×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEO-продвижение сайта медицинской тематики. Кейс

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 9530
Подпишитесь на нас в Telegram

Партнерский материал

SEO-продвижение сайтов медицинской тематики является одной из самых сложных задач, с которыми сталкиваются интернет-компании в Рунете. Не важно, какого коммерческого направления проект – услуги или интернет-магазин – оптимизация любого сайта по тематике «Медицина» связана с удовлетворением массы критериев поисковых систем, таких как YMYL, EAT и так далее. 

В интернет-компанию «Инмако» поступил сайт небольшой клиники эндокринологии из Уфы «Диамед» – diamed24.ru. У заказчика был отрицательный опыт работы с предыдущими подрядчиками по SEO. За 6 месяцев работ с ними сайт не получил никакого «буста» в трафике или позициях. Соответственно, ни одного клиента с поискового продвижения получить не удалось. Специалисты «Инмако» разработали план продвижения компании в интернете и реализовали его, добившись хороших результатов. 

Этапы работы по оптимизации сайта медицинской тематики 

Структурированный план работы над сайтом компании «Диамед» представлен ниже. 

1 этап – редизайн 

Редизайн сайта был инициирован заказчиком, дабы полностью сменить его цветовую гамму. Она должна была подходить под фирменный стиль клиники. 

Какие основные работы по смене дизайна сайта были проведены: 

  • полное изменение основного цвета сайта с красного на синий. Соответственно, перерисована вся инфографика под нужные оттенки и в css/html заменены все цвета; 
  • переверстка и изменение структуры основного горизонтального меню; 
  • корректировка макетов страниц услуг (перераспределение текущих блоков, добавление новых); 
  • добавление новых элементов макета для всего сайта (расширенный футер, «хлебные крошки», формы обратной связи); 
  • и так далее. 

С помощью плотной коммуникации с заказчиком по вопросу оформления сайта нам удалось угодить потребностям бизнеса и задать вектор оптимизации для поисковых систем Google и Яндекс. 

Сайт клиники

2 этап – сбор СЯ, кластеризация и расширение спектра услуг 

Многие оптимизаторы недооценивают степень важности сбора семантического ядра, выполнения его кластеризации и составления на основе данной работы корректной структуры сайта. 

Изначально у проекта было 5–10 страниц с основными услугами. SEO-специалисты «Инмако» собрали полное СЯ по профильному направлению клиники – эндокринология. Также добавили сопутствующие услуги и те направления, которые не были указаны на сайте до начала работы.

В ходе сбора поисковых запросов для услуговых страниц:

  • отсеяли все запросы с «точной» частотой за год ⩽1; 
  • удалили все информационные запросы, степень коммерциализации которых по сервису «Пиксель Тулс» была менее 25%; 
  • удалили ГНЗ (геонезависимые) запросы, исключая те, где был указан город присутствия бизнеса – Уфа;
  • сделали скоринг по оставшимся запросам, чтобы понимать, какие из них стоит продвигать в первую очередь для быстрого получения ТОПов. 

Полученный стек запросов был кластеризован и доработан вручную. В итоге были получены группы продвигаемых запросов. Их распределили по текущим страницам и составили ТЗ на формирование новых страниц услуг. Исходя из проделанной работы получили следующую структуру меню для раздела «Услуги». 

Страница сайта клиники

3 этап – техническая оптимизация и задание текстовой релевантности 

Работа с технической составляющей сайта для его корректной индексации со стороны поисковых систем является важным этапом работы. Если сайт корректно не индексируется поиском, то любые другие манипуляции на нем не имеют никакого смысла. 

В рамках работ по технической оптимизации сайта было сделано: 

  • избавление от ссылок на 30Х и 40Х страницы; 
  • корректировка файла robots.txt, чтобы «мусорные» страницы не попадали в индекс; 
  • создание автоматической html- и XML-карт сайта; 
  • правки по иерархическим заголовкам h в элементах макета; 
  • улучшение скорости загрузки сайта по Google Page Speed Test; 
  • и так далее. 

Страница сайта клиники 

Это далеко не весь спектр работ по «техничке». 

Следующим этапом оптимизации было задание текстовой релевантности страниц услуг собранным поисковым запросам. Данные работы производились на основе работы с инструментами текстового анализа от Артура Латыпова (SEO Intellect) и Алексея Чекушина (Just-Magic). 

Для оптимизации сайта под формулу текстовой релевантности BM25 проведены следующие работы: 

  • корректно написаны теги title;
  • с большим упором на увеличение CTR сниппета в поисковой выдаче написаны мета-теги description; 
  • составлено ТЗ и написаны тексты для страниц услуг, которые прошли фактчекинг сотрудника заказчика, специалиста в области предоставления услуг клиники. 

Первые 3 этапа работ принесли свои результаты в улучшении позиций сайта и увеличении поискового трафика с Яндекса и Google в течение 3–4 месяцев. 

4 этап – работа с EAT- и YMYL-факторами 

За данными аббревиатурами скрывается набор факторов ранжирования (официально анонсированы только для Google, но работают и в Яндексе), которые призваны проанализировать доверие поиска, а в итоге и пользователя, к сайту. 

Что было сделано для увеличения доверия поиска к продвигаемому сайту: 

  • разработана и сверстана обширная страница «О клинике» https://diamed24.ru/o-klinike/, которая включала всю необходимую информацию о деятельности медицинского учреждения на территории Уфы; 
  • разработана и сверстана страница «Врачи» https://diamed24.ru/o-klinike/our-team/, где размещены фотографии всех специалистов клиники с ФИО, описанием специализации и ссылками на детальные страницы; 
  • разработана и сверстана страница «Расписание» https://diamed24.ru/raspisanie/, где размещена информация по времени приема специалистов и общем графике работы клиники; 
  • разработана и создана отдельная страница «Лицензии» https://diamed24.ru/o-klinike/licenzii/ со всеми юридическими документами, разрешающими деятельность клиники и подтверждающими специализацию врачей; 
  • для каждой страницы услуг добавлены блоки с фотографиями процесса проведения услуги, с описанием ответственного специалиста, ценовая градация в табличном исполнении; 
  • и так далее. 

Стоит отметить, что эффективность работ в данном направлении была достигнута за счет хорошей коммуникации и постоянной помощи со стороны заказчика: предоставление фото- и видеоконтента, проверка текстов на фактические ошибки и так далее. 

5 этап – локализация 

В подавляющем большинстве случаев бизнес по предоставлению медицинских услуг является локальным и рассчитан на клиентов из конкретного региона. Для того, чтобы усилить связь сайта с конкретным регионом (город Уфа) были проведены работы: 

  • создание и полное заполнение карточек компании в основных справочниках Яндекс.Бизнес и Google My Business; 
  • создание карточек компании в отраслевых каталогах, например на сайте «ПРОДОКТОРОВ» – https://prodoctorov.ru/ufa/lpu/63035-diamed/; 
  • создание карточек компании в крупных каталогах. Например: ZOON, 2GIS и так далее; 
  • регистрация сайта в локальных каталогах предприятий (этот этап также проводился в рамках базовой ссылочной стратегии).

С помощью данных работ сайту клиники «Диамед» была задана корректная геопривязка к городу Уфа. 

Страница сайта клиники

6 этап – работа с внешними ссылками 

Перед «Инмако» стояла задача продвинуть сайт в Яндексе и Google, поэтому разработка и реализация ссылочной стратегии была сразу включена в план работ по сайту. 

Страница сайта клиники

В рамках оптимизации удалось добиться естественной кривой прироста ссылочной массы. 

На этапе работы со ссылками протестирована гипотеза о работоспособности данного метода оптимизации для ниши с помощью арендных ссылок. В ходе анализа выяснилось, что для данной ниши ссылки нужны: 

  • естественные ссылки получали за счет размещения в каталогах предприятий, на профильных сайтах, сайтах вакансий и т.п.; 
  • SEO-ссылки закупались в формате крауд-маркетинга (безанкорная составляющая, более 70% от общего числа) и статейного размещения (анкорная составляющая). 

Сайт Диамед

Для данного проекта ссылки не имели решающего характера в ранжировании, поэтому они закупались для добивки некоторых запросов в ТОП и поднятия общей авторитетности ресурса в глазах поиска. 

Сайт Диамед

Результаты SEO-оптимизации 

В рамках работ над SEO-продвижением сайта эндокринологической клиники в Уфе были достигнуты очень хорошие результаты под Google и немного более скромные под Яндекс. 

Результаты продвижения

Рост ежемесячного поискового трафика в Google с 360 до 38448 человек (в пиковый месяц) 

Результаты продвижения сайта клиники

Рост ежемесячного поискового трафика в Яндексе с 44 до 277 человек (в пиковый месяц) 

Результаты продвижения сайта клиники

Динамика увеличения поисковой видимости под Google 

Результаты продвижения сайта клиники 

Динамика увеличения поисковой видимости под Яндекс 

Позиции в поисковых системах по собранным кластерам запросов также хорошо улучшились в обоих поисковых системах. 

Результаты продвижения сайта

Рост поисковых позиций по кластеру «Диетология» в поисковой системе Google. Средняя позиция по кластеру выросла с 49.25 до 19.58 

Результаты продвижения сайта клиники

Рост поисковых позиций по кластеру «УВТ» в поисковой системе Яндекс. Средняя позиция по кластеру выросла с 49 до 38.

Выводы 

Продвижение сайтов медицинской тематики имеет свои особенности и «подводные камни». Слаженная работа специалистов интернет-компании «Инмако» и клиента позволили добиться отличных результатов за 1,5 года продвижения сайта. 

Бизнес получил новых клиентов из канала SEO, расширил свою узнаваемость в городе, а также научился работать с репутацией в интернете.

Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Марина
    4
    комментария
    0
    читателей
    Марина
    больше года назад
    Ребята, вы молодцы! Я всегда говорила, что продвижение любой клиники нужно начинать с сайта. Хотелось бы узнать, как вы работали с наполнением сайта контентом. Кстати, недавно читала кейс по продвижения клиники vc.ru/seo/505194-keys-prodvizhenie-medicinskoy-kliniki-rost-trafika-na-151 , где акцентируется внимание на тесном сотрудничестве врачей разных специальностей, копирайтера и seoшников.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Санал Эрдни-Горяев
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Санал Эрдни-Горяев - Это не покупная статья, SEONEWS моргни если Яндекс тебе угрожает баном.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!