Подбираем семантику в тематике «Финансы»: что критично не упустить
Если вы продвигаете сайт, посвященный финансам, вы точно знаете, что это проблема: конкуренция огромна, а стоимость клика из платных каналов рекламы порой выходит за рамки разумного. Соответственно, без SEO здесь никуда.
И первый шаг к результативному продвижению – правильный подбор семантического ядра (СЯ). Более того: если первый шаг давно сделан, но результаты SEO далеки от желаемых – возможно, имеет смысл вернуться в начало и разобрать семантику.
Особенности ключевых фраз в тематике «Финансы»
1. Высокая конкурентность
Если коротко: даже среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы могут быть высококонкурентными. Например, берем запрос «купить акции газпром»:
Он где-то на границе между НЧ и СЧ. При этом, если пролистать Яндекс за топ-50, там все еще есть предложения о покупке акций. Впрочем, кто-то может сказать: «Ну да – но это потому, что по запросу смешанная выдача в Яндексе, информационные и коммерческие страницы вперемешку». Тогда возьмем другой пример: «кредит наличными в москве по паспорту взять без справок». Здесь вердикт однозначный – это низкочастотник.
И вот что видим на 6-й странице выдачи:
Конечно, есть исключения с более низкой конкурентностью, но их немного.
Вывод: здесь нельзя, как в менее конкурентных тематиках, судить о сложности продвижения в топ только по частотности. Конкурентность нужно проверять или вручную, проводя анализ выдачи, или с использованием платных сервисов – иначе можно не получить ожидаемого результата по выводу НЧ и СЧ на 2–4-й месяц.
2. Неявность семантики
Как уже показал один из примеров выше, есть запросы, по которым выдача смешанная – в ней чередуются информационные и коммерческие страницы. Другой пример: вроде бы явно информационный запрос «как взять кредит с плохой кредитной историей», по мнению Яндекса, не такой уж и информационный – вот так выглядит топ-3 после рекламного блока:
Google по этому же запросу показывает аналогичную тенденцию – здесь вообще всего одна инфостраница на 9-м месте выдачи:
Вывод: в тематике «Финансы» не всегда очевидно, каким является запрос и с какими страницами придется конкурировать в выдаче – это нужно проверять вручную.
3. Сменяемая актуальность запросов
В тематике «Финансы», как правило, нет ярко выраженной сезонности, когда примерно в одно и то же время года спрос растет или падает. Есть, конечно, исключения – например, запрос «бухгалтер для ип» актуальнее всего на стыке декабря-января, когда у предпринимателей «горит» потребность закрыть налоговый период.
В основном же на спрос влияют события из области законодательства, экономики и политики. Самый, пожалуй, наглядный пример – динамика спроса по ключевой фразе «взять кредит наличными»:
В начале 2022 года спрос резко пошел вверх и держался на высоком уровне несколько месяцев. Сейчас же спрос на кредиты остается сравнительно низким – ниже, чем в 2021 году.
Вывод: нужно знать специфику рынка, изменения в законодательной сфере, экономике и политике, чтобы уметь прогнозировать рост или падение тех или иных запросов. Если вы продвигаете не собственный сайт, а работаете на подряде, важно объяснить клиенту, что эту информацию с определенной периодичностью вы ждете от него, потому как погружаться в финансовую тематику – весьма долгий процесс, да и не у всех под это «заточены» мозг и характер.
4. Обилие информационных запросов
Если взять любую маску, связанную с финансовой сферой, и посмотреть шлейф ВЧ-запросов – вы почти наверняка увидите среди них информационные (или, с учетом того, о чем мы говорили в пункте 2 – частично информационные). Например, вот так выглядит шлейф по маске «инвестиции»:
Финансовые вложения или взятие на себя денежных обязательств – сложная и рискованная тема, поэтому многие пользователи склонны вначале как следует изучить вопрос, и только потом выбирать конкретный продукт, уже с учетом новых знаний.
Вывод: здесь возможна стратегия сбора информационного трафика, который позже можно будет сконвертировать. В особенности она может быть полезна, если вы продвигаете не очень хорошо наполненный сайт с небольшим количеством страниц, и у вас в любом случае есть потребность увеличить это количество.
Подытожим
- Продвижение сайта финансовой тематики – непростое дело. Успех от SEO во многом зависит от того, как собрано СЯ.
- Конкурентность запросов в этой тематике нужно проверять. Доверять только частотности, определяя сложность продвижения, не стоит.
- Выдача по «явно коммерческим» или «явно информационным» запросам может быть смешанной. Нужно изучать, каким считает запрос поисковая система.
- Во многих подтематиках нет ярко выраженной сезонности, зато есть влияние внешних факторов, прежде всего экономических. Важно следить за трендами, чтобы понимать, какие запросы могут стать актуальными в ближайшее время, а какие, напротив, скорее просядут.
- В тематике «Финансы» много информационного трафика. Его сбор с последующей конвертацией – одна из возможных стратегий продвижения.
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
![](/images/avatar/8.png)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/5.png)
![](/upload/resize_cache/main/713/60_60_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/8.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/076/60_60_2/07676f60d798d16ad8207d78bc007548.jpeg)
![](/upload/resize_cache/main/40b/60_60_2/40ba9e6ccd40245b03725d4fb1487296.jpg)
![](/images/avatar/3.png)
![](/images/avatar/4.png)
![](/images/avatar/7.png)
![](/upload/resize_cache/main/585/42_42_2/585f431424743e842039591d897b0018.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a7d/42_42_2/a7d58966649e99f3a4bc367b19fdace1.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/713/42_42_2/713cf673b9cc25f51e3ab30512c44960.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/a8f/42_42_2/a8fff0ebc3ae749f6c6e9235ee028d04.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/517/42_42_2/5176ed0818edf65ffafd8091d485a4ef.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/upload/resize_cache/main/06d/42_42_2/06deae019622f209c1d2dbf0b02efa26.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/c81/42_42_2/c816924d3b35c0fb60ed8597fcf48a5c.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/802/42_42_2/802244fb8bbbdf42e704c3d7629712a7.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/213/42_42_2/2131d1f6eb6785d43aa67c97635ba6a0.png)
![](/upload/resize_cache/main/d35/42_42_2/d3592bbe1f46c09319b2e411691696ae.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/e73/42_42_2/e73ce1fffeff410ec230dab60b43bb2c.jpg)
![](/images/avatar/2.png)
![](/upload/resize_cache/main/974/42_42_2/9748368d2314dfb79ed5da3eaf65c5c4.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/950/42_42_2/95075458576d86f53a212f253fa06fae.png)
![](/upload/resize_cache/main/0bc/42_42_2/0bc9321f23deb17434fdc831ed3f9242.jpg)
![](/upload/resize_cache/main/52c/42_42_2/52c72b135acd8f0d14938c084ad5c668.png)
![](/images/avatar/9.png)
![](/images/avatar/3.png)
![](/upload/resize_cache/main/527/42_42_2/5270eff60c8599d94be00b89d941c224.png)