×
Россия +7 (495) 139-20-33

Подготовка сайта к продвижению: технические доработки под промо

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 5046

1. Введение
2. Обязательные технические доработки
3. Внутренние ссылки
4. Дополнительные технические доработки
5. Заключение

1. Введение

Прежде чем начать непосредственное продвижение сайта, мы должны проанализировать сайт на соответствие требованиям поисковой оптимизации. Этому был посвящен мастер-класс, ранее уже размещенный на проекте seonews.ru - «Подготовка сайта к продвижению: первичный аудит». Первичный аудит должен определить возможность продвижения как таковую и стать опорным планом для дальнейших работ над сайтом, т.е. после выявления всех найденных ошибок и недочетов, мы должны все исправить.

О том, каким образом исправить ошибки и недочеты расскажет уже данный мастер-класс.

2. Обязательные технические доработки

В первую очередь надо провести доработки технической составляющей. Обязательными здесь будут доработки, связанные с правильной реализацией 404 ошибки, грамотной настройкой файла robots.txt и редиректов. Корректная настройка всего вышеперечисленного поможет избежать большинства технических проблем при продвижении.

1. Реализация корректной обработки 404 ошибки

Сервер должен корректно обрабатывать 404 ошибку, т.е. он должен при запросе несуществующей на сайте страницы отдавать статус-код 404.

Однако можно сделать так, чтобы вместе со статусным кодом отдавалась еще и страничка с каким-либо содержанием, а не просто стандартная страница ошибки «The page cannot be found». Это желательно сделать, т.к. в случае отдачи стандартной ошибки возможна негативная реакция пользователя и его последующий уход с сайта.

Если описать ситуацию простым языком, то поисковая система при запросе несуществующей страницы будет получать 404 и не индексировать страницу, пользователь же при запросе аналогичной страницы получит страницу с каким-либо содержанием, например карту сайта, и продолжит навигацию.

Проверка реализации корректной обработки 404 ошибки осуществляется следующим образом. Заведомо несуществующая страница добавляется в Яндекс. Если при попытке добавления сайта будет выдана ошибка «Адрес http://www.example.com/qwerwetsgdfg.htm не был внесен в базу Яндекса, так как он не существует (сервер возвращает ошибку 404)», то значит сервер настроен корректно.

В обратном случае нужно правильно настроить apache.
Если у вас PHP установлен как CGI, то добавьте в корне сайта в файл .htaccess следующие строки:

RewriteEngine On
RewriteBase
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteRule ^[0-9a-zA-Z_/.-]+.php$ /404.php
ErrorDocument 404 /404.php

Для PHP, установленном как ISAPI, в .htaccess достаточно добавить одну строку:

ErrorDocument 404 /404.php.

После этого нужно создать в корневой папке сайта файл 404.php, который и будет отдаваться пользователю в случае, если запрашиваемая страница не существует.

Более подробно о настройках сервера и 404-й ошибке можно узнать по адресу:
www.hostinfo.ru/tree/hosting/web/site/building/errors/processing
www.hostinfo.ru/htmltree/hosting/web/site/building/technology/url-rewriting

2. Создание корректного файла robots.txt

Отсутствие на сайте файла robots.txt не является в настоящее время причиной, по которой могут возникнуть проблемы, связанные с индексацией сайта. Однако некорректный robots.txt наоборот может добавить много хлопот, например, можно случайно закрыть для индексации нужные страницы сайта.

Поэтому при проведении доработок по сайту в первую очередь нужно проверить, какие страницы запрещены к индексации роботом Яндекса. Для этого нужно воспользоваться скриптом http://www.yandex.ru/cgi-bin/test-robots. После этого надо удостовериться, что среди страниц нет тех, которые будут продвигаться в поисковой системе.

О том, как создать для сайта корректный файл robots.txt было сказано уже не раз, поэтому мы не будем повторяться.

Стоит добавить, что во время проведения доработок сайт лучше запретить в файле robots.txt для индексации, т.к. поисковая система может проиндексировать «ненужные» страницы: недоработанные разделы, страницы с паролями, конфигурационные файлы, а повторная индексации может случиться нескоро.

3. Проверка редиректов

Присутствие на сайте редиректов (перенаправления с одной страницы на другую) может быть не замечено пользователями, однако обязательно будет замечено поисковой системой. Какова будет реакция поисковой системы?

Яндекс, получив в заголовке ответа информацию, что данный URL является редиректом (коды 3хх), добавит его в список адресов для обхода URL, на который ведет редирект. Если редирект был постоянный (код 301), либо на странице встретилась директива refresh, то старый URL будет исключен из списка обхода.

В подтверждение этого наглядный пример. Воспользуемся сервисом анализа заголовков http://www.sepromo.ru/test/gethttp.php.

На странице http://www.microsoft.ru/Default.htm присутствует редирект:
< meta http-equiv = "Refresh" content = "0; url=http://www.microsoft.com/rus/">

И этой страницы нет в базе Яндекса!
Если все же присутствие редиректа на сайте обязательно, то тогда нужно его правильно настроить, т.е. если на выдаваемых страницах присутствуют заголовки 301, 302, то тело документа не должно отдаваться. Должны отдаваться только заголовки:

HTTP/1.1 302 Moved
Location: http://www.ag.ru/
(здесь адрес для перенаправления)

Правильная реализация присутствует на сайте http://ag.ru (именно без www!)

3. Внутренние ссылки

Помимо того, что навигация по сайту должна быть удобной для пользователя, она еще должна быть эффективна с точки зрения продвижения, т.е. каждая ссылка внутри сайта должна вносить свой вклад в ссылочный вес страницы, на которую ссылается. Помимо этого ссылки внутри сайта должны корректно восприниматься поисковой системой для того, чтобы, следуя по этим ссылкам, робот в итоге проиндексировал бы весь сайт. Разберем все подробнее.

1. Flash-графика

На официальном Яндексе написано, что flash-графика индексируется, но на самом деле это не всегда так! Вот несколько примеров. Сайты сделаны с использованием технологии Macromedia Flash версии 8. В Яндексе проиндексирована только лишь главная страница.

http://www.flash-art.ru/
http://flash-style.ru/

Отсюда можно сделать вывод, что в навигационном меню сайта не следует использовать flash, чтобы не создавать лишних проблем при индексации.

Или есть еще один вариант – продублировать ссылки flash-меню, используя стандартные средства html. Как пример – на сайте http://www.aidox.ru присутствует меню, сделанное с помощью flash. Яндекс проиндексировал только страницы каталога ссылок и главную страницу. Владелец сайта внял совету оптимизаторов и создал в футере ссылочный блок - http://www.aidox.ru/service.php. Теперь его сайт будет проиндексирован Яндексом.

2. Java-script

Использование java-script в навигационном меню сайта тоже плохо сказывается на индексации всего сайта. Яндекс не разбирает текст, расположенный внутри , поэтому если Вы все-таки хотите оставить на сайте красивое выпадающее меню, сделанное на «Яве», то тогда продублируйте это меню с помощью простых текстовых ссылок, расположив их в футере сайта.

По поводу ссылок требуется добавить еще одно замечание – хоть Яндекс и воспринимает относительные адреса ссылок, т.е. ссылки вида /about.htm, все же лучше использовать внутри сайта ссылки с абсолютным адресом, т.е. вида http://www.site.ru/about.htm/.

3. Картинки в меню

Использование картинок в навигационном меню возможно, но с определенными ограничениями – картинки должны иметь подписи (параметр alt в теге img). Это позволит пользователю комфортно перемещаться по страницам сайта при отключенном показе графики. Подписи должны быть короткими и содержать информацию именно о странице, куда ведет ссылка, например, «домой», «продукция», «клиенты», а не общую информацию о сайте.

Стоить отметить, что хорошему и правильному индексированию может поспособствовать карта сайта. Карта не должна быть очень маленькой, однако и не настолько большой, чтобы Яндекс решил проигнорировать и не проиндексировать часть ссылок с карты. Разумным ограничением здесь будет 100 ссылок.

4. Ссылки единого вида

Все адреса страниц на сайте и соответственно все ссылки, используемые внутри сайта должны быть единого вида. Т.е если адрес сайта имеет вид www.site.ru, то и все ссылки должны включать в себя www.

Также в robots.txt нужно прописать директиву Host, указав после нее адрес сайта с www. Т.е.

Host www.site.ru

Несоблюдение этих правил может привести к тому, что часть страниц сайта проиндексируется с www, другая без www, и ссылочный вес таким образом распределится нерационально.

Также во всех ссылках с внутренних страниц надо в параметре href писать http://www.site.ru а не http://www.site.ru/index.htm.

5. Идентификаторы сессий

Использование на сайте идентификаторов сессий может значительно снизить эффективность продвижения сайта. Чтобы проверить, употребляются ли идентификаторы сессий, требуется зайти на сайт, предварительно в настройках браузера отключив cookies. Если в урле сайта есть PHPSESSID – это значит, что сайт с идентификаторами сессий.

Подробно и доступно про идентификаторы сессий написано в статье «Недостатки использования идентификаторов сессий при продвижении сайтов».

4. Дополнительные технические доработки

Есть еще некоторые моменты, на которые стоить обратить внимание при осуществлении доработок.

1. Last-Modified

Много было разговоров про то, следует ли настраивать сервер, чтобы корректно отдавалась дата последнего изменения. На самом Яндексе пишут http://webmaster.yandex.ru/faq.xml?id=502499#last-modified, что если сервер не будет отдавать last-modified, то:

  1. во-первых, в результатах поиска не будет показываться дата рядом со страницами сайта, и соответственно при сортировке по дате сайт не будет виден пользователям;
  2. во-вторых, робот не сможет получить информацию о том, обновилась ли страница сайта с момента последней индексации, а так как число страниц, получаемых роботом с сайта за один заход, ограничено, изменившиеся страницы будут переиндексироваться реже.

Второе утверждение можно смело оспорить – Яндекс не реагирует на значение last-modified и сам определяет, изменился ли документ или нет. В подтверждении этого уже был проведен эксперимент.

1. Кодировка

Для того, чтобы указывать браузеру, какая у web-страницы кодировка, существует специальный тег. В примере с помощью тега указывается, что тип документа – text/html, а кодировка - Windows-1251
< meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=Windows-1251" />

Робот Яндекса хорошо определяет кодировку даже при отсутствии данного тега, поэтому с точки зрения продвижения наличие данного тега необязательно (кроме тех случаев, когда используется ну уж очень экзотичная кодировка).

Однако для удобства пользователя лучше добавить данный тег на страницу, т.к. не все браузеры хорошо определяют кодировку.

5. Заключение

Оптимизация подразумевает под собой, прежде всего, улучшение. Оптимизация под поисковые системы – это процесс улучшения, шлифовки и оттачивания работы сайта.

Просто необходимо для последующего успешного продвижения сайта провести необходимые технические доработки, чтобы сайт функционировал безукоризненно и с точки зрения поисковой системы, и с точки зрения пользователя.

Описанные выше способы проверки и исправления возможных технических ошибок и недочетов должны помочь оптимизаторам улучшить свой сайт с технической стороны, чтобы потом уже переходить к доработкам текстовой составляющей.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Корректность обработки 404-ошибки
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Как выбрать CMS для интернет-магазина
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - Очередное волшебство, а не материал. все что ниже, сказано человеком который больше 20 лет своей жизни посвятил ковырянию исходных кодов систем. Битрикс по качеству кода и функциональности ровно такое же говно как и вордпресс. Заявить что он разрабатывается группой крутых программистов может только человек, который не знает что такое программирование. Единтсвенное отличие битрикса от вордпресса, это сертифицированнось на определенном локальном рынке. поставить Друпал в один ряд с вордпрессом, это видимо в продолжении предыдущей бугогашечки про крутых программистов в битриксе. тут важно отметить, что если битрикс и вордпресс являлись говном одного сорта весь цикл своего существования, то друпал имеет минимум 4 принципаильно разных кодовых базы. При этом даже самая примитивная из них - друпал 5 ветки, которому больше 12 лет, на голову выше текущих вп с битриксом вместе взятых. с точки зрения разработки - конечно. А не востребовтных на текущий момент плагинов. теория про разработку кода группой крутых программистов, не выдерживает никакой критики. достаточно просто оглянуться назад и увидеть, что в мире опенсорса есть как примеры эталонного говна - вордпресс, так и полная противоположность им типа РОР ставшего фактически во многом и на долго эталоном веб разработки. И это я еще ненапомнил автору о том, что есть такие вещи как питон, миникс и т.д. примеров качественного по в мире разработки открытым сообществом на порядки больше, чем наоборот. и тому есть ряд очень простых обьяснений. первое из которых, никто вам не даст просто так закомитить в ядро любой свой говнокод. даже в вордпресе. словом, информация в статье, как и ее выводы - это из области работы со своим воображением, чем с текущей ситуацией на рынке.
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Тест по SEO – проверь свой уровень знаний
Артем Дорофеев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Артем Дорофеев - Полный текст вопроса со скриншотом панели прикладываю. Итого, что имеем: - на скриншоте отмечено, что это фильтр МПК - сайт коммерческий - рекламы на сайте нет С вероятностью 95% это ошибка (которая уже дважды случалась в Яндексе), когда они случайно "закосили" неповинные сайты. Тогда по запросу Платону фильтр быстренько снимали. Но вопрос даже не на знание этого нюанса. В любой непонятной ситуации, прежде чем что-либо предпринимать (особенно переписывать весь контент на сайте или менять дизайн, как указано в других вариантах) - фильтр следует подтвердить. Правильный ответ: "Написать письмо в техподдержку Яндекса".
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - спасибо
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Trydogolik
25
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Trydogolik - К мифу 1 добавлю Google optimize optimize.google.com Удобен для сотрудников со спец. знаниями и без них. Подмена контента настраивается за счет многих вариантов страниц и условий настроек распределения трафика. Варианты страниц можно легко создать копипастом. На мой взгляд удобно и бесплатно. Тот же Calibri и программисты в любом случае, пусть не за это, но где-то берут свою комиссию. (чисто мое мнение). В качестве цены отдаешь такой ресурс как личное время и копейки за внесение двух первоначальных изменений в html шаблон страниц. Но если ваша digital-кампания имеет совесть то оплата максимум час, а то и бесплатно. Интернет-маркетолог сам должен уметь это делать. Все просто + подробную инструкцию прилагают на языке пользователя. + за поддомены платить не надо, они вообще не нужны. + взаимодействие с: - Google Ads; - Google Tag; - Google Analytics просто прекрасно отслеживается по всем вариантам параллельно. Это помогает до деталей нарисовать профиль ЦА по любому "кредиту - отдельно на машину и отдельно на бизнес". Что с аналитикой у Calibri на этот счет? Сам с Calibri не разу не работал, всегда работаю с первоисточником. + к мифу 3 в том что это и есть детище поисковой системы и рекламного инструмента. Яша тоже спокоен будет так как сам везде навязывает Турбо-страницы (считаю их не удобными).- Как "-" (минус) вижу то, что может повлиять на скорость загрузки сайта. Но если у вас не конструктор, а темболее Landing Page, то о скорости можно не волноваться. Но это чисто мое мнение. В остальном согласен с автором.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
100+ ресурсов по SEO для изучения поисковой оптимизации с нуля
Марина Ибушева
59
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Марина Ибушева - Спасибо за добавление. Мы уже работаем над отдельным материалом про курсы, потому что одной статьи мало, чтобы охватить все крутое по обучению)
7 способов увеличить авторитетность сайта «в глазах» поисковых систем
Юлия Гуща
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Гуща - Спасибо за статью, особенно за пункт про разнообразие использования ключевых слов. А какие инструменты можете порекомендовать для анализа ключевых слов? Я чаще всего использую Ahrefs и sitechecker.pro/ru/. И нужно ли добавлять ключи в хлебные крошки?
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
111
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
59
Комментариев
57

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!