Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: товарные дополнения в Яндекс.Директе

30 сентября 2021 года в Яндекс.Директе появились товарные дополнения к классическим поисковым рекламным кампаниям.

И теперь рекламные объявления могут выглядеть вот так:

К классическому рекламному объявлению могут быть добавлены товары с картинкой, названием и ценой. И если пользователь кликнет на конкретный товар, то он попадет на конкретную страницу этого товара и сможет сразу совершить покупку.

Для того, чтобы была показана подобная галерея с товарами:

• объявление должно выиграть аукцион для попадания на самую верхнюю позицию в спецразмещении;
• в группу объявления должен быть добавлен фид;
• товары и услуги в этом фиде должны соответствовать запросу пользователя;
• в фиде (фильтре) должно быть не менее 4 товаров, релевантных запросу.

Что такое фид

Фид – это файл, который содержит информацию о продуктах. Если раньше вы не работали с фидами, а у вас интернет-магазин, либо сайт с большим наполнением различных услуг, курсов (школа онлайн-курсов, агрегатор отелей), вам нужно работать с фидами для формирования поисковых рекламных объявлений. Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении (название товара, картинка, цена).

Требования к фиду

К фиду есть некоторые требования:

• YML-формат;
• Картинки и цены должны быть обязательно;
• Я.Директ рекомендует добавлять не более 30 товаров на одну группу, чтобы все работало наиболее эффективно;
• Подойдут фиды, загруженные для смарт-баннеров и динамических объявлений.

Как сделать фид

Все популярные конструкторы умеют формировать фиды.

• Для CMS есть плагины, например, если ваш сайт работает на Wordpress, можно установить плагин и также сформировать фид.
• Если у вас много товаров, но вы не работаете на конструкторе или популярной CMS, тогда дайте задание программисту на разработку фида на основе вашего сайта по всем карточкам товаров/страниц с услугами. Нужно настроить автообновление такого фида, чтобы у вас была всегда актуальная информация, и сделать загрузку по ссылке этого фида. Я.Директ будет каждый день обновлять информацию.
• Если у вас несколько товаров/услуг, создайте фид вручную.
• Также можно воспользоваться онлайн-генератором YML-фидов, которых очень много в интернете.

Требования к фиду

• Фид можно загрузить по ссылке или файлом.
• Размер фида для загрузки файлом не должен превышать 200 Мб, а по ссылке – не больше 512 Мб.
• Один раз в сутки Я.Директ будет скачивать этот файл автоматически и обновлять данные в рекламных компаниях.
• На один аккаунт можно добавить максимум 50 фидов.

Добавление фида в Я.Директе

Для того, чтобы добавить фид в Я.Директа, нужно зайти в Библиотеку – Фиды:

Далее нажимаете Управление фидами – Добавить фид, выбираете правильный тип бизнеса, даете максимально понятное название и загружаете фид либо по ссылке: 

Либо из файла:  

После того, как вы загрузили фид, он уйдет на обработку, и может высветиться ошибка:

В этом случае вам нужно будет доработать фид – обратитесь в службу заботы Еламы, либо в поддержку Я.Директа, чтобы разобраться, какая именно была допущена ошибка.

После того, как загрузка прошла успешно, фид можно использовать в рекламных кампаниях.

Добавление фида в рекламную кампанию

Чтобы добавить фид в классическую поисковую рекламную кампанию с текстово-графическими объявлениями, нужно создать рекламную кампанию, либо зайти в редактирование рекламной кампании – в настройку на уровне групп.

Вы можете добавлять фид в каждую отдельную группу и задавать фильтры, либо через массовые операции выделить все группы одной или нескольких рекламных кампаний и добавить туда фид.

В настройках появился отдельный блок «Товарные дополнения»:

Нажимаем кнопку «Выберите фид», выбираем фид из библиотеки Я.Директа на уровне аккаунта и далее можем добавлять фильтры к фиду:

В фильтре выбираем именно те категории товаров, которые необходимо привязывать именно к этой группе объявлений.

• Как установить Яндекс.Метрику через Google Tag Manager
• Как настроить отслеживание события на отправку формы в GA4
• Как настроить цель на кнопку для Яндекс.Метрики через GTM 
• Как сделать рекламные баннеры за 5 минут
• Как защититься от скликивания в Яндекс.Директе
• Как настроить цели в Яндекс.Метрике
• Как сделать заметнее отображаемую ссылку в Яндекс.Директе
• Как работать с действиями-конверсиями и целями в Google Ads
• Как посмотреть рекламные объявления конкурентов в Facebook Ads и ВКонтакте