Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Сравнение основных систем статистики Рунета

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
7 7707

Раскрутка сайта, как и любая другая реклама, услуга сложнокомпонентная и потому остро нуждается в точных и непредвзятых инструментах оценки ее эффективности.

Клиентам современных оптимизаторов — в отличие от их коллег 10 лет назад — повезло. Сейчас такие инструменты с множеством функций и возможностей анализа данных есть. Более того, все они за редким исключением — бесплатны.

Так как большинство «инструментов интернет-аналитики» выросли из простых «счетчиков статистики» — далее оба этих термина будут встречаться как синонимы.

Что же такое счетчик статистики? Это специальная онлайн-программа, которая в режиме реального времени считает и отображает данные о посещаемости интернет-ресурса через различные срезы. Например, количество просмотров страниц, запросы по которым приходят пользователи из поисковых систем, географию посетителей и т.д.

Как правило, для начала работы счетчика необходимо выполнить два действия:

  1. Зарегистрировать сайт в системе. Например, через такую форму:
  2. Добавить в код сайт html-код счетчика. Обычно выполнение этого действия входит в обязанности SEO-исполнителя.

Выглядит это примерно так — 1-2 строчки html-кода, которые совершенно не замедляют загрузку страницы.

Зачем заказчику поискового продвижения сайта разбираться в принципах работы систем интернет-аналитики (если он еженедельно получает подробные отчеты от своего оптимизатора)?

Ключевые слова при ответе на этот вопрос: повышение количества заказов с сайта. Отчеты специалистов-оптимизаторов — как им и должно — отображают текущую ситуацию самочувствия сайта в поисковиках по выбранному списку запросов. Системы интернет-аналитики позволяют видеть огрехи и перспективы в работе сайта, а значит бизнеса компании-клиента в Сети.

Совет: попросите вашего потенциального SEO-подрядчика обучить вас основам работы с любой системами интернет-аналитики, например Google Analytics. В «хороших» компаниях, занимающихся раскруткой сайтов, такое обучение — норма. «Плохой» оптимизатор постарается вас отговорить от обучения под разными предлогами.

Теперь коротко расскажу об основных и наиболее популярных в российском интернете системах статистики.

Google Analytics обладает «мощнейшим аналитическим функционалом, который позволяет ответить на любые статистические вопросы по сайтам», — так характеризует сервис Максим Колесов, директор по маркетингу RussianPromo.

Почему любому маркетологу или бизнесмену необходимо установить на свой сайт именно этот счетчик? Помимо стандартных данных, которые собирают любые счетчики о:

  • посещаемости;
  • популярности тех или иных страниц сайта;
  • сайтах-источников переходов;
  • длительности пребывания на сайт.

Google Analytics обладает рядом преимуществ:

  • Знать, что делает пользователь. Благодаря GA — эта «мечта» владельца сайта незаметно осуществилась. С его помощью можно собрать статистику обо всех аспектах поведения пользователя: какие страницы открывал, по какому рекламному объявлению пришел, какие действия на сайте совершал. Причем GA дает возможность увидеть картинку поведения как среднестатистического пользователя (обобщая все данные), так и разделив на группы — по рекламным каналам, географии, входной странице, глубине просмотра сайта и т.д.
  • Нацеленность. Google Analytics не только анализирует получаемые данные. Он еще и учит владельцев сайтов определять и ставить цели для своего интернет-бизнеса, указав системе аналитики «цель» — страницу регистрации или завершения продажи, загрузка файлов и проч. С помощью системы «целей» можно отслеживать какая рекламная кампания является успешной или находить проблемные страницы, с которых пользователи уходят не достигнув цели.
  • Удобство пользования стоимостью в $6 тыс. (До приобретения Google компании-разработчика этого аналитического сервиса подключение сайта к нему стоило владельцу ресурса именно такую сумму). Обучиться пользоваться GA не сложнее, чем создать страницу «Вконтакте». Интерфейс сервиса построен по принципу айсберга: на первом плане наиболее востребованные отчеты и данные, глубже спрятана статистика и настройки для специалистов. Еще один плюс — разумная и наглядная инфографика.
  • Оценка кампаний в контекстной рекламе. С помощью отчетов Google Analytics можно не только контролировать работу оптимизаторов, но и ход рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и Бегун. GA позволяет в одном месте собрать и сравнить данные об эффективности проводимых кампаний в разных системах контекстной рекламы.

Основное достоинство GA перед конкурентами наиболее точно описал Александр Гагин, главный редактор Next Publishing — это «возможность выразить эффективность сайта в числах. Тогда работу по ее увеличению становится делать гораздо точнее и продуктивнее».

Google Analytics в нашей стране набирает популярность не только у специалистов по интернет-маркетингу, но и владельцев сайтов.

По данным последних исследований счетчики от мирового гиганта поиска используют в 46,7% владельцев обычных сайтов в зоне .RU. Чем крупнее компания и ее бизнес в Сети, тем чаще они отдают предпочтению Google Analytics: на 51% сайтов крупнейших российских рекламодателей стоят счетчики GA.

Яндекс.Метрика — это российский аналог Google Analytics, ставший общедоступным доступным в 2009 году.

Большая часть его функционала схожа с американским сервисом.

Однако есть у Яндекс.Метрики несколько собственных «фишек»:

  • Отчет по демографии посетителей. Яндекс бесплатно (с определенной долей погрешности) рисует для каждого сайта, зарегистрированного в Я.Метрике, портрет их пользователей по полу и возрасту. Эти данные могут, например, помочь скорректировать рекламные кампании или вносить изменения в семантическое ядро.
  • SMS-уведомления о недоступности сайта для пользователей. Для владельцев сайтов, чей бизнес живет на заказах интернет-пользователей, возможность оперативно получить сигнал «SOS» — может позволить снизить убытки в случае возникновения ЧП. Именно за эту функцию Яндекс.Метрику особенно ценят специалисты, занимающиеся поисковой оптимизацией сайтов.

    Обычно Яндекс.Метрику мы устанавливаем в дополнении к GA, и пользуемся некоторыми опциями, например уведомления о недоступности сайта, — подтверждает этот факт директор по маркетингу RussianPromo Максим Колесов.

  • Карта путей сайта — визуализированное отображение переходов посетителей: как перемещались по сайту посетители, пришедшие их основных источников трафика. Она дает информацию: сколько посетителей переходило на ту или иную страницу, как долго на ней были, куда затем переходили или через какой промежуток времени покинули сайт. Эта информация позволяет делать выводы о том: отвечает ли ожиданиям пользователя та или иная страница или ее необходимо поменять или доработать.

LiveInternet и RamblerТОП100.

Это обычные счетчики статистики, построенные по принципу калькулятора: простого подсчета заходов посетителей. К ним также можно отнести и счетчик почтового гиганта Рунета — компании Mail (Рейтинг Mail).Многие годы они существуют в практически неизменном виде.

Все три отличаются:

  • устаревшим интерфейсом;
  • скупым набором, собираемых данных статистики;
  • обязательным добавлением на сайт-участника собственного баннера-кнопки.

А LiveInternet и Рейтинг Mail не располагают даже доступным для пользователей справочным разделом.

Однако у этих систем есть два преимущества.

  1. Все сайты получившие их счетчики автоматически включаются в тематические каталоги. И если ваш сайт качественный и авторитетный, описание в каталоге привлекательное — то участие в каталоге может дать постоянный источник целевых посетителей на сайт.
  2. Данные этих счетчиков являются публичными (где-то в больше, где-то меньшей). В интернет-среде их принято считать независимыми показателями посещаемости. И если цель интернет-проекта — продажа рекламы, оптимально иметь хотя бы один такой счетчик на сайте. Часть потенциальные покупатели (агентства или прямые рекламодатели) еще на этапе первичной оценки целесообразности обращения к данной площадке — могу отказаться от сотрудничества из-за отсутствия «открытой» статистики.

Описанные выше достоинства и недостатки каждой из систем аналитики не означают, что нужно выбрать одну единственно правильную систему. Наоборот. «Прелесть» ситуации в том, что установить на сайт можно все 5 или даже более счетчиков. За исключением случаев, когда корпоративные нормы и бренд-book строго запрещают присутствие на сайте посторонних ссылок и баннеров. Главное сделать это без ущерба для дизайна сайта.

Разумно использовать для самостоятельного анализа одну систему, которая будет основной, и выбирать лучше всего между Google Analytics или Яндекс.Метрикой. Остальные использовать по мере необходимости или как подстраховочный вариант.


Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Максим
    больше года назад
    Гугл Аналитикс конечно. Можно и две - хуже от этого не будет) В идеале должно быть одинаково с небольшой погрешностью.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Евгений
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Евгений
    больше года назад
    Хорошая статья. Ни разу не пользовался ни Google Analitics ни Я.Метрикой. Но, видимо, придется попробовать и переходить на них.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • менеджер по развитию
    больше года назад
    Спасибо за хорошую статью... Есть главное преимущество новичков в интернет, им везёт. Всё сделала правильно! Эта статья подтверждает, что алгоритм по продвижению сайта в сети был правильный. Спасибо Вашему сайту за профессиональные, доступные для понимания статьи.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Виталий Ватченко
    3
    комментария
    0
    читателей
    Виталий Ватченко
    больше года назад
    Такой вопрос - продвижение интернет-магазина, какую систему статистики посоветуешь поставить при работе за трафик? Систему можно поставить только одну! И если поставить систему от гугла и от яндекса на один сайт в одно время, то у данного сайта кол-во посетителей, просмотров и хостов одинаковое будет во всех системах?:)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Suoshi
    больше года назад
    тересно, полезно и доступно. спасибо
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    интересно*
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Seoman
    больше года назад
    Отличная статья! А Гугл Аналитикс рулит!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Eugene Lata
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Eugene Lata - Привет. Прошу прощения. Арсу завалили письмами, наверное еще не добралась:) Статью занес в документ.
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов
Olga Inventor
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Olga Inventor - Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
Кейс: продвижение по трафику интернет-магазина мебельной фурнитуры и освещения
Ксения Лапаева
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ксения Лапаева - Блок "Полезная информация" по факту предложен (и реализуется в других проектах) не для того, чтобы люди уже пришедшие на сайт в Каталог вдруг переходили в статьи и занимались их чтением. Это работает на повышение внутрессылочного веса продвигаемых статей. На статьи переходят из поиска и затем уже по их внутренним ссылкам попадают в каталог... Это помогает выгребать дополнительный трафик по запросам, которые не удалось воткнуть на страницы каталога по тем или иным причинам.
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
Дашборд Метрика 2.0 – мониторинг проблем на сайте в режиме реального времени
Константин Сокол
22
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Есть динамика трафика по разделам. Этот виджет показывает некоторые фильтры, в результате которых с поиска выпадают целые разделы.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
287
Комментариев
262
Комментариев
218
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
58
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!