Равнение на Google: на что обратить внимание при продвижении в 2016 году

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
3 17010

В последние годы на поисковом рынке России происходят значительные изменения: Яндекс все больше теряет свою аудиторию, отдавая долю поиска Google. Так, в августе 2015 года доля поиска Google в Рунете увеличилась на 5,3% и составила уже рекордные 35,2%. Это можно объяснить как популярностью устройств на платформе Android, так и многочисленными экспериментами Яндекса с выдачей, которые, по мнению многих пользователей, ухудшают ее качество и заставляют задуматься о переходе на другую поисковую систему. Похоже, самое время перестать ориентироваться только на Яндекс и задуматься, на что обратить внимание для успешного продвижения в Google в 2016 году.

В конце прошлого года специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер в ходе одной из видеовстреч рассказал вебмастерам, на что непременно стоит обратить внимание SEO-специалистам в новом году.

Я не могу дать какие-то магические SEO-советы на следующий год и назвать особые метатеги, которые позволят ранжироваться выше.

Но в целом, я думаю, в следующем году вы услышите про AMP и mobile-friendly. Это большая тема, и мы видим, что не все сайты обращают на нее внимание. Так что в этом направлении будет много изменений.

Также появится больше информации о JavaScript на сайтах, благодаря ей мы сможем выяснить, как лучше использовать этот контент в поиске, и дать рекомендации, что делать вебмастерам.

И еще один важный момент, на котором нужно сосредоточиться, - контент. Также важен пользовательский опыт. Google учитывает оба эти момента, потому что поисковая система заинтересована в ранжировании полезного контента.


Остановимся на этих и некоторых других пунктах.

Mobile. Алгоритм mobile-friendly, представленный Google в апреле 2015 года, перевернул представления о продвижении в этой поисковой системе. Весь прошлый год сотрудники компании посвятили популяризации идеи мобильного поиска и создания сайтов, адаптированных под mobile. Хотя пока алгоритм mobile-friendly влияет только на мобильную выдачу Google, есть вероятность, что в 2016 году Google может начать учитывать этот фактор и для десктопов. Так что самое время задуматься над мобильной версией, если вы этого еще не сделали. При этом нужно учесть несколько моментов:

  • Google рекомендует адаптивную верстку.
  • Для поисковика очень важна скорость загрузки страниц сайта как на десктопе, так и в mobile.
  • Задачи и форма взаимодействия пользователей с сайтом на мобильных устройствах отличается от десктопов. Так что нужно адаптировать структуру мобильной версии с учетом потребностей пользователей.
  • Известный факт – Google любит длинный контент. Но для мобильного сайта его стоит укоротить.
  • В мобильной версии сайта лучше оставить меньше рекламы – это поможет вам сэкономить место и улучшить поведенческие показатели.

И помните, что пока Яндекс оценивает адаптивность сайта к мобильным всего по двум критериям, Google разработал куда более сложную систему требований. Проверить, достаточно ли ваш сайт хорош для мобильного алгоритма Google, можно через Mobile-friendly test.

buzin_seo_impulse.jpg

Алексей Бузин, генеральный директор компании «СЕО-Импульс»:

Основной тренд на 2016 год для продвижения под Google – это внесение изменений в верстку сайта и создание мобильной версии сайта, если ранее она у него отсутствовала. Компания Google еще весной 2015 года заявила о том, что сайты, не имеющие мобильной версии будут пессимизированы в общей выдаче. Приоритет будет отдаваться сайтам с mobile friendly. Чтобы проверить мобильную версию сайта на наличие ошибок могу порекомендовать сервисы: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ , https://validator.w3.org/mobile/ , http://www.mobilephoneemulator.com/.

sahno-cubo.png

Олег Сахно, руководитель отдела производственных услуг Cubo.ru:

Одним из важнейших направлений при работе с Google остаётся адаптация сайта для работы на мобильном устройстве. Относительное количество поисков с десктопов падает. Пользователю нужен ответ здесь и сейчас. Вебмастера должны понимать, что без адаптации под мобильные устройства развитие в поиске невозможно. В этом же направлении органично выглядят рекомендации по улучшению скорости ответа сайта и введению микроразметки.

На мой взгляд, Google стремится давать максимально точный ответ не просто по поисковому запросу, а именно в контексте конкретного пользователя. Совершенствование персонализированной выдачи – именно в этом я вижу тренд развития на ближайшее время.

gaidukov-iseo.PNG

Александр Гайдуков, руководитель комплексной оптимизации сайтов в iSEO:

В мобилизацию сайта входит множество компонентов: адаптивный дизайн, использование HTML5 вместо flash, удобная навигация, продуманное юзабилити, интеграция с картографическими сервисами и прочее. Все больше растет процент пользователей, которые ищут информацию через мобильные устройства, это одно из приоритетных направлений сейчас, куда и нужно двигаться.

Скорость загрузки страницы. Еще один важный момент, который в 2016 году точно не потеряет своего значения. Основные приемы увеличения скорости загрузки страницы всем известны:

1. Уменьшить размер файлов.

2. Оптимизировать изображения.

3. «Минимизировать» CSS и JavaScript.

4. Уменьшить количество HTTP-запросов к серверу.

5. Использовать сети доставки контента (CDN).

В 2015 году Google анонсировал неожиданное решение для увеличения скорости загрузки мобильных страниц – AMP (Accelerated Mobile Pages). Ускоренная загрузка на этих страницах осуществляется за счет использования специального «сокращенного» HTML-кода. Мобильные страницы с ускоренной загрузкой будут запущены уже в ближайшее время. И судя по тому вниманию, которое Google уделяет своей новой разработке, нас еще ждет много сюрпризов, связанных с AMP.

Техническая оптимизация сайта. Специалисты Google продолжают акцентировать внимание на технической оптимизации сайтов. Даже создав идеальный быстрый и очень мобильный сайт, не забывайте про использование микроразметки, правильную работу с 301 редиректом, настройку robots.txt и sitemap.xml и проч.

gaidukov-iseo.PNG

Александр Гайдуков, руководитель комплексной оптимизации сайтов в iSEO:

Еще большие требования предъявляются к технической оптимизации (микроразметка, трансляция различных типов данных в XML-фидах, оптимизация фото, видео, .pdf, .doc файлов и др.). Для пользователей сейчас важен легкий доступ к такой информации, как контакты и цены на товар. Данную информацию нужно предоставлять уже в поисковой выдаче, для этого необходимо формировать специальный сниппет с помощью микроразметки и специальных фидов, которые позволят привязать информацию о компании в различных приложениях.

dronov-i-media.PNG

Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения компании i-Media:

Никто не отменял базовую внутреннюю оптимизацию. Встречаются и такие сайты, у которых все сравнительно неплохо с дизайном, юзабилити и контентом, ‒ но базовая внутренняя оптимизация хромает на каждой странице. Фундаментальные основы SEO по-прежнему актуальны, не будем о них забывать.

Контент. Как и раньше, Google ценит сайты за контент. К уже привычным требованиям качественного и полезного контента добавилась структурированность. В 2016 году поисковик оценит, если вы добавите на сайт:

  • интерактивные элементы,
  • списки и маркировку,
  • внутренние ссылки для удобной навигации.

Анализ ключевых слов. Как уже было сказано выше, сейчас Google сконцентрировался на решении конкретных пользовательских задач. Так что просто ключевиков в запросах ему будет мало. Поисковик оценивает, насколько сайт может быть полезен. При анализе ключевых слов стоит обратить внимание на релевантные и актуальные темы, а также использовать свойственные вашей отрасли термины.

dronov-i-media.PNG

Александр Дронов, старший менеджер отдела поискового продвижения компании i-Media:

Непрерывно работать над наполнением сайта качественным контентом. Закончилась эра заспамленных ключевиками текстов. Пользователь ожидает получить содержательный, качественный контент, который будет красиво оформлен, будет приятным и познавательным.

Ссылки. Работа со ссылками в Google всегда строилась по несколько отличным от Яндекса законам. Напомним несколько простых правил, которые пригодятся и в новом году:

Google важен не только объем ссылочной массы, но и темпы ее роста. Ссылочная масса должна увеличиваться постепенно.

В этом году ожидается новый выход Penguin. Так что внимательно изучите свой ссылочный профиль, чтобы не встретиться с коварной птицей.

Google продолжает неодобрительно относиться к гостевому блогингу. Если вам все же хочется поделиться с кем-нибудь своим контентом, выбирайте максимально качественные площадки и давайте им стоящий контент, чтобы не вызвать подозрений.

buzin_seo_impulse.jpg

Алексей Бузин, генеральный директор компании «СЕО-Импульс»:

В ПС Google ссылочный профиль сайта оказывает очень важное влияние на ранжирование, поэтому можно порекомендовать более ответственно подходить к построению ссылочной массы сайта. Необходимо выстраивать долгосрочную стратегию развития ссылочного профиля продвигаемого ресурса и стараться получать обратные ссылки из авторитетных источников.

Локальный поиск. В google.com регулярно появляются новые «плюшки» для локальной выдачи, потому что именно она помогает давать пользователям ответы на такие востребованные запросы «рядом со мной». Неплохо было перенять опыт западных коллег и заняться оптимизацией под локальный поиск. Вот что советуют эксперты:

buzin_seo_impulse.jpg

Алексей Бузин, генеральный директор компании «СЕО-Импульс»:

Также рекомендуем обратить внимание на развитие карточки компании продвигаемого сайта в локальной выдаче Google. Допустим вводим в Google запросы «автосервис» или «салон красоты», видим на самом видном месте карту с близлежащими организациями, оказывающими эти услуги. Свой выбор, куда обратиться большинство пользоваталей скорее всего сделают на основании отзывов об организациях при прочих равных. А у кого-то в карточке компании отзывов вообще нет, а это серьёзное упущение на фоне остальных компаний.

Безопасность. Переход с HTTP на HTTPS – еще один важный вопрос. Исследования дают спорные результаты по поводу влияния безопасного протокола на ранжирование. Одно ясно точно – Google будет и дальше стремиться обезопасить конфиденциальные данные пользователей, так что всеобщий переход на безопасный протокол – дело времени.

sahno-cubo.png

Олег Сахно, руководитель отдела производственных услуг Cubo.ru:

Google продолжает уделять большое внимание безопасности и анонсирует нововведения, подтверждающие это. Например, из последнего – Google начнет блокировать сайты с ложной кнопкой загрузки. Интернет-гигант собирает все больше и больше информации о пользователях, поэтому тщательнее следит за сохранностью персональных данных.

Следовательно, тренд на HTTPS остается таким же актуальным, как и в прошлом году. Несмотря на то, что многие вебмастера не заметили серьезных улучшений позиций после переноса сайта на безопасный протокол, игнорировать данный тренд нельзя. Результат не будет сиюминутным, но это точно еще один плюс в копилку вашего сайта со стороны Google. К тому же в начале 2016 года Google официально отметил, что будет ранжировать выше даже те сайты, которые допустили ошибки при переходе на HTTPS.  

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    без разницы, во что мы верим. если 78% трафика и заказов с яши, а 16% с гугла, то ни на что, кроме яндекса смотреть нет смысла!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Eduard Kozlov
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Eduard Kozlov
    больше года назад
    Всю эту болтологию можно было свести к следующим пунктам:
    1. Скорость загрузки и соответствие техтребованиям
    2. Удобство для пользователя
    3. Адаптивность
    4. Красивое и удобное представление контента

    Из года в год говорится одно и то же, что ожидаемо :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Какой же это бред! Итак всем ясно и без этих специалистов что надо делать адаптивные сайты.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
338
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
338
Комментариев
262
Комментариев
241
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!