×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: Эксперименты в Яндекс.Директе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5766
Подпишитесь на нас в Telegram

Как правильно запускать Эксперименты в Яндекс.Директе, чтобы тестировать гипотезы. Об этом рассказал эксперт по работе с платным трафиком в eLama Никита Кравченко в новой видеошпаргалке.

Вы узнаете, как проверить, какие настройки рекламных кампаний в Директе наиболее эффективны для вашего бизнеса.

Немногие знают, что в Яндекс.Директе уже достаточно давно вышел специальный инструмент для того, чтобы тестировать различные гипотезы, называется он «Эксперименты». В Google Ads подобный инструмент называется «Проекты и Эксперименты».

Как запустить эксперимент

Для того, чтобы запустить эксперимент нужно зайти создать в в Яндекс.Аудитории во вкладку Эксперименты и нажать «Создать».

Создаем эксперимент в Я.Аудиториях

Затем нужно дать эксперименту максимально понятное название.

Даем эксперименту максимально понятное название

Далее указываем счетчик для сбора статистики, с которым будем работать, и разделяем трафик по сегментам.

Экспериментировать можно с различными сущностями и проверять всевозможные гипотезы.

Затем делаем две копии основной рекламной кампании и при этом останавливаем основную, когда копии пройдут модерацию.

Даем эксперименту максимально понятное название

Так вы запустите две экспериментальные рекламные кампании, между которыми разделите доли трафика и в итоге потом сможете проанализировать, какая из гипотез является более успешной.

Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом.

Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом

Например, если вы выделили на эксперимент гипотезу по разным стратегиям, вы должны зайти в Стратегии и выбрать нужную стратегию там. Таргетинг нужно выбрать – по сегментам.

Отчеты по экспериментам

Когда у вас уже пойдут показы рекламных кампаний, и вы начнете накапливать статистику, можно будет смотреть отчет по экспериментам в Я.Метрике:

Отчет по экспериментам в Я.Метрике

Отчет действительно полезный, в него стоит заглядывать. Но если вы хотите оценить эффективность, результаты в разрезе конверсий, или оценить статистическую значимость, то вам будет полезен еще один инструмент в Я.Метрике:

Пример отчета по экспериментам в Я.Метрике

В нем есть режим сравнения, вы можете выбрать контрольную группу для оценки результата, показать погрешность. И в итоге у вас получится вот такой отчет:

Возможность выбрать контрольную группу для оценки результата

В отчете все данные логически разбиваются разными цветами.

Также можно воспользоваться калькулятором достоверности А/В тестирования в Метрике – yandex.ruadvstatvalue.

Калькулятор достоверности А/В тестирования в Метрике

Здесь вы сможете оценить статистическую значимость относительно конверсий. Нужно просто ввести все исходные данные и данные, которые были накоплены (количество конверсий, кликов), и дальше система вам все просчитает и даст ответ, стоит ли внедрять эксперимент на основе этой калькуляции.

Что нужно учесть, когда вы запускаете эксперименты:

  • В один момент времени нужно тестировать только одну гипотезу, иначе вы не поймете, что в действительности оказало влияние на эффективность.
  • Нужно стоит накопить не менее 200 конверсий за месяц для того, чтобы вы могли делать однозначные выводы.
  • Анализировать результаты за один и тот же период.


Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Примеры использования ChatGPT в SEO-стратегии
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если кто то хочет протестировать Cat GPT в SЕО проектах на базе нашего агенства, приглашаем наудалкнную работу Tg: @thegoodlink
Эффективное продвижение сайтов: 10 лет опыта в SEO в Рунете и Буржунете
Павел Горбунов
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Павел Горбунов - Вы учтите, что за такие водные статьи хейтеры повалят жесткие. Сеошники воды не любят.
Особенности внутренней перелинковки для крупных сайтов
Злобная булочка
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Злобная булочка - Ну это ж ингейт)
'SEO глазами клиентов 2023'
Валерия Власова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Власова - Приветствую! На момент проверки сайтов клиентов получились такие показатели. Возможно, самостоятельно вы проверяете свои проекты по другим параметрам. Поэтому получились разные результаты.
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Что такое Яндекс Советник, и кому от него жить хорошо
Мама Стифлера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мама Стифлера - Вызывает сожаление, что вы не осознаете, что Яндекс.Советник может быть рассмотрен как форма рэкета, которая заставляет компании, размещающиеся в Яндекс.Маркете, выплачивать дополнительные финансовые средства, повышая в конечном итоге прибыль Яндекс.Маркета, но не принесет пользы для посетителей сайта.
Как быстро улучшить рейтинг компании на сайтах отзовиков
Zorgy Rihard
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Zorgy Rihard - давай я
Самые быстрорастущие доменные зоны в 2023 году. Исследование RU-CENTER
Станислав
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Станислав - С 2019 года количество доменов в зоне .ru остается на одном и том же уровне - около 5 млн. Все изменения на уровне 1% от этого объема в плюс или минус
Как за месяц увеличить количество заявок в 1,7 раза, а их стоимость снизить в 1,6 раза. Кейс
Sputniki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sputniki - Добрый день, Василий. Спасибо за вашу наблюдательность. На самом деле ошибки нет. Если вы сталкивались на практике с выгрузкой заявок из кабинета VK Рекламы, то заметите, что количество заявок не бьется с цифрами по рекламному кабинету (по статистике). Поэтому средняя цена заявки получается ниже чем у самых эффективных трех.
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Санал Эрдни-Горяев
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Санал Эрдни-Горяев - Это не покупная статья, SEONEWS моргни если Яндекс тебе угрожает баном.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
119
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!