В контексте прибыли или прибыль в контексте

Россия+7 (495) 960-65-87
Дорогая Редакция
0 2775
Шрифт:

Кому нужен контекст


Сейчас наблюдается тенденция, когда контекстную рекламу все больше используют представители тех отраслей, которые традиционно считались для этого не совсем перспективными (продуктовые супермаркеты, например). Как Вы думаете, почему?

Это объясняется следующей тенденцией. Есть общий рекламный интернет-рынок, который говорит для каких отраслей и каких типов рекламодателей интернет-реклама неперспективна. И есть рынок контекстной рекламы, в которой нет такого деления по отраслям. Трудно представить, чтобы медийной рекламной занимался частный фотограф или частные школы. А в контексте может случиться любой тип рекламодателя.

Получается, что нет такой отрасли, которой контекстная реклама была бы неинтересна?

Дилеру контекстная реклама выгодна всегда, чтобы он не продавал. Не зависимо от того есть у него свой сайт или нет, он может рекламировать свой адрес телефон. Потому, что происходит следующее: люди приходят в поиск, чтобы, во-первых, выбрать товар, во-вторых, выбрать, где купить.
Вендоры не используют контекстную рекламу в чистом виде или делают это крайне редко. Какой смысл говорить о том, что одни кондиционеры лучше других, лучше говорить «купите у нас – это будет дешевле». Поэтому у дилеров интерес к контексту меньше не становится.

По данным анализа величины бюджетов, затрачиваемых на рекламу в Яндекс.Директе от РА «Волекс». Самой дорогой является медицина (36%). Согласны? В чем причина, почему именно медицина?

Во-первых, я считаю, что рекламное агентство не может объективно оценивать ситуацию на рынке. Даже такое крупное рекламное агентство как наше не может быть экспертом, потому как данные будут субъективными. Существуют разные типы клиентов: тот, который идет на прямую, экономя каждую копейку и тот, который обращается в агентство, отдавая на контекст гораздо больше средств. Чаще это клиенты, у которых кроме контекста есть и другая реклама. Поэтому потребители контекста в целом и потребители контекста, которые проходят через рекламные агентства это разные цифры.
Поэтому с этой оценкой я не могу не поспорить, не согласиться. Возможно у этого агентства «медицинских» рекламодателей больше, чем остальных либо эти рекламодатели тратят больше денег на переход. При этом также надо отметить присутствие сезонности в рекламном бизнесе, например, кондиционеры летом, обогреватели зимой и т.д.

Это больше частный случай, а не тенденция рынка?

Может быть, это и тенденция рынка. Однако это должна подтвердить рекламная площадка, какие именно рекламодатели тратят больше денег за клик. Такие данные будут объективными. На ситуацию также влияет экономическая ситуация в стране. Посмотрите, сколько аптек открылось в Москве за последнее время. Возможно, сейчас в данный вид бизнеса вкладываются большие деньги.

Присоединение каких секторов ожидается в ближайшее время?

Из крупного бизнеса ожидается большая вовлеченность таких сфер как страхование, недвижимость (real estate), все больше контекст будут использовать автомобильные компании.

Кто сколько тратит


В каком уровне бизнеса (мелкий, средний, крупный) контекстная реклама наиболее популярна? Почему?

Если рассматривать бизнес в целом, контекстная реклама больше выгодна дилерам, тем, кто продает и перепродает. Реалия нашего бизнеса такова, что в первую очередь это малый и средний бизнес.

Что и как может повлиять на изменения ситуации?

Чтобы вендоры, представители крупного бизнеса стали использовать контекст? Практически ничего. Для крупного вендора sales support это лишь одна из задач, которая не всегда находится на первом месте. Она занимает низовое состояние в продвижении бренда, в продвижении новых продуктов. Здесь имеют место другие приоритеты. Условно говоря, многие крупные компании не будут размещать свою рекламу без своего логотипа

Можно прогнозировать увеличение рекламных бюджетов, рост числа рекламодателей?

Контекстная реклама за последние годы демонстрирует стабильный рост, рынок увеличивается на 100-200%. Однако прогнозировать рост сложно. Возможно, в 2007 году еще сохранится высокий рост в 2 – 2,5 раза, а вот, что будет в 2008 году трудно даже предположить. Спада быть не должно, но такого интенсивного роста уже не будет.

Как будут вести себя системы контекстной рекламы? В каком направлении буду расширять свои рекламные возможности?

У Бегуна, например, нет никаких программ с расширением, поскольку он объединяет контентные сайты и может присоединять их еще долго. Поисковые системы, такие как Яндекс, сегодня сталкиваются с тем, что в особо окупаемых областях, большому количеству рекламодателей становится тесно в результатах поиска. Поэтому они расширяют свое предложение за счет рекламной сети Яндекса, таким образом создавая свой AdSense. В Google другая ситуация, пока у них не такое большое количество русскоязычных поисковых запросов. Им предстоит увеличивать число потребителей своего поиска, для того чтобы освободить эти рекламные бюджеты у своих рекламодателей.

За прошлый год в системе Яндекс.Директ средний бюджет, выделяемый на контектсную рекламу увеличился на 400% и тенденция роста сохраняется. Когда рынок достигнет насыщения? Что будет дальше?

Давайте разберемся, что влияет на рост стоимости среднего бюджета рекламной кампании. Первый фактор это высокая конкуренция, рекламодатели, конкурируя друг с другом, платят все большие деньги за переход. Второй фактор это рост числа поисковых запросов. Рост небольшой, но он все-таки есть. В-третьих, приходят крупные клиенты с крупными бюджетами, поэтому «средний по больнице» рекламный бюджет увеличивается.
Это свидетельствует о том, что уже скоро рекламодатели придут к максимальной цене за переход. Во многих сферах бизнеса рекламодатели уже приблизились к такому максимуму, который они готовы заплатить за покупателя.

Можно сказать, что рынок практически насыщен?

С одной стороны - насыщен, с другой стороны - будет еще прирастать. Однако резкого скачка в стоимости за переход не будет.

Новые игроки


Как Вы оцениваете силы Google Adwords на российском рынке? Какие перспективы?

Вопрос в том, каков будет русский трафик у Google, им необходимо привлекать больше русской аудитории. Если ее будет много, то и продажи будут расти, и перспективы будут хорошие. Человек, который покупает контекстную рекламу готов покупать ее везде, рекламодателю неважно с какой стороны зашел покупатель. Люди стараются по максимуму охватить свою целевую аудиторию.

Второй вопрос - это вопрос привычки. В России площадки платят существенные комиссии агентствам, которые продают контекстную рекламу. В Google комиссии возможны только для очень крупно бюджетных агентств и она очень маленькая - максимум 3%. Это означает, что агентства вынуждены брать комиссию с клиента, это нарушает целостность бизнеса.

В Рунете присутствуют три системы контекстной рекламы Бегун, Директ и Adwords. Каково соотношение использования среди пользователей вашего агентства?

Соотношение такое же, как и рыночное. Это 57% Яндекс.Директа, примерно 30% от всех денег пришлось на Бегун, небольшая часть пришлась на Рамблер, 3-4% пришлось на Adwords.

В каких случаях выгодно и целесообразно использовать Бегун, Директ, Adwords?

Нет, мы не разделяем эти системы и не говорим «используйте лучше Google или Бегун» и т.п. Потому, что есть единственный критерий, по которому мы могли бы их рекомендовать. Это оценка эффективности, как поведение пользователя, пришедшего с Яндекса, отличается от пользователя с Бегуна. Каждая из систем представляет свою оценку эффективности, однако общей и объективной статистики нет. Поэтому я не берусь где и по каким запросам лучше рекламироваться.

Как давно работаете с Adwords? С какими трудностями столкнулись?

Как рекламное агентство мы работаем с ними около года. Основным неудобством было недоработанная система оплаты. Сейчас уже практически все нормально. Поскольку мы большое агентство и у нас большой оборот и большое количество рекламных кампаний, мы как первопроходцы сталкивались то с одним, то с другим, осуществляя процесс отладки.

Сейчас говорят о том, что контекстная реклама станет основным инструментом для большинства серых оптимизаторов. Как Вы относитесь к тому, что в область придет большое количество неквалифицированных фрилансеров?

Они-то как раз очень квалифицированные, они уже понимают, что такое слова, низкочастотные запросы. Поэтому они смогут улучшить подход, принесут новые деньги. Они более квалифицированные специалисты, нежели специалисты рекламных агентств, от которых вреда больше, чем может быть от оптимизаторов, которые придут. В дальнейшем из них смогут вырасти более успешные рекламные агентства, которые станут достойными конкурентами.

Контекстная ситуация: Рамблер и Бегун


Как Вы можете прокомментировать ситуацию с Рамблером и Бегуном. Какие изменения могут произойти на рынке с приобретением Бегуна?

Рамблеру уже принадлежит часть Бегуна и то, что теперь он станет владельцем контрольно пакета, на рынке в целом никак не отразится. Может, поисковый трафик Рамблера будет составлять больший процент в трафике Бегуна, а каких-то кардинальных изменений не будет.

Беседовала Анна Макарова

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    32 инструмента в помощь SEO-специалисту
    Игорь
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
    Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
    Анатолий Шевчик
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Анатолий Шевчик - +1097988
    Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
    Александр Селенков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
    SEO глазами клиентов 2018
    Evgenius Evgenius
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Evgenius Evgenius - Хороший рейтинг. Постоянно совершенствуется. Предлагаю делить компании ещё и по городам. Хотя бы по основным. Тогда может получиться, что одна компания первая в Спб, вторая в Мск. Третья вторая в обоих городах. А четвёртая на 10 месте в целом по всему рейтингу. Так бы было интереснее для всех.
    Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
    Стас
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
    4 способа быстро собрать теги для сайта
    Рустем Низамутинов
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
    Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
    Константин Даткунас
    3
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
    Яндекс: как мы модерируем объявления
    Гость
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
    Как мы разработали и вывели в ТОП сайт курсов рисования
    Иван Стороженко
    25
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Иван Стороженко - Добрый день. 1)Чаще всего основная проблема заключается, в согласовании с клиентом добавляемого контента и то как он будет отображаться. На данном сайте фото и услуги конечно предоставлял клиент, все остальное уже делали мы. 2)Да в принципе, когда есть команда и понимание, что нужно делать, все идет быстро (опять же основная заминка идет на согласовании с клиентом) 3)Смысла делать новый в данном случает нет. В принципе доделывался полноценный сайт. 4)Когда клиент уже не предоставляет информацию, приходится искать у конкурентов (например с других стран или регионов). Но чаще всего клиент, хоть что-то "подкидывает".
    Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
    Гоша
    4
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    329
    Комментариев
    262
    Комментариев
    235
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    95
    Комментариев
    86
    Комментариев
    80
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    55
    Комментариев
    54
    Комментариев
    53

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!