×
Россия +7 (495) 139-20-33

Ода оптимизатору или причины несовершенства поисковых систем

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
10 3144

Вместо вступления






Наверное, буду не оригинален, но сегодня клиент, женщина, весьма далекая от оптимизации, пожаловалась, что не смогла вчера что-то найти в Яндексе, а потом зашла в Рамблер и нашла сразу же то, что искала. Примеров таких можно найти сотни и тысячи, и каждый из нас их может привести. Возможно, даже среди них попадутся и обратные случаи. А потому не будем искать крайних, а поговорим о качестве поиска вообще.

Новый русский поисковый язык

На заре становления поисковых систем задача была одна - найти! Качество поиска определялось, прежде всего, количеством найденных результатов. Неискушенные пользователи просматривали 2, 3, 4 и более страниц выдачи в попытках найти искомое. Сами поисковые запросы максимально упрощались. Индикатором этого была средняя длина запроса, составлявшая в 1997 году для Яндекса 1,2 слова.

Интернет рос, увеличивалось число документов, совершенствовались поисковые алгоритмы и как следствие - искать стало легче. Люди могли задавать более точные запросы и получать точные ответы. В итоге к 2000 году показатель средней длины запроса увеличился до 2,5 слов. То есть более чем в два раза за три года. За последующие три года этот показатель вырос до 2,8. Да, всего лишь жалкие +0,3. Может это оптимум и поисковые системы в общем, и Яндекс в частности, достигли идеала?

Идеальный и реальный поиск

На секунду отвлечемся. Возьмем самого обыкновенного вменяемого человека, не отягощенного знаниями о работе поисковых систем, а потому далекому от состояния типичного пациента Кащенко. Попросим его сформулировать любой интересующий его вопрос, при условии, что он хочет получить вполне конкретный удовлетворяющий ответ. Внимание, сколько слов потребуется ему, чтобы сформулировать вопрос… одно? Я же говорил _вменяемого_! Два? Сам такой! Так сколько? Почему-то мне кажется (перекрещусь на всякий случай), что нормальный вопрос содержит 5-6-7 и более слов. Т.е. в идеале человек должен искать не «куплю автомобиль», а «куплю подержанную BMW 3 серии 2001 года выпуска без пробега по России». И идеальная(!) поисковая система ответит на второй вопрос без затруднений.

К сожалению современные поисковые системы абсолютно несовершенны. Несовершенны, прежде всего, потому, что в основе их лежит математика и статистика. И за безликими формулами и бездушными цифрами статистики теряется самый обычный человек, пользователь, который имеет вполне конкретный (а не среднестатистический) запрос и хочет получить на него столь же конкретный (а не среднестатистически значимый) ответ. Но в реальности человек упирается в барьер несовершенства поисковых алгоритмов, неспособных найти именно то, то нужно именно ему, и вынужден обходиться среднестатистическим 2,8 слова в запросе, получая среднестиатистически значимую выдачу и осуществляя дальнейший поиск по старинке, перебирая сайт за сайтом.

А потому завершаем лирику и переходим к прозе. Как уже говорилось выше, средний запрос пользователя в реальности может быть гораздо длиннее, чем 2,8. Напомню также, что запросы длиной свыше 3-х слов являются, как правило, низкочастотными. Т.е. те самые пресловутые «естественно-языковые запросы» в подавляющем числе - низкочастотники. И тут, испытывая легкий шок, понимаем, что поисковики очень плохо ищут по низкочастотным, индивидуальным запросам. И не потому, что нет документов, удовлетворяющих таким запросам, а потому, что в основе поисковиков лежит статистика! А в статистике нет места индивидуальности, нет места личности пользователя, как и нет места личности вебмастера, создающего сайт. В итоге рядовой пользователь вынужден упрощать свой запрос, сводя его в 1-2-3 словным. Т.е. тем, которые принято называть высокочастотными. Делать выводы дальше или уже всё сами поняли? Ладно, буду писать до конца. Сказал «А», надо говорить «Б».

Оптимизаторы – ассенизаторы выдачи

Итак, существование высокочастотных запросов есть следствие несовершенства поисковых систем. И сами эти запросы есть несовершенство. Но природа не терпит несовершенства, а потому, в силу вполне естественных причин, существование высокочастотных запросов (далее ВЧ) запросов привело к появлению оптимизаторов. Да, да, нас с вами, уважаемые коллеги. Мы существуем для того, чтобы исправлять недостатки поисковых систем.

Не буду идеализировать, есть в оптимизаторстве и «черные» стороны (кстати, не те о которых вы подумали). Опять же само «оптимизаторство» весьма многолико и многогранно. Но возьмем, к примеру, дорвеи (привет дяде Гринвуду) - главных врагов поисковых систем. Совершенно очевидно, что дорвеи ориентированы, прежде всего, на низкочастотные запросы, то есть, где сами поисковые системы не состоятельны. Если создание дорвея не преследует целью обман посетителя и вполне отвечает его запросу, то он имеет право быть, потому как релевантен! Пользователю проще перейти лишний раз по ссылке с дорвея, чем не найдя искомого в «чистой от спама» выдаче, задавать уже более общий запрос заново и перерывать в поисках нужного несколько страниц. И суровая правда для поисковиков в том, что дорвеи выполняют свою функцию, прежде всего, потому, что люди находят с их помощью то, что сами поисковики среди обычных документов найти не могут. Опять же повторюсь, это не означает, что все дорвеи «белые и пушистые». Все зависит исключительно от конкретной цели создания. Как говорится, и вилкой можно убить. Любую самую безобидную вещь можно использовать не по назначению, в том числе дорвей.

Суровая реальность – коммерческий поиск

Первый вывод завершили, переходим ко второму. Надеюсь еще не утомил?
Итак, на секунду предположим, что поисковики вдруг стали идеальными и на каждый(!) запрос пользователя дают совершенно точный ответ. В этой ситуации резко «не у дел» остается «колонка справа» от выдачи, т.к. нужный результат всегда есть «строго по центру». Рекламодатели неудовлетворенны, и поисковая система остается без доходов. В результате в резкое противоречие вступает вопрос качества поиска и доходов некоей группы лиц (читай акционеров поисковой системы). Качественный поиск и существование коммерческих поисковых систем - вещи несовместимые. Логичным следствием этого будет отсутствие принципиальных изменений в алгоритмах поисковых систем и стагнация в качестве поиска. А теперь скажите, что принципиально нового появилось в поисковых алгоритмах за последние 2-4 года? Ни-че-го. Все изменения последних лет преследуют одну цель - борьбу с т.н. «поисковым спамом». И ничего кардинально нового не сделано там, где это действительно необходимо - в области низкочастотных запросов. Наоборот, оттуда активно вычищаются дорвеи, которые хоть в какой-то степени способы дать пользователю то, что он ищет. Как следствие - ухудшение реального(!) качества поиска и вытеснение пользователей в область ВЧ запросов. То есть говоря несколько грубее, аудитория строго сегментируется по области интересов в области ВЧ. И затем изысканное блюдо «статистики» с красивыми цифрами популярности запросов преподносится рекламодателям - платите денежки.

Еще раз отвлекусь на секунду. Новички, пометьте себе как аксиому: «Качество поиска оценивается по низкочастотным запросам».
А в области ВЧ запросов огромные усилия затрачиваются на создание изощренных фильтров против оптимизаторов. Потому как ВЧ создаются поисковыми системами для себя, для развития рекламных сервисов и получения прибыли. А оптимизаторы, паразитируя на этих запросах, ту самую прибыль отнимают.

Перспективы: рост не глубь, а вширь

Нет, разумеется, поисковые системы не могут полностью игнорировать работу по повышению качества поиска. Но дабы убить сразу двух зайцев: не улучшать качество основной выдачи и увеличивать прибыль можно пойти по самому простому пути. Рост не качественный, а количественный, т.е. сегментация поиска. Хотите новости - вот новости. Хотите карту - вот карты. Погоду - вот погода. Печально лишь то, все это лежит на поверхности и не нужно большого интеллекта для генерации подобных “идей”. Любой из вас, при наличии способности логически мыслить, с определенной степенью вероятности может предсказать появление очередных «сервисов» в поисковых системах.

Подобный путь исключительно эволюционного развития не подразумевает разработки и внедрения новых поисковых технологий. Вся «интеллектуальная» работа направлена в одном направлении - увеличение прибыли.

Вместо заключения

Наконец, время десерта. Как известно, любое соревнование подразумевает преодоление определенных сложностей и квалификацию участников. Чем более трудные задачи ставятся перед участниками и выше их квалификация, тем более престижно соревнование. А теперь кто ответит мне, о чем думают создатели поисковой системы, которые, с одной стороны, денно и нощно (вроде как) работают над повышением качества поиска, ставя цель отвечать на любой запрос любого пользователя (чем не идеал поисковика?). А с другой стороны, организовывают Кубок по Поиску, где задача «Найти релевантный результат» возлагается не на поисковую систему, а на самого пользователя, его знания и опыт! Более красноречиво расписаться в собственном бессилии и несовершенстве просто трудно. И хуже того, популяризация подобного «конкурса» говорит о том, что в перспективе ждать от поисковиков чего-то кардинально нового не стоит. Разве что появление нового участника рынка, использующего принципиально новые подходы в информационном поиске, и предлагающего на порядок лучшее качество поиска способно расшевелить остальных. До этого времени нас ожидает стагнация и мышиная возня.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад
    платный яндекс - это нонсен! Сплюньте :D
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Туманит разум человека деньги)))) скоро будет платный яндекс)).
    хочешь найти релевантную страничку твоих мыслей....плати))) чтож нам, сеошникам остается...ничего, разве только посочувствовать юзерам
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    Действительно, логика поражает. Война идет не с несовершенным алгоритмом, который вытаскивает в топ дорвеи, а с самими дорвеями, которые (по крайней мере, на взгляд автора статьи) в условиях вышеупомянутого несовершенства алгоритма приносят даже пользу! :)
    В принципе, вся политика Яндекса на этом и строится...
    А Алексю Кравцову я благодарна уже за то, что он не стесняется жёстко, развёрнуто и аргументированно критиковать "наше всё". Конструктивная кр...

    Действительно, логика поражает. Война идет не с несовершенным алгоритмом, который вытаскивает в топ дорвеи, а с самими дорвеями, которые (по крайней мере, на взгляд автора статьи) в условиях вышеупомянутого несовершенства алгоритма приносят даже пользу! :)
    В принципе, вся политика Яндекса на этом и строится...
    А Алексю Кравцову я благодарна уже за то, что он не стесняется жёстко, развёрнуто и аргументированно критиковать "наше всё". Конструктивная критика никогда не вредила ни здравомыслящему человеку, ни здравомыслящей компании, и по реакции Яндекса можно было бы попытаться проследить, является ли таковой он :))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    0
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад

    Вас послушать, Яндекс - зло, доры - последний очаг культуры :) Боюсь это "несовершенство алгоритма", будет существовать, пока не произойдёт одно из 3х следующих событий:

    - дорвейщики одумаются и удалят все свои дорвеи
    - выдача будет формироваться ручным образом
    - изобретут искусственный интеллект

    Во что из перечисленного, Вам, хотелось бы верить? :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    ну зачем так уж гипетрофированно... Я бы сказала, "дорвеи - не зло, Яндекс - не очаг культуры" :))


    - скорее, изменят принцип их формирования - охотно верю :)
    - ну, в этом предположении вообще нет смысла :))
    - его работой можно будет точно также манипу... ну, в общем, сотрудничать с ним на благо клиента :))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    0
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад

    Видите, Вы сами подтверждаете, что недостатки алгоритма не искоренить :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад
    Где??? Где и когда я с этим спорила? Их было бы сложно искоренить даже если бы Яндекс к этому стремился - так он же еще и этого не делает! О чем, кстати, говорится и в обсуждаемой тут статье :))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Олег Сахно
    483
    комментария
    0
    читателей
    Олег Сахно
    больше года назад

    А Вы не путаете неспособность ПС работать с низкочастотными запросами, с тем, что выдача по низкочастотникам невероятно загажена дорвеями, которые, по определению, намного релевантнее, чем нормальная статья, которая, кстати, тоже есть в результатах поиска, но ниже доров? :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Anstasia Разнова
    2
    комментария
    0
    читателей
    Anstasia Разнова
    больше года назад
    именно про это я и говорю, Олег. думаю, поэтому Яндекс начал проводить что-то походящее на войну против дорвеев) Хотя головы летят не только доров, но и нормальных сайтов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Anstasia Разнова
    2
    комментария
    0
    читателей
    Anstasia Разнова
    больше года назад
    абсолютно согласна в том, что поисковики совершенно не имеют искать по низкочастотникам, а на их долю приходится, пожалуй, большинство запросов.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Интересная статья. Подскажите на каких ресурсах расположить ссылки бесплатно по автобезопасности? Наш сайт bastion-center.ru/
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
83
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!