×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: Эксперименты в Яндекс.Директе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5346
Подпишитесь на нас в Telegram

Как правильно запускать Эксперименты в Яндекс.Директе, чтобы тестировать гипотезы. Об этом рассказал эксперт по работе с платным трафиком в eLama Никита Кравченко в новой видеошпаргалке.

Вы узнаете, как проверить, какие настройки рекламных кампаний в Директе наиболее эффективны для вашего бизнеса.

Немногие знают, что в Яндекс.Директе уже достаточно давно вышел специальный инструмент для того, чтобы тестировать различные гипотезы, называется он «Эксперименты». В Google Ads подобный инструмент называется «Проекты и Эксперименты».

Как запустить эксперимент

Для того, чтобы запустить эксперимент нужно зайти создать в в Яндекс.Аудитории во вкладку Эксперименты и нажать «Создать».

Создаем эксперимент в Я.Аудиториях

Затем нужно дать эксперименту максимально понятное название.

Даем эксперименту максимально понятное название

Далее указываем счетчик для сбора статистики, с которым будем работать, и разделяем трафик по сегментам.

Экспериментировать можно с различными сущностями и проверять всевозможные гипотезы.

Затем делаем две копии основной рекламной кампании и при этом останавливаем основную, когда копии пройдут модерацию.

Даем эксперименту максимально понятное название

Так вы запустите две экспериментальные рекламные кампании, между которыми разделите доли трафика и в итоге потом сможете проанализировать, какая из гипотез является более успешной.

Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом.

Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом

Например, если вы выделили на эксперимент гипотезу по разным стратегиям, вы должны зайти в Стратегии и выбрать нужную стратегию там. Таргетинг нужно выбрать – по сегментам.

Отчеты по экспериментам

Когда у вас уже пойдут показы рекламных кампаний, и вы начнете накапливать статистику, можно будет смотреть отчет по экспериментам в Я.Метрике:

Отчет по экспериментам в Я.Метрике

Отчет действительно полезный, в него стоит заглядывать. Но если вы хотите оценить эффективность, результаты в разрезе конверсий, или оценить статистическую значимость, то вам будет полезен еще один инструмент в Я.Метрике:

Пример отчета по экспериментам в Я.Метрике

В нем есть режим сравнения, вы можете выбрать контрольную группу для оценки результата, показать погрешность. И в итоге у вас получится вот такой отчет:

Возможность выбрать контрольную группу для оценки результата

В отчете все данные логически разбиваются разными цветами.

Также можно воспользоваться калькулятором достоверности А/В тестирования в Метрике – yandex.ruadvstatvalue.

Калькулятор достоверности А/В тестирования в Метрике

Здесь вы сможете оценить статистическую значимость относительно конверсий. Нужно просто ввести все исходные данные и данные, которые были накоплены (количество конверсий, кликов), и дальше система вам все просчитает и даст ответ, стоит ли внедрять эксперимент на основе этой калькуляции.

Что нужно учесть, когда вы запускаете эксперименты:

  • В один момент времени нужно тестировать только одну гипотезу, иначе вы не поймете, что в действительности оказало влияние на эффективность.
  • Нужно стоит накопить не менее 200 конверсий за месяц для того, чтобы вы могли делать однозначные выводы.
  • Анализировать результаты за один и тот же период.


Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как продвигать интернет-магазин в поисковой выдаче, если она забита маркетплейсами
Олег
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Олег - Так как все-таки продвигать?)
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!