сервис аналитики звонков и оптимизации
бизнес-процессов
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Участие сайта в системе контекстной рекламы

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 6100

1. Введение
2. Что такое контекстная реклама (основные понятия и определения)
3. Основные площадки размещения
4. Необходимые доработки по сайту для контекстной рекламы
5. Заключение

1. Введение

Реклама – двигатель торговли. И это действительно так! В современном мире той или иной компании, производящей определенный товар или услугу, сложно удержаться на плаву среди большого количества конкурентов, тем более, если это компания развивающаяся и малоизвестная. Дать знать о себе помогает реклама. Продуманная, качественно спланированная рекламная кампания может принести немалую прибыль от продаж, инвестиции и другие денежные вливания в производство, создать уникальный имидж и «узнаваемость» среди подобных компаний.

Интернет – это огромная рекламная площадка со своими правилами. Основными плюсами размещения рекламы в Интернете являются: большой охват целевой аудитории и возможность даже самой маленькой компании сообщить о себе, о своих товарах и услугах. Этим мастер-классом SEONEWS открывает серию практикумов, посвященных интернет-рекламе.

Сегодня мы поговорим о контекстной рекламе

2. Что такое контекстная реклама (основные понятия и определения)

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это вид рекламы в Интернете, когда рекламные сообщения размещаются тематически на страницах сайтов, т. е. если Вас интересуют методы коррекции зрения, и Вы читаете статью про лазерную коррекцию, то рядом увидите вероятнее всего рекламу офтальмологического центра или салона оптики (тематическая реклама).

Контекстная реклама делится на два вида: текстовое сообщение и баннерное размещение. Текстовое сообщение состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. Баннеры представляют собой графические объекты разного размера.

Особую популярность приобрело размещение контекстной рекламы в поисковых системах, когда контекстные объявления показываются в соответствие с поисковым запросом, введенным пользователем (поисковая реклама).

Контекстная реклама полезна в первую очередь малому и среднему бизнесу, а так же узкоспециализированным предприятиям: показ рекламы производится уже потенциальным покупателям – пользователям, которые так или иначе проявили интерес к данному товару или услуге. Кроме этого она полезна, когда необходимо информировать о скидках, специальных предложениях и т. д.

3. Основные площадки размещения

Основными продавцами контекстных объявлений являются Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords . Рассмотрим каждого из них поподробнее.

Яндекс.Директ

Пользователь вводит в строку поиска запрос – ключевую фразу, по которой и происходит показ. Объявления демонстрируются справа от результатов поиска и над результатами поиска (так называемое спецразмещение). Всего возможен показ не более 11 объявлений (до 9 – справа и до 2 – в спецразмещении). Объявления показываются на всех страницах поиска одни и те же. Минимальная цена клика составляет 0,10$.

Объявление состоит из заголовка (33 символа), текста объявления (75 символов) и ссылки на сайт компании.

Begun

Бегун – система размещения рекламы по ключевым словам на лучших площадках Рунета. Объявления транслируются как в результатах поиска поисковых систем Rambler.ru, Aport.ru, так и на всевозможных досках объявлений, в почте, например, Mail.ru и т.д.

Максимум показывается до трех объявлений на страницу, и в отличие от Яндекса, объявления демонстрируются на страницах поиска по порядку. Минимальная цена клика составляет 0,15$.

Google AdWords

Аналогично с Яндекс объявления транслируются справа от результатов поиска. Всего возможен показ не более 8 объявлений на странице, остальные демонстрируются на следующих страницах поиска. Минимальная цена клика составляет 0,05$.

Объявление состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт компании, три строки текста объявления, суммарно 95 символов. Длина отображаемой части ссылки должна быть не более 35 символов.

Оплата за показы:

Яндекс.Директ
Показ баннеров форматов 468X60, 600X60, текстовых ссылок и html-блоков. Размещаются вверху, в середине и внизу результатов поиска Яндекс.

Бегун
Показ баннеров форматов 240X400, 120X600, 728X90, 600X90, 600X60, текстовых ссылок и html-блоков среди результатов поиска Рамблер.Показ баннеров форматов 468х60 и 200х300 среди результатов поиска Mail.ru.

4. Необходимые доработки по сайту для контекстной рекламы

Как должен выглядеть сайт, на который попадает пользователь, кликнув на объявление?Должен ли он быть шедевром дизайнерского искусства или достаточно и самого простого оформления?

Можно обсуждать и спорить по этому вопросу долго. Но самое главное, чтобы, кликнув на объявление, посетитель - потенциальный покупатель – попадал сразу на страницу, содержащую подробную информацию о товаре или услуге, о которой шла речь в объявлении. Здесь срабатывает фактор ожидаемого, т. е. человек читает объявление, оно его заинтересовывает, кликнув по ссылки, он ожидает увидеть то, что предлагается, а не бродить по сайту в поисках того, что нужно, тем более, что навигация сайта не всегда достаточно удобна. В этом случае посетитель просто покинет сайт и кликнет по другому, конкурирующему, объявлению, а это потеря денег (переход на сайт был произведен) и потенциального покупателя.

Если продукция, о которой идет речь достаточно дорогая, то стоит создать отдельную страницу, специально разработанную под запрос и текст объявления, отдельно можно на этой странице создать и форму заказа, что еще больше увеличит шанс продажи.

Еще одна важная деталь. На всех страницах сайта необходимо разместить системы учета посещаемости сайтов HotLOG, SpyLOG и др. Это необходимо по той простой причине, что можно будет следить и анализировать «работу» объявления. Такой счетчик не зависит от рекламной площадки и рекламодателя и поэтому вызывает доверие. Как правило, эти системы учета посещаемости дают довольно подробную информацию о том, откуда пришел посетитель, сколько пробыл на сайте, какие страницы посещал.

Есть еще один момент – некоторые сайты содержат в себе flash. А не всегда есть возможность проследить за переходами, если ссылки расположены на flash-картинке, т. е. не все системы учета посещаемости могут показать информацию по перемещению, при наличие flash.

5. Заключение

Вот вроде бы и всё, о чем пока хотелось сказать. Вы получили основную информацию о том, что такое контекстная реклама, где и каким образом она размещается, сколько это стоит и что дает. Воспользоваться ли этим видом рекламы в попытке продать свою продукцию или услугу, решать, в конечном счете, Вам. Важно помнить одно: любой вид рекламы – это расход, чтобы он был минимальным, а эффект от рекламы как можно больше, необходимо правильно грамотно составить объявление, чтобы оно «зацепило» аудиторию и исключило (или хотя бы заметно уменьшило) возможность пустых переходов.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы в редакцию.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Как построить качественную ссылочную массу сайта
Айрат Рахимзянов
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Айрат Рахимзянов - Спасибо Кирилл. Сейчас восстановилась работа сервиса: take.ms/ttXrw
Анализ ссылок: сравнение многофункциональных платформ по размеру их баз
Андрей Ольшевский - Очень неточная статистика, объясню почему. Довольно часто делаю анализ сайтов на качество и объём ссылочной массы. Всегда делаю выгрузку из трех источников – Вебмастера Яндекса, сервиса Мегаиндекс, сервиса Линкпад. Потом с помощи алгоритмов и функции Excel отсеиваются много дублей, битых ссылок, несуществующих урл и тп. Как показала практика, вебмастера Яндекса вполне достаточно, там вся информация и она самая актуальная, в других сервисах куча мусора, а нового, чтоб было найдено и проиндексировано ПС - очень мало. Поэтому мирятся количеством в данном анализе не профессионально.
Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?
Пришел посмеяться
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Пришел посмеяться - Я просто посмеюсь :D Даже не хочу ничего особо говорить :D Смех, а не статья.
ТОП-10 автоматизированных сервисов контекстной рекламы
Гость - Действительно, очень плохая статья. А у редактора Блондинки видимо слишком много свободного времени.
Кому и зачем нужен маркетплейс от Яндекса
Дарья Калинская
212
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Максим, спасибо, рада, что статья оказалась полезной )
Конкурс: угадай победителя рейтинга «Известность бренда SEO-компаний»
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Оптимизм Дэмис Кокос Ашманов и Партнеры Раш эдженси
Инструкция по применению: обзор сервиса обратного звонка Callbackhunter
Полина Ковальчук
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Полина Ковальчук - Возможно, но не советую экономить на этом сервисе, функционал то тоже круче, чем у аналогов. Вы создаете сайт для получения денег и чем качественнее Вы выстроите продвижение, тем больше лидов Вы получите!
Тест: Какой ты интернет-маркетолог?
Петр - Мда уж, есть ряд очень и очень субъективных вопросов, например с картинками и ctr или с несколькими вариантами ответа, когда из 5 пунктов надо выбрать 4, что несерьезно. Поэтому, как минимум, к этому тесту нельзя относиться серьезно. Его надо очень серьезно дотягивать, а не вываливать отсебятину.
SEO-тренды на 2017 год: мнение специалистов
Olga Inventor
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Olga Inventor - Хорошая статья. То, что SEO - антитренд, уже давно говорят. Нужен комплексный подход.
Чек-лист: SEO для B2B-бизнеса
Антон Зозуля
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Ваша цель вывести страницу, на которой будет только ваш товар (обычно это фильтр бренд/производитель в нужном каталоге) по СЧ запросам в ТОП. Например, вы продаете "велосипеды Елочка". В каталоге дилера велосипеды, вы выбираете Бренд - "Елочка" и должны получить страницу "велосипеды Елочка". Она должна быть на уникальном урл, иметь уникальные метатеги, лучше, чтобы был SEO-текст. После этого ваша задача получить на нее трафик по запросам: идеально: купить велосипед, цена велосипед хуже: велосипед дешево, китайский велосипед еще хуже (меньше трафика и ниже конверсия, но они есть): велосипед + [регион], велосипед + [фильтр другой]. Тут трудно без прямого влияния на содержимое страницы (метатеги и текст). ПС бренд елочка выдуман. :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
212
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
80
Комментариев
71
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
50
Комментариев
45
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!