×

Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads: как сравнить эффективность своих рекламных кампаний и кампаний конкурентов

Россия +7 (909) 261-97-71
Шрифт:
0 5608
Подпишитесь на нас в Telegram

Чтобы узнать, насколько эффективна рекламная кампания, нужно сравнить ее результаты с результатами конкурентов. В Google Ads это можно сделать с помощью отчета «Статистика аукционов». Читайте в нашей статье о том, зачем он нужен, что означают основные метрики, а также как посмотреть информацию. 

Зачем нужно смотреть статистику аукционов по рекламным кампаниям 

В отчете «Статистика аукционов» можно увидеть, какую часть показов получают на аукционах по выбранным запросам ваши объявления и объявления конкурентов. 

Например, вы начали рекламировать детские велосипеды Stark на поиске по запросам «детские велосипеды Stark», «детские велосипеды от 5 лет», «купить велосипед для ребенка». Когда человек вводит похожий по смыслу запрос либо один из перечисленных выше, объявление начинает участвовать в аукционе с чужими объявлениями, соответствующими запросу. Если ваша ставка высокая, а ключевики и объявление полностью соответствуют запросу пользователя, шансы попасть на более высокие позиции увеличиваются. 

Алгоритм учитывает не только размер ставки и точность соответствия ключей запросу пользователя. Также для него важны правила, заданные в настройках (на какую аудиторию, на какой регион/страну настроен таргетинг и пр.). Кроме того, учитывается минимальный рейтинг объявления. Он включает оценку позиций и качества объявления, пользовательские атрибуты и сигналы и т. д. 

Через определенное время после запуска кампании важно понять, эффективно ли расходуется бюджет. В этом поможет «Статистика аукционов». Отчет позволит выяснить, насколько конкурентоспособна ваша реклама. Он доступен для торговых кампаний и кампаний на поиске. 

Из него можно узнать: 

  • сайты, с которыми конкурируют ваши объявления по семантике; 
  • процент показов ваших объявлений и объявлений конкурентов; 
  • долю показов над результатами поиска вашей рекламы и рекламы конкурентов; 
  • долю показов ваших объявлений и объявлений конкурентов на верхней позиции; 
  • процент выигрышей конкурентов. 

С помощью этой информации можно оценить слабые и сильные стороны кампании и ее эффективность. Если процент показа ниже, чем у конкурентов, нужно повышать ставки и увеличивать бюджет. Если меры не дали желаемого результата, нужно пересматривать семантику кампании. 

С помощью отчетов можно отследить эффективность запущенных кампаний. О том, как работать с отчетами клиентов и как их составлять в большом количестве, мы рассказали в статье «Отчеты по контекстной и таргетированной рекламе: как сделать хорошо»

Какие показатели содержит отчет и что они значат 

Метрики отчета для поисковых кампаний 

В отчет «Статистика аукционов» для кампаний на поиске входят 6 метрик. 

1. Процент полученных показов. Этот соотношение фактического числа показов рекламы к их потенциальному количеству. 

В отчете рассчитан процент показов ваших объявлений и объявлений конкурентов, участвовавших в таких же аукционах. Например, процент показов по вашим объявлениям составил 36,43%. Это значит, что при 36 из 100 запросов пользователей на поиске была показана ваша реклама. 

Отчет «Статистика аукционов»

Расчет потенциального количества показов выполняется с учетом таких факторов: 

  • настроек таргетинга: региона показа, аудитории, ключевых слов, мест размещения; 
  • статуса рассмотрения: объявление допущено к показу с ограничениями, допущено к показу, отклонено или не допущено; 
  • показателя качества объявлений: релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы запросу пользователя. Оценивается по десятибалльной шкале. 

2. Степень пересечения. С помощью метрики можно понять, как часто пересекается на аукционах ваша реклама и реклама конкурентов. 

Например, в отчете вы увидели, что степень пересечения составляет 40%. Это значит, что в 40 из 100 случаев ваше объявление показывается рядом с рекламой конкурента. 

Например, по запросу «Купить детский велосипед Stark Москва» вы увидели объявление вашего интернет-магазина Pro-bike рядом с объявлением магазина Ultrasport. 

Отчет «Статистика аукционов»

А затем вы снова оказались друг с другом, но уже по запросу «детский велосипед Старк Москва»: 

Отчет «Статистика аукционов»

Это значит, что и ваша реклама, и реклама основного конкурента запущена по одинаковым ключам и пересекается на аукционе. Именно такие пересечения в поисковой выдаче учитываются в столбце «Степень пересечения». 

3. Доля позиции выше. Из метрики виден процент случаев, когда ваше объявление пересекалось с объявлением конкурента, и его реклама оказывалась выше на поиске. 

Например, из отчета видно, что доля позиции выше составила 8%. Это значит, что в 8 из 100 случаев объявление конкурента было на более высокой позиции в поисковой выдаче. 

 Отчет «Статистика аукционов»

4. Доля показов вверху страницы. С помощью метрики можно увидеть, насколько часто ваша реклама и реклама конкурентов была показана над обычной поисковой выдачей. 

Например, если доля показов вверху страницы – 15%, это значит, что в 15 случаях из 100 ваше объявление было показано над результатами поиска. 

Отчет «Статистика аукционов»

5. Доля показов вверху страницы. С помощью метрики можно понять, как часто ваше объявление было на самой верхней позиции в результатах поиска. 

Отчет «Статистика аукционов»

6. Процент выигрышей. С помощью метрики можно узнать процент случаев, когда у вашего объявления был более высокий рейтинг, чем у объявлений другого рекламодателя. 

Например, из скриншота ниже понятно, что в 31,71% случаев рейтинг у вашего объявления был выше, чем у рекламы конкурента klenmarket.ru. 

Отчет «Статистика аукционов» 

Метрики отчета по торговым кампаниям 

Отчет «Статистика аукционов» по торговым кампаниям содержит 3 метрики: степень пересечения, процент выигрыша, процент полученных показов. Но если процент полученных показов по аукциону меньше 10%, статистику по аукционам нельзя посмотреть. 

То же самое с данными по группам товаров. Процент полученных показов будет доступен при достижении показателем значения, достаточного для включения в отчет. 

Отчет «Статистика аукционов»

Для торговых кампаний процент показов рассчитывается примерно так же, как и для поисковых. Различие в том, что в теории пользователь может встретить на странице показа сразу несколько ваших товарных объявлений. Поэтому для исключения двойного подсчета система засчитывает показы для всех товарных объявлений. Возможность показа получает объявление с самым высоким рейтингом. 

Другие показатели – процент выигрыша и степень пересечения – рассчитываются приблизительно так же, как и для поисковых кампаний. 

С помощью торговых кампаний интернет-магазины могут показывать карточки с товарами сразу в выдаче. Так целевая аудитория может визуально оценить товар, узнать его цену и рейтинг. Про быстрый запуск такой кампании читайте в статье «Торговые кампании Google: краткий гайд для тех, у кого мало времени»

Где и как посмотреть отчет «Статистика аукционов» 

В Google Ads 

Как мы уже говорили выше, для поисковых кампаний отчет «Статистика аукционов» доступен на уровне ключевых слов, кампаний и групп объявлений. 

Для просмотра отчета по кампаниям нужно выбрать в основном меню «Кампании в поисковой сети» и перейти в раздел «Кампании». Там необходимо выбрать кампанию, по которой нужен отчет, и перейти в раздел «Статистика аукционов». 

Отчет «Статистика аукционов»

Просмотреть отчеты по группам объявлений можно, кликнув «Кампании в поисковой сети» – «Группы объявлений». Затем надо выбрать интересующую группу объявлений и перейти в раздел «Статистика аукционов». 

Отчет «Статистика аукционов»

Отчет по ключевым словам можно посмотреть аналогичным образом: 

Отчет «Статистика аукционов»

Посмотреть отчет «Статистика аукционов» в торговых кампаниях можно в разрезе групп товаров, объявлений, кампаний. 

Например, статистика на уровне кампаний будет доступна после выбора в главном меню блока «Торговые кампании», перехода в «Кампании» и выбора подраздела «Статистика аукционов»: 

Отчет «Статистика аукционов»

В редакторе отчетов Google (отчет «Статистика аукционов») 

16 ноября 2020 года в редакторе отчетов Google появился отчет по статистике аукционов для торговых и поисковых кампаний. Рекламодателям стала доступна статистика по аукционам для разных аккаунтов. В рекламном кабинете Google Ads можно посмотреть информацию лишь по одному аккаунту. 

Отчет «Статистика аукционов»

С помощью редактора отчетов можно выполнять такие действия: 

  • проводить анализ эффективности рекламных объявлений по категориям товаров; 
  • сравнивать показатели по аукционам за различные периоды. Например, процент показов до Нового года, в праздничные дни и после праздников; 
  • строить диаграммы и анализировать в динамике главные метрики отчета (процент выигрышей, процент показов, степень пересечения). 

Отчет «Статистика аукционов» 

В Google Data Studio (отчет «Статистика аукционов») 

Это еще один способ анализа данных по статистике аукционов. В Google Data Studio можно создавать отчеты по статистике аукционов по разным кампаниям, сравнивать показатели за разные периоды, отображать информацию в виде диаграмм. 

Чтобы создать отчет, нужно связать Google Data Studio и аккаунт Google Рекламы: 

Отчет «Статистика аукционов»

Затем необходимо выбрать группы объявлений (кампании), по которым нужно составить отчет, добавить параметр Auction Insights. Можно сегментировать данные по неделям, месяцам и т. д. После этих действий статистика отобразится в отчете: 

Отчет «Статистика аукционов»

Google Data Studio предлагает множество вариантов для работы с данными из различных источников. О том, как составлять отчеты, можно узнать в нашем гайде «Google Data Studio – центр отчетов, о котором вы мечтали»

Чтобы сравнить изменение показателя у вас и конкурентов за определенный отрезок времени, можно построить линейный график. Например, на скриншоте ниже показано, как менялся процент показов у рекламодателя и конкурентов. Информация представлена с разбивкой по неделям. 

Отчет «Статистика аукционов»

Если для управления рекламными кампаниями вы используете сервис Click.ru, то можете просматривать отчеты и совмещать данные по таргетированной и контекстной рекламе сразу в системе. Для этого можно воспользоваться возможностями отчетов Click.ru: они разработаны на основе Google Data Studio. С их помощью вы сможете проанализировать эффективность различных рекламных каналов за заданный период, построить графики и получить детализированные отчеты. Узнать больше о работе с инструментом можно в статье «Онлайн-отчеты Click.ru: как собрать статистику по контексту и таргету за минуту»

Как пользоваться отчетом по статистике аукционов 

Из отчета по статистике аукционов вы можете узнать основных конкурентов, с которыми ваше объявление пересекается по запросам. Эти данные позволят сделать выводы об эффективности работы вашего объявления по сравнению с объявлениями основных конкурентов, и принять необходимые меры для улучшения результата. 

Например, из таблицы ниже видно, что чаще всего бывают пересечения с магазином klenmarket. Значение показателя – 21,65%. То есть практически в 22 случаях из 100 объявление находится на одной странице выдачи рядом с конкурентом. 

Но доля позиции выше у конкурента – 59,77%. Практически в 60 случаях из 100 у его рекламы более высокие позиции, чем у вашего объявления. 

Отчет «Статистика аукционов»

Реклама, занимающая верхние позиции, приносит больше посетителей. Поэтому нужно повысить собственные позиции, а позиции конкурента – понизить. 

Повысить отдачу от кампании можно следующими способами: 

  1. Посмотреть отчет по запросам и проанализировать, по каким ключевым словам конкурент показывает объявления.
  2. Назначить по конкурентным ключам более высокие ставки и наблюдать за изменением статистики по аукционам спустя пару недель. 
  3. Если повышение ставок не привело к ожидаемым результатам, можно поработать над повышением качества объявлений и подобранных ключей. Также повысить эффективность рекламной кампании можно, изменив настройки таргетинга. 

Если вы помогаете клиентам с ведением и настройкой контекстной и таргетированной рекламы, подключайте аккаунты клиентов к Click.ru и получайте вознаграждение до 18% от их оборота.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Роскомнадзор начал требовать от владельцев сайтов уведомлять об использовании Google Analytics. Опыт SEOnews
Денис Добрынин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Денис Добрынин - Что-то я как-то пропустил момент, с которого например госномер автомобиля или разрешение монитора и версия установленного на ПК ОС стала перс.данными... Но сегодня тоже получили бумажку с ай-яй-яем. Пойдем на прием в теруправление.
Тренды SEO в 2025 году
Борис
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Борис - 50/50 Описанная тобой ситуация (надеюсь, не против, что сразу на "ты") — типичная и вообще не требует какого-то глубинного опыта. Достаточно немного логики и наблюдательности. Разобью на пункты для читабельности: 1) Каннибализацию очень просто распознать. Достаточно загрузить СЯ в систему съёма позиций и мониторить источники. Если происходит некое «мигание» — идём (повторно) в топ, смотрим, подтверждаем гипотезу — склеиваем. 2) Но чаще всего эту проблему можно решить на уровне качественной группировки СЯ. А некоторые кластеры со знаком вопроса, которые мы решили разделить на несколько, достаточно держать под контролем. И снова получается, что внимательность и логика здесь могут помочь. И никакого серьёзного опыта не требуется. 3) Соглашусь, что в Яндексе правило "Интент = одна страница" — очень важно, но не всегда. Например, есть кластер, связанный с установкой сантехники, который включает запросы: "установка сантехники", "цена на установку сантехники". Вот здесь, как раз, для многих может быть неочевидно, что кластер лучше разделить на два: "Установка сантехники" и "Цена на установку сантехники". 4) Продолжая мысль из п.3 — в такой ситуации в Яндексе (скорее всего) всё будет ок. И никакой каннибализации не произойдёт. 5) Если говорить про Google (тот же п.3), то здесь, вероятно, возникнут проблемы (всё зависит от оптимизации страниц). Эти два кластера могут не дотянуть до топа из-за своей релевантности. Мы все знаем, что Google может «съесть» страницу с несколькими интентами, и всё будет ок. (в этом предложении пасхалка, что нужно сделать ;)) А если ещё поработать над ссылочным — вообще сказка. Конечно, эту проблему можно решить, но если переборщить, то каннибализация может уже произойти в Яндексе. Вот как раз чтобы уловить эту тонкую грань, и нужен хоть какой-то опыт, которого часто нет у джунов.
Россиянам могут запретить рекламу в Instagram* и Facebook*
Марина Ибушева
66
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Окончательное как раз и означает третье. Любой законопроект перед тем, как отправиться в Совет Федерации и на подпись прзиденту, проходит в России три обязательные стадии рассмотрения в Государственной Думе: Первое чтение - обсуждается общая концепция законопроекта. Второе чтение - более детальное обсуждение проекта, поправки и дополнения. Третье чтение (окончательное) - голосование за проект. Так что ожидается 25 марта второе и третье, окончательное чтение.
Фиды, фильтры, внутренний поиск: как выжать максимум при технических ограничениях и увеличить трафик более чем в 5 раз
i-Media интернет-агентство
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
i-Media интернет-агентство - Google Merchant работает, товары показываются - в кейсе есть скриншот с примером.
Целевая аудитория: как найти и встроиться в ее вселенную
Александра
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александра - Здравствуйте! Благодарю Вас за отличную статью! Много полезной информации, написано доступным языком.
Количество пользователей ИИ в сервисах Mail превысило 5 млн человек
Сергей Карененко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Карененко - Поздравление еще худо бедно написать можно. А когда в почте больше 10к писем, вот тут хорошо, что ии есть)
В Почте и Облаке Mail появился новый тариф – «Семейный»
Анна Макарова
393
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Да, конечно, владелец видит все файлы. А про других пользователей так написано: подключившие этот тариф, могут добавлять в подписку до 4 пользователей. Всем, кого пригласили в подписку, предоставляется доступ к терабайту облачного пространства для общих дел.
Застройщик в тумане. Как девелоперу лучше контролировать агентства
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Тут важно, чтобы и застройщики были готовы согласовать гипотезы, оптимизацию и корректировки креативов, а не отказывались от всего предложенного, а потом спрашивали , почему ничего не сделано
Что такое поведенческие факторы и как их улучшить легальными методами
Гость12
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость12 - эта тема интересна, было бы полезно выложить больше технических деталей ого, на вашем сайте новый комментарий! ))
Как управлять репутацией фармацевтических препаратов в 2025 году
Сергей Медведев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Сергей Медведев - Отличное исследование, ждем исследования на тематику банки и детского питания.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
393
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
124
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
66
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!