Объем 3% сбора с интернет-рекламы может составить 4-7 млрд руб. за II квартал

Объем нового сбора в 3% с интернет-рекламы может достичь более 7 млрд руб. по итогам второго квартала, а за год – 25 млрд руб. Такую оценку приводи Коммерсантъ, ссылаясь на представителей отрасли.

По данным исследования МТС AdTech, первые отчисления отрасли за второй квартал могут достичь 4 млрд руб., в целом за год отрасль может заплатить до 10-12 млрд руб. Совокупный объем рекламных бюджетов к концу года может составить 901,5 млрд руб.

В Роскомнадзоре рассказали, что во втором квартале в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР, создан Роскомнадзором) зарегистрировались 667,6 тыс. уникальных участников. Из них 69,3 тыс. получают доход от распространения рекламы, а плательщиками сбора являются 55 тыс. компаний.

В ведомстве отмечают:

Механизм расчета обязательных отчислений работает. Крупнейшие участники рынка уже подтвердили корректность начислений. Но иногда участники рынка допускают ошибки при указании сведений об «изначальном договоре», то есть о договоре между рекламодателем и его первым исполнителем. Корректность этих данных критически важна, так как именно на их основе формируется вся цепочка распространения рекламы в ЕРИР и расчет отчислений для каждого участника.

За недостоверные сведения предусмотрена административная ответственность. В случае неуплаты сбора задолженность будет взыскана через суд.

Участники рынка не исключают, что новый сбор может привести к росту цен на услуги по продвижению в интернет и медиаинфляции в отрасли.

Справка по теме:

В декабре 2024 года президент РФ Владимир Путин подписал закон об отчислении 3% с доходов от интернет-рекламы. Обязательные отчисления не коснутся той рекламы, которая размещается на сайтах, теле- или радиоканалов и информационных агентств.

В конце марта 2025 года Минцифры представило правила расчета сборов 3% с доходов от интернет-рекламы. Затем Минцифры предложили освободить крупные СМИ от 3%-го сбора также с рекламы в их соцсетях.

В июне в ЕРИР появилась возможность посмотреть расчет к уплате сбора 3% за интернет-рекламу. Проверить и оспорить первый 3%-ный сбор можно до 25 августа.

Оригинал новости на SEOnews

Источник: Коммерсантъ