×
Россия +7 (495) 139-20-33

Участие сайта в системе контекстной рекламы

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 11696
Подпишитесь на нас в Telegram

1. Введение

Реклама – двигатель торговли. И это действительно так! В современном мире той или иной компании, производящей определенный товар или услугу, сложно удержаться на плаву среди большого количества конкурентов, тем более, если это компания развивающаяся и малоизвестная. Дать знать о себе помогает реклама. Продуманная, качественно спланированная рекламная кампания может принести немалую прибыль от продаж, инвестиции и другие денежные вливания в производство, создать уникальный имидж и «узнаваемость» среди подобных компаний.

Интернет – это огромная рекламная площадка со своими правилами. Основными плюсами размещения рекламы в Интернете являются: большой охват целевой аудитории и возможность даже самой маленькой компании сообщить о себе, о своих товарах и услугах. Этим мастер-классом SEONEWS открывает серию практикумов, посвященных интернет-рекламе.

Сегодня мы поговорим о контекстной рекламе

2. Что такое контекстная реклама (основные понятия и определения)

Контекстная реклама – это вид рекламы в Интернете, когда рекламные сообщения размещаются тематически на страницах сайтов, т. е. если Вас интересуют методы коррекции зрения, и Вы читаете статью про лазерную коррекцию, то рядом увидите вероятнее всего рекламу офтальмологического центра или салона оптики (тематическая реклама).

Контекстная реклама делится на два вида: текстовое сообщение и баннерное размещение. Текстовое сообщение состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. Баннеры представляют собой графические объекты разного размера.

Особую популярность приобрело размещение контекстной рекламы в поисковых системах, когда контекстные объявления показываются в соответствие с поисковым запросом, введенным пользователем (поисковая реклама).

Контекстная реклама полезна в первую очередь малому и среднему бизнесу, а так же узкоспециализированным предприятиям: показ рекламы производится уже потенциальным покупателям – пользователям, которые так или иначе проявили интерес к данному товару или услуге. Кроме этого она полезна, когда необходимо информировать о скидках, специальных предложениях и т. д.

3. Основные площадки размещения

Основными продавцами контекстных объявлений являются Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords . Рассмотрим каждого из них поподробнее.

Яндекс.Директ

Пользователь вводит в строку поиска запрос – ключевую фразу, по которой и происходит показ. Объявления демонстрируются справа от результатов поиска и над результатами поиска (так называемое спецразмещение). Всего возможен показ не более 11 объявлений (до 9 – справа и до 2 – в спецразмещении). Объявления показываются на всех страницах поиска одни и те же. Минимальная цена клика составляет 0,10$.

Объявление состоит из заголовка (33 символа), текста объявления (75 символов) и ссылки на сайт компании.

Begun

Бегун – система размещения рекламы по ключевым словам на лучших площадках Рунета. Объявления транслируются как в результатах поиска поисковых систем Rambler.ru, Aport.ru, так и на всевозможных досках объявлений, в почте, например, Mail.ru и т.д.

Максимум показывается до трех объявлений на страницу, и в отличие от Яндекса, объявления демонстрируются на страницах поиска по порядку. Минимальная цена клика составляет 0,15$.

Google AdWords

Аналогично с Яндекс объявления транслируются справа от результатов поиска. Всего возможен показ не более 8 объявлений на странице, остальные демонстрируются на следующих страницах поиска. Минимальная цена клика составляет 0,05$.

Объявление состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт компании, три строки текста объявления, суммарно 95 символов. Длина отображаемой части ссылки должна быть не более 35 символов.

Оплата за показы:

Яндекс.Директ

Показ баннеров форматов 468X60, 600X60, текстовых ссылок и html-блоков. Размещаются вверху, в середине и внизу результатов поиска Яндекс.

Бегун

Показ баннеров форматов 240X400, 120X600, 728X90, 600X90, 600X60, текстовых ссылок и html-блоков среди результатов поиска Рамблер.Показ баннеров форматов 468х60 и 200х300 среди результатов поиска Mail.ru.

4. Необходимые доработки по сайту для контекстной рекламы

Как должен выглядеть сайт, на который попадает пользователь, кликнув на объявление?Должен ли он быть шедевром дизайнерского искусства или достаточно и самого простого оформления?

Можно обсуждать и спорить по этому вопросу долго. Но самое главное, чтобы, кликнув на объявление, посетитель - потенциальный покупатель – попадал сразу на страницу, содержащую подробную информацию о товаре или услуге, о которой шла речь в объявлении. Здесь срабатывает фактор ожидаемого, т. е. человек читает объявление, оно его заинтересовывает, кликнув по ссылки, он ожидает увидеть то, что предлагается, а не бродить по сайту в поисках того, что нужно, тем более, что навигация сайта не всегда достаточно удобна. В этом случае посетитель просто покинет сайт и кликнет по другому, конкурирующему, объявлению, а это потеря денег (переход на сайт был произведен) и потенциального покупателя.

Если продукция, о которой идет речь достаточно дорогая, то стоит создать отдельную страницу, специально разработанную под запрос и текст объявления, отдельно можно на этой странице создать и форму заказа, что еще больше увеличит шанс продажи.

Еще одна важная деталь. На всех страницах сайта необходимо разместить системы учета посещаемости сайтов HotLOG, SpyLOG и др. Это необходимо по той простой причине, что можно будет следить и анализировать «работу» объявления. Такой счетчик не зависит от рекламной площадки и рекламодателя и поэтому вызывает доверие. Как правило, эти системы учета посещаемости дают довольно подробную информацию о том, откуда пришел посетитель, сколько пробыл на сайте, какие страницы посещал.

Есть еще один момент – некоторые сайты содержат в себе flash. А не всегда есть возможность проследить за переходами, если ссылки расположены на flash-картинке, т. е. не все системы учета посещаемости могут показать информацию по перемещению, при наличие flash.

5. Заключение

Вот вроде бы и всё, о чем пока хотелось сказать. Вы получили основную информацию о том, что такое контекстная реклама, где и каким образом она размещается, сколько это стоит и что дает. Воспользоваться ли этим видом рекламы в попытке продать свою продукцию или услугу, решать, в конечном счете, Вам. Важно помнить одно: любой вид рекламы – это расход, чтобы он был минимальным, а эффект от рекламы как можно больше, необходимо правильно грамотно составить объявление, чтобы оно «зацепило» аудиторию и исключило (или хотя бы заметно уменьшило) возможность пустых переходов.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
Как продвигать сайт на Tilda: особенности продвижения и рекомендации специалистов
Konstantin Bulgakov
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Konstantin Bulgakov - Спасибо за рекомендации, полезно. Но кажется, что тематика в кейсе не самая конкурентная + часть запросов в продвижение брендовые, там и без сео позиции будут в топе.
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 2
dayitrix
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
dayitrix - Ну да, для начала важно хотя бы необходимый минимум работ провести, настроить все как положено. А уже потом в более далекие дебри SEO-оптимизации лезть. А то многие ни с того начинают и потом удивляются, почему результата нет.
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
Как мы увеличили поисковый трафик на 30% с помощью ChatGPT
Светлана Светлана
23
комментария
0
читателей
Полный профиль
Светлана Светлана - Я сама работаю в маркетинге и недавно решила еще дополнительно пройти курсы по интернет маркетингу astobr.com/services/povyshenie-kvalifikatsii/menedzhment-upravlenie/internet-marketing/ , как по мне эти знания которые я получила, очень помогают мне в работе
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
388
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!