Веб-аналитика для клиентов: сервисы для анализа SEO-продвижения

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
6 13877

В процессе работ по SEO-продвижению у вас может возникнуть множество вопросов о состоянии сайта, качестве рекламной кампании, количестве трафика и т. д.

С помощью следующих инструментов вы можете получить ответы на многие вопросы и составить для себя мини-отчёт о том, в каком состоянии находится рекламная кампания и в каком направлении стоит прикладывать усилия. Нижеперечисленный список не претендует на уникальность. Он подойдёт, в первую очередь, клиентам — НЕспециалистам в области интернет-рекламы.

Вебмастера Google/Яндекс

Эти сервисы от Yandex и Google показывают, как ресурс индексируется поисковыми системами. Для доступа к инструментам необходимо иметь аккаунты в системах Yandex и Google.

Для добавления сайта в Яндекс Вебмастер нужно выполнить следующие шаги:

1. Перейти по адресу https://webmaster.yandex.ru/.

2. Нажать на ссылку «Добавить сайт».

3. Ввести в форму URL главной страницы своего сайта и добавить его в систему, нажав на соответствующую кнопку.

4. Вам будет предложено 4 вариант подтверждения прав управления сайтом. На этом шаге придётся воспользоваться услугами программистов.

Аналогичным способом сайт добавляется в Вебмастер от Гугла (https://www.google.com/webmasters/).

Что вам могут рассказать данные сервисы?

Например, какие страницы не были проиндексированы поисковым роботом при посещении сайта и по какой причине. Для этого надо кликнуть на пункт «Исключено роботом» на главной странице или в боковом меню «Индексирование сайта» — «Исключенные страницы».

1.png

В этом разделе указаны причины исключения страниц из поиска и предоставлен список этих страниц. Самая частая причина — страница не может быть найдена поисковым роботом по внутренним ссылкам на сайте. В этом случае страницы будут запрещены к индексированию по причине «Ресурс не найден (ошибка 404)». Это происходит в случае, если страница была перемещена или при обходе сайта робот наткнулся на некорректную ссылку.

2.png

Важно исправлять указанные ошибки, так как исключенные из поиска страницы могут быть очень важными для сайта.

Инструменты также предоставляют свод рекомендаций для работы над ресурсом. Так, например, Google предлагает улучшить отображения сайта на мобильных платформах. Чтобы увидеть данные рекомендации необходимо:

  • Завести сайт в систему https://www.google.com/webmasters/tools/. Алгоритм добавления практически идентичен добавлению сайта в сервис Yandex.Webmaster.
  • Система Google Webmaster Tools проанализируют сайт.
  • Сообщения с рекомендациями появятся на главной странице панели инструментов и в разделе «Сообщения»:

Следуя этим рекомендациям, вы улучшите сайт, в первую очередь, для пользователя, что, несомненно, пойдёт в плюс для поисковых систем:

4.png

Инструменты также помогают быть в курсе о критических ошибках. Ниже на скриншоте — сообщение о «штрафной» мере со стороны поисковых систем, принятой из-за большого количества искусственных входящих ссылок:

Для более точной настройки взаимодействия поисковых систем с ресурсом рекомендуется обратиться к веб-мастерам, т.к. данные инструменты, кроме стандартных настроек, позволяют связать сайты со страницами компании в социальных сетях, настроить географию поиска, указать желательное отображение сайта в ресурса в поисковой выдаче и многое другое.

Google Analytics

Google Analytics — полная статистика по переходам пользователей на сайт и их поведению на ресурсе. Для доступа к инструменту нужно иметь аккаунт в системе Google и выполнить следующие шаги:

1. Перейти по ссылке http://www.google.com/analytics/

2. Начать работу с Google Analytics, нажав кнопку «Регистрация»

3. На открывшейся страницы заполнить все необходимые поля:

  1. Выбрать веб-сайт.
  2. Ввести название аккаунта.
  3. Настроить ресурс: ввести название сайта и URL сайта. У URL сайта выбрать HTTP или HTTPS.
  4. Указать отрасль, к которой относится ваш сайт.
  5. Установить часовой пояс отчётов. Выбрать нужно тот, по каким параметрам вы хотите получать информацию в отчётах (обычно — откуда будет приходить большинство пользователей).

4. Нажать «Получить идентификатор отслеживания», по пути принять соглашение об условиях использования Google Analytics.

5. В итоге вы получаете код отслеживания, который необходимо добавить на каждую страницу, которую вы хотите отслеживать.

После добавления кода на сайт вы уже можете отслеживать разнообразную статистику и строить отчёты.

Важно! Система предоставляет статистику с того момента, когда на сайт будет добавлен код отслеживания. Другими словами, вы не сможете посмотреть данные по сайту за 2013 год, если работать с Google Analytics вы начали в 2015 году.

Следует помнить, что система Google Analytics в полной мере раскрывает свой потенциал в руках специалистов и базового кода отслеживания может не хватить для точного представления о поведении пользователя на сайте, о проблемных местах в структуре. Вы можете проследить путь пользователя от поисковой системы (по какому запросу он перешёл на сайт) до последнего действия, совершённого им на ресурсе.

Рассмотрим пример отчёта.

На следующем скриншоте показан один из самых простых отчётов — статистика трафика из поисковых систем в сравнении за 2 месяца (февраль 2015 и март 2015). Она показывает, сколько человек перешли на ваш сайт из органического поиска, т.е. по ссылкам в результатах поисковой системы. Это один из критериев оценки эффективности SEO-кампании с точки зрения успешности привлечения пользователей на сайт из поиска:

Для того, чтобы получить такой мини-отчёт нужно выполнить следующие шаги:

1. В первую очередь нужно выбрать диапазон дат. В правом верхнем углу находится окошко с календарём. Установите в нём первый диапазон дат (1 марта — 31 марта). Поставьте галочку «сравнить с». Выберите второй диапазон дат (1 февраля — 28 февраля).

9.png

Нажмите кнопку «Применить».

2. Диапазон дат выбран, теперь надо выбрать тип отчёта. Нас интересует, сколько людей перешло на сайт из органического поиска. Для этого в боковом меню необходимо выбрать «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Каналы».

10.png

3. Вы попадёте на страницу со статистикой по всем видам трафика. Чтобы выбрать интересующий нас трафик с органического поиска, нажмите на ссылку «Organic Search», которая расположена в таблице под графиком. (Этот пункт не обязательно будет стоять в таблице на первом месте)

11.png

В итоге у вас будет сформирован отчёт по органическому трафику в сравнении за февраль и март 2015 года. По нему вы можете проследить динамику увеличения или уменьшения количества пользователей из органического трафика. Кроме графика вы можете изучить, после ввода каких слов в поисковую систему пользователи переходили на сайт, как долго они находились на нём, достигли ли они заданной цели.

Я описал вам путь получения одного из самых простых отчётом. Кроме того, Google Analytics предоставляет огромный массив данных. Здесь вы можете посмотреть: откуда пользователь перешёл на ваш сайт, сколько времени пробыл на сайте, достиг ли он нужной цели.

12.png

Вы можете проследить путь пользователя от поисковой системы (по какому запросу он перешёл на сайт) до последнего действия, совершённого им на ресурсе.

Все эти показатели помогут улучшить сайт и дать большую отдачу от SEO-продвижения.

Сервисы для проверки позиций

Видимость сайта в поисковых системах — один из самых важных показателей качества рекламной кампании. Проверить этот показатель можно просто — ввести запрос и найти свой сайт в выдаче. Но если запросов много, процесс проверки может затянуться. Прибавьте к этому большое количество регионов и поисковых систем. Облегчить эту задачу призваны сервисы для проверки.

Почти все сервисы имеют похожий функционал. И все сервисы являются платными или условно-бесплатными. Один из самых простых онлайн-инструментов, которым вы можете воспользоваться для проверки позиций — Top Inspector.

Для проверки позиций необходимо:

  1. Ввести список ключевых слов.
  2. Указать домен — адрес вашего сайта.
  3. Выбрать регион, результаты поиска в котором вас интересуют. Top-Inspector предлагает на выбор только крупные города России и стран ближнего зарубежья.
  4. Выбрать поисковую систему: Google или Yandex. Или оба поисковика сразу.
  5. Нажать «проверить позиции».

13.png

Более сложным и мощным инструментом является программа SEO Administrator. Она платная. За небольшие деньги вы получаете возможность сохранять отчёты для следующих проверок, есть громадный список поисковых машин. Специалист также сможет указать данные XML для повышения скорости поиска.

Сервис проверки позиций, подходящий именно вам, выбрать довольно просто: ориентируйтесь на то, в каких поисковых системах понадобится мониторинг позиций, на какую глубину, необходима ли одновременная проверка позиций нескольких доменов по одинаковым запросам и т.д.

Megaindex

Если предыдущие инструменты показывают статистику по строго заданным словам, то на Megaindex вы можете увидеть все фразы, по которым ресурс ищется в поисковых системах. Для этого:

  1. Перейдите в раздел «SEO сервисы» — «Видимость сайта».
  2. Укажите URL сайта в форме.
  3. Выберите регион (на данный момент доступно для выбора три региона — Москва, Санкт-Петербург и Украина)
  4. Укажите две даты, по которым сервис будет сравнивать поисковую выдачу.
  5. Нажмите «Найти».

15.png

После сканирования Megaindex предоставит вам список ключевых слов c возможностью выгрузки списка в отдельный файл.

С помощью этого инструмента вы можете посмотреть не только свой сайт, но и сайты конкурентов. Статистика по ключевым словам не самая полная, но вы можете понять, по каким тематикам нужно увеличивать интенсивность работы.

Xenu

Xenu уже относится к более профессиональным инструментам. Xenu Link Sleuth — мощная программа для анализа структуры сайта. Тем не менее, кое-какие полезные данные вы можете получить и без наличия специальных навыков.

Например, какие страницы и изображения на сайте не работают (отдают ошибку 404 при вызове). На эти страницы попадают поисковые роботы, на них может попасть пользователь, что будет плохо для имиджа сайта.

Принцип работы аналогичен предыдущему инструменту:

  1. Скопируйте URL своего сайта в специальную форму по адресу File — Check URL.
  2. Для сканирования сайта нажмите «Ок».

17.png

Отчёт по сканированию можно получить в виде HTML-странички. Просто конце процесса анализа ресурса нажмите «Да».

Для более глубокого анализа сайта в отчёте также приводится информация о:

  • Наличии битых ссылок на страницы сайта и изображения.
  • Дублирующих мета-описаний и заголовках страниц.
  • Присутствии на сайте URL с www и без www.
  • Страницах, которые ссылаются на конкретную страницу, что поможет скорректировать перелинковку на сайте.
  • Сервере, кодировке страниц, количестве исходящих и входящих внутренних ссылок.

Вывод

Конечно, все вышеперечисленные инструменты дадут только поверхностное представление о качестве рекламной кампании. Для более точных настроек, анализа данных и формирования рекомендаций для улучшения сайта рекомендуется обращаться к специалистам — фрилансерам или крупным интернет-агентствам. В их арсенале могут быть не только стандартные сервисы, но и собственные инструменты.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Cain Archer
    4
    комментария
    0
    читателей
    Cain Archer
    больше года назад
    Вывод - смешной.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Yama
    больше года назад
    Алексей Губерман из ITECH.group вам не стыдно? "Такого дяди племянница!"(с) обходите компанию стороной))

    -
    0
    +
    Ответить
  • Антон Шабан
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Шабан
    больше года назад
    Если для заказчика, то статья норм. Но... кто-то еще пользуется Xenu? Когда есть ScreamingFrog, когда есть Netpeak Spider (который вообще на русском, клиенту будет еще проще разобраться)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    OMG статья про Яндекс и Гугл вебмастер, плюс пиар какого то топинспектор? Вы шутите?
    -
    1
    +
    Ответить
  • Skarui
    95
    комментариев
    0
    читателей
    Skarui
    больше года назад
    Спасибо, кэп! Многие оптимизаторы будут благодарны за такой капитанский баян.
    -
    2
    +
    Ответить
    • Гость
      Skarui
      больше года назад
      Статья ориентирована не на оптимизаторов, а на клиентов. " Он подойдёт, в первую очередь, клиентам — НЕспециалистам в области интернет-рекламы." (с)
      -
      0
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
SEO глазами клиентов 2018
Evgenius Evgenius
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Evgenius Evgenius - Хороший рейтинг. Постоянно совершенствуется. Предлагаю делить компании ещё и по городам. Хотя бы по основным. Тогда может получиться, что одна компания первая в Спб, вторая в Мск. Третья вторая в обоих городах. А четвёртая на 10 месте в целом по всему рейтингу. Так бы было интереснее для всех.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
Иван Стороженко
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
329
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!