Новогодние прогнозы и советы от SEO-экспертов

Больше персонализации, мобильные и региональные факторы.

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

Больше каналов трафика.

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Скорость загрузки документов – до 1,5 сек.

Серьезных изменений в SEO нет уже давно. Докручивание текущих алгоритмов, все бóльшая монополизация выдачи сервисами Яндекса и коллаборация с этими сервисами – эта тенденция наблюдается последние пару лет.

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

Обратить внимание стоит на нововведения в выдаче – добавление значков (популярный сайт, выбор пользователей), подтверждение через Я.Справочник, звезды из Я.Справочника, чаты и др. Становится обязательным взаимодействие со смежными сервисами поиска Яндекса, чтобы получить свое место под солнцем (в видимой зоне выдачи).

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Изучайте классический маркетинг, изучайте целевую аудиторию сайтов, которые продвигаете, ее потребности и возражения.

• SERM. Яндекс активно обновляет механику сбора отзывов. Логично ожидать, что влияние самого пользователя на выдачу будет только усиливаться. И в 2018 будет расти спрос на SERM, оптимизацию чатов и турбо-страниц.
• Инструменты для мобильных версий: Диалоги (Чаты), Турбо-страницы и т.п.
• Развитие «значков». Будет сложнее «рубить» навигационный трафик, т.к. все официальные ресурсы будут помечены синими значками и будут на себя перетягивать свой навигационный трафик.

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

Обращайте внимание на отзывы о компании.

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Запускайте турбо-страницы.

1. Mobile-first индекс во всей красе. Первичными становятся позиции в мобильной выдаче и отображение сайта на переносных устройствах.

В рамках SEO-стратегии требуется:

• обязательно анализировать проекты на мобильную адаптацию и скорость загрузки;
• контролировать поведение пользователей для сегмента мобильной аудитории;
• проверять ранжирование в мобильной выдаче.

2. Развитие голосового поиска и рост его доли.

По прогнозам аналитиков, доля голосового поиска станет равна 50% к 2020 году.

В России, безусловно, будет задержка на 1,5-2 года, думаю, что в реальности это произойдёт к 2022 году.

Что значит, что будет расти доля голосовых запросов?

• надо быть адаптивным;
• надо быть быстрым (по загрузке и отдаче контента);
• надо быть выше, чем обычно, цель — ТОП 3;
• надо учитывать данные запросы в семантике.

Сама механика поисковой оптимизации не отличается, в зависимости от того был задан запрос текстом или голосом, но претерпевает изменения в семантике проекта.

Несколько советов:

• создавайте более детальные страницы, точно под потребности пользователя;
• следите за полнотой индексации;
• при прочих равных, рулят оптимизированные лонгриды с раскрытием информации, так как они эффективно отрабатывают по длинному хвосту запросов, куда часто попадают и голосовые.

3. Дальнейшее замыкание трафика в рамках экосистемы поисковых систем – AMP от Google и Турбо-страницы от Яндекса.

Здесь важно проводить эксперименты со всеми новыми технологиями от поисковиков, скажем, при запуске Турбо-страницы давали неплохой буст в ранжировании.

4. Увеличение функционала в SERP.

В ноябре 2018 Яндекс запустил новый алгоритм – Андромеда.

Сильно растет число «фич» в выдаче, своеобразное эхо от технологии «Острова», которая так и не была запущена.

Уже сейчас это большое число колдунщиков по тематикам + чаты с организациями + интерактивные элементы и кнопки на выдаче + отличительные знаки.

Что далее?

5. Увеличение роли автоматизации и аналитики в SEO.

Число работ, которые требуется провести для вывода сайта в ТОП выдачи, удвоилось за последние полтора года. А вот чеки на SEO – вообще нет!

Все это ведет к росту спроса и востребованности автоматизации в повседневной работе.

Мы в Пиксель Тулс разработали уже более 50 различных инструментов + модуль ведения проектов для значимого охвата всех потребностей специалистов.

Далее востребованность будет только расти.

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

Всегда стоит обращать внимание на тенденции, которые озвучивают поисковые системы. Это важно и для профессионального развития, и для роста эффективности работ. Но нужно не просто слепо все «проглатывать», а обязательно опираться на кейсы и эксперименты.

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Автоматизируй это!

В SEO все будет так же, как и в 2018 году. Внедрить базовые элементы, работать над авторитетом сайта, улучшать коммерческие и поведенческие показатели. Остальное будет давать крохи, несмотря на то, что может являться трендом (например, оптимизация под голосовой поиск).

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

Все SEO-аудиты теперь нужно делать не для десктопных сайтов, а для мобильных. На это нужно обратить особое внимание.

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Если в этой статье вы нашли какую-то полезную идею для себя, реализуйте ее сегодня же! Иначе не ждите приоритетов в 2019.

Рост позиций у тех, у кого лучше контент.

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

Контент! Видеоконтент.

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Идите в YouTube.

Одна из основных тенденций, которая будет усиливаться – это сокращение органической выдачи как в Яндексе, так и в Google. Думаю, через несколько лет на первой странице поиска не останется органики.

Аналог Google Mobile First Index будет постепенно реализован и в Яндексе. Если не в 2019, то в последующие годы.

Все сильнее будет проявляться кроссплатформенность информации. Многие пользователи предпочитают читать контент на тех платформах, где им удобно. Зачастую это не сайты, а каналы в Telegram, Youtube, подписки в соцсетях, Яндекс.Дзене и т.д. По этой причине важно заниматься не только своим сайтом, но и развитием аккаунтов и каналов сайта на других платформах.

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

Принципиальных изменений в SEO не будет. Если соблюдать рекомендации поисковых систем о том, чтобы делать интересные сайты для людей, при этом не забывая об устранении технических ошибок, делая внутреннюю оптимизацию и при необходимости подпитывая внешним продвижением, то все получится.

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Полезно изучить, где общается ваша целевая аудитория, и развивать свое присутствие там же. Например, во многих тематиках очень популярны видео на YouTube. Если у вашего сайта нет канала, нужно его сделать и регулярно публиковать новые материалы.

Если в вашей тематике популярно общение на форумах, то вам обязательно нужно завести аккаунты на популярных форумах и регулярно там общаться, привлекая посетителей через свою экспертность в комментариях.

Судя по текущему тренду, еще сложнее будет добывать трафик в коммерческой выдаче (особенно если у вас не известный бренд и не агрегатор). Владельцам сайтов услуг и интернет-магазинам с узким ассортиментом придется много работать, анализировать и экспериментировать.

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

Сложно выделить что-то одно, так как текущие алгоритмы оценивают сайт по тысячам разных критериев. Если делать упор только на какой-то один показатель, можно не только не добиться улучшений, но и вызвать подозрение у искусственного интеллекта, оценивающего качество сайта.

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Долгосрочные SEO-стратегии работают плохо. Делайте краткосрочные планы (на 1-2 месяца) по внутренней и внешней оптимизации, фиксируйте все действия, экспериментируйте, измеряйте результат.

Проблема SEO в Яндексе в том, что у компании слишком большое желание зарабатывать больше денег, соответственно, сайтам в естественной выдаче остается все меньше трафика (хотя есть тематики, где за год в принципе ничего не изменилось). Дальше будет только хуже – Яндекс будет вводить все больше сервисов и рекламы. Не факт, что это произойдет в 2019 году, но такое событие точно не за горами. Учитесь привлекать трафик из Google.

Стоит ли обратить особое внимание на что-то конкретное при продвижении сайтов в 2019 году?

В выдаче по многим темам стоит трастовая коммерция и агрегаторы, которые удобны для большинства пользователей и полностью отвечают на интент. Бить такие сайты можно и нужно максимально подробной структурой, отслеживанием сценариев поведения пользователя на сайте и удобством. Агрегаторы и большие сайты просто не могут досконально все проработать, и тут вы можете получить преимущества, об этом я говорил в этом году на конференции «Кибермаркетинг 2018».

Очень важно отслеживать рентабельность каждого канала для пользователя. Нет смысла вкладывать деньги в SEO, если количество максимально привлеченного трафика за год не сможет покрыть убытки. Тестируйте ваши гипотезы платным трафиком, ищите точки для роста и исправляйте ошибки. Как у большинства наших клиентов в голове выглядит картина по созданию сайта:

1. Заказать семядро с ТЗ;

2. Заказать контент у копирайтера;

3. Отдать все дизайнеру, и пусть нарисуют;

4. Сверстать, залить и ждать прибыли.

А как это должно быть:

1. Собрать полное семантическое ядро.

2. Провести скоринг конкурентов на выдаче, определить сайты, с которыми вы действительно можете потягаться на отдельных кластерах. Глупо будет с сайтом небольшой фирмы пытаться продвинуться по маркерам, например, маникюр.

3. Составить подробно ТЗ для копирайтера с объемом текста, количеством вхождений, другими параметрами.

4. Составить на основе данных скоринга структуру сайта.

5. Создать прототип сайта.

• На основе данных скоринга конкурентов выявить УТП бизнеса, сценарий поведения пользователей, клевые фишки на сайтах.
• Провести мозговой штурм и улучшить то, что вы увидели на сайтах конкурентов.
• Провести анализ тематики и понять точки для роста, которыми не пользуется большинство (пример хорошего анализа конкурентов – https://vk.cc/8FVMJg).
• Провести юзабилити-аудит своей идеи и видения сайта с помощью асессоров (подбираем максимально близкой к своей ЦА или используем уже имеющуюся).
• Поливаем обильно платной рекламой, чтобы проверить нашу работу, найти ошибки и исправить их.
• Воплотить в жизнь и заняться подготовкой к продвижению.

Дайте один полезный совет на 2019 год тем, кто продвигает сайты.

Работайте над своими процессами при взаимодействии с клиентами: это оказывает положительное влияние на рынок в принципе. В SEO больше нет фишек, есть методичная работа, которая показывает результат.