Вебстальщик – новая профессия на рынке

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
15 4861

Мысли, подобно цветам, имеют больше блеска,
когда берутся отдельно
.

П. Буаст

С приходом Интернета количество информации многократно увеличилось, и изменились технические ограничения на ее подачу. Поскольку изначально веб-сайты делали программисты, то они во многом не были в курсе требований, которые предъявляют к оформлению и верстке текста книгопечатники. Веб-разработчики нежелание серьезно работать с текстом объясняли тем, что веб-сайт ― динамичный продукт, в котором текст не принимает жестко обозначенной площади, а должен гибко менять свою форму, поэтому разработка корпоративного сайта последние 10 лет каждый раз превращается для предпринимателя в мучение с разработчиками, с выбором дизайна и в конце концов с наполнением.

Текст: что лучше книга или монитор?

Известно, что пользователи Интернет воспринимают тест с экрана компьютера гораздо хуже, чем с бумаги. И тогда получается парадоксальная ситуация: вроде бы на веб-сайте умещается во много раз больше текстовой информации, чем на буклете А4 (пусть даже с двух сторон), но ее читают в 2-3 раза менее внимательно (и данный текст в том числе!). Мы ― вы и ваши посетители редко вчитываются в то, что написано на большинстве сайтов, они ищут услугу или товар, а найдя его, звонят или делают заказ. Или не звонят. Мало кто желает вникать в то, что написано у вас на сайте.

Исходя из исследований ай-трекинга, на веб-странице есть зоны, которые пользователь не замечает совсем. На рисунке выше зоны внимания различных типов страниц:

  • Обычной текстовой страницы с услугой
  • Страница товара в Интернет-магазине
  • Страница выдачи поисковой системы Google

В этих условиях тот объем текста, который пользователь легко воспринимал с вашего корпоративного буклета, на веб-сайте элементарно не привлекает интерес пользователя, находящегося в одном клике мыши от веб-сайта вашего конкурента!

Чаще всего веб-студии делают только «оболочку» (дизайн сайта), а контент (кроме оформления заголовка и ссылки в тексте) никак не оформляют, и в результате Рунет заполонен огромным количеством ресурсов, сделанных по готовым шаблонам TemplateMonster, Joomla, WordPress за очень небольшие деньги.

Помимо стандартных недостатков юзабилити (таких как отсутствие телефона в шапке сайта, отсутствие нижнего меню, отсутствие ссылки в логотипе на главную страницу и.т.д.) эти сайты характеризуются наплевательским отношением как разработчиков к оформлению, так и владельцев сайтов к его содержанию.

Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»

Как же добиться от пользователя повышенного внимания к вашему тексту?

Особенность услуги по дизайну текста заключается в том, что она стоит на стыке веб-технологий, которые друг с другом не пересекаются: дизайнер часто плохо разбирается в html-верстке и CSS (стилях текста), а верстальщик не разбирается в дизайне, сочетаемости шрифтов, цветовых гармониках.

Благодаря комплексным знаниям мы обучили обычного HTML-верстальщика шрифтовой гармонии и колористике. Благодаря тому, что работа ведется с CSS-стилями (и изредка с применением Adobe Photoshop), удалось снизить стоимость услуги в несколько раз, чем полноценного редизайна сайта (где разработчики опять, кстати, забывают о дизайне текста).

Кому нужен дизайн текста?

Дизайн текста необходим тем веб-сайтам, на которых текст играет важную роль в убеждении и информировании клиентов об услуге и, реже, товаре. Там, где клиенту важно изображение товара (продажа мебели, например) и ее характеристики (вес, длина, мощность и.т.д.), дизайн текста менее востребован (для интернет-магазинов или онлайн-сервисов). В таком случае улучшение юзабилити процесса, начиная от выбора товара и кончая оплатой его через корзину, здесь важнее.

Самая важная функция, которую выполняет дизайн текста ― эффективная работа контента главной страницы вкупе с продающим копирайтингом. Так как (особенно для сайтов с услугами) большинство пользователей попадают на главную страницу, вебстальщик переделывает саму подачу контента со сплошной, на подачу текста порциями.

На выходе: HTML-файл с CSS.

Тюннинг текста — универсальный и дешевый способ увеличить конверсию вашего сайта!

Практика показывает, что после внедрения дизайна текста, конверсия посетителей в покупателей на сайтах наших клиентов увеличивается от 20 до 30%, а вкупе с «продающим» копирайтингом еще выше!

Это достигается за счет того, что «месседж», который вы хотите вложить в голову посетителя эффективно им прочитывается! Цена, которую вы платите единоразово за услугу такова, что она не превышает обычно 30% от стоимости разработки нового сайта, а новый дизайн текста после внедрения автоматически применится ко всем страницам сайта, что улучшает их читабельность (или «accessability» — т.е доступность для восприятия).

Продающий копирайтинг

Когда разработчики заканчивают делать вам сайт, они, для того чтобы не ждать, когда вы «в муках родите» контент для вашего сайта, сдают сайт с пустыми страницами вида «Здесь будет информация о компании» и с удовольствием обучают вас, как пользоваться системой управления, чтобы вы меньше к ним обращались в будущем. И через 3-6 месяцев после окончания разработки сайта вы, наконец, размещаете тексты на нем, чтобы потом их никто* не стал читать, потому что они никак не оформили текст, а вы не подозревали, что такое вообще можно делать.

Продающий копирайтинг — вид копирайтинга, когда с маркетинговой точки зрения раскрываются все преимущества вашей компании или достоинства описываемого продукта с призывом к читателю текста его приобрести.

Портянки SEO-текстов — побочный продукт работы продвиженцев

После разработки сайта рано или поздно вы задумываетесь о его продвижении и обращаетесь в SEO-компанию. У оптимизаторов главная задача ─ оптимизировать, а если называть вещи своими именами ─ «нашпиговать» ваш сайт ключевыми словами, чтобы вывести его в ТОП поисковых систем. Интересует ли их при этом конверсия вашего сайта? Как правило ─ нет. «Мы не вносим изменения в дизайн сайта клиента», говорят они.

В лучшем случае они разобьют оптимизационные тексты на абзацы для того, чтобы текст не сливался в одну большую портянку.

Если seo-требования накладывают ограничения на количество текста на странице, то текст просто делится на 2 части и продающий копирайтинг (на 2-3 тысячи символов) находится в начале страницы.

Дизайн текста+продающий копирайтинг даёт максимальный эффект в работе по увеличению конверсии и в большинстве случаев заменяет редизайн сайта!


* 1-4% посетителей все-таки читают, что вы там понаписали...


(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Екатерина
    больше года назад
    очень интересная инфа.Почитала с удовольствием!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Екатерина
    больше года назад
    очень интересная инфа.Почитала с удовольствием!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Murketolog
    171
    комментарий
    0
    читателей
    Murketolog
    больше года назад
    насчет интернет магазинов скажем так: небольшие затраты на дизайн текста равноценны небольшому эффекту. И только тем, у которых по пол-страницы текста описание товара http://24bio.ru/bio/xmlcatalog/index.php?SECTION_ID=602&ELEMENT_ID=17631 На внос контента, обработку фото товаров и.т.д. обычно тратится гораааздо больше усилий, и это процесс бесконечный.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Journalistka
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Journalistka
    больше года назад
    Продающий копирайтинг нужен большинству интернет-магазинов как мертвому баян. Интернет-магазину нужен нормальный интерфейс, фильтры для выбора продукции, четкая навигация, хорошие фотографии и минимальное перечисление ЗНАЧИМЫХ характеристик. Тексты никто не читает, их максимум просматривают.

    И уж тем более никто не будет читать текст в интернет-магазине, где основная задача - сравнить цены и выяснить условия доставки. ERGO: хороший текст нужен в описаниях (достаточно списка&#...
    Продающий копирайтинг нужен большинству интернет-магазинов как мертвому баян. Интернет-магазину нужен нормальный интерфейс, фильтры для выбора продукции, четкая навигация, хорошие фотографии и минимальное перечисление ЗНАЧИМЫХ характеристик. Тексты никто не читает, их максимум просматривают.

    И уж тем более никто не будет читать текст в интернет-магазине, где основная задача - сравнить цены и выяснить условия доставки. ERGO: хороший текст нужен в описаниях (достаточно списка) и разделе про доставку. Остальное можно нашпиговать адекватно оптимизированным контетом по теме.

    Конечно, можно вложить деньги в копирайтинг ради 1-4% процентов любителей почитать, но для начала надо заплатить фотографу, разработчику, верстальщику и дизайнеру.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Rick
    больше года назад
    чет по мне так кг/ам
    -
    0
    +
    Ответить
  • Don Pablo Brasilio
    больше года назад
    Автор молодец, открыл Америку. Нормальные люди никогда не забывали о значении текста и его подаче. Дизайн – это не только красивые картинки. Хотя ого-го как много так думают и делают. В этом автор прав. Как раньше считал, что полиграфному дезигнеру нужна обязательно недельная практика подсобником в цеху (количество выдаваемых за результат работы косяков и несуразностей сходит на нет), так и сейчас считаю, что web-оформитель просто обязан иметь представление о вёрстке и возможностях ра...
    Автор молодец, открыл Америку. Нормальные люди никогда не забывали о значении текста и его подаче. Дизайн – это не только красивые картинки. Хотя ого-го как много так думают и делают. В этом автор прав. Как раньше считал, что полиграфному дезигнеру нужна обязательно недельная практика подсобником в цеху (количество выдаваемых за результат работы косяков и несуразностей сходит на нет), так и сейчас считаю, что web-оформитель просто обязан иметь представление о вёрстке и возможностях различных технологий.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юра
    больше года назад
    Автор, видимо, не знаком с проектировщиком интерфейсов.
    -
    0
    +
    Ответить
  • nonamE
    больше года назад
    А еще, судя по картинке "Структура «интернет-домика для бизнеса типовой застройки эконом-класса»" у Вас с русским языком огромные проблемы! И Вы еще предлагаете услуги связанные с обработкой текста...
    -
    0
    +
    Ответить
  • Алексей
    больше года назад
    Автор или по себе судит или вообще из параллельной вселенной. Или речь не о нормальном интернете, а только о совковом?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Роман
    больше года назад
    Давно пора. Отличная статья.
    -
    0
    +
    Ответить
  • saidnavy aka Aleksandr Safonov
    больше года назад
    Идея хорошая, молодцы. Но с учетом того, что я не дочитал, можно сказать, самим стоит учится писать тексты... оформлять также ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • nonamE
    больше года назад
    "Практика показывает, что ..."  -  судя по этим словам никакой аналитики Вы не проводили.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Anne
    больше года назад
    Интересно, а такое большое количество грамматических и стилистических ошибок - проверка читателей на внимательность?
    -
    0
    +
    Ответить
  • Юлия
    больше года назад
    Да, ошибок чудовищно много, и это портит всё впечатление.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Александр
    больше года назад
    Спасибо, понравилась статья.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
338
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
338
Комментариев
262
Комментариев
241
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!