×
Россия +7 (495) 139-20-33

Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
3 7138

На связи вновь команда Sape. Мы не только делаем инструменты для рекламы и заработка в интернете. Мы ведем научно-исследовательскую работу, чтобы понимать рынок SEO и консультировать клиентов.  

Представляем вам второй материал на базе масштабного исследования в медицинской тематике, которое мы совсем недавно завершили. Если пропустили первый, вот он: «Медицинская тематика в SEO: исследование спроса»

В этот раз поговорим вот о чем: 

  • как выглядит выдача в медицинской тематике в разных ПС; 
  • что влияет на позиции и трафик, в частности – как на них влияют ссылки и ссылочные показатели;
  • чем отличается выдача Яндекса от выдачи Google; 
  • расскажем о нескольких инсайтах, которые обнаружили по ходу сбора и анализа данных. 

Кому будет полезен этот материал? 

  • SEO-специалистам. В особенности – если вам нужно понять, куда и как дальше развивать сайт, на какую ПС сделать упор. Может также помочь в обосновании вашей стратегии перед клиентом или руководителем. 
  • Маркетологам. Статья поможет лучше понять потенциал SEO для сайта, которым вы занимаетесь. 
  • Владельцам бизнеса и тем, кто взаимодействует с подрядчиками по SEO. Материал поможет вам понять, насколько компетентен подрядчик и насколько в действительности важны те рекомендации по сайту, которые он вам дает. В частности, советуем изучить в этом ключе раздел про HTTP и HTTPS-домены. 

Мы собрали выдачу по 54 тысячам запросов в Яндексе и Google (топ-50), обогатили данные метриками из Ahrefs и проанализировали полученные данные с разных сторон. Трафик был рассчитан как произведение частотности и CTR позиции, которую сайт занимает по нему в выдаче. Разумеется, этот способ расчета имеет погрешность, но это общепринятая практика для отрасли, на которую можно опираться. 

Справочно: почему именно Ahrefs и DR? 

Ahrefs – один из популярных инструментов SEO-специалистов как в СНГ, так и на Западе. В весеннем исследовании рынка SEO от Sape большинство респондентов выбрали именно DR (Domain Rating от Ahrefs) как основную метрику оценки траста донора. Соответственно, к DR как показателю силы ссылочного профиля есть доверие не только у нас, но и в целом в SEO-среде. 

Разумеется, есть схожие метрики от других популярных сервисов: CF/TF от majestic и DA от MOZ. По нашим наблюдениям, они коррелируют с DR, хотя и не всегда совпадают 1 к 1. Даже если вы используете другую основную метрику, скорее всего, оценка будет близка, а результаты – схожи. 

Итак, поехали. 

Какова корреляция показателей сайта, позиций и трафика? 

Начнем, пожалуй, вот с чего. Корреляция, естественно, сама по себе не означает причинно-следственной связи. Но графики ниже, подкрепленные мнением рынка, показывают: выше DR = выше позиции и трафик. 

Чтобы не быть голословными, вот подборка ссылок о мнении рынка: 

  1. «Обратные ссылки, возможно, являются самым важным фактором ранжирования [в Google]» – Джошуа Хардвик, руководитель отдела контента в Ahrefs.
  2. «Ссылки несомненно полезны и в Google, и в Яндексе. Google любит их больше, но это только потому, что у Яндекса в коммерческих тематиках иначе построено ранжирование» – Роман Огрин, Head of SEO компании Kokoc Group.
  3. Корреляция между ранжированием и входящими ссылками, – Эрик Эндж, основатель и директор Stone Temple Consulting.
  4. Наше исследование мнений экспертов рынка [весна 2021].

А теперь перейдем к данным, собранным в ходе исследования. 

Зависимость видна сразу же: с ростом DR растет и число запросов в топ-5. При этом очевидно, что большое количество запросов в топ-5 говорит об успешности продвижения и о наличии поискового трафика. 

Запросы в мед.тематике

Аналогичную зависимость мы видим также между DR и трафиком на сайт. 

Трафик и траст

Что интересно: если брать не DR, а более простую метрику в виде количества входящих ссылок, то картина не сильно изменится: 

Трафик и домены

Таким образом, видно, что зависимость есть как от DR, то есть «силы» ссылочного профиля, так и от числа ссылок с уникальных сайтов. 

Также видно, что на старте продвижения в Яндексе ссылки дают хороший буст, затем эффект замедляется. Google в этом плане более плавный и предсказуемый. Любопытно, что вначале графики идут почти вровень, а затем расходятся. Вероятно, это подтверждает, что для Google ссылочное окружение более значимо, а следовательно, Google нужно меньше ссылок, чем Яндексу (синяя линия на графике, расположенном выше). 

Проделаем то же упражнение, но теперь только по коммерческим запросам. Посмотрим, есть ли зависимость трафика и ссылок именно по коммерческой семантике: 

зависимость трафика и ссылок

На этом графике добавлены линии тренда. Мы включили их, поскольку коммерческих запросов, как уже говорили в первой статье, примерно в 5 раз меньше, и график получился более рваным. 

Итог: по коммерческим запросам зависимость трафика от числа входящих доменов также однозначно прослеживается. 

Что из этого следует? 

В первую очередь из этого следует ответ на вопрос: «Помогают ли ссылки растить трафик?». Ответ – на трех последних графиках, и звучит он так: «Да, помогают». 

Значимость ссылок в Яндексе эксперты оценивают слабее, хотя приведенные выше графики корреляции для Яндекса и Google очень похожи. А вот для когорты с трафиком выше среднего (трафик 600–800 тысяч) число доноров для успешных сайтов в Яндексе примерно в 2 раза больше, чем в Google. Это значит, что для этой когорты в среднем нужно в 2 раза больше ссылок для достижения результата в Яндексе. 

Общий вывод неизменен: если хотите получать больше трафика из органики, нужно уделять внимание построению качественного ссылочного профиля и делать это лучше, чем ваши конкуренты. 

Отметим, что приведенное количество ссылок не следует оценивать «в лоб». Во-первых, для построения графиков была взята медиана, то есть самые часто повторяющиеся, а не средние значения. Во-вторых, данные по Ahrefs, хотя они достаточно обширны и позволяют сравнивать сайты между собой, в реальности показывают не все ссылки. По нашей оценке, на самом деле ссылок примерно на 40–60% больше, чем видит и показывает Ahrefs. 

В чем отличия выдачи Яндекса и Google? 

Несмотря на то, что зависимость позиций и трафика от ссылок в Яндексе и Google выглядит очень схожим образом, их выдача – абсолютно разная. Поисковики очень по-разному оценивают и ранжируют сайты, исходя далеко не только из ссылочного окружения. 

Примеры сайтов, которые хорошо ранжируются в Яндексе и плохо в Google:   

Домен

Трафик из Яндекса

Трафик из Google

Топ-5 в Яндексе

Топ-5 в Google

DR

Входящих доменов

probolezny.ru

5 901 376

39 800

13270

80

56

636

krasotaimedicina.ru

4 203 930

43 948

11223

213

63

1868

apteka.ru

1 388 938

4 462

3962

10

77

14605

medcentr-diana-spb.ru

1 358 855

0

4067

22

304

polismed.com

973 705

0

2121

57

960

cmrt.ru

915 587

9 203

2673

77

17

292

yusupovs.com

887 425

27 416

2707

180

31

454

diseases.medelement.com

827 107

6 968

2191

35

55

333

gb21perm.ru

813 260

0

1545

0,5

91

medside.ru

744 142

114

1392

1

51

1307

foodandhealth.ru

702 842

7 359

1668

41

41

956

polyclin.ru

600 054

20 337

1036

93

24

445

medihost.ru

584 213

6 393

97

20

31

1010

zapisatsya.ru

559 445

0

301

8

118

aptstore.ru

545 581

10 473

1552

45

55

553

mag.103.by

529 254

0

1751

60

277

unclinic.ru

522 168

0

2251

0

23

248

meduniver.com

505 884

2 541

2700

12

50

2762

ayzdorov.ru

503 361

10 812

810

42

60

2418

medcentrservis.ru

490 452

25 204

936

153

30

659

Обратим внимание на интересную вещь. 

Возьмем, к примеру, такой известный сайт, как apteka.ru – третья строка в таблице выше. Конечно, у него много трафика и в Яндексе, и в Google, но в столбце Google фигурируют удручающие цифры. Это не ошибка. 

Как мы писали в первой статье, мы брали для исследования 54 417 запросов, которые относятся к нише «общая медицина» – именно такие используются при продвижении сайтов клиник и информационных медицинских порталов. И получается занятно: по анализируемому семантическому ядру даже сайт с высокими показателями может недополучать трафик в Google. 

Примеры сайтов, которые хорошо ранжируются в Google и плохо в Яндексе: 

Домен

Трафик из Яндекса

Трафик из Google

Топ-5 в Яндексе

Топ-5 в Google

DR

Входящих доменов

emcmos.ru

68 462

1 282 728

221

2349

63

1623

hadassah.moscow

52 781

943 567

133

1285

40

392

a-mediya.ru

2 699

869 157

17

1210

12

126

smclinic-spb.ru

45 160

832 603

54

1882

37

482

smdoctor.ru

55 438

641 097

157

1484

42

559

newhospital.ru

45 634

590 998

119

1373

27

433

klinikarassvet.ru

25 173

583 268

128

1150

44

397

expert-clinica.ru

28 696

548 397

85

738

18

235

allegro18.ru

1 068

471 112

2

673

0,4

51

myclinic.ru

1 584

446 188

7

513

24

257

yamed.ru

8 695

428 441

45

1381

26

346

scz.ru

21 968

387 817

49

618

36

454

medkom62.ru

28 701

377 169

32

629

1,9

103

parasels.ru

6 409

346 199

18

704

27

266

euromednsk.ru

3 320

344 115

6

487

28

414

ldck.ru

25 132

324 687

92

936

19

297

medregtver.ru

0

277 474

0

36

208

kdklor-spb.ru

17 181

276 316

32

571

11

118

amclinic.ru

5 986

263 572

18

337

31

300

klinika34.ru

264

262 129

2

433

9

175

Для наглядности покажем также распределение количества доменов, которые ранжируются только в Яндексе (по анализируемому СЯ), только в Google или в обеих поисковых системах. 

Для этого анализа мы взяли только те домены, которые ранжируются более чем по 50 запросам, чтобы отсечь «случайно» попавшие в топ домены. А таких набралось много: 50% доменов в Яндексе ранжируются по 5 запросам и менее. При ручном же просмотре вообще становится понятно, что за топ-20 может встретиться что угодно, даже сами-знаете-какой-hub.  

Количество доменов в выдаче Яндекса и Google

При этом сайт может ранжироваться в Яндексе и в Google, но получать сильно разный трафик из поиска (много из Яндекса и мало из Google и наоборот). Чтобы это показать, разделим сайта на группы по проценту трафика из Яндекса и Google.

Количество доменов по проценту трафика

Мы видим, что 64% сайтов из выборки получают более 70% трафика из Google. Около 29% сайтов получают более 70% трафика из Яндекса. 

Теперь посмотрим на распределение трафика по тем же группам. 

Распределение трафика

Другими словами, значимый объем трафика получают сайты, которые сильно лучше ранжируются в Google (больше 70% трафика из Google). Объем трафика – 42%. 

35% трафика получают сайты, которые сильно лучше ранжируются в Яндексе (больше 70% трафика из Яндекса). 

Оставшаяся группа сайтов, которые в Яндексе и Google ранжируются примерно одинаково, получают только 23% всего трафика в медицинской тематике. 

Что из этого следует? 

Алгоритмы поисковых систем работают сильно по-разному, и успешность в одной ПС вовсе не означает, что в другой тоже все будет в порядке. Если нужна успешность и там, и там, то под каждый поисковик имеет смысл создавать свою стратегию продвижения, а не искать универсальную. 

Впрочем, если сайт никак не получается продвинуть в одной из ПС, есть смысл переключиться на ту, где успешности проще добиться. Трафика достаточно и там, и там. Причин тому может быть множество – от недостаточной проработки поведенческих факторов (которые по-разному оцениваются Яндексом и Google) до блокировки сайта в одном из поисковиков. 

При этом доменов, которые впали в немилость Google, значительно больше, даже среди известных брендов. Для наглядности – вот топ-30 сайтов по объему трафика из обеих ПС. 

Домен

Трафик общий

Трафик из Яндекса

Трафик из Google

Топ-5 в Яндексе

Топ-5 в Google

DR

Входящих доменов

probolezny.ru

5 941 175

5 901 376

39 800

13270

80

56

636

invitro.ru

5 170 260

3 558 367

1 611 892

11735

4614

71

3182

krasotaimedicina.ru

4 247 878

4 203 930

43 948

11223

213

63

1868

smclinic.ru

2 701 785

1 057 914

1 643 871

2823

4141

56

1230

fdoctor.ru

2 616 334

1 892 451

723 883

3697

1929

51

967

emias.info

2 187 435

1 001 748

1 185 687

216

289

59

1056

medsi.ru

2 019 508

1 026 558

992 950

2131

2503

63

1726

medicina.ru

1 961 898

1 143 220

818 677

1969

1630

59

1444

docdoc.ru

1 656 119

825 997

830 122

2051

3514

71

2627

fnkc-fmba.ru

1 420 466

338 216

1 082 250

765

1757

41

626

apteka.ru

1 393 400

1 388 938

4 462

3962

10

77

14605

medcentr-diana-spb.ru

1 358 855

1 358 855

0

4067

-

22

304

emcmos.ru

1 351 190

68 462

1 282 728

221

2349

63

1623

medyunion.ru

1 306 991

231 567

1 075 424

409

1063

0,9

143

piluli.ru

1 226 505

773 382

453 123

1473

1020

71

2590

mosgorzdrav.ru

1 042 055

592 347

449 708

324

440

75

5375

hadassah.moscow

996 349

52 781

943 567

133

1285

40

392

polismed.com

973 705

973 705

0

2121

-

57

960

cmrt.ru

924 790

915 587

9 203

2673

77

17

292

yusupovs.com

914 842

887 425

27 416

2707

180

31

454

smclinic-spb.ru

877 763

45 160

832 603

54

1882

37

482

a-mediya.ru

871 856

2 699

869 157

17

1210

12

126

spb.medsi.ru

843 916

173 357

670 559

397

1678

63

337

diseases.medelement.com

834 075

827 107

6 968

2191

35

55

333

gb21perm.ru

813 260

813 260

0

1545

-

0,5

91

vidal.ru

798 727

337 489

461 238

586

711

71

2705

eapteka.ru

790 729

254 732

535 997

769

1302

73

2889

wer.ru

769 584

703 221

66 363

1800

202

38

981

prodoctorov.ru

750 433

627 145

123 288

2035

759

79

5401

medside.ru

744 257

744 142

114

1392

1

51

1307

gosmed.ru

712 292

86 861

625 431

114

1068

34

464

foodandhealth.ru

710 200

702 842

7 359

1668

41

41

956

familydoctor.ru

706 950

117 250

589 700

301

1474

44

730

smdoctor.ru

696 535

55 438

641 097

157

1484

42

559

medportal.ru

689 621

571 006

118 615

1485

371

71

8104

zdravcity.ru

659 242

532 739

126 503

1625

397

73

2689

newhospital.ru

636 632

45 634

590 998

119

1373

27

433

polyclin.ru

620 391

600 054

20 337

1036

93

24

445

klinikarassvet.ru

608 441

25 173

583 268

128

1150

44

397

sinaiclinic.ru

595 633

109 769

485 863

431

1117

19

293

medihost.ru

590 606

584 213

6 393

97

20

31

1010

citilab.ru

590 419

545 278

45 141

1333

202

55

1107

expert-clinica.ru

577 093

28 696

548 397

85

738

18

235

zapisatsya.ru

559 445

559 445

0

301

-

8

118

aptstore.ru

556 054

545 581

10 473

1552

45

55

553

ckbran.ru

538 010

136 455

401 555

527

1295

38

672

mag.103.by

529 254

529 254

0

1751

-

60

277

asna.ru

495 605

74 150

421 455

220

985

67

1680

allegro18.ru

472 180

1 068

471 112

2

673

0,4

51

myclinic.ru

447 772

1 584

446 188

7

513

24

257

yamed.ru

437 135

8 695

428 441

45

1381

26

346

HTTP или HTTPS? 

Определенно HTTPS. 

Об этом говорили уже не раз, а теперь получили еще одно максимально наглядное подтверждение. Обзавестись HTTPS – уже не рекомендация, а скорее обязательное условие. Как минимум – для коммерческих сайтов в медицинской тематике. Посмотрите, насколько отличается выдача Яндекса и Google по протоколу сайтов: 

Доменов в выдаче с HTTP и HTTPS

В выдаче Google доменов с HTTP-протоколом на 67% больше, чем в Яндексе. 

Трафик на домены с HTTP и HTTPS

Если посмотреть распределение по трафику на HTTP/HTTPS домены, то на HTTP-домены трафика очень мало. При этом Google в 2 раза чаще отдает трафик на HTTP-домены, чем Яндекс. 

Что из этого следует? 

Если ваш сайт все еще не на HTTPS, имеет смысл это исправить как можно быстрее, в особенности если вы делаете ставку на Яндекс. 

Если вы работаете с сайтом клиента и пока не смогли его убедить в необходимости перехода на HTTPS, приведите это исследование в качестве подтверждения ваших слов. Sape не стоит на стороне ни SEO-оптимизаторов, ни владельцев бизнеса, поэтому мы отдаем данные «как есть», не подмешивая личный интерес. 

А что с дублями доменов в выдаче? 

Было также любопытно, а как часто по одному и тому же запросу в выдаче один домен встречается 2 или более раз. 

Так определенно бывает, но для Яндекса и Google работает сильно по-разному: 

Уникальных доменов

Запросов в Яндексе с таким кол-вом уникальных доменов

% запросов в Яндексе

Запросов в Google с таким кол-вом уникальных доменов

% запросов Google

50

52 099

95,74%

7 828

14,39%

49

2 231

4,10%

23 592

43,35%

48

63

0,12%

13 912

25,57%

47

18

0,03%

6 001

11,03%

46 и менее

6

0,01%

3 084

5,67%

Как видим, в Яндексе такое наблюдается крайне редко: только в 4% случаев (запросов) в выдаче Яндекса дублируется домен. А вот Google любит один и тот же домен по запросу включать в выдачу несколько раз и делает это в 86% случаев. 

Что из этого следует? 

Как минимум, что об этом стоит подумать. Поскольку это скорее наблюдение, делать конкретный вывод из информации про дубли доменов мы бы не стали, нужно глубже изучать вопрос. 

Что в целом с разнообразием выдачи? 

Если посмотреть на весь топ-50 двух поисковиков, то мы увидим, что выдача Google примерно в 2 раза разнообразнее, чем выдача Яндекса, если проанализировать все домены, без «чистки»:  


Яндекс

Google

Ранжируется доменов

29 тыс.

65 тыс.

Ранжируется URL

320 тыс.

627 тыс.

Что из этого следует? 

Пока что, опять же, ничего конкретного – недостаточно данных и аналитики. Но сложно знать наверняка, какая именно информация вам пригодится. Может быть, это станет отправной точкой для вашего собственного исследования, которое уже вы представите рынку. 

И что дальше? 

Для начала два подтвержденных тезиса: 

  1. Ссылки дают не только красивый DR, но и реальную ценность: позиции и трафик. Не забывайте про линкбилдинг. 
  2. Алгоритмы Google и Яндекса отличаются в значительной степени. Если вы вышли на успешность по позициям и/или трафику в одной ПС, не ждите, что вторая подтянется сама по себе. Анализируйте дополнительные факторы и, возможно, у вас получится удвоить трафик за счет успешности в обоих поисковиках. 

А дальше – самый вкусный материал по итогам проведенного исследования. В нем мы покажем в деталях анализ ссылочного профиля по когортам успешности. Он поможет вам оценить стратегию линкбилдинга и, возможно, внести в нее нужные корректировки. 

До встречи!

(Голосов: 23, Рейтинг: 4.65)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Павел
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Павел
    2 месяца назад
    В следующем исследовании, пожалуйста, рассмотрите зависимость языка сайта и позиций/трафика в русских ПС.
    Очень интересует данный вопрос
    -
    2
    +
    Ответить
    • УточняюВопросы
      1
      комментарий
      0
      читателей
      УточняюВопросы
      Павел
      2 месяца назад
      не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать?
      у нас же РУ-семантика, соответственно и  язык сайтов в выдаче РУ
      конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
      -
      0
      +
      Ответить
  • Андрей
    2
    комментария
    0
    читателей
    Андрей
    3 месяца назад
    Исследования от Кислова как всегда крайне интересны и познавательны. Спасибо, Павел!
    -
    7
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Известность бренда SEO-компаний 2021
Костя
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Костя - Iqad самые классные!!!
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - В файле по ссылке запрос "как понизить голос" относят к 100-тысячным. Каким боком? Вордстат показывает в разы меньшую цифру.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий IQAD.RU
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
7 трендов интернет-маркетинга на 2022 год
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - За трендами реально будущее!
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно: пошаговый план
Юлия Шевалдова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Шевалдова - Рада быть полезной :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!