Нейросети для маркетолога: как использовать ИИ для рассылок

Светлана Мухомедзянова

Специалист отдела контент-маркетинга, компания 1PS.RU

Однако и с принятием нужно быть осторожным, важно понимать, что ИИ – не волшебная палочка, которая решит все ваши проблемы. Пока еще не создана программа, способная полностью заменить человека – нейросети ошибаются, выдумывают факты и проч. Так что специалисты все еще «на коне» и им стоит научиться использовать новый инструмент.

Генерировать крутой контент с нуля ИИ не умеет, но с рутинными задачами справляется неплохо – в статье расскажем о том, как AI-ассистенты помогают email-маркетологу.

Нейросети для email-маркетолога: задачи, которые можно доверить роботам

Обсудим, как ИИ справляется с базовыми задачами при написании рассылки: создание стратегии и контент-плана, привлекательного текста, иллюстраций.

1. Стратегия и контент-план

Чтобы рассылка была интересной вашей ЦА, разумеется, важно выстроить эффективную стратегию. Писать первое, что придет в голову – смело, но нецелесообразно. Здесь вам и пригодятся нейросети: они помогают сформировать портрет потенциального клиента, притом делают это очень неплохо.

Далее приступаем к контент-плану – попросим ИИ подготовить темы для email-рассылки компании по продвижению сайтов на 4 недели.

В целом неплохо – информативно, есть кейсы и промо-письма. Потенциальный клиент наверняка заинтересуется: здесь вам и проявление экспертности, и привлекательные акции, и опыт компании.

Особенно удобно использовать нейросеть в случае, если тематика сложная и малознакомая. ИИ самостоятельно проанализирует конкурентов, вычленит нужную информацию из огромного объема и выполнит прочее количество задач за несколько секунд, когда у профессионала порой уходят часы. Разумеется, грамотный маркетолог все равно это сделает, однако с уже намеченным планом работать гораздо проще.

2. Текст

Важнейший аспект, без которого даже самую эффективную стратегию и контент-план можно смело выбрасывать – текст должен быть цепляющим и качественным.

✔ Прехедер и тема. Иногда бывает, что текст уже готов – остается создать интересный прехедер и привлекающую внимание тему. Предложим выполнить задание ИИ – отправим ему текст рассылки и запросим несколько вариантов.

Есть с чем работать – придется сократить, чтобы тема и прехедер не обрезались и были видны пользователям, однако из сгенерированных вариантов можно создать один хороший.

✔ Тело рассылки. Пойдем по самому простому пути – без лишних слов попросим нейросеть написать письмо том, как подобрать парфюм на лето. Вот, что получилось:

Первое, что сразу бросается в глаза – водица для количества. Вступление довольно затянутое, его можно и нужно сделать короче и конкретнее – то же касается заключительной части письма. Сами пункты неплохие, за исключением неоднородности их названия – с одной стороны, «легкие и свежие ноты», с другой – «тестирование на коже». В общем, нужно уделить достаточно времени доработкам письма, зато план нейросеть наметила. Для такого общего промпта результат неплохой, но помним – чем конкретнее и подробнее описан запрос, тем лучше текст вы получите. Подробнее об этом поговорим немного позже.

3. Изображения

Причины страданий каждого emal-маркетолога – дизайн, который срочно нужно отрисовать, сроки горят, а специалисты заняты. В таком случае приходится обращаться к фотостокам, где обычно хромает качество, а самые подходящие изображения – платные. Да и времени на поиски уходит, как правило, очень много – привет перфекционистам.

Итак, коллеги, у нас хорошие новости – теперь эту задачу можно поручить искусственному интеллекту. Он способен создать привлекательные изображения высокого качества, которые, кроме прочего, абсолютно уникальны. Сгенерированная по запросу картинка будет принадлежать вам и больше никому – так что можно забыть про переживания об авторских правах.

Вот такой симпатичный бурундук получился из промпта «Нарисуй бурундука в лесу» – осень и все остальное нейросеть добавила от себя. В запросе вы можете детально описать желаемое изображение, выбрать стиль и многое другое. Наконец, мы подошли к тому, о чем так много упоминали – обсудим, как составить запрос, чтобы не получить мутанта или неудачный текст.

Сделай то, не знаю, что: как составить идеальный промпт для email-рассылки

Промптом (или промтом – как вам больше нравится) называют запрос пользователя к нейросети. Обычно новички почти сразу бросают работу с роботом: пишет ерунду, картинки непонятные и прочее. А после – гордо заявляют, что сами сделают лучше и быстрее. В этом нет сомнений, однако причиной плохого результата обычно является неправильно составленный промпт – из-за незнания принципов работы ИИ или нежелания разбираться в новом инструменте.

Предлагаем все же попробовать и научиться писать эффективные запросы – отдельно для создания текстов и изображений, поскольку они немного отличаются.

Как составить промт для написания текста: основные критерии эффективного запроса

Главное правило при работе с ИИ: указывайте в запросе больше подробностей и контекста. Представьте, что перед вами ребенок, которому нужно пошагово описать задачу – он может ориентироваться только на предоставленную вами информацию. Какой она бывает:

• Роль робота. Это, например, копирайтер, стилист, слесарь, повар с большим стажем работы и т. д.
• Целевая аудитория. Нужно указать ИИ, каковы ожидания и боли у вашего потенциального клиента.
• Цель. Отметьте, для чего пишется рассылка – продажа конкретного продукта, напоминание о регистрации на конференции, проведение акции или другое.
• Тон. Также важно сказать о стиле написания – уместен юмор и непринужденность или текст должен быть со строгим tone of voice.
• Дополнительная информация. Любые прочие уточнения стоит указать тоже – все, что кажется важным, например, объем письма.

Вернемся к рассылке о летнем парфюме – конкретизируем промпт.

ИИ изменил стиль текста, теперь он выглядит проще и интереснее, а также добавил информацию о скидке на первый заказ. Целевую аудиторию обозначил слишком прямо – это обязательно поправим, как и другие нюансы. Однако разница все равно очевидна.

Пятилапые коты vs. произведение искусства: как составить промт для ИИ-художника

Основное правило здесь то же, что и для текстов – больше подробностей и деталей. Чтобы их обозначить, необходимо представить картинку до мельчайших подробностей – в противном случае недостающие нюансы нейросеть додумает сама, а это не всегда хорошо.

Представим, вам требуется иллюстрация, на которой кот пьет молоко (а почему бы и нет?) – так и напишем в промпте.

Не будем рассуждать о том, что хотел нам сказать ИИ, изобразив пятую лапу позади кота – это классический недочет робота. Пока, к сожалению, нейросеть плохо справляется с изображением конечностей, особенно – у людей. Посуда у героя нашей картинки тоже нестандартная – он держит в лапах какую-то колбу, в общем, результат так себе.

Попробуем конкретизировать запрос: напишем, что черный кот должен сидеть на деревянном полу и пить молоко из миски. Выберем стиль изображения – «детальное фото» и формат квадрата.

К лапам все еще есть вопросы, но это, если присмотреться =) В целом картинка неплохая, ИИ учел все наши пожелания – разве что в качестве миски использовал стакан. Разумеется, вы можете видоизменять детали в процессе генерации, дорабатывать картинку. Дело вполне занятное и, на мой взгляд, это куда интереснее, чем часами слоняться по просторам интернета в поисках «того самого» варианта.

А если заниматься творчеством некогда – попытайтесь вместить в один запрос все важнейшие параметры:

● Центральный объект. Белка, тумба, кружка кофе, тигровая акула – все, что угодно, для вашей иллюстрации. Конечно, «героев» изображения можно комбинировать, указывать количество и т. д.

● Детали. Действия, цветовая палитра, атмосфера, интерьер – отмечайте любую мелочь. Используйте повторы и синонимы – здесь главное не соответствие промпта нормам русского языка, а доступность для робота.

● Негативный запрос. Есть и такое – генерируешь, например, кота, а он почему-то рисует его в паре с собакой. Добавьте критерий: «Не рисуй собаку», и она исчезнет.

● Стиль. Обычно нейросеть предлагает несколько вариантов с изображениями, чтобы вы понимали, как тот или иной будет выглядеть.

● Формат. ИИ также предлагает выбрать размер изображения – портрет, квадрат, панорама.

Мы обсудили варианты генерации картинок по тексту, однако множество нейросетей предлагают и перерисовку готовых изображений, и соединение двух картинок в одну, и еще многое другое. Сейчас искусственный интеллект имеет крайне большой функционал и все больше развивается, так что можете дать волю своей фантазии – инструментов предостаточно.

3 бесплатные программы, генерирующие контент: нейросети для дизайнеров

На просторах сети есть множество разнообразных приложений для генерации контента. Для многих пользователей требуется оплата подписки, часть из них не функционирует в пределах России. Я выделила 3 программы, которыми можно пользоваться абсолютно бесплатно и в удобном формате.

Шедеврум

Необходимо загрузить приложение – оно доступно как для Android, так и для IOS. Это искусственный интеллект от Яндекса, здесь создают не только изображения, но и тексты или видео.

Ознакомьтесь с образцами промтов, чтобы научиться правильно их составлять, а также изучите результаты других пользователей в ленте. Сейчас можно выбрать и размер создаваемого изображения.

Kandinsky

Искусственный интеллект от Сбера, позволяющий генерировать изображения по тексту, переносить стиль, объединять картинки, создавать вариации одного изображения и стикеры. Очень удобно, что имеется телеграм-бот, понятный и доступный для пользования.

Есть возможность выбирать стиль изображения, соотношение сторон, прописывать негативный промт. Классный искусственный интеллект для работы, рекомендую.

Fusion Brain

Данная программа также дает возможность генерировать изображения по тексту. Никаких загрузок приложений, понадобится только ваша электронная почта.

Большое количество стилей, негативные промпты и выбор формата. Кроме того, имеется ластик, который позволяет скорректировать результат – это отлично, особенно когда изображение в целом устраивает, нужно убрать только какую-то незначительную деталь. Также имеется функция добавления изображения.

В приложении также можно попробовать создать и видео. В общем, советую изучить интерфейс приложения, оно воплощает самые смелые ваши идеи.

Вместо итогов

Искусственный интеллект может серьезно упростить процесс создания электронных рассылок. Он создаст любое изображение по вашему запросу, притом бесплатно. В течение нескольких секунд ИИ предложит идеи для контента и сформулирует привлекательные заголовки. И, кроме того, проведет анализ обширных данных, быстро предоставив ответ.