×

Цифровая наружная реклама (DOOH) в myTarget: зачем нужен новый инструмент и как его использовать

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 2735

15 июня 2021 года в myTarget появился новый инструмент для рекламодателей. Он позволяет запускать цифровую наружную рекламу (Digital out-of-home – DOOH). За несколько месяцев до этого события, в апреле, появился формат Indoor-рекламы – размещение роликов в сети супермаркетов «Перекресток». На сегодняшний день возможности офлайн-рекламы стали шире: рекламодатели могут демонстрировать рекламу на цифровых наружных носителях. 

Что нужно знать об этом инструменте, какие преимущества у него есть и как им пользоваться, разбираемся в статье. 

Что нужно знать об инструменте

DOOH позволяет рекламодателям самостоятельно настраивать и запускать кампании с демонстрацией на наружных цифровых носителях. Благодаря этому они могут привлечь пользователей в общественном транспорте, на улице, в помещениях, где есть носители. 

Основная информация: 

  • рекламу можно разместить в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и 12 других крупнейших городах Российской Федерации; 
  • для размещения доступно более 900 наружных поверхностей различных форматов (суперсайты, билборды, медиафасады и пр.); 
  • партнерами технологического решения являются Russ Outdoor, Gallery и MAER. 

Кому и зачем подойдет новый инструмент 

Как правило, наружная реклама дает охват и узнаваемость. Инструменты DOOH приносят намного больше. Здесь наружная реклама отлично сочетается с онлайн-рекламой и влияет на performance-метрики. Например, после запуска DOOH вы можете собрать пользователей, которые видели рекламу, в отдельный сегмент. В ремаркетинговых кампаниях этому сегменту можно показывать онлайн-рекламу. 

Инструмент оценят рекламодатели: 

  • давно и стабильно работающие с наружной рекламой. Этот способ запуска рекламы наиболее быстрый и удобный; 
  • которые рекламируются исключительно в онлайне. Так получится с минимальными затратами протестировать наружку и оценить, насколько эффективен ремаркетинг на собранную аудиторию. 

Кстати, при подключении аккаунта myTarget к партнерской программе Click.ru можно получать вознаграждение до 18% от расходов на рекламу. 

Как запустить кампанию 

Создание кампании и настройка таргетинга  

Создайте новую кампанию и выберите цель «Наружная реклама» в рекламном кабинете myTarget. 

Реклама myTarget

Укажите название кампании и переходите к настройке таргетинга. Вы можете выбрать возраст, пол и интересы. В последнем разделе кроме интересов можно задать семейное положение и уровень дохода. 

Реклама myTarget 

Время работы кампании 

Если вы планируете вручную отключать кампанию в зависимости от ее эффективности, оставьте настройку «Без ограничений». 

На этот параметр влияет тип кампании: 

  • если вам нужно привлечь большое количество людей к офлайн-мероприятию или акции, кампания должна быть обязательно ограничена по времени (очевидно, что бессмысленно крутить рекламу после того, как акция закончилась); 
  • для охватных кампаний без привязки к определенным датам можно не ограничивать время работы, а ориентироваться в зависимости от ситуации: если реклама не дала прогнозируемого результата, ее можно отключить вручную. Не принимайте поспешных выводов и не останавливайте кампанию на третий день после запуска. Результат любой рекламы можно оценить только спустя длительное время. Это относится и к наружной рекламе. 

myTarget реклама DOOH

Модель оплаты 

Для этого формата пока доступна одна модель оплаты – OTS – Opportunity to See. Вы платите за количество рекламных контактов. 

DOOH реклама в myTarget

Формат объявлений 

Есть много различных мест размещения (различного расположения и формата). Cистема по умолчанию выберет все доступные варианты. 

реклама myTarget 

В этом разделе вы увидите интерактивную карту со всеми доступными местами размещений. После приближения карты к нужному городу и району вы сможете рассмотреть каждую конструкцию. 

myTarget реклама

Вы можете добавить нужные конструкции вручную, отсматривая каждую и нажимая «Добавить», или выбрать все. Также вы можете отметить на карте конкретную область, внутри которой необходимо разместить рекламу на всех имеющихся конструкциях. Для этого увеличьте карту и используйте «Выбрать рисованием». 

Реклама myTarget

После того как вы обозначили нужную зону, в таблице появится список адресов и типов находящихся в ней конструкций. 

Бюджет 

Тут же вы можете задать рекламный бюджет. Рассмотрим коротко основные моменты: 

myTarget реклама

  • необходимо отдельно настраивать бюджет для каждого типа конструкции. Тип конструкции влияет на минимальную ставку за 1000 OTS (1000 потенциальных контактов); 
  • при настройке должны быть указаны два параметра: ставка за 1000 OTS и требуемое количество OTS на кампанию. На минимальную ставку влияет тип рекламной конструкции. Например, в местах размещений у вас два типа конструкций. Вы хотите охватить на каждом из них по 20 000 человек с минимальными ставками. В таком случае бюджет кампании составит 4000 рублей. 

myTarget реклама

Вы можете не ограничивать бюджет (оставив значения «OTS всего» и «за 1000 OTS, ₽» пустыми) или задать одно ограничение. 

Важно! Минимальное количество OTS – 100. 

Реклама DOOH myTarget

Выбор и загрузка рекламных видеороликов и креативов 

Перед тем как создать и загрузить видеоролик или креатив, обязательно ознакомьтесь с техническими требованиями к будущим объявлениям. У каждого партнера (Russ Outdoor, Gallery и MAER) они свои. 

Требования прописаны очень подробно. Важно их соблюдать, чтобы не тратить время на доработку. 

Модерация 

Сохраните объявления и создайте кампанию. Объявления попадут на модерацию. Если правила и требования соблюдены, модерация будет пройдена в течение двух рабочих дней. Затем начнется показ рекламы. 

В столбце «Трансляции» в таблице с информацией о кампании можно наблюдать за статусом модерации. 

Реклама myTarget 

У объявлений, не прошедших модерацию, в таблице будет статус «Не транслируется». Чтобы узнать причину отклонения, можно посмотреть комментарий. После внесения изменений и сохранения объявлений кампания попадет на повторную модерацию. 

Оценка эффективности кампании 

После начала показа вы можете отслеживать следующие базовые метрики: 

  • запланированный объем OTS – «Лимит»; 
  • фактический объем OTS – «Факт»; 
  • общую сумму потраченного бюджета – «Бюджет»; 
  • показатель выполнения запланированного объема OTS – «Открутка» (отображается в %). 

myTarget цифровая наружная реклама

Получить больше информации можно, скачав отчет. В нем вы увидите ежедневную статистику по OTS в разрезе формата, города, поверхности. 

После открутки кампании вы сможете посмотреть в кабинете расширенную статистику со следующими метриками: 

  • охватом; 
  • фактическим объемом OTS;
  • средней частотой контакта; 
  • смещением аффинити (охвата целевой аудитории кампании относительно части аудитории в общем объеме трафика около конструкций, на которых демонстрировалась реклама); 
  • объемом сегмента аудитории для ремаркетинга. 

Сбор и анализ аудитории для ремаркетинга 

Через день после запуска кампании начинается сбор аудитории пользователей, которые могли увидеть рекламу на наружной конструкции. Пока кампания активна, список обновляется каждый день. Затем этот сегмент может использоваться в онлайн-рекламе для дальнейшего взаимодействия с пользователями. 

С сегментом можете ознакомиться в разделе «Аудиторные сегменты» → «Списки пользователей». 

Реклама myTarget 

Также вы можете оценить аудиторию, которая увидела наружную рекламу. Эта информация представлена в разделе «Списки пользователей». 

myTarget реклама 

Чтобы сформировать отчет по аудитории, нужно нажать на изображение диаграммы в колонке «Охват». Вы увидите такой отчет: 

myTarget цифровая наружная реклама

myTarget цифровая наружная реклама

myTarget реклама 

Для анализа доступны: 

  • социально-демографические характеристики; 
  • география; 
  • основные интересы. 

Существуют ли похожие инструменты в других рекламных системах 

Похожий инструмент появился в 2019 году в Яндекс.Директе. Он помогал разместить цифровую наружную рекламу на суперсайтах, билбордах и других конструкциях. При этом были доступны дополнительные опции, например корректировки на пробки, погоду и время показа. 

myTarget цифровая наружная реклама 

Сейчас, на момент написания этой статьи, инструмент недоступен. Он не был закрыт официально, но представитель Яндекса прокомментировал ситуацию так: 

myTarget 

Поэтому сейчас myTarget – единственный вариант запуска наружки с невысоким порогом входа, который доступен широкому кругу рекламодателей.

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
0
0

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • circle translations
    1
    комментарий
    0
    читателей
    circle translations
    6 месяцев назад
    circletranslations.com/

    Circle Translations is a translation agency that offers wide range of services. We provide translations, interpreting, localization and many other linguistic services for various industries. We offer our services in over 200 languages and the list is constantly growing. Circle Translations is currently headquartered in the United Kingdom and has been operating for more than ten years.
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Медицинская тематика в SEO: исследование спроса
Volodyka Filipov
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Медицина не очень для google, даже в рекламу не берут((
10 сервисов для работы с текстом в 2022 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Никита, вы о чем? Все подписки работают по такому принципу) Я retext давно пользуюсь, они немного подняли цену, но 399 рублей это еще ничего)) у меня на livedune только по несколько тысяч уходит. Выполнять качественно работу используя только руки не получится, а такие сервисы выручают очень Суть то не в том, что вы не воспользовались, а в том, что подписались, надо было просто отписаться и деньги бы не списали
Товары, которые не стоит продавать на Wildberries: типичные ошибки новичков
Николай
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Николай - Похоже wildberries-edu.ru/
SEO-продвижение монобрендового интернет-магазина. Кейс Casio
Mike
11
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Mike - Яндекс сам не знает, что рекомендует. Каноникал они игнорируют все равно. А вот в гугле четко сказано, что если у страниц разный контент, то каноникал ставить не правильно.
Санкции поисковых систем: как узнать, что сайт попал под фильтры. Обзор главных инструментов
Volodyka Filipov
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - Нужно не крутить, а по честному развивать)))
Медицинская тематика в SEO: исследование выдачи
УточняюВопросы
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
УточняюВопросы - не очень понятен ваш запрос, можете чуть детальнее расписать? у нас же РУ-семантика, соответственно и язык сайтов в выдаче РУ конечно могуть быть какие то случайные выбросы, но вряд ли значимые
Внедрение и тестирование поиска по товарам в интернет-магазине инструментов
Геннадий Sape Agency
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Sape Agency - На текущий момент достаточно часто (через 2-3 фида находятся проблемы). Причина в том, что инструмент пока находится в бета-версии и фиды проходят ручную модерацию через асессоров Яндекса. Тем не менее, как правило, правки минимальны.
«Ашманов и партнёры» создали нейросеть, которая генерирует нешаблонные описания для страниц сайтов
Алексей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей - Функционал есть, но он не отдельный. Он идёт в дополнение к LSI-анализу, интегрирован в него. Можете увидеть сгенерированные мета-теги на вкладке "Текст" в результатах LSI-анализа. Они будут указаны с пометкой (авто). Также сгенерированные мета-теги указаны в ТЗ для копирайтера, которое формируется по итогам анализа конкурентов.
Реклама в Google Ads и AdSense в России работает нестабильно
Гость
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гость - У тебя трафик с поиска уменьшился?
Прирост трафика почти на 2000% только за счет внутренней перелинковки – разбор кейса
Volodyka Filipov
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Volodyka Filipov - А cmse.ru/ это ваше детище?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
385
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
115
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
62
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!