SEO в эпоху нейропоиска: инструкция по выживанию

Сергей Бурлуцкий

Старший SEO-специалист агентства «Вебпрактик»

Весной 2025 года в сфере SEO стали активно обсуждать, как попасть в генеративные ИИ-блоки в результатах поиска Google и Яндекса. Ответы от ИИ изменили пользовательское поведение и структуру трафика. CTR просел, трафик сократился на десятки процентов, а SEO-специалисты оказались без ориентиров.

В этой статье поделюсь своими наблюдениями, как адаптироваться к новой реальности, где место в нейровыдаче важнее первой позиции, какие сигналы помогают «понравиться» нейросетям, как настраивать инфраструктуру сайта и зачем снова вспоминать про Bing.

Что именно произошло?

В марте 2025 года Google начал активно расширять формат AI Overviews – краткие сводки, сформированные ИИ по запросу пользователя. Эти блоки зачастую занимают верхние позиции выдачи и позволяют получить ответ без перехода на сайты. Аналогичные изменения внедрил и Яндекс, добавив к текстовой генерации также визуальные элементы (например, изображения через Алису).

Влияние на трафик и поведение пользователей

Появление генеративной выдачи привело к резкому снижению трафика. По данным Ahrefs, в США средний CTR первой позиции по ключевым словам с AI Overviews в марте 2024 года составлял 0,073. Уже в марте 2025 – всего 0,026. На российском рынке наблюдаются схожие тренды: пользователи получают ответы прямо в поисковой выдаче и реже переходят по ссылкам.

Как следствие, падение поискового трафика на 20–30%, особенно у информационных сайтов. Коммерческие ресурсы пока более устойчивы, но и им приходится корректировать KPI, пересматривать контент-стратегии, искать способы попадания в зону видимости генеративных ответов.

В июне Google начал реже выводить AI Overviews на первое место. Теперь они появляются на второй или третьей позиции. Это говорит о том, что поисковик учитывает пользовательский опыт и продолжает корректировать алгоритмы. Возможно, аналогичная динамика будет и в Яндексе, что даст информационным сайтам шанс вернуть позиции.

Тем не менее, реальность уже изменилась и SEO-специалистам необходимо адаптироваться к новым форматам в выдаче.

Как продвинуть сайт в ИИ-поиске

GEO, AEO, AIO – как только не называют SEO в эпоху генеративного поиска. Можно уже запускать тотализатор и гадать, какое название в итоге приживется. Но суть ясна: продвижение в ИИ-выдаче становится новым направлением в отрасли. И если зарубежное сообщество уже активно делится гипотезами и результатами тестов, то в Ru-сегменте разговоры только начинаются.

На основе опыта нашей команды поделюсь практическими наблюдениями. Обойдемся без банальностей вроде «делайте качественный контент» – это уже must have в SEO. Вот конкретные действия, которые помогут повысить шансы попадания в ИИ-выдачу.

1. Проверьте доступность контента для ИИ-ботов

Первым делом убедитесь, что ваш сайт технически доступен для AI-систем:

• В файле robots.txt нет запрета для ботов вроде GPTBot, Googlebot (и его токен Google-Extended), CCBot и т.д.
• IP-адреса этих ботов не заблокированы на хостинге.

Не используйте правила «nosnippet», которые запрещают брать ваш контент как источник данных для результатов с краткими пересказами от ИИ. Подробнее в Центре Google поиска.

2. Обеспечьте доступность контента без JS

Не все ИИ-системы «читают» JavaScript. Поэтому важно, чтобы основной контент страницы был доступен в виде чистого HTML. Это повышает вероятность его корректного распознавания и индексации.

3. Не забывайте про Bing

Уже известно, что ChatGPT Search для формирования своих ответом использует в основном индекс Bing. Следовательно, нужно откопать из пыльного шкафа Bing Webmaster Tools и провести там все базовые настройки: передать файл sitemap.xml и мониторить индексацию страниц этим поисковиком.

Есть и другое наблюдение, что выдача Bing все чаще совпадает с результатами Google. Это может серьезно повлиять на рынок в ближайшее время. В любом случае базовая настройка Bing Webmaster Tools не повредит вашему сайту.

4. Используйте файл llms.txt

Он обеспечивает оптимизацию искусственного интеллекта (GEO) и позволяет указывать приоритетные страницы для LLM-обработки. Это своеобразный sitemap для ИИ. Его уже тестируют западные компании, и хотя эффективность пока спорна, я лично за то, чтобы действовать, а не дискутировать. Создать такой файл быстро и несложно, есть онлан-генераторы. Можно также использовать расширенную версию llms-full.txt. Оба файла после генерации нужно добавить в корень сайта.

5. Прокачайте микроразметку

Это важный фактор для понимания страницы ИИ-ботами. Не ограничивайтесь стандартными типами (Article, FAQ). Например, для финтеха подойдут:

• FinancialProduct

• DepositAccount

• LoanOrCredit

• MortgageLoan

• PaymentCard

• InvestmentOrDeposit

Все эти схемы есть на schema.org. Заходите и ищите подходящую. Дополнительно наводим порядок в Open Graph разметке. Информация оттуда также позволяет понять ИИ-ботам, о чем страница.

6. Делайте контент в формате вопрос-ответ

Блоки FAQ с микроразметкой + логичная структура контента помогают попасть в краткие ИИ-обзоры. Но не стоит вписывать их «для галочки». Дополнительно не забываем оптимизировать атрибуты alt и title в изображениях.

Вышеописанные пункты могут вашему сайту получить преимущество в ранжировании в ИИ-поиске. Но не забываем о классическом SEO – алгоритмы ИИ, как правило, «подтягивают» источники, которым уже доверяет поисковик.

Какие KPI использовать для оценки AI-продвижения

Продвижение в нейропоиске – это относительно новое направление, и к нему пока нет стандартного набора метрик. Но уже сейчас можно замерять эффективность и доказывать результативность работы по ряду показателей:

1. Реферальный трафик из AI-сервисов

Первым делом стоит следить за трафиком с внешних ссылок, ведущих с платформ на основе ИИ. Один из главных источников – chatgpt.com (ChatGPT). Если вы работаете на зарубежную аудиторию, в Google Analytics можно заметить и другие домены: например, Perplexity, Claude.ai, Bing и др.

Вот пример внешних источников одного проекта:

2. Переходы из Яндекс Нейрум

Статьи из нейропоиска Яндекса попадают в отдельный раздел – https://ya.ru/neurum. По данным Ahrefs, этот раздел уже собирает более миллиона визитов в месяц. В каждой статье указывается список источников, и оттуда можно получать реферальный трафик. Зафиксировать переходы можно через Search Console – в разделе внешних ссылок. И чем больше таких ссылок, тем лучше.

3. Частота попадания в AI Overviews

Хотя в большинстве случаев пользователи получают ответ уже в блоке нейровыдачи, некоторые все же кликают на источники. Данных о точной доле таких переходов пока нет, но присутствие в AI Overviews уже само по себе важный показатель. Для мониторинга стоит использовать Ahrefs и Semrush. Они показывают, по каким запросам сайт попадает в AI Overviews. Можно сравнивать эти данные с конкурентами и ставить цель по увеличению охвата ключей.

ИИ-поиск – это не тренд, а новая парадигма взаимодействия пользователей с информацией. Пока эта ниша только формируется, и мы наблюдаем развитие инструментов, видим первые попытки аналитических сервисов встроить нейроаналитику в отчеты. В ближайшее время стоит ожидать появления новых метрик как со стороны поисковых систем, так и от независимых платформ.

Очевидно, что игнорировать нейровыдачу нельзя. SEO-специалистам нужно адаптировать свои подходы, тестировать гипотезы и выстраивать работу с учетом ИИ-алгоритмов. Это новая точка роста и конкурентного преимущества для тех, кто начнет раньше.

Удачи в покорении нейровыдачи – теперь вы знаете, с чего начать!

Оригинал статьи на SEOnews