Россия+7 (495) 960-65-87

КИБ 2008. Поисковая составляющая: обзор

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
0 2431

Игорь АшмановНа Круглом столе, посвященном поисковым системам рунета, о «качестве поиска современных и будущих поисковых машин» с присущим ему юмором рассказывал Игорь Ашманов.

Весь его доклад был основан на данных одноименного анализатора Analyzethis. Текущее состояние поисковых систем рунета Ашманов описал аллегорично:
Яндекс стоит как вкопанный;
Рамблер падает;
GoGo – слабый, но рост;
Вебальта умерла (правда, добавил, что у нее, по слухам, появилась новая реинкарнация – поисковик Ягун).

Что же касается качества поиска, то, по мнению Игоря Ашманова, Яндекс догнал Google по этому показателю. Да и Рамблер с лета улучшил свои результаты.

Далее в докладе шла речь об аудитории поисковиков. На представленных графиках было видно, что поведение пользователей Яндекса похоже на прямую с обвалами (спадами аудитории, которые приходятся на выходные дни). Вывод: Яндексом больше пользуются в офисах.

У Google, наоборот, в выходные дни наблюдаются небольшие подъемы аудитории, что подтверждает известный факт: Google пользуются, в основном, гики, которые и по выходным свою интернет-активность не снижают.

Что касается Рамблера, его аудитория ведет себя ровно, без спадов и подъемов, чем удивила Игоря Ашманова.

По эмоциональной оценке докладчика (точных цифр он не предоставил) 95% всех страниц в выдаче являются спамными. Отсюда одно из главных условий улучшения качества поиска –

• борьба со спамом (платными ссылками, дорвеями);
• далее нужно делать выдачу более структурированной, возможно, составной;
• уделять внимание анализу контента.

По словам Ашманова, на последнее все поисковые системы сейчас делают упор, но мало внимания уделяют анализу запроса (речь идет об опечатках и орфографических ошибках в запросах).

Правда, Яндекс сделал в этом направлении большой рывок, выпустив уже 2 версии «seonews .ru/news/.info_news/2989/" > опечаточника».

Свой взгляд в будущее поисковых систем Игорь Ашманов обрисовал так:
- поисковый запрос должен состоять только из содержательной части. Поясним на таком примере. По запросу «купить ноутбук» по сути поисковая система должна искать и выдавать сайты, на которых ноутбук продается.
- через год в выдачу уже, возможно, будут подмешиваться результаты социального поиска (сервисы вопросов/ответов).

Илья СегаловичВ ответ на призыв Ашманова работать над анализом запросов Илья Сегалович, технический директор Яндекса , рассказал о том, какие работы в этом направлении ведутся уже сейчас.

Запрос классифицируется по многим факторам:
• тематика;
• локализация;
• жанровая классификация (речь как раз о примере с «холодильником», запрос «купить холодильник» будет соответствовать сайтам, на которых они продаются);
• исправление опечаток двумя способами – либо поисковая система сама, либо пользователь.

Также Сегалович сказал, что в ближайшем будущем появится функциональное расширение запроса. Например, к выдаче по запросу «МГУ» будут подключаться сайты, которые релевантны запросу «московский государственный университет» .

Довольно интересные диалоги разворачивались между выступлениями докладчиков. Например, на вопрос из зала, закончится ли когда-нибудь война оптимизаторов с поисковиками, Илья Сегалович ответил, что нет, она будет вечной. Игорь Ашманов при этом пошутил, что раз уж Quintura объявила себя убийцей Google, дадим ей возможность сделать свое дело, а уж ее-то оптимизаторам «пристукнуть» будет проще.

Доклад Аркадия Морейниса о вертикальном поиске Рамблера практически повторял то, что Аркадий рассказал Анне Макаровой в недавнем интервью SEOnews.

Сергей Кузнецов Сергей Кузнецов (Smartus) выступал с докладом «Кто потеснит полнотекстовый поиск?» .

Интернет начинался не с поиска как такового, а, как известно, с каталогов ( Yahoo с свое время представлял собой как раз каталог сайтов).
Однако поддерживать актуальность такого количества ссылок на сайты было сложно, ресурсы со временем закрывались, но продолжали висеть в каталоге и возникла необходимость перехода к полностекстовому поиску.

И тут есть немало трудностей. Пока трудно искать что-либо, кроме текста. А текстовые запросы бывает сложно оформить корректно, особенно новичкам. Учитывая, что не более 6% пользователей идут дальше 10-го результата, можно предположить, что процент неудовлетворенных поиском пользователей велик.

Далее докладчик предлагает несколько моделей (сценариев) пользовательской неудовлетворенности. Часто она возникает, если
• Пользователь – «строитель» : т.е. запрос вводит высокопрофессиональный, соответственно, редкий, и не находит в выдаче релевантных страниц.
• Пользователи – «дети» : новички, которые не знают, как составить правильно запрос. В этом случае проблема со временем решается, в зависимости от быстрообучаемости пользователя.
• Пользователь – «студент» : поиск рефератов, научных трудов. Чаще всего выдача заполнена дублями перепечатанных текстов и найти что-то действительно полезное бывает зачастую просто невозможно.

Михаил Костин (Mail.ru) и Илья Сегалович (Яндекс)

Что нужно сделать поисковым системам для улучшения качества поиска:
- более продвинутый интерфейс;
- улучшенная визуализация результатов поиска;
- вертикальный поиск;
- поиск по ограниченной базе источников;
- тематический поиск (пример – Google Finance).

Кстати, последний пункт говорит о частичном возвращении каталогов в поиск, но в более продвинутом варианте, поскольку такие каталоги будут содержать только актуальную информацию.

Михаил Костин Mail.ru Докладчик от Mail.ru Михаил Костин рассказывал о видеопоиске в рунете. А именно о результатах деятельности запущенного в 2007 году GoGo.
По статистике запросов самые популярные тематики:
30% - порно;
28% - музыка;
27% - кино;
5% - юмор.

Отдельно докладчик уделил внимание особенностям поведения пользователей на видеопоисковике. По большей части, здесь наблюдается более глубокий просмотр, чем в обычном, текстовом вебе (больше просмотров и кликов).
• 7% переходов по первой ссылке в выдаче
• 15% переходов далее 10-ой страницы
• Средняя глубина просмотра 2,7 страниц.
• 41% переходов с первой страницы выдачи.

В целом по работе GoGo было сказано, что на текущий момент проиндексировано порядка 3 млн. роликов. По словам Михаила, в выдаче нет спама. Однако 30% роликов повторяются, поскольку у популярных роликов бывает много копий.

Алексей Басов, Бегун За круглым столом, посвященным контекстной рекламе, докладчики пришли к общему мнению, что сейчас пришло время глобального таргетинга рекламы. В 2007 году заговорили о поведенческом таргетинге, но какой-то революции в этой области прошедший год не принес.

По эффективности, как было сказано за столом, поисковая реклама превосходит другие:
глубина просмотра 6,3 страницы.
Для контекстной рекламы на сайтах и поведенческой цифра составляет 5,5 страниц.

Алексей Басов (Бегун) высказал мнение о том, что эволюция рекламы -
баннеры
контекстная реклама
поведенческий таргетинг
социально-демографический таргетинг -
закончится на последнем из названных этапов и дальше не пойдет, поскольку получение более подробной информации о пользователе выйдет за рамки законности.

Также было сказано, что, действительно, сейчас все силы игроков рынка брошены на освоение блогов, форумов контекстной рекламой, но вот социальные сети в рунете пока монетизируются плохо.

Владимир Долгов GoogleВладимиру Долгову (Google) слушатель из зала задал вопрос, когда же все-таки в России можно будет получать деньги, в частности, банковскими переводами.
Долгов ответил традиционна: «достаточно скоро», но без точных дат.

Кстати, высказывание одного из слушателей о том, что он обманывает Google на контекстной рекламе, всех заитересовало. И он рассказал, что в своих объявлениях публикует номер телефона (он занимается таксоперевозками), и пользователи, не кликая на объявление, просто набирают номер.

Один из вопросов аудитории касался API Директа. Алексей Третьяков, коммерческий директор Яндекса на это ответил: «Я бы хотел, чтобы появился в этом году, но это не от меня зависит».

По вопросу количества кликфродов Алексей Басов (Бегун) ответил, что в их системе они составляют 30%. Однако с ними борются как с помощью онлайн-мониторинга, так и с помощью посткликового анализа.

По поводу контекстной рекламы в мобильном интернете, докладчики объяснили слушателям, что пока эта область развита мало, ни рекламодатели, ни системам размещения рекламы.

Жирной точкой в КИБе-2008 стала последняя секция «Поисковая оптимизация: грабли, на которые мы наступаем». За круглым столом собрался звездный состав Игорь Ашманов (Ашманов и партнеры), Константин Шурыгин (Ашманов и партнеры), Андрей Веселов (Биплан), Сергей Кошкин (SmartSEO), Алексей Иванов (Синилок), Сергей Людкевич (Текарт), Евгений Пошибалов (SAPE).

Начали с вечной проблемы, кочующей от одной SEM-конференции к другой – не налаженные отношения заказчика и SEO-компании. Именно на эти грабли многие компании продолжают настойчиво наступать. Одним по-прежнему нужны 100% гарантии, вторые продолжают объяснять, что в SEO это невозможно. Единственное, что может гарантировать SEO-компания это:
1) сайт не будет забанен поисковым системами, а
2) бюджет, выделенный на ссылки, будет потрачен именно на ссылки.
По мнению Константина Шурыгина, SEO-компания – это как бригада трактористов, которую вы нанимаете вспахать поле, и требовать с нее гарантии за будущий урожай не совсем разумно.

Александр МитникОднако есть компании, у которых получается найти компромиссные решения, например: Биплан предлагает своим клиентам застраховаться от неожиданного результата. Но, по словам Андрея Веселова, прибегать к этому приходится редко, портфолио очень убедительное. На доверии предлагает строить отношения и Сергей Кошкин, сравнивая SEO-партнерство с браком, где партнера нужно выбирать «понимающего и подходящего под поставленную задачу». С этим соглашается и Александр Митник, но прибегает к другой аллегории: SEO-компания – это «адвокат», к которому приходят по рекомендации других клиентов, принимая во внимание его авторитет и позиции на рынке. «Мы не хотим, чтобы с нами пробовали, мы хотим, чтобы с нами работали», с этой целью компания Митника берет трехмесячную предоплату за свои услуги, но с гарантией возврата денег.

Следующие грабли поджидают SEO-компании на ссылочном поприще. Не обошли вниманием риторический вопрос, а можно ли покупать ссылки? Ответственный за платные ссылки сказал, «покупать можно», но в разумных количествах. Плюс к этому Евгений Пошибалов призывал вебмастеров прилично представлять ссылки на сайте, не писать в анкорах бессмысленный набор слов. Но ссылки ссылками, а лучше использовать все методы в комплексе – в изменчивой среде однобоким быть нельзя, говорит Евгений.

Здесь самое время вспомнить о законодателе этих самых изменений и его последнем творении – Магадане, который, по словам участников круглого стола, оказался вовсе не таким страшным, как ожидали. Новый алгоритм продолжает препарироваться, но уже сейчас специалисты берутся утверждать, что
- большее внимание стало уделяться внутренней оптимизации,
- было пересмотрено ранжирование по низкочастотным запросам,
- отфильтрована большая ссылочная масса.

С последним утверждением поспорил Евгений Пошибалов, сказав, что все дело в появившейся у Яндекса песочнице, именно поэтому старые ссылки стали работать лучше. В обсуждении Магадана принял участие неожиданно появившийся Аркадий Волож , генеральный директор Яндекса. Так аудитория узнала о том, что будут и другие версии, а следующую поисковую программу назовут Находка (если следовать принципу игры «города»).

Юрий Синодов (Роем.ру) задает вопрос Аркадию Воложу (Яндекс)

И завершая тему грабель, осталось сказать, что комплексному подходу к поисковому маркетингу часто мешают разобщенность интересов участников процесса. Оптимизатор решает свою задачу – вывести конкретную страницу по конкретному запросу на конкретное место, а будет ли трафик целевым не важно. В результате, работа выполняется в отрыве от комплексного интернет-маркетинга. К тому же, и с заказчик может попасться несговорчивый, которого сложно убедить в необходимости что-либо поменять в дизайне сайта.

Читайте на SEOnews КИБ 2008. Апофеоз социальности

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
    ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
    Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
    Павел Андрейчук
    33
    комментария
    0
    читателей
    Полный профиль
    Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
    Сайт на WordPress: за и против
    Мира Смурков
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
    Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
    Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Гость - как по мне joomla! самая удобная и гибкая система из всех современных (я про wp раньше так думал, пока меня в Extrit не убедили в обратном). Раньше всегда оставался на техподдержке, потому что сам заполнять не мог, а теперь делаю это сам, потому что админка простая как палка. + на других цмсках при просьбе что-то добавить мне либо цену загибали овер 100500 либо говорили - нереально, делай новый сайт. А на joomla норм
    Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
    Рамблер
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
    8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
    Евгений Сметанин
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
    Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
    Roman Gorkunenko
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
    Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
    Дмитрий
    11
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
    Идеальный каталог для продвижения сайта: структура и функционал
    Татьяна Ягутьева
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Полный профиль
    Татьяна Ягутьева - Уважаемый Денис, сделайте сами напишите свою статью. Посоветуйте другую универсальную CMS, желательно идеальную по всем параметрам. Битрикс очень сильно зависит от разработчика. Если у него прямые руки - бардака не будет. А вообще, конечно, холивар на тему CMS/конструкторов/фреймворков - наверное, вечный. Давайте не будем начинать :)
    Как выбрать подрядчика для продвижения сайта: 7 уровней воронки поиска
    aashutosh
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    aashutosh - data science training institute in noida- Webtrackker Technology (8802820025) providing Data Science Training in Noida. Get ✓ 40 Hours Learning training✓ 70 Hrs Projects ✓ 24 X 7 Support ✓ Job Assistance. WEBTRACKKER TECHNOLOGY (P) LTD. C - 67, sector- 63, Noida, India. E-47 Sector 3, Noida, India. +91 - 8802820025 0120-433-0760 +91 - 8810252423 012 - 04204716 EMAIL:info@webtrackker.com webtrackker.com/Best-Data-Science-Training-Institute-in-Noida.php
    Какой сюрприз! 8 историй про новогодние подарки от digital-компаний
    Мистер Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Полный профиль
    Мистер Гость - У нас был более универсальный digital-подход - дарили электронные подарочные карты)
    ТОП КОММЕНТАТОРОВ
    Комментариев
    910
    Комментариев
    834
    Комментариев
    554
    Комментариев
    540
    Комментариев
    483
    Комментариев
    373
    Комментариев
    345
    Комментариев
    262
    Комментариев
    246
    Комментариев
    171
    Комментариев
    156
    Комментариев
    137
    Комментариев
    121
    Комментариев
    100
    Комментариев
    97
    Комментариев
    97
    Комментариев
    96
    Комментариев
    80
    Комментариев
    74
    Комментариев
    67
    Комментариев
    60
    Комментариев
    59
    Комментариев
    57
    Комментариев
    56
    Комментариев
    55

    Отправьте отзыв!
    Отправьте отзыв!