлстям можно еще отнести легкое и хотя бы полуавтоматическое добавление микроразметки по сайту, увы "из коробки" такого функционала нет ни в одной cms, все на допиливаниях
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Nik Nik
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Nik Nik - Было интересно узнать в тонкостях такую немаловажную часть наших трудов, как отчёты в GDS! Я пока не так опытен, но статья была крайне полезной! Не нашёл шаблон - ещё не делились?
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
aashutosh
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
Как построить качественный ссылочный профиль на основе конкурентов
Ирина
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Давно сотрудничаю с megaindex.com и считаю данный сервис одним из лучших в сео сегменте рунета да и не только рунета. Пользуюсь их инструментами для аналитики своих работ и выявлению своих и чужих ошибок. Да и ссылочный профиль, как и говорится в данной статье сделать гораздо проще и правильней при помощи как раз мегаиндекса. Добавлю еще что инструмент для поиска конкурентов у мегаиндекса очень удобный и простой в применении.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
345
Комментариев
262
Комментариев
247
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
101
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!