Я б в seo’шники пошел…

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
11 32629

Кто такой SEO-специалист: маркетолог, рекламщик, математик, программист? Стоит ли молодым людям посвящать свою жизнь SEO? Какие риски в этой сфере существуют? И кому эта профессия подойдет наилучшим образом?

Мы решили узнать, что думают об этом сами seo-эксперты, работающие в этой сфере не первый год, владельцы агентств и руководители школ, которые выращивают этих самых специалистов.

Быть или не быть?

Стоит ли молодому человеку выбирать seo-профессию и почему?

Леонид Гроховский, руководитель учебного центра «ТопЭксперт», считает, что SEO — это очень перспективная работа:

SEO сегодня — это очень интересная профессия, где можно достаточно быстро, за 1-2 года достичь успеха. Рынок уже сформировался, но всё ещё продолжает расти, открывая для молодых талантливых специалистов новые возможности.

Работу можно найти и в крупных компаниях, с численностью 300+ сотрудников и в небольших семейных агентствах. Профессия SEO-специалиста объединяет в себе аналитику, маркетинг и управление.

В отрасли достаточно высокие зарплаты. Лучшие из наших выпускников после окончания курса устраивались на ЗП выше 60 000 руб., практически без опыта в SEO до обучения. Опытные специалисты и аналитики могут рассчитывать на уровень дохода от 100 000 руб., руководители от 150 000 руб., доход топ-менеджеров и ведущих аналитиков может превышать 300 000 руб. / мес. Многообразие направлений (реклама, аналитика, консалтинг, разработка сервисов, обучение) оставляет возможность открыть собственный бизнес без финансовых вливаний, используя в качестве начального капитала свой интеллект и опыт.


Мнение Леонида разделяет и Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения «i-Media»:

Думаю что да, стоит! И вот почему:

1. Это развивающаяся отрасль.

2. Не обязательно стоять у истоков продвижения, чтобы вклинится в эту работу, всему научат.

3. SEO со временем — это все больше интернет-маркетинг, а не то, чем оно было ранее.

4. Как правило, молодой коллектив.

Выбор SEO как профессии встает перед человеком тогда, когда он с этой сферой знаком не понаслышке и имеет определенный ряд навыков. И если чувствуешь, что втягиваешься, тогда стоит.


Максим Спиридонов, сооснователь и руководитель школы интернет-маркетинга «Нетология», интернет-продюсер, также отмечает, что:

Выбирать чисто SEO — не стоит. Чем дальше, тем больше, для качественных работ в области поисковой оптимизации, нужно иметь кругозор маркетолога — разбираться в юзабилити, контент-маркетинге, понимать логику бизнеса клиента. Знания только в SEO слишком узкие для толкового современного специалиста.


Что касается SEO-специалистов в старом понимании, то по мнению Михаила Кузьмина, генерального директора ООО «Медиатор», руководителя SeoHammer, это дешевая рабочая сила:

Начнем с того, что сейчас понимается под seo. Потому что seo, в том понимании, что оно было раньше — не существует. Сейчас, скорее, имеет смысл называть нормальных специалистов интернет-маркетологами. Поскольку время банальной закупки ссылок прошло.

А seo-специалист сейчас, в моем понимании — это дешевая рабочая сила, действующая по шаблону. Да, соответственно, молодая и низкооплачиваемая. К тому же, дешевле использовать агрегаторы.

Стоит заметить, что все эксперты, так или иначе, сходятся в одном: seo-специалист сегодня — это скорее интернет-маркетолог, обладающий широкими знаниями из разных областей:

Если заменить аббревиатуру SEO на термин «интернет-реклама» или «интернет-маркетинг», считаю — стоит выбирать данную профессию. Дело в том, что, будучи профессионалом в интернет-маркетинге, можно заниматься любым бизнесом. Одно другому всегда поможет, — отмечает Алексей Яковлев, владелец интернет-студии по комплексному интернет-маркетингу, «СЕМ Комплекс».

Профессиональные риски

SEO — это упорный труд или магия и волшебство? Чего боятся seo’шники и какие риски в данной отрасли можно выделить?

В этом вопросе мнения опрошенных экспертов разделились. Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что рисков много, но все они, в основном, связаны с самим исполнителями:

  • невыполнение по срокам;
  • неумение справиться с ситуацией;
  • завышенные ожидания;
  • надежда на фазы луны.

Все это упомянуто только для того, чтобы люди начали понимать, что проблема не в поисковой системе, а в них самих.


Так как в сфере SEO мало гарантий (поисковые системы) и много противоречивой информации о способах продвижения, то вполне реально на этой ниве заработать ряд психологических расстройств, — считает Алексей Елфимов (i-Media):

Невозможно заранее определить результат своей работы на 100%. При смене очередного алгоритма можно не приспособиться к дальнейшему продвижению, так как технологии часто меняются. Будучи «звездой» (гуру), можно легко отстать от «реальности» продвижения.


Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс), напротив, считает, что если верно установить метрики для измерения успеха, то рисков практически нет:

Большинство SEO-специалистов измеряют успех в ТОПовых позициях Яндекс, однако, здесь вы действительно сталкиваетесь с множеством рисков: риск изменения алгоритмов, риск неверно подобранных ключевых запросов и др., не говоря уже о том риске, что попавший на ваш сайт потенциальный покупатель вообще не поймет структуру сайта и уйдет.

Если измерять успех в целевых звонках, конверсиях, продажах и др. показателях, напрямую влияющих на эффективность работы предприятия, т.е. заниматься комплексным интернет-маркетингом, рисков практически нет, т.к. можно всегда перераспределить бюджет и даже не заметить каких-либо изменений в этих метриках.


Михаил Кузьмин (SeoHammer) разделяет риски при работе на себя и на фирму:

Если seo-специалист работает на фирму, то рисков фактически никаких. Разве что остаться без премии. Если на себя — то рисков масса, причем, с самим seo они непосредственно не связаны. Скорее, с бизнес-процессами, умением продать себя.


Леонид Гроховский, (ТопЭксперт) считает, что избежать рисков просто:

SEO это очень сложная и насыщенныя среда, которая быстро меняется. Для того, чтобы оставаться в теме, нужно постоянно повышать свою квалификацию, уметь эффективно обучаться. Сегодня развиваться в одиночку очень сложно, важно войти в профессиональное сообщество для обмена опытом.

В SEO нельзя считать себя экспертом. Если человек считает, что он всё понял про SEO — он ничего не понял про SEO. Я работаю в этой сфере уже больше 8-ми лет и чем больше я занимаюсь SEO, тем больше я понимаю, как мало ещё знаю.

Лучшие seo’шники — технари или гуманитарии?

Извечный вопрос о том, кому проще преуспеть в seo-отрасли — людям с техническим образованием или гуманитарным, так и остался открытым.

Когда мы в 2006 году столкнулись с нехваткой квалифицированных кадров по направлению интернет-рекламы, мы открыли свой учебный центр «SEO-Study.ru». Лучшие специалисты, которых мы подготовили, получились из программистов, инженеров, и других технических специальностей. Дело в том, что маркетингу и рекламе гораздо проще обучить, а аналитический склад ума технических специалистов как нельзя кстати подходит в данной области, — поделился опытом Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс).


Аналогичного мнения придерживается и Леонид Гроховский (ТопЭксперт).

Людей с техническим складом ума среди SEO-специалистов больше. Наиболее выдающиеся специалисты, как правило, имеют очень хорошее техническое образование (МГУ, МФТИ, МГТУ, МИФИ). Попадаются люди и без высшего образования. Например, моего программиста, которым в прошлом занимался черным SEO, выгнали из колледжа в Эстонии за то, что он учит преподавателя по программированию, как нужно программировать.


Михаил Кузьмин (SeoHammer) считает, что если речь идет о seo-специалистах в старом понимании, то лучшие — люди с техобразованием, причем вообще без знания маркетинга.

Так сложилось, что в вакансиях часто указывают, что нужны кандидаты с техническим образованием (математики, аналитики и т.д.). Это, конечно, все хорошо, но оптимизаторами успешно работают экономисты, пиарщики, юристы и т.д. Я к тому, что в целом специальность не имеет большого значения, но приветствуется, — отмечает Алексей Елфимов (i-Media).


Максим Спиридонов, (Нетология), напротив, считает, что:

Лучшие seo-специалисты получаются из рекламщиков и маркетологов. Но еще раз подчеркну, что чисто SEO-специализация, в отрыве от других маркетинговых составляющих проекта — слишком узкая ниша.


А Василий Ткачев (All in Top) отмечает, что совершенно неважно, кто ты по профессии, важны основы и практика:

Могу предположить, что все, в основном, говорят о:

  • копирайтерах;
  • маркетологах;
  • журналистах;
  • а еще более интересны математики.

Считаю все это чушь — не важно, кто ты: бухгалтер, дворник, сантехник или еще кто — без желания все равно не получится. Важны основы и практика, а указанные выше специалисты его не имеют, либо могут работать в качестве роботов, не способных к принятию решения. Поэтому не думайте над профессией из которой вы переходите в seo — думайте над вопросом «Интересно ли мне это?»

Как понять, что это твое?

Напоследок, мы спросили экспертов, как определить, стоит ли молодому человеку посвящать себя seo. И по каким критериям понять, подходит ли человеку seo-специализация?

Алексей Яковлев (СЕМ Комплекс):

Мы в начале 2008 года публиковали статью на сайте «Как проверить интернет-маркетолога на «вшивость». Прошло уже много лет, а статья до сих пор актуальная. В текущих условиях я бы лишь добавил несколько дополнительных вопросов, например, «как улучшить поведенческие факторы», «что такое персонализация сайтов», «почему могут отличаться позиции сайта на разных компьютерах» и др.


Василий Ткачев (All in Top):

Очень легко выделить то, что необходимо:

  • аналитический склад ума;
  • высокая обучаемость;
  • способность принимать решения;
  • креатив и творческие нотки в личности.

Вы не увидели тут технических вещей — их и не должно быть, потому что верстать сайты можно научить и обезьяну, а стратегически мыслить — нет.


Алексей Елфимов (i-Media)

По адекватности, желанию и стремлению к развитию. Когда кандидат подходит — видно по глазам и поведению. Если интересного кандидата (без знаний в SEO) не заинтересовать, то SEO как профессия ему не подходит. Критерии — аналитические способности, любовь к интернет-технологиям, нестандартное мышление, тяга к экспериментам, умение делать выводы, стрессоустойчивость.


Леонид Гроховский, (ТопЭксперт)

По способности принимать решения и достигать результата. Просиживать штаны в этой профессии не получится.


Михаил Кузьмин (SeoHammer)

Нет ничего сложного, лишь бы человек не паниковал за компьютером. Еще неплохо бы обладать большой стрессоустойчивостью. Все это вопросы правильной дрессировки.


Как видим, профессия SEO-специалиста не ограничивается базовым набором навыков, которые нужны были раньше и требует более широкого кругозора.

Тим Эш, западный эксперт по интернет-маркетингу, автор подкаста WebmasterRadio.fm, в своей статье о мегатрендах 2013 подчеркивает:

Традиционное разделение ролей становится все более незаметным. Если честно, роли, относившиеся к команде юзабилити, какое-то время назад стали более размытыми: поисковые оптимизаторы начали заниматься вопросами юзабилити; экспертам юзабилити приходится прибегать к аналитическим цифрам; а контент-менеджерам и дизайнерам приходится думать и о поисковиках и об удобстве.

И если вам интересна и нравится эта деятельность, то по большому счету нет разницы, кто вы по образованию, полу или возрасту. Главное желание и целеустремленность. Удачи!


Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Anton
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Anton
    больше года назад
    Спасибо, достойный материал, автору респект!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман Попов
    больше года назад
    Что касается SEO-специалистов в старом понимании, то по мнению Михаила Кузьмина генерального директора ООО «Медиатор», руководителя SeoHammer, это дешевая рабочая сила:

    ПОТОМУ И САЙТ У НИХ НЕ ПРОДВИГАЮТСЯ...)))
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Гроховский чисто пропиарил себя и свои курсы. При всем уважении как-то не честно.  Алексей Елфимов вызвал тошноту фразой: "Как правило, молодой коллектив." Молодыми коллективами привлекают компании, стремящиеся не специалиста найти, а более дешевую рабочую силу в виде сопливых студентов. Скорее это отрицательный показатель компании. Ну а специалисты - технари всегда и везде рулили и не только в SEO-сфере. Поэтому забутьте слово гуманитарий, когда даете среднее образование ...
    Гроховский чисто пропиарил себя и свои курсы. При всем уважении как-то не честно.  Алексей Елфимов вызвал тошноту фразой: "Как правило, молодой коллектив." Молодыми коллективами привлекают компании, стремящиеся не специалиста найти, а более дешевую рабочую силу в виде сопливых студентов. Скорее это отрицательный показатель компании. Ну а специалисты - технари всегда и везде рулили и не только в SEO-сфере. Поэтому забутьте слово гуманитарий, когда даете среднее образование своим детям.
    -
    1
    +
    Ответить
  • Дуся
    больше года назад
    Пардон - забудьте
    -
    0
    +
    Ответить
  • Leeeeeeeeeeeeeeroy
    больше года назад
    ПрофессОнальный водовоз Гроховский и тут пропиарил свои курсы. Дипломированные сео-специалисты это, несомненно, будущее отрасли.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    С каждым днем изучения СЕО мне оно нравится все больше и больше, сформировался список стратегий и выявился ряд факторов, которые наибольшим образом влияют на поисковое продвижение. Особо париться и не надо, когда есть стратегический запас. Я считаю, что как Гроховский говорит - 8 лет работате в СЕО и понимает, что знает мало, так можно вола е..ть или реальным делом заниматься, по ходу Гроховский занимается первым. За 8 лет работ можно не только систему Рунета изучить, но и идти нога в ногу с ...
    С каждым днем изучения СЕО мне оно нравится все больше и больше, сформировался список стратегий и выявился ряд факторов, которые наибольшим образом влияют на поисковое продвижение. Особо париться и не надо, когда есть стратегический запас. Я считаю, что как Гроховский говорит - 8 лет работате в СЕО и понимает, что знает мало, так можно вола е..ть или реальным делом заниматься, по ходу Гроховский занимается первым. За 8 лет работ можно не только систему Рунета изучить, но и идти нога в ногу с буржнетом, который сейчас преуспевает в СЕО и идет впереди отечественного
    -
    0
    +
    Ответить
  • сеошник
    больше года назад
    Благодаря огромной массе шарлатанов во время становления SEO отрасли, сложилось устойчивое выражение «сеошник хуже *** , не без основания кстати. Плюс еще каждый копирайтер, верстальщик, эникейщик называет себя сеошником. Эх, долго еще будет понятие интернет-маркетолог автоматически переводить в сеошника, ну а хуже кого сеошник, я написал выше.
    -
    0
    +
    Ответить
  • NosovI
    больше года назад
    А мне недавно программер клиента сказал, что сеошные технические рекоменды отправлять прямо к нему, без задержки. Поскольку "сео наше все". Вот и так бывает, не стоит вешать нос)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Mediaigor
    больше года назад
    На мой вгляд, дрейф сео в направлении комплексного интернет- маркетинга окончательно оформлен. Бизнесам нужны системно мыслящие люди, владеющие полным набором инструментов i-маркетинга. Эти люди должны уметь вникать в бизнес клиента, и разрабатывать такую тактику продвижения по всем фронтам, чтобы эффект был синергетическим
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ernst
    больше года назад
    Хороший материал!! Наконец привели более мение реальные цифры зарплпат. Спасибо!!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Игорь
    больше года назад
    SEO мертво, да здравствует SEO!
    Срыв покровов господа клиенты и прямо от экспертов отрасли:
    "дешевая рабочая сила, действующая по шаблону. Да, соответственно, молодая и низкооплачиваемая. К тому же, дешевле использовать агрегаторы."
    8 лет мы вас успешно разводили на бабки, тратя не более часа в месяц на один проект засовывая его в агрегатор. Сейчас остается только учить этому молодежь. Времена халявы прошли. Хнык.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
SEO глазами клиентов 2018
Анна Макарова
331
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Нет, мы не собирали такую информацию.
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
331
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
87
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!