×
Россия +7 (495) 139-20-33

Вебстальщик – новая профессия на рынке

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
15 5434

Мысли, подобно цветам, имеют больше блеска,
когда берутся отдельно
.

П. Буаст

С приходом Интернета количество информации многократно увеличилось, и изменились технические ограничения на ее подачу. Поскольку изначально веб-сайты делали программисты, то они во многом не были в курсе требований, которые предъявляют к оформлению и верстке текста книгопечатники. Веб-разработчики нежелание серьезно работать с текстом объясняли тем, что веб-сайт ― динамичный продукт, в котором текст не принимает жестко обозначенной площади, а должен гибко менять свою форму, поэтому разработка корпоративного сайта последние 10 лет каждый раз превращается для предпринимателя в мучение с разработчиками, с выбором дизайна и в конце концов с наполнением.

Текст: что лучше книга или монитор?

Известно, что пользователи Интернет воспринимают тест с экрана компьютера гораздо хуже, чем с бумаги. И тогда получается парадоксальная ситуация: вроде бы на веб-сайте умещается во много раз больше текстовой информации, чем на буклете А4 (пусть даже с двух сторон), но ее читают в 2-3 раза менее внимательно (и данный текст в том числе!). Мы ― вы и ваши посетители редко вчитываются в то, что написано на большинстве сайтов, они ищут услугу или товар, а найдя его, звонят или делают заказ. Или не звонят. Мало кто желает вникать в то, что написано у вас на сайте.

Исходя из исследований ай-трекинга, на веб-странице есть зоны, которые пользователь не замечает совсем. На рисунке выше зоны внимания различных типов страниц:

  • Обычной текстовой страницы с услугой
  • Страница товара в Интернет-магазине
  • Страница выдачи поисковой системы Google

В этих условиях тот объем текста, который пользователь легко воспринимал с вашего корпоративного буклета, на веб-сайте элементарно не привлекает интерес пользователя, находящегося в одном клике мыши от веб-сайта вашего конкурента!

Чаще всего веб-студии делают только «оболочку» (дизайн сайта), а контент (кроме оформления заголовка и ссылки в тексте) никак не оформляют, и в результате Рунет заполонен огромным количеством ресурсов, сделанных по готовым шаблонам TemplateMonster, Joomla, WordPress за очень небольшие деньги.

Помимо стандартных недостатков юзабилити (таких как отсутствие телефона в шапке сайта, отсутствие нижнего меню, отсутствие ссылки в логотипе на главную страницу и.т.д.) эти сайты характеризуются наплевательским отношением как разработчиков к оформлению, так и владельцев сайтов к его содержанию.

Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»

Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту?

Особенность услуги по дизайну текста заключается в том, что она стоит на стыке веб-технологий, которые друг с другом не пересекаются: дизайнер часто плохо разбирается в html-верстке и CSS (стилях текста), а верстальщик не разбирается в дизайне, сочетаемости шрифтов, цветовых гармониках.

Благодаря комплексным знаниям мы обучили обычного HTML-верстальщика шрифтовой гармонии и колористике. Благодаря тому, что работа ведется с CSS-стилями (и изредка с применением Adobe Photoshop), удалось снизить стоимость услуги в несколько раз, чем полноценного редизайна сайта (где разработчики опять, кстати, забывают о дизайне текста).

Кому нужен дизайн текста?

Дизайн текста необходим тем веб-сайтам, на которых текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и, реже, товаре. Там, где клиенту важно изображение товара (продажа мебели, например) и ее характеристики (вес, длина, мощность и.т.д.), дизайн текста менее востребован (для интернет-магазинов или онлайн-сервисов). В таком случае улучшение юзабилити процесса, начиная от выбора товара и кончая оплатой его через корзину, здесь важнее.

Самая важная функция, которую выполняет дизайн текста ― эффективная работа контента главной страницы вкупе с продающим копирайтингом. Так как (особенно для сайтов с услугами) большинство пользователей попадают на главную страницу, вебстальщик переделывает саму подачу контента со сплошной, на подачу текста порциями.

На выходе: HTML-файл с CSS.

Тюннинг текста — универсальный и дешевый способ увеличить конверсию вашего сайта!

Практика показывает, что после внедрения дизайна текста, конверсия посетителей в покупателей на сайтах наших клиентов увеличивается от 20 до 30%, а вкупе с «продающим» копирайтингом еще выше!

Это достигается за счет того, что «месседж», который вы хотите вложить в голову посетителя эффективно им прочитывается! Цена, которую вы платите единоразово за услугу такова, что она не превышает обычно 30% от стоимости разработки нового сайта, а новый дизайн текста после внедрения автоматически применится ко всем страницам сайта, что улучшает их читабельность (или «accessability» — т.е доступность для восприятия).

Продающий копирайтинг

Когда разработчики заканчивают делать вам сайт, они, для того чтобы не ждать, когда вы «в муках родите» контент для вашего сайта, сдают сайт с пустыми страницами вида «Здесь будет информация о компании» и с удовольствием обучают вас, как пользоваться системой управления, чтобы вы меньше к ним обращались в будущем. И через 3-6 месяцев после окончания разработки сайта вы, наконец, размещаете тексты на нем, чтобы потом их никто* не стал читать, потому что они никак не оформили текст, а вы не подозревали, что такое вообще можно делать.

Продающий копирайтинг — вид копирайтинга, когда с маркетинговой точки зрения раскрываются все преимущества вашей компании или достоинства описываемого продукта с призывом к читателю текста его приобрести.

Портянки SEO-текстов — побочный продукт работы продвиженцев

После разработки сайта рано или поздно вы задумываетесь о его продвижении и обращаетесь в SEO-компанию. У оптимизаторов главная задача ─ оптимизировать, а если называть вещи своими именами ─ «нашпиговать» ваш сайт ключевыми словами, чтобы вывести его в ТОП поисковых систем. Интересует ли их при этом конверсия вашего сайта? Как правило ─ нет. «Мы не вносим изменения в дизайн сайта клиента», говорят они.

В лучшем случае они разобьют оптимизационные тексты на абзацы для того, чтобы текст не сливался в одну большую портянку.

Если seo-требования накладывают ограничения на количество текста на странице, то текст просто делится на 2 части и продающий копирайтинг (на 2-3 тысячи символов) находится в начале страницы.

Дизайн текста+продающий копирайтинг даёт максимальный эффект в работе по увеличению конверсии и в большинстве случаев заменяет редизайн сайта!


* 1-4% посетителей все-таки читают, что вы там понаписали...


(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Екатерина
    больше года назад
    очень интересная инфа.Почитала с удовольствием!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Екатерина
    больше года назад
    очень интересная инфа.Почитала с удовольствием!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Murketolog
    171
    комментарий
    0
    читателей
    Murketolog
    больше года назад
    насчет интернет магазинов скажем так: небольшие затраты на дизайн текста равноценны небольшому эффекту. И только тем, у которых по пол-страницы текста описание товара http://24bio.ru/bio/xmlcatalog/index.php?SECTION_ID=602&ELEMENT_ID=17631 На внос контента, обработку фото товаров и.т.д. обычно тратится гораааздо больше усилий, и это процесс бесконечный.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Journalistka
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Journalistka
    больше года назад
    Продающий копирайтинг нужен большинству интернет-магазинов как мертвому баян. Интернет-магазину нужен нормальный интерфейс, фильтры для выбора продукции, четкая навигация, хорошие фотографии и минимальное перечисление ЗНАЧИМЫХ характеристик. Тексты никто не читает, их максимум просматривают.

    И уж тем более никто не будет читать текст в интернет-магазине, где основная задача - сравнить цены и выяснить условия доставки. ERGO: хороший текст нужен в описаниях (достаточно списка&#...
    Продающий копирайтинг нужен большинству интернет-магазинов как мертвому баян. Интернет-магазину нужен нормальный интерфейс, фильтры для выбора продукции, четкая навигация, хорошие фотографии и минимальное перечисление ЗНАЧИМЫХ характеристик. Тексты никто не читает, их максимум просматривают.

    И уж тем более никто не будет читать текст в интернет-магазине, где основная задача - сравнить цены и выяснить условия доставки. ERGO: хороший текст нужен в описаниях (достаточно списка) и разделе про доставку. Остальное можно нашпиговать адекватно оптимизированным контетом по теме.

    Конечно, можно вложить деньги в копирайтинг ради 1-4% процентов любителей почитать, но для начала надо заплатить фотографу, разработчику, верстальщику и дизайнеру.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Rick
    больше года назад
    чет по мне так кг/ам
    -
    0
    +
    Ответить
  • Don Pablo Brasilio
    больше года назад
    Автор молодец, открыл Америку. Нормальные люди никогда не забывали о значении текста и его подаче. Дизайн – это не только красивые картинки. Хотя ого-го как много так думают и делают. В этом автор прав. Как раньше считал, что полиграфному дезигнеру нужна обязательно недельная практика подсобником в цеху (количество выдаваемых за результат работы косяков и несуразностей сходит на нет), так и сейчас считаю, что web-оформитель просто обязан иметь представление о вёрстке и возможностях ра...
    Автор молодец, открыл Америку. Нормальные люди никогда не забывали о значении текста и его подаче. Дизайн – это не только красивые картинки. Хотя ого-го как много так думают и делают. В этом автор прав. Как раньше считал, что полиграфному дезигнеру нужна обязательно недельная практика подсобником в цеху (количество выдаваемых за результат работы косяков и несуразностей сходит на нет), так и сейчас считаю, что web-оформитель просто обязан иметь представление о вёрстке и возможностях различных технологий.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юра
    больше года назад
    Автор, видимо, не знаком с проектировщиком интерфейсов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • nonamE
    больше года назад
    А еще, судя по картинке "Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»" у Вас с русским языком огромные проблемы! И Вы еще предлагаете услуги связанные с обработкой текста...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Алексей
    больше года назад
    Автор или по себе судит или вообще из параллельной вселенной. Или речь не о нормальном интернете, а только о совковом?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    Давно пора. Отличная статья.
    -
    0
    +
    Ответить
  • saidnavy aka Aleksandr Safonov
    больше года назад
    Идея хорошая, молодцы. Но с учетом того, что я не дочитал, можно сказать, самим стоит учится писать тексты... оформлять также ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • nonamE
    больше года назад
    "Практика показывает, что ..."  -  судя по этим словам никакой аналитики Вы не проводили.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Anne
    больше года назад
    Интересно, а такое большое количество грамматических и стилистических ошибок - проверка читателей на внимательность?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юлия
    больше года назад
    Да, ошибок чудовищно много, и это портит всё впечатление.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Александр
    больше года назад
    Спасибо, понравилась статья.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как выбрать CMS для интернет-магазина
Колян Гусляков
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Колян Гусляков - Если же у вас не получилось решить данную проблему, предлагаю воспользоваться авторской сборкой от neoseo. neoseo.ru/internet-magazin-seo-magazin-model. Они предоставляют дополнительные модули для работы и взаимодействия с вашим сайтом, современный дизайн, качественную оптимизацию и продвижение. Советую попробовать, не пожалеете.
«Юзабилити-лаборатория»: оставляйте заявку на участие!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Антон, добрый день! Ваш сайт не попал в основную выборку для юзабилити-анализа, но эксперты постараются сделать по вашему сайту видеоразбор (ю-ревью). Будем держать вас в курсе )
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Выбираем CMS для сайта с точки зрения SEO: базовые требования
SEO.RU
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEO.RU - Спасибо за замечание, действительно была допущена неточность - возможно информация была не так давно обновилась. Данные в статье поправим на актуальные.
Digital-marketing: как выжить в кризис. Опыт реальной компании
Maks
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Maks - Спасибо за опыт Вашей компании, Иван Папусь. Интересно получилось! Желаю Вашему бизнесу стабильности и успешно пережить все кризисы))
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Grigo5
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Grigo5 - Понятно.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
SEO must go on! Почему в кризис нельзя останавливать продвижение сайта
everystraus
37
комментариев
0
читателей
Полный профиль
everystraus - Мы даже варианты не рассматривали. Если проект неустойчив, сразу предлагали сбавить обороты до минимума, но и так, чтоб не свалиться в штопор. Именно по СЕО чаще всего.
Кейс: как за 30 дней вывести новый сайт в ТОП выдачи Google
Максим Боровой
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - 1) О тот самый Шульга, у которого "профессия SEOшник ждёт провал"(с) и вот он SEONEWS
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
380
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
112
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
89
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!