×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: товарные дополнения в Яндекс.Директе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4122

Что такое фиды, какие они бывают и зачем их использовать для рекламных объявлений в Яндекс.Директе? 

О горячей новинке рассказал эксперт по работе с платным трафиком в eLama Никита Кравченко.


30 сентября 2021 года в Яндекс.Директе появились товарные дополнения к классическим поисковым рекламным кампаниям.

И теперь рекламные объявления могут выглядеть вот так:

Товарные дополнения в Я.Директе

К классическому рекламному объявлению могут быть добавлены товары с картинкой, названием и ценой. И если пользователь кликнет на конкретный товар, то он попадет на конкретную страницу этого товара и сможет сразу совершить покупку.

Для того, чтобы была показана подобная галерея с товарами:

  • объявление должно выиграть аукцион для попадания на самую верхнюю позицию в спецразмещении;
  • в группу объявления должен быть добавлен фид;
  • товары и услуги в этом фиде должны соответствовать запросу пользователя;
  • в фиде (фильтре) должно быть не менее 4 товаров, релевантных запросу.

Что такое фид

Фид – это файл, который содержит информацию о продуктах. Если раньше вы не работали с фидами, а у вас интернет-магазин, либо сайт с большим наполнением различных услуг, курсов (школа онлайн-курсов, агрегатор отелей), вам нужно работать с фидами для формирования поисковых рекламных объявлений. Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении (название товара, картинка, цена).

Требования к фиду

К фиду есть некоторые требования:

  • YML-формат;
  • Картинки и цены должны быть обязательно;
  • Я.Директ рекомендует добавлять не более 30 товаров на одну группу, чтобы все работало наиболее эффективно;
  • Подойдут фиды, загруженные для смарт-баннеров и динамических объявлений.

Как сделать фид

Все популярные конструкторы умеют формировать фиды.

  • Для CMS есть плагины, например, если ваш сайт работает на Wordpress, можно установить плагин и также сформировать фид.
  • Если у вас много товаров, но вы не работаете на конструкторе или популярной CMS, тогда дайте задание программисту на разработку фида на основе вашего сайта по всем карточкам товаров/страниц с услугами. Нужно настроить автообновление такого фида, чтобы у вас была всегда актуальная информация, и сделать загрузку по ссылке этого фида. Я.Директ будет каждый день обновлять информацию.
  • Если у вас несколько товаров/услуг, создайте фид вручную.
  • Также можно воспользоваться онлайн-генератором YML-фидов, которых очень много в интернете.

Онлайн-генератор фидов

Требования к фиду

  • Фид можно загрузить по ссылке или файлом.
  • Размер фида для загрузки файлом не должен превышать 200 Мб, а по ссылке – не больше 512 Мб.
  • Один раз в сутки Я.Директ будет скачивать этот файл автоматически и обновлять данные в рекламных компаниях.
  • На один аккаунт можно добавить максимум 50 фидов.

Добавление фида в Я.Директе

Для того, чтобы добавить фид в Я.Директа, нужно зайти в Библиотеку – Фиды:

Добавление фида

Далее нажимаете Управление фидами – Добавить фид, выбираете правильный тип бизнеса, даете максимально понятное название и загружаете фид либо по ссылке: 

Загрузка фида по ссылке


Либо из файла:  

Загрузка фида из файла

После того, как вы загрузили фид, он уйдет на обработку, и может высветиться ошибка:

Ошибка при загрузке фида

В этом случае вам нужно будет доработать фид – обратитесь в службу заботы Еламы, либо в поддержку Я.Директа, чтобы разобраться, какая именно была допущена ошибка.

После того, как загрузка прошла успешно, фид можно использовать в рекламных кампаниях.

Добавление фида в рекламную кампанию

Чтобы добавить фид в классическую поисковую рекламную кампанию с текстово-графическими объявлениями, нужно создать рекламную кампанию, либо зайти в редактирование рекламной кампании – в настройку на уровне групп.

Вы можете добавлять фид в каждую отдельную группу и задавать фильтры, либо через массовые операции выделить все группы одной или нескольких рекламных кампаний и добавить туда фид.

В настройках появился отдельный блок «Товарные дополнения»:

Добавление фида в группу

Нажимаем кнопку «Выберите фид», выбираем фид из библиотеки Я.Директа на уровне аккаунта и далее можем добавлять фильтры к фиду:

Настройка фильтров для фида

В фильтре выбираем именно те категории товаров, которые необходимо привязывать именно к этой группе объявлений.

Читайте также:
(Голосов: 6, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Известность бренда SEO-компаний 2021
Валерий Прошин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Валерий Прошин - Мне больше всего нравится компания занимающаяся продвижением сайтов в поисковых системах exiterra.com/seo/.
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - В файле по ссылке запрос "как понизить голос" относят к 100-тысячным. Каким боком? Вордстат показывает в разы меньшую цифру.
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий IQAD.RU
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий IQAD.RU - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
7 трендов интернет-маркетинга на 2022 год
Иван
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван - За трендами реально будущее!
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Как сохранить клиентов и управлять онлайн-репутацией бизнеса в кризис
RocketData
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
RocketData - Добрый день! Да, эта информация актуальна на март 2022 года. При написании статьи мы опирались на информацию, полученную от служб поддержки геосервисов.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!