×
Россия +7 (495) 139-20-33

Кейс: использование поисковых подсказок для магазина банковского оборудования

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
4 7793

Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews

Условия конкурса

На определенном этапе продвижения сайта перед SEO-оптимизатором встает вопрос о расширении семантического ядра. Один из способов это сделать – использовать поисковые подсказки, соответствующие тематике ресурса.

Что такое поисковые подсказки

В справках Google и Яндекс под «поисковыми подсказками» понимают варианты популярных запросов, которые начинаются на те же буквы, что и вводимый запрос, создаются на основе истории запросов других пользователей и появляются в специальном блоке под поисковой строкой.

В статье The Guardian это понятие трактуется как умение поисковой системы предположить, что ищет пользователь, который, как известно, нередко затрудняется с первого раза сформулировать, что конкретно он хочет найти. Часто поисковые подсказки содержат вопросительные слова или выражают желания или потребности пользователей. Так, в публикации The Telegraph, посвященной этому вопросу, говорится, что многие запросы начинаются с “What would a”, “How much wo…”, “I like to ta…”, “I want to ki…”, “Is it impossible to…”, “Why is my g…” и т.д. При этом поисковые подсказки зачастую содержат более 5 слов и могут быть отнесены к Long-tail keywords.

Почему мы о них говорим

Интересен конкретный опыт использования поисковых подсказок для продвижения сайта. В специализированных публикациях предлагают применять поисковые подсказки для улучшения репутации сайта в сети, продвижения брендовых запросов (особенно для локального бизнеса) и даже есть решения по тому, как обеспечить попадание НЧ-запросов в список подсказок в выдаче Google и Яндекс.

Тем не менее на данный момент есть не так много кейсов по использованию подсказок для сайтов с конкретными рекомендациями на основании полученных результатов.

Краткая характеристика проекта

Поисковые подсказки подбирались к сайту с доменом .ua, предлагающему оборудование для проверки и подсчета денег. Более 80% ассортимента приходится на счетчики банкнот и детекторы валют.

Ресурс относится к категории ecommerce, но продажи преимущественно идут не через корзину, а по телефону. Поскольку покупка такого сложного оборудования вызывает у потенциальных клиентов много вопросов, связанных с выбором под нужные параметры, дальнейшей настройкой и эксплуатацией.

Работы по поисковому продвижению стартовали в 2014 г. сразу после запуска сайта. По мере расширения ассортимента подбирались дополнительные ключевые слова, под которые оптимизировались новые страницы.

Добавление в разделы категорий по типам оборудования позволило существенно увеличить объем тематических ключевых слов, не содержащих название конкретных моделей. Стоит отметить, что большая часть семантического ядра в тематике банковского оборудования приходится на НЧ-запросы, причем около 50% ключевых слов имеют спрос до 10–20 в месяц, еще 40% – до 100 в месяц, среднемесячный спрос на оставшиеся запросы не превышает 500.

Проблема

После формирования годовых отчетов, анализа полученных результатов и планирования работ на 2016 г. стало понятно, что дальнейшие возможности расширения семантического ядра за счет запросов на страницы разделов практически исчерпан. Некоторое увеличение количества ключевых слов обеспечивалось за счет добавления новых моделей товаров на сайт, но, с учетом относительно низкого спроса в тематике, ощутимого прироста трафика из поисковых систем не стоило ожидать.

Решение

На сайте была техническая возможность создать блог. Идея наполнения блога статьями, написанными на основе релевантных поисковых подсказок, выглядела перспективной.

Как происходил поиск подсказок

На начальном этапе был проведен мозгоштурм. В результате мы определили рубрики для наполнения блога релевантным и интересным контентом. Для каждой из рубрик затем подбирались поисковые подсказки.

Анализ доступных инструментов для решения этой задачи показал, что у поиска в выдаче Google и Яндекса или с помощью сервисов по подбору ключевых слов этих поисковых систем (Google AdWords Keyword Planner и Яндекс.Вордстат) есть ряд недостатков:

  • занимает в среднем много времени для поиска одной подсказки;
  • выдает ограниченное количество подсказок за один раз;
  • не дает возможности фильтровать результаты;
  • отсутствуют доступные инструменты выгрузки отобранных подсказок, а простое копирование крайне неэффективно по трудозатратам.

Лучшим вариантом было использование специальных сервисов или программ. И тут очень кстати пригодился Serpstat, которым в нашем агентстве начали пользоваться с тех пор, как он был известен как Prodvigator. Чуть ранее в нем появилась функция подбора поисковых подсказок. Методика поиска подсказок с помощью Serpstat в кейсе не приводится, поскольку детально описана в других публикациях. В результате работы было отобрано 86 подсказок, которые были разбиты на такие группы:

1. Вопросы о выборе, сравнении и обзорах различных категорий банковского оборудования: как выбрать детектор валют, как работает сортировщик банкнот, какой купить счётчик банкнот и т.п.

Как выбрать счетчик банктнот.png

2. Запросы, связанные с ремонтом и сервисным обслуживанием: неисправности счетчика банкнот, ремонт купюросчетных машин, техническое обслуживание счетчиков банкнот и т.п.

Ремонт детекторов валют.png

3. Общие вопросы-определения о банковском оборудовании: прибор для проверки денег как называется, сортировщик банкнот что это и т.п.

Виды детекции банкнот.png

4. Подсказки, связанные с функциями представленных на сайте аппаратов, но не включающие непосредственно их название: как проверить доллары ультрафиолетом, как проверить настоящие доллары или нет, как проверить доллары нового образца и т.п.

Как проверить доллары.png

Четвертая группа запросов оказалась самой многочисленной. И впоследствии статьи в блоге, написанные с использованием этих подсказок, дали наибольший прирост по трафику из каналов organic и direct.

Результаты использования поисковых подсказок

Кластеризация отобранных поисковых подсказок по тематическим рубрикам легла в основу контент-плана для наполнения блога. За три месяца, с августа по октябрь 2016 г., на сайте было размещено 12 публикаций.

Видимость страниц в поиске

На май 2017 г., по данным Serpstat (Google.ua), из 12 статей в поиске показывается 8 по 46 ключевым словам. Это составляет 5,4% от всего количества URL сайта в поиске по фразам с частотностью 10 и выше.

Видимость страниц в поиске.png

Объем семантического ядра на страницы

Объем семантического ядра для страниц блога составляет 5,7 % от общего количества ключевых слов, по которым сайт показывается в поиске. По части отобранных поисковых подсказок сайт занимает позиции в ТОП 10 поисковой выдачи (Google.ua).

Объем семантического ядра на страницы.png

Изменение трафика

Что касается изменения трафика, то в период с августа 2016 г. по апрель 2017 г. он вырос в 15 раз – с 14 до 212 заходов в месяц. Основными каналами захода являются прямой (direct) и бесплатный поисковый (organic search). Причем доля прямых заходов на страницы блога за указанный выше период составила 6,3% (268 за 9 месяцев) от всего direct-трафика. Для organic search это значение составляет 3,7% (338 заходов за 9 месяцев).

Изменение трафика.png

Наибольшей популярностью среди пользователей пользуются публикации, посвященные выбору счетчика банкнот, проверке долларов на подлинность и проблеме подделке денег в Украине, на которые за август 2016 г. – апрель 2017 г. пришлось 40,9%, 20,5% и 10,9% трафика, соответственно, на страницы раздела «Блог» из всех источников.

Блог.png

Работа с поиском и внедрением новых подсказок в семантическое ядро для описанного проекта продолжается. Полученный положительный опыт мы внедряем и для других проектов агентства.

Выводы

Анализ тематических публикаций и собственного опыта позволил сделать следующие выводы:

  • внедрение поисковых подсказок на сайте увеличивает семантическое ядро, по которому ресурс показывается в поисковой выдаче;
  • найденные подсказки дают идеи для создания контент-плана по наполнению сайта интересным и релевантным контентом;
  • статьи, написанные с использованием подсказок, позволяют генерировать дополнительный трафик;
  • качественные публикации обеспечивают заходы на сайт на протяжении длительного периода времени, вызывая интерес у пользователей, демонстрируя устойчивую тенденцию;
  • специальные инструменты, в нашем случае сервис Serpstat с функцией подбора поисковых подсказок, позволяет сделать выборку по фразам существенно быстрее, чем поиск в выдаче Google и Яндекс. Его рекомендуется использовать дополнительно;
  • для получения положительного результата работе с любым инструментом должен предшествовать мозгоштурм по поиску идей для дополнительного семантического ядра типа «поисковые подсказки». 

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Ренат Смольный
    2
    комментария
    0
    читателей
    Ренат Смольный
    больше года назад
    Насколько продажи то выросли с такого трафика?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Stanislav Usaty
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Stanislav Usaty
    больше года назад
    Ну а как с качеством траффика?
    Хоть немного-то конвертит информационный трафик?
    В блоге есть какой-то оффер?
    -
    2
    +
    Ответить
  • Игорь Ходырев
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Игорь Ходырев
    больше года назад
    "с 14 до 212 заходов в месяц"
    " Кандидат технических наук, ведущий специалист отдела поисковой оптимизации,
    УКРконтекст "
    Есть прекрасный инструмент - Словодер. Парсим прогоняем по коллектору, кластеризуем, смотрим релевантную страницу, внедряем и тд... И не нужен никакой серпстат. Я понимаю, что надо освоить бюджет. У меня все.
    -
    0
    +
    Ответить
    • Кирилл
      2
      комментария
      0
      читателей
      Кирилл
      Игорь Ходырев
      больше года назад
      А пока вы пользуетесь Словодером, трафик УКРконтекста растет в 15 раз )
      Что вы хотели сказать автору вашим комментарием? То что вы не знаете, что такое Серпстат и поисковые подсказки - это частичка из всего набора инструментов, которые в нем есть? А может вы сравните возможности Серпстат и Словодера?)
      -
      -7
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!