eTarget 2016: зачем Google создал Analytics 360 Suite

30–31 марта в Москве, в центре Digital October, состоялась конференция, посвященная управлению аудиторией и маркетингу в интернете, eTarget 2016. Станислав Видяев (Google) рассказал о новой системе Google Analytics 360 Suite, анонсированный 15 марта. Это набор продуктов в области аналитики, измерений, атрибуции и управления тегами на сайтах.

Раньше в платной редакции Google было два продукта: Analytics Premium и Adometry – и объединял это все Tag Manager. В течение этого года они превратятся в шесть отдельных продуктов, собранных в один большой глобальный сервис. Итак, в GA 360 Suite войдут:

• Analytics 360 – веб-аналитика.
• Attribution 360 – анализ рекламных инвестиций.
• Audience Center 360 – управление аудиториями.
• Data Studio 360 – визуализация и анализ данных.
• Optimize 360 – A/B-тесты.
• Tag Manager 360 – сбор данных.

Консоль управления будет выглядеть примерно так:

Новая система подразумевает единый биллинг, единое управление правами доступа и всеми этими продуктами и интеграцию их друг с другом.

Отдельно сами по себе эти продукты обладают определенным функционалом и достоинствами, но вместе они будут давать намного более ощутимую пользу. Хотя Google и анонсировал эти продукты в марте, реально доступны в beta они станут только в конце мая. Далее они будут развиваться, и в конце года состоится полноценный запуск и интеграция.

Станислав выделил основные возможности каждого проекта:

Analytics 360

• Интеграция данных: AdWords, DoubleClick, посещаемость сайта.
• Отчеты: кастомные отчеты, данные на уровне индивидуального пользователя.
• Оптимизация: конверсии, стратегии, назначение ставок, ремаркетинг, похожие аудитории.

Attribution 360

• TV атрибуция: моделирование влияния ТВ на посещаемость сайта.
• Data-Driven-атрибуция и нативная интеграция с DoubleClick.
• Cross-device: моделирование, прогнозирование и оптимизация.
• Моделирование медиамикса.

Optimize 360

• Мощный инструментарий для экспериментов и персонализации.
• Интеграция с GA: единый источник данных для веб-аналитики и проведения экспериментов.

Audience Center 360

• Единая платформа для сбора аудиторий рекламодателя.
• Расширенные возможности сегментации аудитории.
• Интеграция с рекламными платформами Google и сторонними DSP.

Data Studio 360

• Создание отчетов, сводок, эффективных визуализаций.
• Интеграция данных из разных источников в одном интерфейсе.
• Совместная работа над данными в реальном времени.

Tag Manager 360

• Сбор данных: надежность и безопасность, SLAs.
• Управление тегами: экономия ресурсов.
• Enterprise-ready API, SDK для приложений, полная поддержка по установке/настройке и т.д.

Также внутри 360 Suite возможна интеграция платформ. Варианты представлены на слайде ниже:

Читайте также другие обзоры с eTarget 2016:

Метрика + Директ = вместе эффективнее

Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Оптимизация СРА в дорогих сегментах