×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: товарные дополнения в Яндекс.Директе

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 5498
Подпишитесь на нас в Telegram

Что такое фиды, какие они бывают и зачем их использовать для рекламных объявлений в Яндекс.Директе? 

О горячей новинке рассказал эксперт по работе с платным трафиком в eLama Никита Кравченко.


30 сентября 2021 года в Яндекс.Директе появились товарные дополнения к классическим поисковым рекламным кампаниям.

И теперь рекламные объявления могут выглядеть вот так:

Товарные дополнения в Я.Директе

К классическому рекламному объявлению могут быть добавлены товары с картинкой, названием и ценой. И если пользователь кликнет на конкретный товар, то он попадет на конкретную страницу этого товара и сможет сразу совершить покупку.

Для того, чтобы была показана подобная галерея с товарами:

  • объявление должно выиграть аукцион для попадания на самую верхнюю позицию в спецразмещении;
  • в группу объявления должен быть добавлен фид;
  • товары и услуги в этом фиде должны соответствовать запросу пользователя;
  • в фиде (фильтре) должно быть не менее 4 товаров, релевантных запросу.

Что такое фид

Фид – это файл, который содержит информацию о продуктах. Если раньше вы не работали с фидами, а у вас интернет-магазин, либо сайт с большим наполнением различных услуг, курсов (школа онлайн-курсов, агрегатор отелей), вам нужно работать с фидами для формирования поисковых рекламных объявлений. Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении (название товара, картинка, цена).

Требования к фиду

К фиду есть некоторые требования:

  • YML-формат;
  • Картинки и цены должны быть обязательно;
  • Я.Директ рекомендует добавлять не более 30 товаров на одну группу, чтобы все работало наиболее эффективно;
  • Подойдут фиды, загруженные для смарт-баннеров и динамических объявлений.

Как сделать фид

Все популярные конструкторы умеют формировать фиды.

  • Для CMS есть плагины, например, если ваш сайт работает на Wordpress, можно установить плагин и также сформировать фид.
  • Если у вас много товаров, но вы не работаете на конструкторе или популярной CMS, тогда дайте задание программисту на разработку фида на основе вашего сайта по всем карточкам товаров/страниц с услугами. Нужно настроить автообновление такого фида, чтобы у вас была всегда актуальная информация, и сделать загрузку по ссылке этого фида. Я.Директ будет каждый день обновлять информацию.
  • Если у вас несколько товаров/услуг, создайте фид вручную.
  • Также можно воспользоваться онлайн-генератором YML-фидов, которых очень много в интернете.

Онлайн-генератор фидов

Требования к фиду

  • Фид можно загрузить по ссылке или файлом.
  • Размер фида для загрузки файлом не должен превышать 200 Мб, а по ссылке – не больше 512 Мб.
  • Один раз в сутки Я.Директ будет скачивать этот файл автоматически и обновлять данные в рекламных компаниях.
  • На один аккаунт можно добавить максимум 50 фидов.

Добавление фида в Я.Директе

Для того, чтобы добавить фид в Я.Директа, нужно зайти в Библиотеку – Фиды:

Добавление фида

Далее нажимаете Управление фидами – Добавить фид, выбираете правильный тип бизнеса, даете максимально понятное название и загружаете фид либо по ссылке: 

Загрузка фида по ссылке


Либо из файла:  

Загрузка фида из файла

После того, как вы загрузили фид, он уйдет на обработку, и может высветиться ошибка:

Ошибка при загрузке фида

В этом случае вам нужно будет доработать фид – обратитесь в службу заботы Еламы, либо в поддержку Я.Директа, чтобы разобраться, какая именно была допущена ошибка.

После того, как загрузка прошла успешно, фид можно использовать в рекламных кампаниях.

Добавление фида в рекламную кампанию

Чтобы добавить фид в классическую поисковую рекламную кампанию с текстово-графическими объявлениями, нужно создать рекламную кампанию, либо зайти в редактирование рекламной кампании – в настройку на уровне групп.

Вы можете добавлять фид в каждую отдельную группу и задавать фильтры, либо через массовые операции выделить все группы одной или нескольких рекламных кампаний и добавить туда фид.

В настройках появился отдельный блок «Товарные дополнения»:

Добавление фида в группу

Нажимаем кнопку «Выберите фид», выбираем фид из библиотеки Я.Директа на уровне аккаунта и далее можем добавлять фильтры к фиду:

Настройка фильтров для фида

В фильтре выбираем именно те категории товаров, которые необходимо привязывать именно к этой группе объявлений.

Читайте также:
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Альманах фатальных ошибок b2b-сайта: как владельцы бизнеса обрекают сайты на бесславное существование. Часть первая
Сергей Ерофеев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ерофеев - Спасибо за комментарий! Вы правы, если за CMS следит заинтересованный профессионал - риски минимальны. Но мы же с вами понимаем, что: а) Не каждый разработчик делает все, как "для себя". б) После создания сайта разработчик редко остается на проекте в) Часто разработчик не является маркетологом. В этом случае принцип "функционал работает и этого достаточно" может быть на первом месте. Мы тоже видели большое количество хороших и качественных проектов на бесплатных CMS, но проблемных проектов мы видели сильно больше. Просто статистика.
Белые и серые методы продвижения. Тренды 2023
sarges
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
sarges - Нужно учитывать и тот факт, что со временем методы продвижения меняются и необходимо подстраиваться под новые реалии. Посоветую заглянуть на zenlink.ru/blog/kak-izmenilsja-internet-marketing-za-10-let и почитать статью, там рассказывается о том, как изменился интернет-маркетинг за последние 10 лет, какие сейчас тенденции и какие прогнозы в этой сфере.
Почему сайтам нужно переезжать с конструкторов на полноценные CMS
Seodm.ru
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Seodm.ru - Ааа по мне, сам seo специалист, вероятность внедрения необходимого контента на тильда того же блока этапом работы или преимуществ, намного выше чем на движке. А что тильда что движок малый бизнес норм продвигается особо супер разработки не требуется
Как мы увеличили для клиента трафик из поиска в 7 раз. Кейс
Кирилл Половников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Половников - Оба этих статуса (редирект и малополезная) преобладали в качестве проблем с индексацией. Помогла работа с .htaccess (в нем были ошибки и его чистили), работа над корректировкой редиректов, каноникалами и прочими техническими ошибками. Нельзя сказать, что только редиректы были ключевым препятствием.
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Павел
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел - Спасибо за комментарий. Гипотеза была в том, что с указанными счетчиками конкурентов показы будут не просто похожей аудитории их сайтов (как при рекламе по доменам), а именно на аудиторию которую Яндекс для себя разметил как целевая дл сайтов конкурентов. Важно, это гипотеза. А про белые нитки, как говорится, доверяй, но проверяй))
Как автоматизировать мессенджеры для бизнеса в CRM-системе
Алиналина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алиналина - Кстати да. Но мы зарегались, CRMка реально интересная
Чек-лист: как настроить рекламу в Яндекс Директе и избежать ошибок
Сергей Ильин
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Ильин - я ваще не туда написал
Кейс MediaNation: увеличили еженедельный трафик автомобильной компании на 50% за год и вышли в топ поиска по 300 запросам
Игорь Скляр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Скляр - Действительно, изначально рост был именно по информационным запросам. Но рост позиций и трафика по информационным запросам положительно повлиял и на связанные позиции по коммерческим запросам и сдвинул видимость с мёртвой точки
Как попасть в топ-10 Яндекса и Google при продвижении сайта на регион Молдовы
Гость
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - "В первое время наши работы продолжали давать результат (сайт несколько месяцев рос), а потом начал постепенно терять позиции. По этой причине заказчик решил возобновить сотрудничество и вернулся в июле 2022. Мы еще ведем работы по восстановлению утраченных результатов." Хитрожопый клиент.
Медийная programmatic-реклама. Как восстать из пепла и покорять новые вершины
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - ага, есть скрин до, а после нет понимания что работает кроме яндекса, кпд статьи 0
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
116
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!