×
Россия +7 (495) 139-20-33

Сравнение основных систем статистики Рунета

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
7 10557

Раскрутка сайта, как и любая другая реклама, услуга сложнокомпонентная и потому остро нуждается в точных и непредвзятых инструментах оценки ее эффективности.

Клиентам современных оптимизаторов — в отличие от их коллег 10 лет назад — повезло. Сейчас такие инструменты с множеством функций и возможностей анализа данных есть. Более того, все они за редким исключением — бесплатны.

Так как большинство «инструментов интернет-аналитики» выросли из простых «счетчиков статистики» — далее оба этих термина будут встречаться как синонимы.

Что же такое счетчик статистики? Это специальная онлайн-программа, которая в режиме реального времени считает и отображает данные о посещаемости интернет-ресурса через различные срезы. Например, количество просмотров страниц, запросы по которым приходят пользователи из поисковых систем, географию посетителей и т.д.

Как правило, для начала работы счетчика необходимо выполнить два действия:

  1. Зарегистрировать сайт в системе. Например, через такую форму:
  2. Добавить в код сайт html-код счетчика. Обычно выполнение этого действия входит в обязанности SEO-исполнителя.

Выглядит это примерно так — 1-2 строчки html-кода, которые совершенно не замедляют загрузку страницы.

Зачем заказчику поискового продвижения сайта разбираться в принципах работы систем интернет-аналитики (если он еженедельно получает подробные отчеты от своего оптимизатора)?

Ключевые слова при ответе на этот вопрос: повышение количества заказов с сайта. Отчеты специалистов-оптимизаторов — как им и должно — отображают текущую ситуацию самочувствия сайта в поисковиках по выбранному списку запросов. Системы интернет-аналитики позволяют видеть огрехи и перспективы в работе сайта, а значит бизнеса компании-клиента в Сети.

Совет: попросите вашего потенциального SEO-подрядчика обучить вас основам работы с любой системами интернет-аналитики, например Google Analytics. В «хороших» компаниях, занимающихся раскруткой сайтов, такое обучение — норма. «Плохой» оптимизатор постарается вас отговорить от обучения под разными предлогами.

Теперь коротко расскажу об основных и наиболее популярных в российском интернете системах статистики.

Google Analytics обладает «мощнейшим аналитическим функционалом, который позволяет ответить на любые статистические вопросы по сайтам», — так характеризует сервис Максим Колесов, директор по маркетингу RussianPromo.

Почему любому маркетологу или бизнесмену необходимо установить на свой сайт именно этот счетчик? Помимо стандартных данных, которые собирают любые счетчики о:

  • посещаемости;
  • популярности тех или иных страниц сайта;
  • сайтах-источников переходов;
  • длительности пребывания на сайт.

Google Analytics обладает рядом преимуществ:

  • Знать, что делает пользователь. Благодаря GA — эта «мечта» владельца сайта незаметно осуществилась. С его помощью можно собрать статистику обо всех аспектах поведения пользователя: какие страницы открывал, по какому рекламному объявлению пришел, какие действия на сайте совершал. Причем GA дает возможность увидеть картинку поведения как среднестатистического пользователя (обобщая все данные), так и разделив на группы — по рекламным каналам, географии, входной странице, глубине просмотра сайта и т.д.
  • Нацеленность. Google Analytics не только анализирует получаемые данные. Он еще и учит владельцев сайтов определять и ставить цели для своего интернет-бизнеса, указав системе аналитики «цель» — страницу регистрации или завершения продажи, загрузка файлов и проч. С помощью системы «целей» можно отслеживать какая рекламная кампания является успешной или находить проблемные страницы, с которых пользователи уходят не достигнув цели.
  • Удобство пользования стоимостью в $6 тыс. (До приобретения Google компании-разработчика этого аналитического сервиса подключение сайта к нему стоило владельцу ресурса именно такую сумму). Обучиться пользоваться GA не сложнее, чем создать страницу «Вконтакте». Интерфейс сервиса построен по принципу айсберга: на первом плане наиболее востребованные отчеты и данные, глубже спрятана статистика и настройки для специалистов. Еще один плюс — разумная и наглядная инфографика.
  • Оценка кампаний в контекстной рекламе. С помощью отчетов Google Analytics можно не только контролировать работу оптимизаторов, но и ход рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и Бегун. GA позволяет в одном месте собрать и сравнить данные об эффективности проводимых кампаний в разных системах контекстной рекламы.

Основное достоинство GA перед конкурентами наиболее точно описал Александр Гагин, главный редактор Next Publishing — это «возможность выразить эффективность сайта в числах. Тогда работу по ее увеличению становится делать гораздо точнее и продуктивнее».

Google Analytics в нашей стране набирает популярность не только у специалистов по интернет-маркетингу, но и владельцев сайтов.

По данным последних исследований счетчики от мирового гиганта поиска используют в 46,7% владельцев обычных сайтов в зоне .RU. Чем крупнее компания и ее бизнес в Сети, тем чаще они отдают предпочтению Google Analytics: на 51% сайтов крупнейших российских рекламодателей стоят счетчики GA.

Яндекс.Метрика — это российский аналог Google Analytics, ставший общедоступным доступным в 2009 году.

Большая часть его функционала схожа с американским сервисом.

Однако есть у Яндекс.Метрики несколько собственных «фишек»:

  • Отчет по демографии посетителей. Яндекс бесплатно (с определенной долей погрешности) рисует для каждого сайта, зарегистрированного в Я.Метрике, портрет их пользователей по полу и возрасту. Эти данные могут, например, помочь скорректировать рекламные кампании или вносить изменения в семантическое ядро.
  • SMS-уведомления о недоступности сайта для пользователей. Для владельцев сайтов, чей бизнес живет на заказах интернет-пользователей, возможность оперативно получить сигнал «SOS» — может позволить снизить убытки в случае возникновения ЧП. Именно за эту функцию Яндекс.Метрику особенно ценят специалисты, занимающиеся поисковой оптимизацией сайтов.

    Обычно Яндекс.Метрику мы устанавливаем в дополнении к GA, и пользуемся некоторыми опциями, например уведомления о недоступности сайта, — подтверждает этот факт директор по маркетингу RussianPromo Максим Колесов.

  • Карта путей сайта — визуализированное отображение переходов посетителей: как перемещались по сайту посетители, пришедшие их основных источников трафика. Она дает информацию: сколько посетителей переходило на ту или иную страницу, как долго на ней были, куда затем переходили или через какой промежуток времени покинули сайт. Эта информация позволяет делать выводы о том: отвечает ли ожиданиям пользователя та или иная страница или ее необходимо поменять или доработать.

LiveInternet и RamblerТОП100.

Это обычные счетчики статистики, построенные по принципу калькулятора: простого подсчета заходов посетителей. К ним также можно отнести и счетчик почтового гиганта Рунета — компании Mail (Рейтинг Mail).Многие годы они существуют в практически неизменном виде.

Все три отличаются:

  • устаревшим интерфейсом;
  • скупым набором, собираемых данных статистики;
  • обязательным добавлением на сайт-участника собственного баннера-кнопки.

А LiveInternet и Рейтинг Mail не располагают даже доступным для пользователей справочным разделом.

Однако у этих систем есть два преимущества.

  1. Все сайты получившие их счетчики автоматически включаются в тематические каталоги. И если ваш сайт качественный и авторитетный, описание в каталоге привлекательное — то участие в каталоге может дать постоянный источник целевых посетителей на сайт.
  2. Данные этих счетчиков являются публичными (где-то в больше, где-то меньшей). В интернет-среде их принято считать независимыми показателями посещаемости. И если цель интернет-проекта — продажа рекламы, оптимально иметь хотя бы один такой счетчик на сайте. Часть потенциальные покупатели (агентства или прямые рекламодатели) еще на этапе первичной оценки целесообразности обращения к данной площадке — могу отказаться от сотрудничества из-за отсутствия «открытой» статистики.

Описанные выше достоинства и недостатки каждой из систем аналитики не означают, что нужно выбрать одну единственно правильную систему. Наоборот. «Прелесть» ситуации в том, что установить на сайт можно все 5 или даже более счетчиков. За исключением случаев, когда корпоративные нормы и бренд-book строго запрещают присутствие на сайте посторонних ссылок и баннеров. Главное сделать это без ущерба для дизайна сайта.

Разумно использовать для самостоятельного анализа одну систему, которая будет основной, и выбирать лучше всего между Google Analytics или Яндекс.Метрикой. Остальные использовать по мере необходимости или как подстраховочный вариант.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Максим
    больше года назад
    Гугл Аналитикс конечно. Можно и две - хуже от этого не будет) В идеале должно быть одинаково с небольшой погрешностью.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Евгений
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Евгений
    больше года назад
    Хорошая статья. Ни разу не пользовался ни Google Analitics ни Я.Метрикой. Но, видимо, придется попробовать и переходить на них.
    -
    0
    +
    Ответить
  • менеджер по развитию
    больше года назад
    Спасибо за хорошую статью... Есть главное преимущество новичков в интернет, им везёт. Всё сделала правильно! Эта статья подтверждает, что алгоритм по продвижению сайта в сети был правильный. Спасибо Вашему сайту за профессиональные, доступные для понимания статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Виталий Ватченко
    3
    комментария
    0
    читателей
    Виталий Ватченко
    больше года назад
    Такой вопрос - продвижение интернет-магазина, какую систему статистики посоветуешь поставить при работе за трафик? Систему можно поставить только одну! И если поставить систему от гугла и от яндекса на один сайт в одно время, то у данного сайта кол-во посетителей, просмотров и хостов одинаковое будет во всех системах?:)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Suoshi
    больше года назад
    тересно, полезно и доступно. спасибо
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    интересно*
    -
    0
    +
    Ответить
  • Seoman
    больше года назад
    Отличная статья! А Гугл Аналитикс рулит!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!