×

«Ущерб от санкций Яндекса может быть колоссальным. Некоторые компании не смогут пережить его»

Россия +7 (495) 960-65-87
Юлия Пугачева
5 12584
Шрифт:

Что произошло, почему Яндекс начал агрессивную политику?

 Денис: Борьбу с SEO-ссылками Яндекс ведет уже не первый год, как, впрочем, и с любыми SEO-активностями на грани спама. И пессимизация за SEO-ссылки была вполне предсказуема. Выбор этого направления был четко обозначен Яндексом, когда в марте 2014 года значение ссылочных факторов ранжирования было сильно занижено.

Многие полагают, что истинные причины такого нововведения кроются в желании привлечь дополнительные деньги в систему контекстной рекламы Яндекс.Директ. Но каковы бы ни были причины, пессимизацию сайтов в Яндексе за SEO-ссылки нам остается принять как данность и как новый виток развития алгоритма, с которым нам, SEO-агентствам, придется работать в будущем.

Что это будет? Повторение Пингвин Google?

Денис: Пока мы не видели этот алгоритм в действии, поэтому сейчас сложно сказать, что же это будет. Но, если попытаться сделать прогноз, исходя из выступления Александра Садовского, действительно складывается ощущение, что речь идет об аналоге ручных санкций и Пингвина в Google, которые накладываются на сайт за неестественную ссылочную массу.

Ольга: Есть ли кардинальные отличия, пока говорить рано, ведь новый алгоритм еще не запущен. Однако шаги Яндекса вполне логичны: он не хочет делиться прибылью со ссылочными биржами и борется за качество выдачи, стимулируя повышение качества сайтов.

Он предпринимает шаги для снижения количества сайтов, которые делаются специально для ссылок. Такие сайты засоряют индексную базу и бесполезно расходуют технические мощности поисковика.

Следующим шагом Яндекса, по всей вероятности, будет улучшение мобильного поиска, по аналогии с Google.

Падение сайтов каких тематиках вероятнее всего?

Ольга: Во всех тематиках есть сайты, которые не отвечают требованиям Яндекса к качественным сайтам, поэтому на тематики здесь делить нельзя. Нужно отталкиваться от того, сколько внимания уделялось внутренним факторам, насколько подготовленным оказался сайт к изменению алгоритма.

Как эта ситуация отразится на доверии бизнеса и потребителей к Яндексу?

Денис: Если качество поиска не ухудшится от введения этих санкций, то потребитель может и не заметить никаких изменений и аудитория Яндекса останется верна ему. Честно говоря, я с нетерпением жду 14 мая, чтобы увидеть какие же лидеры тематик, о которых говорил в своем выступлении Александр Садовский, упадут в результатах поиска.

Пока все попытки отключения ссылочного ранжирования заканчивались неудачами. На этот раз, мне кажется, что пессимизация только «прокаченных ссылками» сайтов даст нам выдачу результатов поиска не хуже текущей.

Ольга: В долгосрочной перспективе доверие, скорее всего, вырастет, так как Яндекс стимулирует к улучшению бизнеса.

Чем это грозит бизнесу?

Денис: Если говорить о бизнесе SEO-компаний, то угроза существует только для тех, кто в стратегии продвижения сайтов делали основную ставку на закупку ссылок. Вероятно, им придется перестроить множество внутренних процессов как в плане технологий, так и в плане бизнеса. Агентства, которые поняли вектор развития алгоритмов задолго до этого нововведения и успели перестроиться, переживут его без особых проблем.

Если говорить о бизнесе тех компаний, сайты которых подвергнутся действию санкций, то ущерб может быть колоссальным. Возможно, некоторые компании не смогут пережить его.

Ольга: Возможны неверные действия из-за паники. Увеличение ресурсов на продвижение (улучшить сайт и сервис может быть гораздо сложнее, чем просто купить ссылок). Также есть вероятность незаслуженной пессимизации некоторых лидеров в результате ошибок нового алгоритма.

Что будет с крупными игроками, которые потеряют свои позиции? Их судьба и их бюджетов.

Денис: Временная потеря части дохода, думаю, неизбежна. Величина этой части напрямую зависит от доли трафика с Яндекса и его роли в получении прибыли компаниями. Сайтам со значительной долей трафика из Яндекса предстоит оперативная работа по снятию санкций и восстановлению видимости в поиске за счет комплексной работы. Уверен, что никто из них не откажется от продвижения в поисковых системах и все продолжат борьбу за первые места, с той лишь разницей, что освободившиеся от закупки ссылок бюджеты будут направлены на освоение других инструментов, которым ранее уделялось мало внимания (контент, коммерческие факторы, юзабилити, краудмаркетинг и т.д.).

Классические способы продвижения отмирают. Какая стратегия выживания в таких условиях?

Ольга: Если называть классическим способом продвижения SEO-ссылки, то да, их влияние сильно снижается и даже может играть негативную роль, по заверениям Яндекса. Однако для большинства продвинутых SEO-компаний этот способ давно уже отошел на второй план. В приоритете те факторы, которые помогают непосредственно улучшить сайт и бизнес клиента. Все то, о чем нам давно твердил Яндекс. И надо сказать ему спасибо за выбранный вектор развития, так как закупка ссылок — это вынужденная мера, которая пожирала огромные бюджеты. Сейчас есть возможность направить их на то, чтобы вывести качество сайта и сервиса на новый уровень.

Что делать сейчас? Удалять некачественные ссылки, дорабатывать сайт и сервис, следить за конверсией, стимулировать написание отзывов, размещать публикации, отслеживать негатив и предпринимать действия по его минимизации.

Денис: Пока алгоритм не запущен, лучше всего взглянуть на текущую ссылочную массу свежим взглядом. Посмотреть, каков процент покупных ссылок в общей массе ссылок сайта, и при необходимости скорректировать долю условно естественных. Оценить объем имеющихся ссылок относительно своих конкурентов, еще раз почистить арендные ссылки и избавиться от низкокачественных. После запуска и в случае действия санкций главное не паниковать, а продолжать работать, помня, что ссылки уже не первый год являются не единственным инструментом продвижения сайтов в поисковых системах.

Как вы думаете, начнут ли рекламодатели перекладывать бюджеты из поискового продвижения в контекстную рекламу?

Ольга: Контекстная реклама дает уникальную возможность дотянуться до своей ЦА сразу после того, как заведена рекламная кампания. Однако ставки за клик постоянно растут. SEO позволяет получать целевых посетителей по более низкой цене, однако для этого нужно довести свой сайт до почти совершенства. Таким образом, SEO не только является источником недорогого целевого трафика, но и выполняет важную задачу стимулирования развития сайта и бизнеса, что в долгосрочной перспективе является гораздо более эффективной стратегией.

Вкладываться в рынок контекстной рекламы начнут те, чьи позиции после смены алгоритма ухудшатся.

И заглянем в будущее — как справятся новые лидеры с нахлынувшим потоком заказов?

Денис: Думаю, найдутся те, кто достойно встретит новый объем заказов и трафика, благодаря которому смогут подняться на новый уровень. Но будут и бизнесы, которые не совладают с нежданной удачей, из-за чего доверие к ним навсегда может быть утрачено и останется в виде огромного количества негативных отзывов пользователей в интернете.

Не стоит забывать, что все будет зависеть от масштабов нового алгоритма, от того, какой процент сайтов будет затронут, как изменятся списки лидеров тематик. Возможно, изменения будут незначительные и коснутся лишь небольшого числа сайтов.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Cain Archer
    4
    комментария
    0
    читателей
    Cain Archer
    больше года назад
    Эта статья ("интервью") очень похожа на вброс, без реальных цифр и данных. Когда используются громкие слова вроде "отмирают", "паника", "не работает" - необходимо приводить в пример тренд, собранный на основе какого-то временного периода.
    -
    0
    +
    Ответить
  • guest@mail.ru
    больше года назад
    Мы все умрем
    -
    1
    +
    Ответить
  • Александр
    больше года назад
    "Однако для большинства продвинутых SEO-компаний этот способ давно уже отошел на второй план. В приоритете те факторы, которые помогают непосредственно улучшить сайт и бизнес клиента. Все то, о чем нам давно твердил Яндекс. И надо сказать ему спасибо за выбранный вектор развития, так как закупка ссылок — это вынужденная мера, которая пожирала огромные бюджеты."

    Вот, что бывает, когда комментарии даёт человек, далекий от поискового продвижения. Логика полезности - это ск...
    "Однако для большинства продвинутых SEO-компаний этот способ давно уже отошел на второй план. В приоритете те факторы, которые помогают непосредственно улучшить сайт и бизнес клиента. Все то, о чем нам давно твердил Яндекс. И надо сказать ему спасибо за выбранный вектор развития, так как закупка ссылок — это вынужденная мера, которая пожирала огромные бюджеты."

    Вот, что бывает, когда комментарии даёт человек, далекий от поискового продвижения. Логика полезности - это сказка в SEO, в которую, мне также хотелось бы верить, но не более.

    Оля, ваша компания готова дать гарантию возврата всех затраченных денежных средств клиентом, при выделении неограниченного бюджета на "развитие" сайта?
    -
    -1
    +
    Ответить
  • Евгений
    13
    комментариев
    0
    читателей
    Евгений
    больше года назад
    "Однако шаги Яндекса вполне логичны: он не хочет делиться прибылью со ссылочными биржами"

    Ольга, Вы о чем?
    -
    -5
    +
    Ответить
    • Lev PRushhij
      2
      комментария
      0
      читателей
      Lev PRushhij
      Евгений
      больше года назад
      Думаю, Ольга имела ввиду, что распределение бюджета может сместиться от ссылочного в сторону контекстного. Это произойдет только у тех кто попадет под санкции и немедленное возвращение кклиентов будет вопросом выживания бизнеса.
      -
      6
      +
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Дожидаться 100 попыток не будем - не дождемся :) Подведем итоги и опубликуем решение 13 Декабря
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!