×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: Эксперименты в Яндекс.Директе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4437

Как правильно запускать Эксперименты в Яндекс.Директе, чтобы тестировать гипотезы. Об этом рассказал эксперт по работе с платным трафиком в eLama Никита Кравченко в новой видеошпаргалке.

Вы узнаете, как проверить, какие настройки рекламных кампаний в Директе наиболее эффективны для вашего бизнеса.

Немногие знают, что в Яндекс.Директе уже достаточно давно вышел специальный инструмент для того, чтобы тестировать различные гипотезы, называется он «Эксперименты». В Google Ads подобный инструмент называется «Проекты и Эксперименты».

Как запустить эксперимент

Для того, чтобы запустить эксперимент нужно зайти создать в в Яндекс.Аудитории во вкладку Эксперименты и нажать «Создать».

Создаем эксперимент в Я.Аудиториях

Затем нужно дать эксперименту максимально понятное название.

Даем эксперименту максимально понятное название

Далее указываем счетчик для сбора статистики, с которым будем работать, и разделяем трафик по сегментам.

Экспериментировать можно с различными сущностями и проверять всевозможные гипотезы.

Затем делаем две копии основной рекламной кампании и при этом останавливаем основную, когда копии пройдут модерацию.

Даем эксперименту максимально понятное название

Так вы запустите две экспериментальные рекламные кампании, между которыми разделите доли трафика и в итоге потом сможете проанализировать, какая из гипотез является более успешной.

Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом.

Вносить изменения в кампании нужно в соответствии с экспериментом

Например, если вы выделили на эксперимент гипотезу по разным стратегиям, вы должны зайти в Стратегии и выбрать нужную стратегию там. Таргетинг нужно выбрать – по сегментам.

Отчеты по экспериментам

Когда у вас уже пойдут показы рекламных кампаний, и вы начнете накапливать статистику, можно будет смотреть отчет по экспериментам в Я.Метрике:

Отчет по экспериментам в Я.Метрике

Отчет действительно полезный, в него стоит заглядывать. Но если вы хотите оценить эффективность, результаты в разрезе конверсий, или оценить статистическую значимость, то вам будет полезен еще один инструмент в Я.Метрике:

Пример отчета по экспериментам в Я.Метрике

В нем есть режим сравнения, вы можете выбрать контрольную группу для оценки результата, показать погрешность. И в итоге у вас получится вот такой отчет:

Возможность выбрать контрольную группу для оценки результата

В отчете все данные логически разбиваются разными цветами.

Также можно воспользоваться калькулятором достоверности А/В тестирования в Метрике – yandex.ruadvstatvalue.

Калькулятор достоверности А/В тестирования в Метрике

Здесь вы сможете оценить статистическую значимость относительно конверсий. Нужно просто ввести все исходные данные и данные, которые были накоплены (количество конверсий, кликов), и дальше система вам все просчитает и даст ответ, стоит ли внедрять эксперимент на основе этой калькуляции.

Что нужно учесть, когда вы запускаете эксперименты:

  • В один момент времени нужно тестировать только одну гипотезу, иначе вы не поймете, что в действительности оказало влияние на эффективность.
  • Нужно стоит накопить не менее 200 конверсий за месяц для того, чтобы вы могли делать однозначные выводы.
  • Анализировать результаты за один и тот же период.


(Голосов: 6, Рейтинг: 4.83)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Известность бренда SEO-компаний 2021
Валерий Прошин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Валерий Прошин - Мне больше всего нравится компания занимающаяся продвижением сайтов в поисковых системах exiterra.com/seo/.
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - В файле по ссылке запрос "как понизить голос" относят к 100-тысячным. Каким боком? Вордстат показывает в разы меньшую цифру.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий IQAD.RU
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
7 трендов интернет-маркетинга на 2022 год
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - За трендами реально будущее!
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Как сохранить клиентов и управлять онлайн-репутацией бизнеса в кризис
RocketData
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
RocketData - Добрый день! Да, эта информация актуальна на март 2022 года. При написании статьи мы опирались на информацию, полученную от служб поддержки геосервисов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!