×
Россия +7 (495) 139-20-33

Сравнение основных систем статистики Рунета

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
7 11172

Раскрутка сайта, как и любая другая реклама, услуга сложнокомпонентная и потому остро нуждается в точных и непредвзятых инструментах оценки ее эффективности.

Клиентам современных оптимизаторов — в отличие от их коллег 10 лет назад — повезло. Сейчас такие инструменты с множеством функций и возможностей анализа данных есть. Более того, все они за редким исключением — бесплатны.

Так как большинство «инструментов интернет-аналитики» выросли из простых «счетчиков статистики» — далее оба этих термина будут встречаться как синонимы.

Что же такое счетчик статистики? Это специальная онлайн-программа, которая в режиме реального времени считает и отображает данные о посещаемости интернет-ресурса через различные срезы. Например, количество просмотров страниц, запросы по которым приходят пользователи из поисковых систем, географию посетителей и т.д.

Как правило, для начала работы счетчика необходимо выполнить два действия:

  1. Зарегистрировать сайт в системе. Например, через такую форму:
  2. Добавить в код сайт html-код счетчика. Обычно выполнение этого действия входит в обязанности SEO-исполнителя.

Выглядит это примерно так — 1-2 строчки html-кода, которые совершенно не замедляют загрузку страницы.

Зачем заказчику поискового продвижения сайта разбираться в принципах работы систем интернет-аналитики (если он еженедельно получает подробные отчеты от своего оптимизатора)?

Ключевые слова при ответе на этот вопрос: повышение количества заказов с сайта. Отчеты специалистов-оптимизаторов — как им и должно — отображают текущую ситуацию самочувствия сайта в поисковиках по выбранному списку запросов. Системы интернет-аналитики позволяют видеть огрехи и перспективы в работе сайта, а значит бизнеса компании-клиента в Сети.

Совет: попросите вашего потенциального SEO-подрядчика обучить вас основам работы с любой системами интернет-аналитики, например Google Analytics. В «хороших» компаниях, занимающихся раскруткой сайтов, такое обучение — норма. «Плохой» оптимизатор постарается вас отговорить от обучения под разными предлогами.

Теперь коротко расскажу об основных и наиболее популярных в российском интернете системах статистики.

Google Analytics обладает «мощнейшим аналитическим функционалом, который позволяет ответить на любые статистические вопросы по сайтам», — так характеризует сервис Максим Колесов, директор по маркетингу RussianPromo.

Почему любому маркетологу или бизнесмену необходимо установить на свой сайт именно этот счетчик? Помимо стандартных данных, которые собирают любые счетчики о:

  • посещаемости;
  • популярности тех или иных страниц сайта;
  • сайтах-источников переходов;
  • длительности пребывания на сайт.

Google Analytics обладает рядом преимуществ:

  • Знать, что делает пользователь. Благодаря GA — эта «мечта» владельца сайта незаметно осуществилась. С его помощью можно собрать статистику обо всех аспектах поведения пользователя: какие страницы открывал, по какому рекламному объявлению пришел, какие действия на сайте совершал. Причем GA дает возможность увидеть картинку поведения как среднестатистического пользователя (обобщая все данные), так и разделив на группы — по рекламным каналам, географии, входной странице, глубине просмотра сайта и т.д.
  • Нацеленность. Google Analytics не только анализирует получаемые данные. Он еще и учит владельцев сайтов определять и ставить цели для своего интернет-бизнеса, указав системе аналитики «цель» — страницу регистрации или завершения продажи, загрузка файлов и проч. С помощью системы «целей» можно отслеживать какая рекламная кампания является успешной или находить проблемные страницы, с которых пользователи уходят не достигнув цели.
  • Удобство пользования стоимостью в $6 тыс. (До приобретения Google компании-разработчика этого аналитического сервиса подключение сайта к нему стоило владельцу ресурса именно такую сумму). Обучиться пользоваться GA не сложнее, чем создать страницу «Вконтакте». Интерфейс сервиса построен по принципу айсберга: на первом плане наиболее востребованные отчеты и данные, глубже спрятана статистика и настройки для специалистов. Еще один плюс — разумная и наглядная инфографика.
  • Оценка кампаний в контекстной рекламе. С помощью отчетов Google Analytics можно не только контролировать работу оптимизаторов, но и ход рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и Бегун. GA позволяет в одном месте собрать и сравнить данные об эффективности проводимых кампаний в разных системах контекстной рекламы.

Основное достоинство GA перед конкурентами наиболее точно описал Александр Гагин, главный редактор Next Publishing — это «возможность выразить эффективность сайта в числах. Тогда работу по ее увеличению становится делать гораздо точнее и продуктивнее».

Google Analytics в нашей стране набирает популярность не только у специалистов по интернет-маркетингу, но и владельцев сайтов.

По данным последних исследований счетчики от мирового гиганта поиска используют в 46,7% владельцев обычных сайтов в зоне .RU. Чем крупнее компания и ее бизнес в Сети, тем чаще они отдают предпочтению Google Analytics: на 51% сайтов крупнейших российских рекламодателей стоят счетчики GA.

Яндекс.Метрика — это российский аналог Google Analytics, ставший общедоступным доступным в 2009 году.

Большая часть его функционала схожа с американским сервисом.

Однако есть у Яндекс.Метрики несколько собственных «фишек»:

  • Отчет по демографии посетителей. Яндекс бесплатно (с определенной долей погрешности) рисует для каждого сайта, зарегистрированного в Я.Метрике, портрет их пользователей по полу и возрасту. Эти данные могут, например, помочь скорректировать рекламные кампании или вносить изменения в семантическое ядро.
  • SMS-уведомления о недоступности сайта для пользователей. Для владельцев сайтов, чей бизнес живет на заказах интернет-пользователей, возможность оперативно получить сигнал «SOS» — может позволить снизить убытки в случае возникновения ЧП. Именно за эту функцию Яндекс.Метрику особенно ценят специалисты, занимающиеся поисковой оптимизацией сайтов.

    Обычно Яндекс.Метрику мы устанавливаем в дополнении к GA, и пользуемся некоторыми опциями, например уведомления о недоступности сайта, — подтверждает этот факт директор по маркетингу RussianPromo Максим Колесов.

  • Карта путей сайта — визуализированное отображение переходов посетителей: как перемещались по сайту посетители, пришедшие их основных источников трафика. Она дает информацию: сколько посетителей переходило на ту или иную страницу, как долго на ней были, куда затем переходили или через какой промежуток времени покинули сайт. Эта информация позволяет делать выводы о том: отвечает ли ожиданиям пользователя та или иная страница или ее необходимо поменять или доработать.

LiveInternet и RamblerТОП100.

Это обычные счетчики статистики, построенные по принципу калькулятора: простого подсчета заходов посетителей. К ним также можно отнести и счетчик почтового гиганта Рунета — компании Mail (Рейтинг Mail).Многие годы они существуют в практически неизменном виде.

Все три отличаются:

  • устаревшим интерфейсом;
  • скупым набором, собираемых данных статистики;
  • обязательным добавлением на сайт-участника собственного баннера-кнопки.

А LiveInternet и Рейтинг Mail не располагают даже доступным для пользователей справочным разделом.

Однако у этих систем есть два преимущества.

  1. Все сайты получившие их счетчики автоматически включаются в тематические каталоги. И если ваш сайт качественный и авторитетный, описание в каталоге привлекательное — то участие в каталоге может дать постоянный источник целевых посетителей на сайт.
  2. Данные этих счетчиков являются публичными (где-то в больше, где-то меньшей). В интернет-среде их принято считать независимыми показателями посещаемости. И если цель интернет-проекта — продажа рекламы, оптимально иметь хотя бы один такой счетчик на сайте. Часть потенциальные покупатели (агентства или прямые рекламодатели) еще на этапе первичной оценки целесообразности обращения к данной площадке — могу отказаться от сотрудничества из-за отсутствия «открытой» статистики.

Описанные выше достоинства и недостатки каждой из систем аналитики не означают, что нужно выбрать одну единственно правильную систему. Наоборот. «Прелесть» ситуации в том, что установить на сайт можно все 5 или даже более счетчиков. За исключением случаев, когда корпоративные нормы и бренд-book строго запрещают присутствие на сайте посторонних ссылок и баннеров. Главное сделать это без ущерба для дизайна сайта.

Разумно использовать для самостоятельного анализа одну систему, которая будет основной, и выбирать лучше всего между Google Analytics или Яндекс.Метрикой. Остальные использовать по мере необходимости или как подстраховочный вариант.


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Максим
    больше года назад
    Гугл Аналитикс конечно. Можно и две - хуже от этого не будет) В идеале должно быть одинаково с небольшой погрешностью.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Евгений
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Евгений
    больше года назад
    Хорошая статья. Ни разу не пользовался ни Google Analitics ни Я.Метрикой. Но, видимо, придется попробовать и переходить на них.
    -
    0
    +
    Ответить
  • менеджер по развитию
    больше года назад
    Спасибо за хорошую статью... Есть главное преимущество новичков в интернет, им везёт. Всё сделала правильно! Эта статья подтверждает, что алгоритм по продвижению сайта в сети был правильный. Спасибо Вашему сайту за профессиональные, доступные для понимания статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Виталий Ватченко
    3
    комментария
    0
    читателей
    Виталий Ватченко
    больше года назад
    Такой вопрос - продвижение интернет-магазина, какую систему статистики посоветуешь поставить при работе за трафик? Систему можно поставить только одну! И если поставить систему от гугла и от яндекса на один сайт в одно время, то у данного сайта кол-во посетителей, просмотров и хостов одинаковое будет во всех системах?:)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Suoshi
    больше года назад
    тересно, полезно и доступно. спасибо
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    интересно*
    -
    0
    +
    Ответить
  • Seoman
    больше года назад
    Отличная статья! А Гугл Аналитикс рулит!
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
381
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Сергей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей - Прошёл у Паши курс год назад, пытался продвигать свой сайт portativ.org.ua, но особых продвижений нет. Наверное сео уже умерло??
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
43
комментария
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Как стандартизировать данные семантики с помощью логарифмов
Юлий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлий - Чем снималась коммерцелизация?
Гайд по работе с освобождающимися доменами: перехват, восстановление, создание сетки и заработок
Daniel Dan
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Daniel Dan - Интересно и полезно читать, Спасибо!
Платные и бесплатные курсы по SEO и интернет-маркетингу для новичков и опытных специалистов
Алексей Терещенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Терещенко - Запустил бесплатный марафон для SEO специалистов с нуля в Фейсбуке. Рекомендую начинать совой путь с него и дальше уже определятся, нравится направление или нет. Так же на базе обучающего марафона есть сообщестово в котором все в удобном формате общаются и постигают профессию. Моя миссия - создать сообщество крутых и образованых seo специалистов и поднять качество услуг на высокий уровень. Кому интересно, присоеденяйтесь www.facebook.com/groups/startseofree/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
381
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
113
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!