×

Цифровая наружная реклама (DOOH) в myTarget: зачем нужен новый инструмент и как его использовать

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 2042

15 июня 2021 года в myTarget появился новый инструмент для рекламодателей. Он позволяет запускать цифровую наружную рекламу (Digital out-of-home – DOOH). За несколько месяцев до этого события, в апреле, появился формат Indoor-рекламы – размещение роликов в сети супермаркетов «Перекресток». На сегодняшний день возможности офлайн-рекламы стали шире: рекламодатели могут демонстрировать рекламу на цифровых наружных носителях. 

Что нужно знать об этом инструменте, какие преимущества у него есть и как им пользоваться, разбираемся в статье. 

Что нужно знать об инструменте

DOOH позволяет рекламодателям самостоятельно настраивать и запускать кампании с демонстрацией на наружных цифровых носителях. Благодаря этому они могут привлечь пользователей в общественном транспорте, на улице, в помещениях, где есть носители. 

Основная информация: 

  • рекламу можно разместить в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и 12 других крупнейших городах Российской Федерации; 
  • для размещения доступно более 900 наружных поверхностей различных форматов (суперсайты, билборды, медиафасады и пр.); 
  • партнерами технологического решения являются Russ Outdoor, Gallery и MAER. 

Кому и зачем подойдет новый инструмент 

Как правило, наружная реклама дает охват и узнаваемость. Инструменты DOOH приносят намного больше. Здесь наружная реклама отлично сочетается с онлайн-рекламой и влияет на performance-метрики. Например, после запуска DOOH вы можете собрать пользователей, которые видели рекламу, в отдельный сегмент. В ремаркетинговых кампаниях этому сегменту можно показывать онлайн-рекламу. 

Инструмент оценят рекламодатели: 

  • давно и стабильно работающие с наружной рекламой. Этот способ запуска рекламы наиболее быстрый и удобный; 
  • которые рекламируются исключительно в онлайне. Так получится с минимальными затратами протестировать наружку и оценить, насколько эффективен ремаркетинг на собранную аудиторию. 

Кстати, при подключении аккаунта myTarget к партнерской программе Click.ru можно получать вознаграждение до 18% от расходов на рекламу. 

Как запустить кампанию 

Создание кампании и настройка таргетинга  

Создайте новую кампанию и выберите цель «Наружная реклама» в рекламном кабинете myTarget. 

Реклама myTarget

Укажите название кампании и переходите к настройке таргетинга. Вы можете выбрать возраст, пол и интересы. В последнем разделе кроме интересов можно задать семейное положение и уровень дохода. 

Реклама myTarget 

Время работы кампании 

Если вы планируете вручную отключать кампанию в зависимости от ее эффективности, оставьте настройку «Без ограничений». 

На этот параметр влияет тип кампании: 

  • если вам нужно привлечь большое количество людей к офлайн-мероприятию или акции, кампания должна быть обязательно ограничена по времени (очевидно, что бессмысленно крутить рекламу после того, как акция закончилась); 
  • для охватных кампаний без привязки к определенным датам можно не ограничивать время работы, а ориентироваться в зависимости от ситуации: если реклама не дала прогнозируемого результата, ее можно отключить вручную. Не принимайте поспешных выводов и не останавливайте кампанию на третий день после запуска. Результат любой рекламы можно оценить только спустя длительное время. Это относится и к наружной рекламе. 

myTarget реклама DOOH

Модель оплаты 

Для этого формата пока доступна одна модель оплаты – OTS – Opportunity to See. Вы платите за количество рекламных контактов. 

DOOH реклама в myTarget

Формат объявлений 

Есть много различных мест размещения (различного расположения и формата). Cистема по умолчанию выберет все доступные варианты. 

реклама myTarget 

В этом разделе вы увидите интерактивную карту со всеми доступными местами размещений. После приближения карты к нужному городу и району вы сможете рассмотреть каждую конструкцию. 

myTarget реклама

Вы можете добавить нужные конструкции вручную, отсматривая каждую и нажимая «Добавить», или выбрать все. Также вы можете отметить на карте конкретную область, внутри которой необходимо разместить рекламу на всех имеющихся конструкциях. Для этого увеличьте карту и используйте «Выбрать рисованием». 

Реклама myTarget

После того как вы обозначили нужную зону, в таблице появится список адресов и типов находящихся в ней конструкций. 

Бюджет 

Тут же вы можете задать рекламный бюджет. Рассмотрим коротко основные моменты: 

myTarget реклама

  • необходимо отдельно настраивать бюджет для каждого типа конструкции. Тип конструкции влияет на минимальную ставку за 1000 OTS (1000 потенциальных контактов); 
  • при настройке должны быть указаны два параметра: ставка за 1000 OTS и требуемое количество OTS на кампанию. На минимальную ставку влияет тип рекламной конструкции. Например, в местах размещений у вас два типа конструкций. Вы хотите охватить на каждом из них по 20 000 человек с минимальными ставками. В таком случае бюджет кампании составит 4000 рублей. 

myTarget реклама

Вы можете не ограничивать бюджет (оставив значения «OTS всего» и «за 1000 OTS, ₽» пустыми) или задать одно ограничение. 

Важно! Минимальное количество OTS – 100. 

Реклама DOOH myTarget

Выбор и загрузка рекламных видеороликов и креативов 

Перед тем как создать и загрузить видеоролик или креатив, обязательно ознакомьтесь с техническими требованиями к будущим объявлениям. У каждого партнера (Russ Outdoor, Gallery и MAER) они свои. 

Требования прописаны очень подробно. Важно их соблюдать, чтобы не тратить время на доработку. 

Модерация 

Сохраните объявления и создайте кампанию. Объявления попадут на модерацию. Если правила и требования соблюдены, модерация будет пройдена в течение двух рабочих дней. Затем начнется показ рекламы. 

В столбце «Трансляции» в таблице с информацией о кампании можно наблюдать за статусом модерации. 

Реклама myTarget 

У объявлений, не прошедших модерацию, в таблице будет статус «Не транслируется». Чтобы узнать причину отклонения, можно посмотреть комментарий. После внесения изменений и сохранения объявлений кампания попадет на повторную модерацию. 

Оценка эффективности кампании 

После начала показа вы можете отслеживать следующие базовые метрики: 

  • запланированный объем OTS – «Лимит»; 
  • фактический объем OTS – «Факт»; 
  • общую сумму потраченного бюджета – «Бюджет»; 
  • показатель выполнения запланированного объема OTS – «Открутка» (отображается в %). 

myTarget цифровая наружная реклама

Получить больше информации можно, скачав отчет. В нем вы увидите ежедневную статистику по OTS в разрезе формата, города, поверхности. 

После открутки кампании вы сможете посмотреть в кабинете расширенную статистику со следующими метриками: 

  • охватом; 
  • фактическим объемом OTS;
  • средней частотой контакта; 
  • смещением аффинити (охвата целевой аудитории кампании относительно части аудитории в общем объеме трафика около конструкций, на которых демонстрировалась реклама); 
  • объемом сегмента аудитории для ремаркетинга. 

Сбор и анализ аудитории для ремаркетинга 

Через день после запуска кампании начинается сбор аудитории пользователей, которые могли увидеть рекламу на наружной конструкции. Пока кампания активна, список обновляется каждый день. Затем этот сегмент может использоваться в онлайн-рекламе для дальнейшего взаимодействия с пользователями. 

С сегментом можете ознакомиться в разделе «Аудиторные сегменты» → «Списки пользователей». 

Реклама myTarget 

Также вы можете оценить аудиторию, которая увидела наружную рекламу. Эта информация представлена в разделе «Списки пользователей». 

myTarget реклама 

Чтобы сформировать отчет по аудитории, нужно нажать на изображение диаграммы в колонке «Охват». Вы увидите такой отчет: 

myTarget цифровая наружная реклама

myTarget цифровая наружная реклама

myTarget реклама 

Для анализа доступны: 

  • социально-демографические характеристики; 
  • география; 
  • основные интересы. 

Существуют ли похожие инструменты в других рекламных системах 

Похожий инструмент появился в 2019 году в Яндекс.Директе. Он помогал разместить цифровую наружную рекламу на суперсайтах, билбордах и других конструкциях. При этом были доступны дополнительные опции, например корректировки на пробки, погоду и время показа. 

myTarget цифровая наружная реклама 

Сейчас, на момент написания этой статьи, инструмент недоступен. Он не был закрыт официально, но представитель Яндекса прокомментировал ситуацию так: 

myTarget 

Поэтому сейчас myTarget – единственный вариант запуска наружки с невысоким порогом входа, который доступен широкому кругу рекламодателей.

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • circle translations
    1
    комментарий
    0
    читателей
    circle translations
    1 месяц назад
    circletranslations.com/

    Circle Translations is a translation agency that offers wide range of services. We provide translations, interpreting, localization and many other linguistic services for various industries. We offer our services in over 200 languages and the list is constantly growing. Circle Translations is currently headquartered in the United Kingdom and has been operating for more than ten years.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Алгоритм продвижения сайта через Pinterest
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - В самом вверху есть ссылка на мою группу в ВК, там где автор материала. Через группу и свяжитесь со мной_)
Как забрать 5 мест в выдаче из 10. Кейс-эксперимент
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - такое можно делать и с ВЧ_)
Ссылочный апдейт Google: что изменится для SEO-специалистов в рунете
Тимур
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Тимур - Понял, спасибо за информацию.
3 основные ошибки, которые допускают владельцы сайтов при продвижении
Виктор Гаврюков
29
комментариев
1
читатель
Полный профиль
Виктор Гаврюков - Не обращай внимания_) Если у тебя хороший ресурс, то ты будешь первоисточником, и все кто своровал, автоматически начнут на тебя ссылаться, точнее, так гугл будет считать_)
Как продвинуть сайт по коммерческим запросам в ТОП-10 с помощью ресурса Reddit
Denis Zar
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Denis Zar - пользовались услугами по продвижению на реддит от reddit-marketing.pro?
Как мы увеличили трафик из Яндекса более чем в 3 раза за неделю на сайте клиники. Кейс
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - У большинства сайтов произошел рост в Гугле в декабре и в марте Яндекса. Ваши шаманства тут не причём :)
Сравнительная статистика уровня жизни SEO-специалистов в семи странах, включая Россию
Рустам
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Рустам - Средняя температура по больнице, подсчет даже близко не отображает действительность, особенно учитывая разность цен и уровня зп в разных частях больших стран (США, Канада, Россия)
Как доработка структуры вывела сайт в ТОП-10 Google и увеличила трафик в 2 раза. Кейс Связной Трэвел
Дмитрий
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Вероятнее всего было обновление Google и позиции были снижены в связи с низкой скоростью загрузки страниц (так как доработке ведутся не только по SEO, но и в целом по функционалу сайта, появляются новые скрипты). В этот период в Google Search Console увеличилось количество страниц с низкой скоростью загрузки. Мы выявили несколько проблем, которые снижают скорость загрузки страниц и выдали рекомендации по их устранению. Пока данные рекомендации находятся в работе. Также был проведен анализ EAT факторов и проверка сайта на соответствие требованиям Google к YMYL сайта, выданы рекомендации по доработке данных факторов (ждем внедрения наших рекомендаций, поделимся потом результатами).
Рост ботных переходов на сайт: как интерпретировать и что делать
Mike
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - как это проверить? что товары выводится именно на основе спроса, а не по заданным алгоритмам?
Как поступить в ситуации, когда конкурент рекламируется по вашим брендовым запросам. Кейс
Гость
49
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - поржал с Тинькофф банк и точка)))
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
114
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!