Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Вебстальщик – новая профессия на рынке

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
15 4139

Мысли, подобно цветам, имеют больше блеска,
когда берутся отдельно
.

П. Буаст

С приходом Интернета количество информации многократно увеличилось, и изменились технические ограничения на ее подачу. Поскольку изначально веб-сайты делали программисты, то они во многом не были в курсе требований, которые предъявляют к оформлению и верстке текста книгопечатники. Веб-разработчики нежелание серьезно работать с текстом объясняли тем, что веб-сайт ― динамичный продукт, в котором текст не принимает жестко обозначенной площади, а должен гибко менять свою форму, поэтому разработка корпоративного сайта последние 10 лет каждый раз превращается для предпринимателя в мучение с разработчиками, с выбором дизайна и в конце концов с наполнением.

Текст: что лучше книга или монитор?

Известно, что пользователи Интернет воспринимают тест с экрана компьютера гораздо хуже, чем с бумаги. И тогда получается парадоксальная ситуация: вроде бы на веб-сайте умещается во много раз больше текстовой информации, чем на буклете А4 (пусть даже с двух сторон), но ее читают в 2-3 раза менее внимательно (и данный текст в том числе!). Мы ― вы и ваши посетители редко вчитываются в то, что написано на большинстве сайтов, они ищут услугу или товар, а найдя его, звонят или делают заказ. Или не звонят. Мало кто желает вникать в то, что написано у вас на сайте.

Исходя из исследований ай-трекинга, на веб-странице есть зоны, которые пользователь не замечает совсем. На рисунке выше зоны внимания различных типов страниц:

  • Обычной текстовой страницы с услугой
  • Страница товара в Интернет-магазине
  • Страница выдачи поисковой системы Google

В этих условиях тот объем текста, который пользователь легко воспринимал с вашего корпоративного буклета, на веб-сайте элементарно не привлекает интерес пользователя, находящегося в одном клике мыши от веб-сайта вашего конкурента!

Чаще всего веб-студии делают только «оболочку» (дизайн сайта), а контент (кроме оформления заголовка и ссылки в тексте) никак не оформляют, и в результате Рунет заполонен огромным количеством ресурсов, сделанных по готовым шаблонам TemplateMonster, Joomla, WordPress за очень небольшие деньги.

Помимо стандартных недостатков юзабилити (таких как отсутствие телефона в шапке сайта, отсутствие нижнего меню, отсутствие ссылки в логотипе на главную страницу и.т.д.) эти сайты характеризуются наплевательским отношением как разработчиков к оформлению, так и владельцев сайтов к его содержанию.

Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»

Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту?

Особенность услуги по дизайну текста заключается в том, что она стоит на стыке веб-технологий, которые друг с другом не пересекаются: дизайнер часто плохо разбирается в html-верстке и CSS (стилях текста), а верстальщик не разбирается в дизайне, сочетаемости шрифтов, цветовых гармониках.

Благодаря комплексным знаниям мы обучили обычного HTML-верстальщика шрифтовой гармонии и колористике. Благодаря тому, что работа ведется с CSS-стилями (и изредка с применением Adobe Photoshop), удалось снизить стоимость услуги в несколько раз, чем полноценного редизайна сайта (где разработчики опять, кстати, забывают о дизайне текста).

Кому нужен дизайн текста?

Дизайн текста необходим тем веб-сайтам, на которых текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и, реже, товаре. Там, где клиенту важно изображение товара (продажа мебели, например) и ее характеристики (вес, длина, мощность и.т.д.), дизайн текста менее востребован (для интернет-магазинов или онлайн-сервисов). В таком случае улучшение юзабилити процесса, начиная от выбора товара и кончая оплатой его через корзину, здесь важнее.

Самая важная функция, которую выполняет дизайн текста ― эффективная работа контента главной страницы вкупе с продающим копирайтингом. Так как (особенно для сайтов с услугами) большинство пользователей попадают на главную страницу, вебстальщик переделывает саму подачу контента со сплошной, на подачу текста порциями.

На выходе: HTML-файл с CSS.

Тюннинг текста — универсальный и дешевый способ увеличить конверсию вашего сайта!

Практика показывает, что после внедрения дизайна текста, конверсия посетителей в покупателей на сайтах наших клиентов увеличивается от 20 до 30%, а вкупе с «продающим» копирайтингом еще выше!

Это достигается за счет того, что «месседж», который вы хотите вложить в голову посетителя эффективно им прочитывается! Цена, которую вы платите единоразово за услугу такова, что она не превышает обычно 30% от стоимости разработки нового сайта, а новый дизайн текста после внедрения автоматически применится ко всем страницам сайта, что улучшает их читабельность (или «accessability» — т.е доступность для восприятия).

Продающий копирайтинг

Когда разработчики заканчивают делать вам сайт, они, для того чтобы не ждать, когда вы «в муках родите» контент для вашего сайта, сдают сайт с пустыми страницами вида «Здесь будет информация о компании» и с удовольствием обучают вас, как пользоваться системой управления, чтобы вы меньше к ним обращались в будущем. И через 3-6 месяцев после окончания разработки сайта вы, наконец, размещаете тексты на нем, чтобы потом их никто* не стал читать, потому что они никак не оформили текст, а вы не подозревали, что такое вообще можно делать.

Продающий копирайтинг — вид копирайтинга, когда с маркетинговой точки зрения раскрываются все преимущества вашей компании или достоинства описываемого продукта с призывом к читателю текста его приобрести.

Портянки SEO-текстов — побочный продукт работы продвиженцев

После разработки сайта рано или поздно вы задумываетесь о его продвижении и обращаетесь в SEO-компанию. У оптимизаторов главная задача ─ оптимизировать, а если называть вещи своими именами ─ «нашпиговать» ваш сайт ключевыми словами, чтобы вывести его в ТОП поисковых систем. Интересует ли их при этом конверсия вашего сайта? Как правило ─ нет. «Мы не вносим изменения в дизайн сайта клиента», говорят они.

В лучшем случае они разобьют оптимизационные тексты на абзацы для того, чтобы текст не сливался в одну большую портянку.

Если seo-требования накладывают ограничения на количество текста на странице, то текст просто делится на 2 части и продающий копирайтинг (на 2-3 тысячи символов) находится в начале страницы.

Дизайн текста+продающий копирайтинг даёт максимальный эффект в работе по увеличению конверсии и в большинстве случаев заменяет редизайн сайта!


* 1-4% посетителей все-таки читают, что вы там понаписали...


Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Екатерина
    больше года назад
    очень интересная инфа.Почитала с удовольствием!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Екатерина
    больше года назад
    очень интересная инфа.Почитала с удовольствием!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Murketolog
    171
    комментарий
    0
    читателей
    Murketolog
    больше года назад
    насчет интернет магазинов скажем так: небольшие затраты на дизайн текста равноценны небольшому эффекту. И только тем, у которых по пол-страницы текста описание товара http://24bio.ru/bio/xmlcatalog/index.php?SECTION_ID=602&ELEMENT_ID=17631 На внос контента, обработку фото товаров и.т.д. обычно тратится гораааздо больше усилий, и это процесс бесконечный.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Journalistka
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Journalistka
    больше года назад
    Продающий копирайтинг нужен большинству интернет-магазинов как мертвому баян. Интернет-магазину нужен нормальный интерфейс, фильтры для выбора продукции, четкая навигация, хорошие фотографии и минимальное перечисление ЗНАЧИМЫХ характеристик. Тексты никто не читает, их максимум просматривают.

    И уж тем более никто не будет читать текст в интернет-магазине, где основная задача - сравнить цены и выяснить условия доставки. ERGO: хороший текст нужен в описаниях (достаточно списка&#...
    Продающий копирайтинг нужен большинству интернет-магазинов как мертвому баян. Интернет-магазину нужен нормальный интерфейс, фильтры для выбора продукции, четкая навигация, хорошие фотографии и минимальное перечисление ЗНАЧИМЫХ характеристик. Тексты никто не читает, их максимум просматривают.

    И уж тем более никто не будет читать текст в интернет-магазине, где основная задача - сравнить цены и выяснить условия доставки. ERGO: хороший текст нужен в описаниях (достаточно списка) и разделе про доставку. Остальное можно нашпиговать адекватно оптимизированным контетом по теме.

    Конечно, можно вложить деньги в копирайтинг ради 1-4% процентов любителей почитать, но для начала надо заплатить фотографу, разработчику, верстальщику и дизайнеру.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Rick
    больше года назад
    чет по мне так кг/ам
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Don Pablo Brasilio
    больше года назад
    Автор молодец, открыл Америку. Нормальные люди никогда не забывали о значении текста и его подаче. Дизайн – это не только красивые картинки. Хотя ого-го как много так думают и делают. В этом автор прав. Как раньше считал, что полиграфному дезигнеру нужна обязательно недельная практика подсобником в цеху (количество выдаваемых за результат работы косяков и несуразностей сходит на нет), так и сейчас считаю, что web-оформитель просто обязан иметь представление о вёрстке и возможностях ра...
    Автор молодец, открыл Америку. Нормальные люди никогда не забывали о значении текста и его подаче. Дизайн – это не только красивые картинки. Хотя ого-го как много так думают и делают. В этом автор прав. Как раньше считал, что полиграфному дезигнеру нужна обязательно недельная практика подсобником в цеху (количество выдаваемых за результат работы косяков и несуразностей сходит на нет), так и сейчас считаю, что web-оформитель просто обязан иметь представление о вёрстке и возможностях различных технологий.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Юра
    больше года назад
    Автор, видимо, не знаком с проектировщиком интерфейсов.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • nonamE
    больше года назад
    А еще, судя по картинке "Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»" у Вас с русским языком огромные проблемы! И Вы еще предлагаете услуги связанные с обработкой текста...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Алексей
    больше года назад
    Автор или по себе судит или вообще из параллельной вселенной. Или речь не о нормальном интернете, а только о совковом?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Роман
    больше года назад
    Давно пора. Отличная статья.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • saidnavy aka Aleksandr Safonov
    больше года назад
    Идея хорошая, молодцы. Но с учетом того, что я не дочитал, можно сказать, самим стоит учится писать тексты... оформлять также ;)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • nonamE
    больше года назад
    "Практика показывает, что ..."  -  судя по этим словам никакой аналитики Вы не проводили.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Anne
    больше года назад
    Интересно, а такое большое количество грамматических и стилистических ошибок - проверка читателей на внимательность?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Юлия
    больше года назад
    Да, ошибок чудовищно много, и это портит всё впечатление.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Александр
    больше года назад
    Спасибо, понравилась статья.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
SEOnews и Serpstat запускают конкурс для интернет-маркетологов
Константин Вервекин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Константин Вервекин - Вечер добрый! Статья "Как молодому копирайтеру создать крутое портфолио, не имея клиентов" опубликована: vervekin.ru/sajt-portfolio-kopirajtera.html
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
39
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
«Я оптимизировал сайт, а он не в ТОП! Что делать?»
Павел Горбунов
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Как можно в инструменте tools.pixelplus.ru/tools/text-natural сравнить текст со страницы конкурента и со своей страницы? Я вижу возможность только для проверки одного урла.
Влияние HTTPS на ранжирование региональных поддоменов в Яндексе
Екатерина Иванова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Иванова - Посмотрите на сколько упал трафик и на сколько потом вырос:упал на 10-20% на 1 месяц, а вырос в итоге в 5 раз. Одним мартовским трафиком всё падение перекрыли. Или можно ждать Яндекс неопределённое количество времени со стартовым уровнем трафика. Упущенные возможности и всё-такое.
Мир глазами поисковых систем
Александр Рунов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Александр Рунов - Какой регион, если не секрет? В Мск, в ряде ВК тематик (в тех же "окнах" или "колесах"), без работы с внешними факторами по ВЧ запросам в ТОП не выплывешь. Хотя в большинстве направлений вполне реально.
Google.ru внесли в реестр запрещенных сайтов
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Гон, все работает и будет работать. Да и пусть банят, будет как с рутрекером.
Монетизация сайта. Как, когда, сколько?
Ruslan Baybekov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ruslan Baybekov - Максим, добавили возможность вывода дохода на Яндекс Деньги и WMR.
Инфографика: самые распространенные SEO-ошибки Рунета
Дмитрий Панфилов
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Панфилов - написано, но не это и не так )
Интеграция call tracking и CRM: углубленный анализ данных о звонках и продажах
Денис
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Денис - Какой смысл вообще в облачных CRM, обрезанный фугкционал, свое дописать невозможно, слив клиентов другим компаниям. Серверные бесплатные CRM куда надежней и кастамизируй как хочешь.
SEMrush: факторы ранжирования в Google в 2017 году
Анна Макарова
292
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Уважаемый S1, я тоже понимаю, что есть такие люди, которые заметив допущенную неточность несутся на всех парусах продемонстрировать "силу" своего ума. Спасибо вам за пристальное внимание. Это поможет нам быть лучше.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
292
Комментариев
262
Комментариев
219
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
49
Комментариев
45

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!