Все больше бизнесов обращаются к ведению каналов в Telegram, особенно в преддверии запрета рекламы в Instagram* с 1 сентября этого года. Для брендов каналы заменяют популярную соцсеть, позволяя оставаться на связи с аудиторией. Давайте разберемся, как победить алгоритмы ранжирования мессенджера, чтобы привлечь как можно больше органического трафика.
**Принадлежит Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Зачем нужна SEO-оптимизация для Telegram-канала
Давайте разберемся, для чего каналам в Telegram требуется поисковая оптимизация. Дело в том, что глобальный поиск в мессенджере схож по принципам работы с механизмами поисковых систем.
Основываясь на алгоритмах, Телеграм выдает пользователям результаты поиска, ранжируя их на основе нескольких факторов.
Как и в случае с органическим трафиком, ведущим на сайт, компоненты каналов можно оптимизировать для достижения лучших позиций на выдаче.
Понимание SEO для Telegram-канала
Что такое SEO для Телеграм-канала? Поисковая оптимизация внутри мессенджера – это комплекс мероприятий, направленный на улучшение позиций канала в результатах поиска. Среди различных факторов, влияющих на ранжирование, можно с уверенностью сказать, что оптимизация направлена на проработку семантики, рост вовлеченности аудитории, увеличение числа подписчиков и регулярное ведение канала.
Как работает поиск в Telegram
Поиск внутри мессенджера устроен схожим образом, как и в поисковых системах, например, Яндекс и Google. Официально Telegram не раскрывает, какие именно использует критерии для попадания в топ результатов поиска. Однако известны несколько факторов, которые больше всего оказывают влияние на поисковые результаты:
- Релевантность имени и названия канала – самый важный аспект: чем больше ваше название совпадает с ключевыми поисковыми запросами пользователей, тем выше ваш канал окажется на выдаче.
- Количество подписчиков: для мессенджера важна популярность и авторитетность канала для юзеров. Чем больше у вас подписчиков, тем более подходящим его определяет алгоритм поиска. Неофициально считается, что значение имеет и число премиум-подписчиков, таким образом алгоритмы борются с растущим числом ботов среди подписок.
- Коэффициент учета просмотров: если у вас 300 тысяч подписчиков, но при этом меньше 400 просмотров постов, коэффициент будет низким. А в ситуации, когда у вас 500 подписчиков и 300 просмотров, ваш коэффициент существенно выше, алгоритмы могут посчитать ваш канал интересным и полезным для пользователей, предлагая его в результатах выдачи на позициях выше.
- Кроме того, отмечают, что активность в канале, например, регулярность постов, реакции пользователей и взаимодействие с подписчиками в комментариях, оказывают влияние на популярность канала. Условно, даже если у вашего канала 10 тысяч подписчиков, но под постами ноль реакций, алгоритмы могут подвергнуть сомнению пользу вашего контента для пользователей, подвинув вас на более низкие позиции выдачи.
Исследование ключевых слов и их использование
Давайте подробнее разберемся, как проработать семантику и использовать ключевые слова в рамках поисковой оптимизации канала в мессенджере.
Традиционно в фокусе SEO находится проработка ключевых запросов и их вхождение в тексты. Для раскрутки канала необходимо определить, по каким ключам пользователи ищут каналы по вашей тематике в поиске. От проработанности ключевых фраз зависит, найдут ли подписчики ваш канал в мессенджере среди конкурентов.
С помощью различных сервисов можно собрать ключевые запросы и изучить их частотность, например:
- Яндекс Вордстат показывает статистику по запросам поисковой системы:
- По Keys.so можно проанализировать запросы конкурентов, необходимо ввести сайт или ссылку на канал конкурентов:
- Keyword Tool помогает собрать семантическое ядро по фразам из Google, Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube:
Оптимизация названия и описания канала
Итак, мы собрали ключевые запросы, что теперь? Первый шаг SEO для Телеграм – проработка имени, названия и описания канала.
Эти текстовые атрибуты вашего канала – первостепенное поле для оптимизации. Именно в них необходимо учитывать ключевые запросы по тематике вашего канала:
- Используйте короткое, емкое и запоминающееся название канала. Учитывайте ключи по вашей тематике. Чем более точно ваше название совпадает с запросом пользователей, тем выше канал займет место в поисковой выдаче.
- Имя канала лучше сделать уникальным и легко читаемым. Добавьте ключевой запрос в имя канала транслитом.
- Описание канала должно привлекать аудиторию, четко излагая тематику и цель ведения канала, подсветите пользу для подписчиков. Не забудьте включить в него ключевые запросы, чтобы облегчить поиск канала.
Использование ключевых слов в контенте
Несмотря на то, что содержание постов не анализируется поисковыми алгоритмами мессенджера, уделять внимание ключевым запросам в самих постах важно.
Telegram не существует в вакууме, сегодня ссылки на каналы регулярно можно встретить в выдаче поисковых систем. По данным исследования, Яндекс гораздо лучше индексирует Телеграм-каналы – на поисковую систему приходится 90% показов ссылок на мессенджер, а в Google отображаются всего 10%.
Наш совет – пользуйтесь индексацией каналов поисковыми системами. Все посты канала не загружаются для анализа на соответствие ключам, речь идет о последних 10–15 постах канала, поэтому, создавая новый контент, не забывайте изучать ключевые слова по теме поста. Чем больше ключевых слов совпадет с запросами пользователей Яндекса или Google, тем выше вероятность попасть в результаты поисковой выдачи.
Методы продвижения Telegram-канала
Как мы уже говорили, один из ключевых факторов попадания в топ выдачи мессенджера – количество подписчиков. Поэтому раскрутка канала необходима для привлечения новых пользователей. Давайте посмотрим, какие способы продвижения каналов доступны в Telegram сегодня.
Бесплатные методы продвижения
Наполняйте канал полезным контентом по теме, которая привлекла ваших подписчиков. Кроме проработки ключевых слов и фраз, необходимо уделять внимание и качеству текстов. При создании релевантного контента можно использовать различные механики по привлечению подписчиков:
- Коллаборации с другими каналами или гостевые посты: находите единомышленников и пользователей, которые ведут каналы на схожие темы, придумайте спецпроект или серию постов по актуальной теме. Таким образом, про вас узнает аудитория другого канала, а репосты пользователей привлекут новых подписчиков. Если вы готовите экспертный контент, не ограничивайте его только своим каналом, делитесь знаниями на площадках коллег по цеху:
- Подборка в популярных каналах: будьте активны и налаживайте общение с крупными каналами в своей и смежных отраслях. Попасть в тематическую подборку каналов авторитетного автора – отличный способ привлечь и увеличить число подписчиков.
- Сателлит-каналы: ведите каналы-спутники вашего основного Telegram-канала. Представьте, ваш основной канал – это соцсеть магазина с товарами для правильного питания. Заведите несколько каналов не на основную тему магазина, а, например, на тему ПП-рецептов или советов по ведению здорового образа жизни. У этих каналов непременно будет пересечение целевой аудитории с вашим основным каналом. Добавляйте полезный контент на каналы-сателлиты со ссылкой на ваш основной канал. Например, на вспомогательном канале вы выкладываете ПП-рецепты, ссылаясь на подборку релевантных продуктов из вашего основного канала.
Методы внешнего продвижения
Раскручивайте ваш канал не только внутри Telegram, но и за его пределами. Размещайте ссылки на Телеграм-канал в различных местах:
- Убедитесь, что в контактах вашего сайта есть ссылка на канал. Также баннер или иконку можно разместить в футере сайта:
- Ссылайтесь на канал в других своих соцсетях, например, в Дзене или VK. Вы можете не только уведомлять подписчиков, что у вас есть канал, но и дистрибутировать посты канала на других площадках.
- Делайте рассылки со ссылками на канал. Можно включить в ваш план рассылок дайджест самых популярных постов за определенный период на регулярной основе:
Платные методы продвижения
С платным трафиком на канал привлечь подписчиков гораздо проще. Существуют разные способы для запуска рекламы:
- Продвижение внутри мессенджера: запуск таргетированной рекламы на собственной платформе Telegram Ads. Несомненным плюсом является возможность точных таргетингов рекламных объявлений, однако нужно помнить, что прохождение модерации в Telegram Ads – задача, которая требует внимательности и усидчивости.
- Реклама у блогеров: это отличный способ привлечь целевую аудиторию. Проведите анализ блогеров, портрет аудитории которых похож на вашу. На рекламе у популярных авторов положительно сказывается доверительное отношение аудитории к каналу блогера и информации на нем.
- Внешний трафик на каналы: в Мастере кампаний Директа доступно продвижение постов канала в Телеграм. При запуске такого продвижения пользователю показывается промостраница продвигаемого поста, и если пользователю актуален ваш контент, он переходит с нее в сам канал. Такие переходы считаются вовлеченными. При помощи бота Директа легко отслеживать подписку таких пользователей на канал.
Оптимизация контента канала
Как мы разобрались ранее, контент – ключ к взаимодействию с аудиторией. Несмотря на отсутствие прямого влияния на ранжирование в поиске Telegram, качественный контент помогает улучшать важные показатели.
Как улучшить контент канала
Не забывайте, что пользователи подписываются на ваш канал не для того, чтобы читать продающие посты. Конечно, узнать о начале распродажи или акции на оказание услуги будет полезно, но в целом вам необходимо предоставлять качественный контент:
- Помните о ключевых словах по вашей тематике, добавляйте их в посты для индексации поисковыми системами.
- Сопровождайте тексты качественным визуальным контентом, будьте информативными.
- Подумайте, какие боли ваших подписчиков вы можете закрыть с помощью экспертного контента, будьте полезны своей аудитории.
- Используйте интерактивные форматы общения: задавайте вопросы, запускайте опросы, побуждайте аудиторию оставлять реакции и комментарии.
- Подписывайте фото и видео с использованием ключевых слов.
- Заведите удобную систему хештегов для разметки постов, это создаст навигацию по постам и рубрикам, пользователи смогут быстро находить интересные для них посты внутри канала.
Разработка контент-плана
Один из важных методов ведения канала – регулярность публикаций. Она поможет поддерживать интерес текущих подписчиков и привлекать новых. Помощь в постинге на постоянной основе окажет контент-план, который будет отвечать следующим критериям:
- план постов на месяц с указанием примерных тем и форматов;
- подробный план с точными публикациями на ближайшую неделю;
- список ответственных за производство контента – тексты, видео, иллюстрации;
- чередование тем и форматов контента для удовлетворения нужд разных сегментов аудитории.
Использование пользовательского контента (UGC)
Для повышения активности на канале используйте вовлекающие форматы взаимодействия с аудиторией:
- Разработайте задания и акции для генерации пользовательского контента, например, узнайте маркетинговые лайфхаки и неочевидные решения из личного опыта подписчиков, устраивайте челленджи.
- Используйте удобные для подписчиков форматы получения контента – формы, чаты или боты.
- Поощряйте участие пользователей – награждайте участников активности полезными подарками, например, делитесь полезным гайдом или чек-листом. Делайте репосты и выделяйте лучшие ответы пользователей.
- Благодарите свою аудиторию, чтобы они чувствовали важность участия в ваших активностях.
Взаимодействие с аудиторией для повышения SEO
Помните, что каналы с высокой вовлеченностью алгоритмы Telegram расценивают как перспективные и полезные. Давайте разберемся, как улучшить взаимодействие с аудиторией для эффективной поисковой оптимизации:
- Выстраивайте диалог с пользователями: в постах задавайте вопросы подписчикам, побуждайте их делиться своим мнением и опытом. Обязательно отвечайте на комментарии вовлеченно, не используйте стандартные ответы, а покажите пользователю, что отвечаете именно на его высказывание.
- Не игнорируйте пользователей: регулярно проверяйте посты на наличие вопросов от пользователей, отвечайте на них развернуто и со смыслом, а не для галочки.
- Прорабатывайте негатив в комментариях: всегда будьте вежливы и разберитесь, почему у пользователя сложилось отрицательное впечатление о вашем контенте, продемонстрируйте заботу и желание разрешить конфликт дружеским путем. Используйте наши советы по работе с негативом в комментариях и отзывах.
- Выходите в онлайн: анонсируйте и проводите прямые трансляции. Выход в прямой эфир позволит вам взаимодействовать с аудиторией в моменте, собирая комментарии и вопросы для спикера.
Анализ и мониторинг результатов
Конечно, когда речь идет об инструменте вашего продвижения, нельзя упускать из виду важность анализа результатов. В зависимости от цели ведения Telegram-канала можно отслеживать различные метрики и интерпретировать результаты:
- До начала поисковой оптимизации зафиксируйте свое положение в поиске Telegram, а также место на выдаче поисковых систем. После применения изложенных выше SEO-советов регулярно замеряйте, как изменились эти показатели.
- Используйте статистику вашего канала: сделайте срез по источникам новых подписок канала, анализируйте, как меняется прирост в зависимости от вашей оптимизации и использования тех или иных способов привлечения пользователей на ваш канал.
- Создавайте различные пригласительные ссылки для разных площадок, чтобы иметь возможность разделять источники трафика. Например, для упоминания в рассылке – одну, для сайта – другую, для размещения в постах сателлит-каналов – третью. Так вы сможете понимать, какой из источников наиболее результативный, по аналогии с работой UTM-меток.
- Используйте сервисы по анализу Telegram-каналов, например, TGStat. Он позволяет отслеживать прирост подписчиков, динамику отписок, соцдем-характеристики пользователей, охваты ваших публикаций и другие важные показатели канала.
- Если вы запускаете платный трафик, то отслеживание результативности кампаний по вашим целям – ключевой шаг продвижения.
Выводы
SEO для Телеграм-каналов – это способ попасть не только в топ поисковой выдачи мессенджера, но и на выдачу поисковых систем Яндекс и Google.
При грамотной оптимизации вы сможете точно соответствовать ключевым запросам целевой аудитории. Но стоит учесть, что для поддержания канала в топе требуется высокая вовлеченность пользователей, а значит, постоянная работа над качеством контента.
Кроме того, если ваш сайт имеет качественную поисковую оптимизацию, он может стать отличным источником трафика на ваш канал. Если вы заинтересованы в SEO, мы с радостью ответим на ваши вопросы и обсудим возможности сотрудничества.
ВКонтакте
