Кейс: использование поисковых подсказок для магазина банковского оборудования

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
4 4682

Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews

Условия конкурса

На определенном этапе продвижения сайта перед SEO-оптимизатором встает вопрос о расширении семантического ядра. Один из способов это сделать – использовать поисковые подсказки, соответствующие тематике ресурса.

Что такое поисковые подсказки

В справках Google и Яндекс под «поисковыми подсказками» понимают варианты популярных запросов, которые начинаются на те же буквы, что и вводимый запрос, создаются на основе истории запросов других пользователей и появляются в специальном блоке под поисковой строкой.

В статье The Guardian это понятие трактуется как умение поисковой системы предположить, что ищет пользователь, который, как известно, нередко затрудняется с первого раза сформулировать, что конкретно он хочет найти. Часто поисковые подсказки содержат вопросительные слова или выражают желания или потребности пользователей. Так, в публикации The Telegraph, посвященной этому вопросу, говорится, что многие запросы начинаются с “What would a”, “How much wo…”, “I like to ta…”, “I want to ki…”, “Is it impossible to…”, “Why is my g…” и т.д. При этом поисковые подсказки зачастую содержат более 5 слов и могут быть отнесены к Long-tail keywords.

Почему мы о них говорим

Интересен конкретный опыт использования поисковых подсказок для продвижения сайта. В специализированных публикациях предлагают применять поисковые подсказки для улучшения репутации сайта в сети, продвижения брендовых запросов (особенно для локального бизнеса) и даже есть решения по тому, как обеспечить попадание НЧ-запросов в список подсказок в выдаче Google и Яндекс.

Тем не менее на данный момент есть не так много кейсов по использованию подсказок для сайтов с конкретными рекомендациями на основании полученных результатов.

Краткая характеристика проекта

Поисковые подсказки подбирались к сайту с доменом .ua, предлагающему оборудование для проверки и подсчета денег. Более 80% ассортимента приходится на счетчики банкнот и детекторы валют.

Ресурс относится к категории ecommerce, но продажи преимущественно идут не через корзину, а по телефону. Поскольку покупка такого сложного оборудования вызывает у потенциальных клиентов много вопросов, связанных с выбором под нужные параметры, дальнейшей настройкой и эксплуатацией.

Работы по поисковому продвижению стартовали в 2014 г. сразу после запуска сайта. По мере расширения ассортимента подбирались дополнительные ключевые слова, под которые оптимизировались новые страницы.

Добавление в разделы категорий по типам оборудования позволило существенно увеличить объем тематических ключевых слов, не содержащих название конкретных моделей. Стоит отметить, что большая часть семантического ядра в тематике банковского оборудования приходится на НЧ-запросы, причем около 50% ключевых слов имеют спрос до 10–20 в месяц, еще 40% – до 100 в месяц, среднемесячный спрос на оставшиеся запросы не превышает 500.

Проблема

После формирования годовых отчетов, анализа полученных результатов и планирования работ на 2016 г. стало понятно, что дальнейшие возможности расширения семантического ядра за счет запросов на страницы разделов практически исчерпан. Некоторое увеличение количества ключевых слов обеспечивалось за счет добавления новых моделей товаров на сайт, но, с учетом относительно низкого спроса в тематике, ощутимого прироста трафика из поисковых систем не стоило ожидать.

Решение

На сайте была техническая возможность создать блог. Идея наполнения блога статьями, написанными на основе релевантных поисковых подсказок, выглядела перспективной.

Как происходил поиск подсказок

На начальном этапе был проведен мозгоштурм. В результате мы определили рубрики для наполнения блога релевантным и интересным контентом. Для каждой из рубрик затем подбирались поисковые подсказки.

Анализ доступных инструментов для решения этой задачи показал, что у поиска в выдаче Google и Яндекса или с помощью сервисов по подбору ключевых слов этих поисковых систем (Google AdWords Keyword Planner и Яндекс.Вордстат) есть ряд недостатков:

  • занимает в среднем много времени для поиска одной подсказки;
  • выдает ограниченное количество подсказок за один раз;
  • не дает возможности фильтровать результаты;
  • отсутствуют доступные инструменты выгрузки отобранных подсказок, а простое копирование крайне неэффективно по трудозатратам.

Лучшим вариантом было использование специальных сервисов или программ. И тут очень кстати пригодился Serpstat, которым в нашем агентстве начали пользоваться с тех пор, как он был известен как Prodvigator. Чуть ранее в нем появилась функция подбора поисковых подсказок. Методика поиска подсказок с помощью Serpstat в кейсе не приводится, поскольку детально описана в других публикациях. В результате работы было отобрано 86 подсказок, которые были разбиты на такие группы:

1. Вопросы о выборе, сравнении и обзорах различных категорий банковского оборудования: как выбрать детектор валют, как работает сортировщик банкнот, какой купить счётчик банкнот и т.п.

Как выбрать счетчик банктнот.png

2. Запросы, связанные с ремонтом и сервисным обслуживанием: неисправности счетчика банкнот, ремонт купюросчетных машин, техническое обслуживание счетчиков банкнот и т.п.

Ремонт детекторов валют.png

3. Общие вопросы-определения о банковском оборудовании: прибор для проверки денег как называется, сортировщик банкнот что это и т.п.

Виды детекции банкнот.png

4. Подсказки, связанные с функциями представленных на сайте аппаратов, но не включающие непосредственно их название: как проверить доллары ультрафиолетом, как проверить настоящие доллары или нет, как проверить доллары нового образца и т.п.

Как проверить доллары.png

Четвертая группа запросов оказалась самой многочисленной. И впоследствии статьи в блоге, написанные с использованием этих подсказок, дали наибольший прирост по трафику из каналов organic и direct.

Результаты использования поисковых подсказок

Кластеризация отобранных поисковых подсказок по тематическим рубрикам легла в основу контент-плана для наполнения блога. За три месяца, с августа по октябрь 2016 г., на сайте было размещено 12 публикаций.

Видимость страниц в поиске

На май 2017 г., по данным Serpstat (Google.ua), из 12 статей в поиске показывается 8 по 46 ключевым словам. Это составляет 5,4% от всего количества URL сайта в поиске по фразам с частотностью 10 и выше.

Видимость страниц в поиске.png

Объем семантического ядра на страницы

Объем семантического ядра для страниц блога составляет 5,7 % от общего количества ключевых слов, по которым сайт показывается в поиске. По части отобранных поисковых подсказок сайт занимает позиции в ТОП 10 поисковой выдачи (Google.ua).

Объем семантического ядра на страницы.png

Изменение трафика

Что касается изменения трафика, то в период с августа 2016 г. по апрель 2017 г. он вырос в 15 раз – с 14 до 212 заходов в месяц. Основными каналами захода являются прямой (direct) и бесплатный поисковый (organic search). Причем доля прямых заходов на страницы блога за указанный выше период составила 6,3% (268 за 9 месяцев) от всего direct-трафика. Для organic search это значение составляет 3,7% (338 заходов за 9 месяцев).

Изменение трафика.png

Наибольшей популярностью среди пользователей пользуются публикации, посвященные выбору счетчика банкнот, проверке долларов на подлинность и проблеме подделке денег в Украине, на которые за август 2016 г. – апрель 2017 г. пришлось 40,9%, 20,5% и 10,9% трафика, соответственно, на страницы раздела «Блог» из всех источников.

Блог.png

Работа с поиском и внедрением новых подсказок в семантическое ядро для описанного проекта продолжается. Полученный положительный опыт мы внедряем и для других проектов агентства.

Выводы

Анализ тематических публикаций и собственного опыта позволил сделать следующие выводы:

  • внедрение поисковых подсказок на сайте увеличивает семантическое ядро, по которому ресурс показывается в поисковой выдаче;
  • найденные подсказки дают идеи для создания контент-плана по наполнению сайта интересным и релевантным контентом;
  • статьи, написанные с использованием подсказок, позволяют генерировать дополнительный трафик;
  • качественные публикации обеспечивают заходы на сайт на протяжении длительного периода времени, вызывая интерес у пользователей, демонстрируя устойчивую тенденцию;
  • специальные инструменты, в нашем случае сервис Serpstat с функцией подбора поисковых подсказок, позволяет сделать выборку по фразам существенно быстрее, чем поиск в выдаче Google и Яндекс. Его рекомендуется использовать дополнительно;
  • для получения положительного результата работе с любым инструментом должен предшествовать мозгоштурм по поиску идей для дополнительного семантического ядра типа «поисковые подсказки». 
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ренат Смольный
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ренат Смольный
    6 месяцев назад
    Насколько продажи то выросли с такого трафика?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Stanislav Usaty
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Stanislav Usaty
    6 месяцев назад
    Ну а как с качеством траффика?
    Хоть немного-то конвертит информационный трафик?
    В блоге есть какой-то оффер?
    -
    2
    +
    Ответить
  • Игорь Ходырев
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Игорь Ходырев
    6 месяцев назад
    "с 14 до 212 заходов в месяц"
    " Кандидат технических наук, ведущий специалист отдела поисковой оптимизации,
    УКРконтекст "
    Есть прекрасный инструмент - Словодер. Парсим прогоняем по коллектору, кластеризуем, смотрим релевантную страницу, внедряем и тд... И не нужен никакой серпстат. Я понимаю, что надо освоить бюджет. У меня все.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Кирилл
      2
      комментария
      0
      читателей
      Кирилл
      Игорь Ходырев
      6 месяцев назад
      А пока вы пользуетесь Словодером, трафик УКРконтекста растет в 15 раз )
      Что вы хотели сказать автору вашим комментарием? То что вы не знаете, что такое Серпстат и поисковые подсказки - это частичка из всего набора инструментов, которые в нем есть? А может вы сравните возможности Серпстат и Словодера?)
      -
      -5
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Судя по иллюстрациям к статье, не понятно, чем отличаются блоки «категории» и «товары».
Рейтинг «Известность бренда SEO-компаний 2017»: народное голосование
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - 1) Ingate 2) Ашманов 3) Кокос 4) Russian Promo 5) Netpeak
«Баден-Баден»: как выйти из-под фильтра
Александр Кравцов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Кравцов - Всем привет Вот ещё пациент www.gdebar.ru Под фильтром с 20 декабря, прошёл месяц, сегодня обновилось, что можете нажать сново проверить сайт и ждать 59 дней.Может кто сталкивался и сможет как то подсказать? Аудитом например или ещё как то проверить, что стоит подправить,скайп мой icejhell. Готов так же к совместному общению по решению проблемы. Всем успехов )
Второе дыхание ссылочного продвижения
Автопилот
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Автопилот - Еще лучше, когда продвижение осуществляется комплексно :)
Западные специалисты выяснили, как повысить позиции ресурса в выдаче Google
Максим Мирошник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Мирошник -
«Прямая линия» с Александром Алаевым («АлаичЪ и Ко»): отвечаем на вопросы
Александр Алаев
13
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Алаев - Роман. Тут ответ очень простой. Каждый запрос можно четко разделить на коммерческий или некоммерческий. "Купить слона" и его длинные хвосты - коммерческий. "Как выбрать слона" и подобные - информационные. Вот под коммерческие ключи должны быть страницы услуг или каталога товаров. А под информационку - блог. Очень важно не путать их, тем более несоответствующая коммерческим факторам страниц просто не продвинется, то есть по запросу с "купить" блог никогда не будет показываться в выдаче, так же как и страница услуги/товаров не покажется по "как выбрать". Понятно примерно?
Кейс: продвигаем бизнес по продаже пластиковых окон в Москве
Иван Стороженко
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - 1. По началу вообще не использовали, сейчас уже много каналов используется. 2. Все может быть, в принципе сайты должны быть удобны для пользователя, для этого и нужна схожесть между собой. Честно говоря старались брать все самое интересное у конкурентов + подкреплять своими идеями.
Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче
Кирилл Щербаков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - чет я не понял, за 3 года ничего с сайтами не делалось что ли? Типо он в статике висел и лился контекст?
День рождения SEOnews: 12 лет в эфире!
Анна Макарова
317
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Ура )
«Прямая линия» с Артуром Латыповым: отвечаем на вопросы
God Koss
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
God Koss - Добрый день! Есть сайты одной компании продвигающиеся в разных странах. .ru .com .net. На российском сайте два языка ru и en, на остальных до 10 языков. Недавно сайт ru по основному брендовому запросу выпал из выдачи Яндекс но после апа вернулся на вторую позицию. На вопрос аффилирования в тех поддержку, получит ответ, что всё в порядке и сайт com не учавствует в выдаче. Но он есть и занимает 1 место. Как быть в данной ситуации? Так же, после возврата в топ 10 по этому запросу зашла еще одна внутренняя страница. Могло ли это случиться из-за каннибализации запроса? Немного изменил description на внутренней, исключил вхождения брендового запроса. Жду апа. Хотел бы услышать ваше мнение. Заранее благодарю!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
317
Комментариев
262
Комментариев
231
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
84
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
52

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!