Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: как создавать пакетные стратегии в Google Ads

Марина Ибушева

Выпускающий редактор SEOnews

Как их настроить, в новой видеошпаргалке рассказал евангелист eLama Никита Кравченко. 

Пакетные стратегии нужны для того, чтобы объединить несколько рекламных кампаний под одной стратегией, объединить кампании едиными целями. У рекламодателя на несколько кампаний накапливается больше данных. 

Google Ads может грамотно перераспределять бюджеты, если на пакетные стратегии рекламодатель задаст общий бюджет. В итоге вы сможете получать наилучшие результаты. 

Как настроить пакетные стратегии 

1. Заходим в «Инструменты и настройки», находим в разделе «Общая библиотека» пункт «Стратегии назначения ставок». Кликаем по нему.

2. Вы попадете в пакетные стратегии. После нажатия на знак плюса раскроется меню, в котором нужно будет выбрать необходимую вам стратегию, например, целевая цена за конверсию. 

3. Затем надо дать название стратегии и выбрать кампании, для которых будет использоваться пакетная стратегия. 

Нажимаем кнопку «Готово». 

Обычно рекламные кампании выбираются одного типа, но при желании можно поэкспериментировать. 

4. Указываем целевую цену за конверсию. Дополнительно в настройках можно указать максимальный и минимальный предел ставки. 

Примечание: максимальный и минимальный предел ставки не будет учитываться для кампаний Контекстно-медийной сети. Также стоит учитывать, что при выборе автоматических стратегий максимальные и минимальные лимиты не особо нужны. Алгоритм управления ставками будет смотреть на пределы, но при этом цена клика может быть и ниже лимита, который вы указали. 

5. Нажимаем кнопку «Сохранить». Стратегия теперь активна и применяется к выбранным рекламным кампаниям. 

Если вы зайдете в «Инструменты и настройки» – «Общие бюджеты», то сможете создать общий бюджет на несколько рекламных кампаний. 

Выбираете нужные кампании и нажимаете кнопку «Сохранить». 

Общий бюджет на кампании можно изменить. 

Так создается пакетная стратегия на несколько рекламных кампаний с одной и той же целью или набором целей и стратегией. Если эти кампании объединены одним смыслом, например, вы продвигаете одни и те же продукты или запустили несколько рекламных кампаний под акцию, то пакетные стратегии – здравый подход, который может давать результаты лучше, чем управление ставками с помощью автостратегий в каждой отдельно взятой кампании.