×
Партнерская программа
с выгодой до 35%
Россия +7 (495) 139-20-33

Сила ИКС: эксперты об отмене тИЦ и новой метрике качества

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
5 25846

UPD (3/09/2018): Яндекс запустил ИКС 31 августа.

22 августа Яндекс объявил о том, что на следующей неделе он перестанет отображать тИЦ на всех ресурсах. На смену метрике, которая была введена еще в 1999 году, придет ИКС – индекс качества сайта.

Редакция SEOnews поинтересовалась у экспертов рынка, как они оценивают это нововведение и как оно может повлиять на поисковое продвижение.

n_59e4a65f1d0ee.jpgДмитрий Шахов, основатель группы компаний «REMARKA» и проекта Madcats
Чем бы дитя ни тешилось, лишь бы не плакало. На нашей работе это никак не скажется. Мы всегда старались и будем стараться делать сайты лучше. Если это будет подтверждаться повышением Х, прекрасно. Но веры в это, с учетом формального подхода поисковой системы ко многим моментам, нет.

aa84ecbd0fea545a295780fb0b865e53.pngСергей Кокшаров, SEO-аналитик и автор профессионального SEO-блога devaka.ru

Смена метрик в аналитике меняет взгляд на ситуацию. Также смена пузомерки позволит со временем сменить ценности вебмастеров, и они будут больше внимания уделять юзабилити. Это хорошая тенденция. Но как новую метрику качества сайта воспримет рынок, будет ли это вообще использоваться SEO-специалистами – пока неясно. Думаю, как и раньше, мы будем сравнивать метрику свою и чужих сайтов, стремиться к идеальному показателю, что может приводить и к накруткам. Но об этом мы узнаем позже.


089ebeb544cfb7c2f11d8c701f8fa8c7.pngСтанислав Ставский, SEO-консультант, в прошлом аналитик веб-поиска в Яндексе, старший аналитик «Ашманов и партнеры», Head of web analytics Profi.ru, Head of SEO Lamoda, Head of SEO Onetwotrip

Для расчета тИЦ Яндекс использовал ссылки, а также тематику сайтов источников ссылок и сайта получателя, основанные на данных Яндекс.Каталога.

На сегодняшний день ссылки не являются ни доминирующим фактором ранжирования, ни сколько-нибудь внятной метрикой качества сайта. Яндекс.Каталог же давно не обновляется, не промотируется на главной Яндекса и, в целом, никак не развивается и не поддерживается.

Обновленная комплексная метрика качества сайта от Яндекса, на мой взгляд, поставит следующие вопросы перед SEO-аналитиками:

1) На чем основана метрика? Рассчитывается ли она для зарубежных сайтов, или только для сайтов с высокой долей покрытия пользовательских факторов (Метрика, Яндекс.Браузер)?

2) Есть ли зависимость между видимостью сайта и новой метрикой X от Яндекса?

3) Как будет меняться метрика при применении к сайту белых/серых/черных методов поискового продвижения?

Ответы на данные вопросы позволят получить более развернутое представление о новой метрика качества сайта ИКС от Яндекса.

Что же касается отмены тИЦ, то так же, как и с отменой Google Page Rank, тИЦ будет медленно и долго «умирать» для старых сайтов, сохраняясь в кешах сеошных инструментов.

ae59f71f07aab61ec83c8b98ea243f25.pngДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»

Нововведение кажется логичным. Яндекс давно старается сместить фокус внимания вебмастеров и владельцев бизнеса от ссылочной группы факторов. В то же время тИЦ, как хостовая ссылочная метрика, оставался единственным показателем, который и используется в формуле ранжирования, и доступен широкой публике от первоисточника.

В этом было и пока есть (еще неделю) определенное противоречие. Мол, ссылки не важны, но смотрите-ка на тИЦ, который определяется чисто ссылками и их показателями.

Теперь же Яндекс смещает акценты внимания владельцев сайтов на поведенческие показатели: ядро аудитории, удовлетворение потребности пользователей на проекте, вероятно, и прочие.

Будем смотреть, с каким именно показателем будет коррелировать новый ИКС и искать закономерности, это может рассматриваться как исследовательская задача для Пиксель Тулс. Показатель тИЦ неплохо коррелировал с логарифмом от общего числа уникальных ссылочных доноров сайта.

SEO станет ровно таким, каким оно уже является сейчас. Сам алгоритм ранжирования никак не меняется, по крайней мере это не анонсируется. Просто будет доступен новый показатель (моном), он будет выведен на «приборную панель» и может анализироваться SEO-специалистами. Если будет корреляция с ранжированием, то на него будут обращать внимание при работе, но не факт.

Фактически, Яндекс просто вместо одного «залежавшегося» показателя выводит в публичный доступ другой. Про тИЦ было ивестно, что это слабый и хостовой, но фактор ранжирования. Про ИКС пока такой информации нет.

32d29b77f99a842abc84eee00d9ba121.jpgМихаил Шакин, автор блога Shakin.ru

Все давно шло к тому, что такой параметр оценки сайтов, как тИЦ, уйдет в прошлое. Он изжил себя.

Яндекс очень правильно сделал, что придумал новый параметр качества сайтов ИКС. Я считаю, что такой параметр должен быть у каждой поисковой системы, чтобы владельцам сайтов было на что опираться. Иначе многие сторонние сервисы придумывают свои показатели, которые часто не имеют ничего общего с реальностью.

Если ИКС будет основан на большом количестве факторов и его будет сложно накрутить, кроме как действительно работая над сайтом, развивая его качественно, то это будет замечательно.

Думаю, после отмены тИЦ SEO никак не изменится. Просто по интерфейсам различных сервисов и программ можно будет видеть, как быстро их разработчики реагируют на отмену тИЦ и появление нового показателя ИКС.

Время поиска уязвимостей в алгоритмах и накруток давно ушло.

Сейчас нормальное SEO основано на улучшении технических составляющих сайта, удобства для посетителей, конверсии и повышении качества информации. А это как раз то, что сами поисковые системы рекомендуют.

ade6083f1ae1144e19e480ddb59e297d.pngОлег Шестаков, основатель Rush Agency & Rush Analytics

Нововведение интересно – люди хотят видеть какую-то приведенную метрику успеха и качества своего сайта. Люди любят «пузомерки». Новая метрика будет более комплексная и от того более релевантная. Раньше тИЦ в основном использовался как определяющий фактор при покупке ссылок. Есть вариант, что появятся какие-то новые биржи по торговле ссылками, да и выжившие игроки добавят эту метрику. Фактически это ничего не изменит – рынок линк-торговли в РФ уже давно мертв.

SEO никак не поменяется. Новая метрика качества сайта не может ничего кардинально поменять на рынке, если она не влияет на ранжирование. Яндекс пока не заявлял, что ИКС будет хоть как-то влиять на ранжирование. ИКС может эффективно применяться как при оценке сайтов как актив – при покупке. Раньше тИЦ показывал, есть ли хоть сколько-нибудь качественные ссылки на сайт, а ИКС будет показывать, насколько сайт реально популярен у пользователей. Такая метрика намного более важна для оценки инвестиционной привлекательности сайта.

1e715fddd8d86d5d6e6aa5be49d4441a.jpgАлександр Алаев, генеральный директор веб-студии «АлаичЪ и Ко»

Это ожидаемо. Вспомните, когда отменили PR? Его просто перестали обновлять в публичном доступе, а сама метрика осталась. Давно это было. А теперь давайте вспомним, когда последний раз был «ап тИЦа» (не могу поверить, что это выражение ушло в историю и больше его не будет, ведь я застал еще те времена, когда «ап тИЦа» случался стабильно раз в неделю, это 2005 г.), да никто не скажет, когда он был. Больше года назад тИЦ просто стал не нужен, не актуален. Только не следящие за отраслью люди еще интересуются, как поднять тИЦ, а почему ноль и т.д. Так что я не оцениваю это событие как нововведение, это было известно давно – тИЦ потерял смысл, когда Яндекс.Каталог закрыли, потому что это было единственное место, где ранжирование сайтов шло по тИЦ.

Как изменится SEO? Тоже никак не изменится. Тут корреляция с тИЦ такая же, как с погодой на Камчатке. Яндекс один показатель заменяет другим, по их словам, более объективным и полноценным. Так что если раньше люди могли меряться тИЦками, то сейчас будут мериться ИКСами – для этой цели оба показателя одинаково хорошо подходят. Как мне сейчас видится перспектива – по изменениям ИКСа можно будет оценивать подход к работе над сайтом: растет – значит нормально делаем, падает – значит что-то не так. Но и то это не точно. Ведь цель бизнеса не нарастить ИКС, а все же прибыль получать.

Так что я мог бы не писать предыдущие два абзаца, просто сказав, – «господа, ничего не изменится вообще».


5e3edd65a224fee97857f57701b4780d.pngСергей Людкевич, независимый консультант, автор блога ludkiewicz.ru

Яндекс уже давно отошел от идеи использования ссылок как меры значимости сайта. Поэтому параметр тИЦ и канул в лету. Обходиться же совсем без пузомерки, похоже, менеджеры Яндекса считают неправильным. И вместо тИЦ нам теперь презентуют новый параметр качества сайта, основанный уже на других критериях. Это логично и ожидаемо.

[Если говорить об изменениях в SEO] Да особо ничего не изменится. Несмотря на то, что ссылки как таковые в Яндексе теперь играют очень малую роль, а покупные ссылки вообще как минимум бесполезны, а как максимум вредны, сеошники продолжают их закупать. И если раньше ценообразование на ссылки привязывалось к тИЦ донора, то теперь оно привяжется к новой пузомерке. В любом случае, и та, и другая привязка имеют мало общего с реальным ссылочным весом. Какая разница, на основе чего сливать ссылочные бюджеты клиента в трубу?


44e98bfbaf2c8f5c2e07f13ac5148210.pngАртур Латыпов, преподаватель в seo-kursy.com, руководитель интернет-агентства SEO Интеллект

Это хорошая новость, нововведения всегда вызывают интерес. ТИЦ, как параметр, давно устарел, пора на что-то его менять. Посмотрим, будет ли как-то коррелировать новый параметр с позициями, трафиком, поведенческими данными и др.

Уходит целая эпоха, связанная с тИЦ, будем скучать.

SEO уже достаточно давно изменилось в сторону работы над качеством сайта и информации. Думаю, сервисы будут использовать новый параметр для оценки доноров, анализа конкурентов и других параметров. Сам подход к продвижению вряд ли изменится, будет плюсом, если ИКС будет отражать качество работы над сайтом, это упростит беглый постанализ работ.

А в блоге Sape вы можете ознакомиться с мнением Юрия Софина, ведущего аналитика Wizard.Sape, а также Александра Шестакова, руководителя сервисов PR.Sape и LM.Sape и не только.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Антон
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    Как его ты не назови, все равно настанет время отменят
    -
    0
    +
    Ответить
  • seoonly.ru
    3
    комментария
    0
    читателей
    seoonly.ru
    больше года назад
    Скоро будем меряться))
    -
    1
    +
    Ответить
  • utka21
    7
    комментариев
    0
    читателей
    utka21
    больше года назад
    не нашел ответа на один вопрос. Может быть плохо конечно искал. Насколько сильно будет влиять ИКС на ранжирование? Или даже так. Станет ли ИКС основным фактором ранжирования?  И если у вас  ИКС больше чем у конкурента ( бугагага) , 100% ли вы будете выше в поиске чем те ваши обделенные ИКСом товарищи?
    -
    3
    +
    Ответить
    • Дмитрий Севальнев
      108
      комментариев
      0
      читателей
      Дмитрий Севальнев
      utka21
      больше года назад
      Пока фактора такого вообще нет / не выведено, так что это всё вопросы для анализа через 3-6 недель.
      -
      0
      +
      Ответить
    • NosDorma
      1
      комментарий
      0
      читателей
      NosDorma
      utka21
      больше года назад
      Пока говорят это пластика, может потом трансплантация будет.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Константин Елистратов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Константин Елистратов - Бесплатный движок со всеми описанными в статье плюсами и минусами :-)
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Где SEO-специалист может углубить свои навыки в области поискового продвижения
Ирина Полинина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ирина Полинина - Полезно! Спасибо
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!