×
Россия +7 (909) 261-97-71

SEO-продвижение сайта медицинской тематики. Кейс

Россия +7 (909) 261-97-71
Шрифт:
1 10534
Подпишитесь на нас в Telegram

Партнерский материал

SEO-продвижение сайтов медицинской тематики является одной из самых сложных задач, с которыми сталкиваются интернет-компании в Рунете. Не важно, какого коммерческого направления проект – услуги или интернет-магазин – оптимизация любого сайта по тематике «Медицина» связана с удовлетворением массы критериев поисковых систем, таких как YMYL, EAT и так далее. 

В интернет-компанию «Инмако» поступил сайт небольшой клиники эндокринологии из Уфы «Диамед» – diamed24.ru. У заказчика был отрицательный опыт работы с предыдущими подрядчиками по SEO. За 6 месяцев работ с ними сайт не получил никакого «буста» в трафике или позициях. Соответственно, ни одного клиента с поискового продвижения получить не удалось. Специалисты «Инмако» разработали план продвижения компании в интернете и реализовали его, добившись хороших результатов. 

Этапы работы по оптимизации сайта медицинской тематики 

Структурированный план работы над сайтом компании «Диамед» представлен ниже. 

1 этап – редизайн 

Редизайн сайта был инициирован заказчиком, дабы полностью сменить его цветовую гамму. Она должна была подходить под фирменный стиль клиники. 

Какие основные работы по смене дизайна сайта были проведены: 

  • полное изменение основного цвета сайта с красного на синий. Соответственно, перерисована вся инфографика под нужные оттенки и в css/html заменены все цвета; 
  • переверстка и изменение структуры основного горизонтального меню; 
  • корректировка макетов страниц услуг (перераспределение текущих блоков, добавление новых); 
  • добавление новых элементов макета для всего сайта (расширенный футер, «хлебные крошки», формы обратной связи); 
  • и так далее. 

С помощью плотной коммуникации с заказчиком по вопросу оформления сайта нам удалось угодить потребностям бизнеса и задать вектор оптимизации для поисковых систем Google и Яндекс. 

Сайт клиники

2 этап – сбор СЯ, кластеризация и расширение спектра услуг 

Многие оптимизаторы недооценивают степень важности сбора семантического ядра, выполнения его кластеризации и составления на основе данной работы корректной структуры сайта. 

Изначально у проекта было 5–10 страниц с основными услугами. SEO-специалисты «Инмако» собрали полное СЯ по профильному направлению клиники – эндокринология. Также добавили сопутствующие услуги и те направления, которые не были указаны на сайте до начала работы.

В ходе сбора поисковых запросов для услуговых страниц:

  • отсеяли все запросы с «точной» частотой за год ⩽1; 
  • удалили все информационные запросы, степень коммерциализации которых по сервису «Пиксель Тулс» была менее 25%; 
  • удалили ГНЗ (геонезависимые) запросы, исключая те, где был указан город присутствия бизнеса – Уфа;
  • сделали скоринг по оставшимся запросам, чтобы понимать, какие из них стоит продвигать в первую очередь для быстрого получения ТОПов. 

Полученный стек запросов был кластеризован и доработан вручную. В итоге были получены группы продвигаемых запросов. Их распределили по текущим страницам и составили ТЗ на формирование новых страниц услуг. Исходя из проделанной работы получили следующую структуру меню для раздела «Услуги». 

Страница сайта клиники

3 этап – техническая оптимизация и задание текстовой релевантности 

Работа с технической составляющей сайта для его корректной индексации со стороны поисковых систем является важным этапом работы. Если сайт корректно не индексируется поиском, то любые другие манипуляции на нем не имеют никакого смысла. 

В рамках работ по технической оптимизации сайта было сделано: 

  • избавление от ссылок на 30Х и 40Х страницы; 
  • корректировка файла robots.txt, чтобы «мусорные» страницы не попадали в индекс; 
  • создание автоматической html- и XML-карт сайта; 
  • правки по иерархическим заголовкам h в элементах макета; 
  • улучшение скорости загрузки сайта по Google Page Speed Test; 
  • и так далее. 

Страница сайта клиники 

Это далеко не весь спектр работ по «техничке». 

Следующим этапом оптимизации было задание текстовой релевантности страниц услуг собранным поисковым запросам. Данные работы производились на основе работы с инструментами текстового анализа от Артура Латыпова (SEO Intellect) и Алексея Чекушина (Just-Magic). 

Для оптимизации сайта под формулу текстовой релевантности BM25 проведены следующие работы: 

  • корректно написаны теги title;
  • с большим упором на увеличение CTR сниппета в поисковой выдаче написаны мета-теги description; 
  • составлено ТЗ и написаны тексты для страниц услуг, которые прошли фактчекинг сотрудника заказчика, специалиста в области предоставления услуг клиники. 

Первые 3 этапа работ принесли свои результаты в улучшении позиций сайта и увеличении поискового трафика с Яндекса и Google в течение 3–4 месяцев. 

4 этап – работа с EAT- и YMYL-факторами 

За данными аббревиатурами скрывается набор факторов ранжирования (официально анонсированы только для Google, но работают и в Яндексе), которые призваны проанализировать доверие поиска, а в итоге и пользователя, к сайту. 

Что было сделано для увеличения доверия поиска к продвигаемому сайту: 

  • разработана и сверстана обширная страница «О клинике» https://diamed24.ru/o-klinike/, которая включала всю необходимую информацию о деятельности медицинского учреждения на территории Уфы; 
  • разработана и сверстана страница «Врачи» https://diamed24.ru/o-klinike/our-team/, где размещены фотографии всех специалистов клиники с ФИО, описанием специализации и ссылками на детальные страницы; 
  • разработана и сверстана страница «Расписание» https://diamed24.ru/raspisanie/, где размещена информация по времени приема специалистов и общем графике работы клиники; 
  • разработана и создана отдельная страница «Лицензии» https://diamed24.ru/o-klinike/licenzii/ со всеми юридическими документами, разрешающими деятельность клиники и подтверждающими специализацию врачей; 
  • для каждой страницы услуг добавлены блоки с фотографиями процесса проведения услуги, с описанием ответственного специалиста, ценовая градация в табличном исполнении; 
  • и так далее. 

Стоит отметить, что эффективность работ в данном направлении была достигнута за счет хорошей коммуникации и постоянной помощи со стороны заказчика: предоставление фото- и видеоконтента, проверка текстов на фактические ошибки и так далее. 

5 этап – локализация 

В подавляющем большинстве случаев бизнес по предоставлению медицинских услуг является локальным и рассчитан на клиентов из конкретного региона. Для того, чтобы усилить связь сайта с конкретным регионом (город Уфа) были проведены работы: 

  • создание и полное заполнение карточек компании в основных справочниках Яндекс.Бизнес и Google My Business; 
  • создание карточек компании в отраслевых каталогах, например на сайте «ПРОДОКТОРОВ» – https://prodoctorov.ru/ufa/lpu/63035-diamed/; 
  • создание карточек компании в крупных каталогах. Например: ZOON, 2GIS и так далее; 
  • регистрация сайта в локальных каталогах предприятий (этот этап также проводился в рамках базовой ссылочной стратегии).

С помощью данных работ сайту клиники «Диамед» была задана корректная геопривязка к городу Уфа. 

Страница сайта клиники

6 этап – работа с внешними ссылками 

Перед «Инмако» стояла задача продвинуть сайт в Яндексе и Google, поэтому разработка и реализация ссылочной стратегии была сразу включена в план работ по сайту. 

Страница сайта клиники

В рамках оптимизации удалось добиться естественной кривой прироста ссылочной массы. 

На этапе работы со ссылками протестирована гипотеза о работоспособности данного метода оптимизации для ниши с помощью арендных ссылок. В ходе анализа выяснилось, что для данной ниши ссылки нужны: 

  • естественные ссылки получали за счет размещения в каталогах предприятий, на профильных сайтах, сайтах вакансий и т.п.; 
  • SEO-ссылки закупались в формате крауд-маркетинга (безанкорная составляющая, более 70% от общего числа) и статейного размещения (анкорная составляющая). 

Сайт Диамед

Для данного проекта ссылки не имели решающего характера в ранжировании, поэтому они закупались для добивки некоторых запросов в ТОП и поднятия общей авторитетности ресурса в глазах поиска. 

Сайт Диамед

Результаты SEO-оптимизации 

В рамках работ над SEO-продвижением сайта эндокринологической клиники в Уфе были достигнуты очень хорошие результаты под Google и немного более скромные под Яндекс. 

Результаты продвижения

Рост ежемесячного поискового трафика в Google с 360 до 38448 человек (в пиковый месяц) 

Результаты продвижения сайта клиники

Рост ежемесячного поискового трафика в Яндексе с 44 до 277 человек (в пиковый месяц) 

Результаты продвижения сайта клиники

Динамика увеличения поисковой видимости под Google 

Результаты продвижения сайта клиники 

Динамика увеличения поисковой видимости под Яндекс 

Позиции в поисковых системах по собранным кластерам запросов также хорошо улучшились в обоих поисковых системах. 

Результаты продвижения сайта

Рост поисковых позиций по кластеру «Диетология» в поисковой системе Google. Средняя позиция по кластеру выросла с 49.25 до 19.58 

Результаты продвижения сайта клиники

Рост поисковых позиций по кластеру «УВТ» в поисковой системе Яндекс. Средняя позиция по кластеру выросла с 49 до 38.

Выводы 

Продвижение сайтов медицинской тематики имеет свои особенности и «подводные камни». Слаженная работа специалистов интернет-компании «Инмако» и клиента позволили добиться отличных результатов за 1,5 года продвижения сайта. 

Бизнес получил новых клиентов из канала SEO, расширил свою узнаваемость в городе, а также научился работать с репутацией в интернете.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Марина
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Марина
    больше года назад
    Ребята, вы молодцы! Я всегда говорила, что продвижение любой клиники нужно начинать с сайта. Хотелось бы узнать, как вы работали с наполнением сайта контентом. Кстати, недавно читала кейс по продвижения клиники vc.ru/seo/505194-keys-prodvizhenie-medicinskoy-kliniki-rost-trafika-na-151 , где акцентируется внимание на тесном сотрудничестве врачей разных специальностей, копирайтера и seoшников.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Роскомнадзор начал требовать от владельцев сайтов уведомлять об использовании Google Analytics. Опыт SEOnews
Денис Добрынин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Денис Добрынин - Что-то я как-то пропустил момент, с которого например госномер автомобиля или разрешение монитора и версия установленного на ПК ОС стала перс.данными... Но сегодня тоже получили бумажку с ай-яй-яем. Пойдем на прием в теруправление.
Тренды SEO в 2025 году
Борис
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Борис - 50/50 Описанная тобой ситуация (надеюсь, не против, что сразу на "ты") — типичная и вообще не требует какого-то глубинного опыта. Достаточно немного логики и наблюдательности. Разобью на пункты для читабельности: 1) Каннибализацию очень просто распознать. Достаточно загрузить СЯ в систему съёма позиций и мониторить источники. Если происходит некое «мигание» — идём (повторно) в топ, смотрим, подтверждаем гипотезу — склеиваем. 2) Но чаще всего эту проблему можно решить на уровне качественной группировки СЯ. А некоторые кластеры со знаком вопроса, которые мы решили разделить на несколько, достаточно держать под контролем. И снова получается, что внимательность и логика здесь могут помочь. И никакого серьёзного опыта не требуется. 3) Соглашусь, что в Яндексе правило "Интент = одна страница" — очень важно, но не всегда. Например, есть кластер, связанный с установкой сантехники, который включает запросы: "установка сантехники", "цена на установку сантехники". Вот здесь, как раз, для многих может быть неочевидно, что кластер лучше разделить на два: "Установка сантехники" и "Цена на установку сантехники". 4) Продолжая мысль из п.3 — в такой ситуации в Яндексе (скорее всего) всё будет ок. И никакой каннибализации не произойдёт. 5) Если говорить про Google (тот же п.3), то здесь, вероятно, возникнут проблемы (всё зависит от оптимизации страниц). Эти два кластера могут не дотянуть до топа из-за своей релевантности. Мы все знаем, что Google может «съесть» страницу с несколькими интентами, и всё будет ок. (в этом предложении пасхалка, что нужно сделать ;)) А если ещё поработать над ссылочным — вообще сказка. Конечно, эту проблему можно решить, но если переборщить, то каннибализация может уже произойти в Яндексе. Вот как раз чтобы уловить эту тонкую грань, и нужен хоть какой-то опыт, которого часто нет у джунов.
Россиянам могут запретить рекламу в Instagram* и Facebook*
Марина Ибушева
66
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Окончательное как раз и означает третье. Любой законопроект перед тем, как отправиться в Совет Федерации и на подпись прзиденту, проходит в России три обязательные стадии рассмотрения в Государственной Думе: Первое чтение - обсуждается общая концепция законопроекта. Второе чтение - более детальное обсуждение проекта, поправки и дополнения. Третье чтение (окончательное) - голосование за проект. Так что ожидается 25 марта второе и третье, окончательное чтение.
Фиды, фильтры, внутренний поиск: как выжать максимум при технических ограничениях и увеличить трафик более чем в 5 раз
i-Media интернет-агентство
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
i-Media интернет-агентство - Google Merchant работает, товары показываются - в кейсе есть скриншот с примером.
Целевая аудитория: как найти и встроиться в ее вселенную
Александра
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александра - Здравствуйте! Благодарю Вас за отличную статью! Много полезной информации, написано доступным языком.
Количество пользователей ИИ в сервисах Mail превысило 5 млн человек
Сергей Карененко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Карененко - Поздравление еще худо бедно написать можно. А когда в почте больше 10к писем, вот тут хорошо, что ии есть)
В Почте и Облаке Mail появился новый тариф – «Семейный»
Анна Макарова
393
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Да, конечно, владелец видит все файлы. А про других пользователей так написано: подключившие этот тариф, могут добавлять в подписку до 4 пользователей. Всем, кого пригласили в подписку, предоставляется доступ к терабайту облачного пространства для общих дел.
Застройщик в тумане. Как девелоперу лучше контролировать агентства
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Тут важно, чтобы и застройщики были готовы согласовать гипотезы, оптимизацию и корректировки креативов, а не отказывались от всего предложенного, а потом спрашивали , почему ничего не сделано
Что такое поведенческие факторы и как их улучшить легальными методами
Гость12
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость12 - эта тема интересна, было бы полезно выложить больше технических деталей ого, на вашем сайте новый комментарий! ))
Как управлять репутацией фармацевтических препаратов в 2025 году
Сергей Медведев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Медведев - Отличное исследование, ждем исследования на тематику банки и детского питания.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
393
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
124
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
66
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!