×
Россия +7 (495) 960-65-87

Сила ИКС: эксперты об отмене тИЦ и новой метрике качества

Россия +7 (495) 960-65-87
SEOnews
Сила ИКС: эксперты об отмене тИЦ и новой метрике качества
Шрифт:
5 25026

UPD (3/09/2018): Яндекс запустил ИКС 31 августа.

22 августа Яндекс объявил о том, что на следующей неделе он перестанет отображать тИЦ на всех ресурсах. На смену метрике, которая была введена еще в 1999 году, придет ИКС – индекс качества сайта.

Редакция SEOnews поинтересовалась у экспертов рынка, как они оценивают это нововведение и как оно может повлиять на поисковое продвижение.

n_59e4a65f1d0ee.jpgДмитрий Шахов, основатель группы компаний «REMARKA» и проекта Madcats
Чем бы дитя ни тешилось, лишь бы не плакало. На нашей работе это никак не скажется. Мы всегда старались и будем стараться делать сайты лучше. Если это будет подтверждаться повышением Х, прекрасно. Но веры в это, с учетом формального подхода поисковой системы ко многим моментам, нет.

aa84ecbd0fea545a295780fb0b865e53.pngСергей Кокшаров, SEO-аналитик и автор профессионального SEO-блога devaka.ru

Смена метрик в аналитике меняет взгляд на ситуацию. Также смена пузомерки позволит со временем сменить ценности вебмастеров, и они будут больше внимания уделять юзабилити. Это хорошая тенденция. Но как новую метрику качества сайта воспримет рынок, будет ли это вообще использоваться SEO-специалистами – пока неясно. Думаю, как и раньше, мы будем сравнивать метрику свою и чужих сайтов, стремиться к идеальному показателю, что может приводить и к накруткам. Но об этом мы узнаем позже.


089ebeb544cfb7c2f11d8c701f8fa8c7.pngСтанислав Ставский, SEO-консультант, в прошлом аналитик веб-поиска в Яндексе, старший аналитик «Ашманов и партнеры», Head of web analytics Profi.ru, Head of SEO Lamoda, Head of SEO Onetwotrip

Для расчета тИЦ Яндекс использовал ссылки, а также тематику сайтов источников ссылок и сайта получателя, основанные на данных Яндекс.Каталога.

На сегодняшний день ссылки не являются ни доминирующим фактором ранжирования, ни сколько-нибудь внятной метрикой качества сайта. Яндекс.Каталог же давно не обновляется, не промотируется на главной Яндекса и, в целом, никак не развивается и не поддерживается.

Обновленная комплексная метрика качества сайта от Яндекса, на мой взгляд, поставит следующие вопросы перед SEO-аналитиками:

1) На чем основана метрика? Рассчитывается ли она для зарубежных сайтов, или только для сайтов с высокой долей покрытия пользовательских факторов (Метрика, Яндекс.Браузер)?

2) Есть ли зависимость между видимостью сайта и новой метрикой X от Яндекса?

3) Как будет меняться метрика при применении к сайту белых/серых/черных методов поискового продвижения?

Ответы на данные вопросы позволят получить более развернутое представление о новой метрика качества сайта ИКС от Яндекса.

Что же касается отмены тИЦ, то так же, как и с отменой Google Page Rank, тИЦ будет медленно и долго «умирать» для старых сайтов, сохраняясь в кешах сеошных инструментов.

ae59f71f07aab61ec83c8b98ea243f25.pngДмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»

Нововведение кажется логичным. Яндекс давно старается сместить фокус внимания вебмастеров и владельцев бизнеса от ссылочной группы факторов. В то же время тИЦ, как хостовая ссылочная метрика, оставался единственным показателем, который и используется в формуле ранжирования, и доступен широкой публике от первоисточника.

В этом было и пока есть (еще неделю) определенное противоречие. Мол, ссылки не важны, но смотрите-ка на тИЦ, который определяется чисто ссылками и их показателями.

Теперь же Яндекс смещает акценты внимания владельцев сайтов на поведенческие показатели: ядро аудитории, удовлетворение потребности пользователей на проекте, вероятно, и прочие.

Будем смотреть, с каким именно показателем будет коррелировать новый ИКС и искать закономерности, это может рассматриваться как исследовательская задача для Пиксель Тулс. Показатель тИЦ неплохо коррелировал с логарифмом от общего числа уникальных ссылочных доноров сайта.

SEO станет ровно таким, каким оно уже является сейчас. Сам алгоритм ранжирования никак не меняется, по крайней мере это не анонсируется. Просто будет доступен новый показатель (моном), он будет выведен на «приборную панель» и может анализироваться SEO-специалистами. Если будет корреляция с ранжированием, то на него будут обращать внимание при работе, но не факт.

Фактически, Яндекс просто вместо одного «залежавшегося» показателя выводит в публичный доступ другой. Про тИЦ было ивестно, что это слабый и хостовой, но фактор ранжирования. Про ИКС пока такой информации нет.

32d29b77f99a842abc84eee00d9ba121.jpgМихаил Шакин, автор блога Shakin.ru

Все давно шло к тому, что такой параметр оценки сайтов, как тИЦ, уйдет в прошлое. Он изжил себя.

Яндекс очень правильно сделал, что придумал новый параметр качества сайтов ИКС. Я считаю, что такой параметр должен быть у каждой поисковой системы, чтобы владельцам сайтов было на что опираться. Иначе многие сторонние сервисы придумывают свои показатели, которые часто не имеют ничего общего с реальностью.

Если ИКС будет основан на большом количестве факторов и его будет сложно накрутить, кроме как действительно работая над сайтом, развивая его качественно, то это будет замечательно.

Думаю, после отмены тИЦ SEO никак не изменится. Просто по интерфейсам различных сервисов и программ можно будет видеть, как быстро их разработчики реагируют на отмену тИЦ и появление нового показателя ИКС.

Время поиска уязвимостей в алгоритмах и накруток давно ушло.

Сейчас нормальное SEO основано на улучшении технических составляющих сайта, удобства для посетителей, конверсии и повышении качества информации. А это как раз то, что сами поисковые системы рекомендуют.

ade6083f1ae1144e19e480ddb59e297d.pngОлег Шестаков, основатель Rush Agency & Rush Analytics

Нововведение интересно – люди хотят видеть какую-то приведенную метрику успеха и качества своего сайта. Люди любят «пузомерки». Новая метрика будет более комплексная и от того более релевантная. Раньше тИЦ в основном использовался как определяющий фактор при покупке ссылок. Есть вариант, что появятся какие-то новые биржи по торговле ссылками, да и выжившие игроки добавят эту метрику. Фактически это ничего не изменит – рынок линк-торговли в РФ уже давно мертв.

SEO никак не поменяется. Новая метрика качества сайта не может ничего кардинально поменять на рынке, если она не влияет на ранжирование. Яндекс пока не заявлял, что ИКС будет хоть как-то влиять на ранжирование. ИКС может эффективно применяться как при оценке сайтов как актив – при покупке. Раньше тИЦ показывал, есть ли хоть сколько-нибудь качественные ссылки на сайт, а ИКС будет показывать, насколько сайт реально популярен у пользователей. Такая метрика намного более важна для оценки инвестиционной привлекательности сайта.

1e715fddd8d86d5d6e6aa5be49d4441a.jpgАлександр Алаев, генеральный директор веб-студии «АлаичЪ и Ко»

Это ожидаемо. Вспомните, когда отменили PR? Его просто перестали обновлять в публичном доступе, а сама метрика осталась. Давно это было. А теперь давайте вспомним, когда последний раз был «ап тИЦа» (не могу поверить, что это выражение ушло в историю и больше его не будет, ведь я застал еще те времена, когда «ап тИЦа» случался стабильно раз в неделю, это 2005 г.), да никто не скажет, когда он был. Больше года назад тИЦ просто стал не нужен, не актуален. Только не следящие за отраслью люди еще интересуются, как поднять тИЦ, а почему ноль и т.д. Так что я не оцениваю это событие как нововведение, это было известно давно – тИЦ потерял смысл, когда Яндекс.Каталог закрыли, потому что это было единственное место, где ранжирование сайтов шло по тИЦ.

Как изменится SEO? Тоже никак не изменится. Тут корреляция с тИЦ такая же, как с погодой на Камчатке. Яндекс один показатель заменяет другим, по их словам, более объективным и полноценным. Так что если раньше люди могли меряться тИЦками, то сейчас будут мериться ИКСами – для этой цели оба показателя одинаково хорошо подходят. Как мне сейчас видится перспектива – по изменениям ИКСа можно будет оценивать подход к работе над сайтом: растет – значит нормально делаем, падает – значит что-то не так. Но и то это не точно. Ведь цель бизнеса не нарастить ИКС, а все же прибыль получать.

Так что я мог бы не писать предыдущие два абзаца, просто сказав, – «господа, ничего не изменится вообще».


5e3edd65a224fee97857f57701b4780d.pngСергей Людкевич, независимый консультант, автор блога ludkiewicz.ru

Яндекс уже давно отошел от идеи использования ссылок как меры значимости сайта. Поэтому параметр тИЦ и канул в лету. Обходиться же совсем без пузомерки, похоже, менеджеры Яндекса считают неправильным. И вместо тИЦ нам теперь презентуют новый параметр качества сайта, основанный уже на других критериях. Это логично и ожидаемо.

[Если говорить об изменениях в SEO] Да особо ничего не изменится. Несмотря на то, что ссылки как таковые в Яндексе теперь играют очень малую роль, а покупные ссылки вообще как минимум бесполезны, а как максимум вредны, сеошники продолжают их закупать. И если раньше ценообразование на ссылки привязывалось к тИЦ донора, то теперь оно привяжется к новой пузомерке. В любом случае, и та, и другая привязка имеют мало общего с реальным ссылочным весом. Какая разница, на основе чего сливать ссылочные бюджеты клиента в трубу?


44e98bfbaf2c8f5c2e07f13ac5148210.pngАртур Латыпов, преподаватель в seo-kursy.com, руководитель интернет-агентства SEO Интеллект

Это хорошая новость, нововведения всегда вызывают интерес. ТИЦ, как параметр, давно устарел, пора на что-то его менять. Посмотрим, будет ли как-то коррелировать новый параметр с позициями, трафиком, поведенческими данными и др.

Уходит целая эпоха, связанная с тИЦ, будем скучать.

SEO уже достаточно давно изменилось в сторону работы над качеством сайта и информации. Думаю, сервисы будут использовать новый параметр для оценки доноров, анализа конкурентов и других параметров. Сам подход к продвижению вряд ли изменится, будет плюсом, если ИКС будет отражать качество работы над сайтом, это упростит беглый постанализ работ.

А в блоге Sape вы можете ознакомиться с мнением Юрия Софина, ведущего аналитика Wizard.Sape, а также Александра Шестакова, руководителя сервисов PR.Sape и LM.Sape и не только.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Антон
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    Как его ты не назови, все равно настанет время отменят
    -
    0
    +
    Ответить
  • seoonly.ru
    3
    комментария
    0
    читателей
    seoonly.ru
    больше года назад
    Скоро будем меряться))
    -
    1
    +
    Ответить
  • utka21
    7
    комментариев
    0
    читателей
    utka21
    больше года назад
    не нашел ответа на один вопрос. Может быть плохо конечно искал. Насколько сильно будет влиять ИКС на ранжирование? Или даже так. Станет ли ИКС основным фактором ранжирования?  И если у вас  ИКС больше чем у конкурента ( бугагага) , 100% ли вы будете выше в поиске чем те ваши обделенные ИКСом товарищи?
    -
    3
    +
    Ответить
    • Дмитрий Севальнев
      106
      комментариев
      0
      читателей
      Дмитрий Севальнев
      utka21
      больше года назад
      Пока фактора такого вообще нет / не выведено, так что это всё вопросы для анализа через 3-6 недель.
      -
      0
      +
      Ответить
    • NosDorma
      1
      комментарий
      0
      читателей
      NosDorma
      utka21
      больше года назад
      Пока говорят это пластика, может потом трансплантация будет.
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Статья выглядит, как резюме студента - когда рассказать нечего, рассказываешь все подряд: "а потом я школу закончил, о жизни, о том, о сем..." Удачи, конечно, ребята, вам! Но, видимо, гранит науки ещё грызть и грызть, опыт нарабатывать и нарабатывать... Дерзайте.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Feth
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Feth - Тот момент, когда от статьи в интернете получаешь больше полезных знаний и навыков, чем от своего начальства. По статьям нетпиковцев можно учебник про SEO уже сшивать, ребята молодцы. Спасибо, что делитесь информацией.
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Анна Макарова
358
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Сергей, в нашей отрасли много заимствований из английского, иногда с ними быстрее, проще .Но будем стараться ))
Как улучшить репутацию сайта недвижимости с помощью крауд-маркетинга
Евгений
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Евгений - а у вас какое впечатление от статьи?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
358
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
106
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!