×
Россия +7 (495) 139-20-33

SEMCamp: Изменение алгоритмов Google и будущее SEO: обзор

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 4611

11 мая в Киеве в конференц-зале President Hotel состоялся семинар SEMCamp, посвященный актуальным вопросам SEO и онлайн-маркетинга на западных рынках. Мероприятие собрало 150 человек. Организатором семинара выступила компания Promodo.

В Украине впервые выступили признанные мировые эксперты в онлайн-маркетинге, такие как Магдалена Сикора (New Look) и Кристиан Мар Хаукссон (Nordic eMarketing), а также уже посещавший Украину Крейг Бредфорд (Distilled).

Доклады бывают мотивирующие и прикладные. Первые рассказывают о чьем-то успехе (который обычно очень трудно повторить), о достижениях и трудном пути к цели. После таких докладов хочется встать, прийти к своему компьютеру и начать усиленно работать. В голову приходят целые сонмы идей и толкутся там, не давая уснуть. Вторые доклады обычно рассказывают сугубо о прикладных вещах: что как делать, куда и зачем это все нужно. На SEMCamp’е почти всем докладчикам удалось сочетать в своих докладах две эти ипостаси в идеальной гармонии. Практика не была грустной, особенно это удалось у Романа Доброновского из Promodo, который рассказывал про будущее поиска, фильтры Google и мобильную концепцию. В то же время один из самых мотивационных докладов был у Магдалены Сикоры, которая рассказала о работе с блогерами и лидерами мнений, как для получения обратных ссылок, так и для выстраивания лояльного сообщества.

Подборку основных тезисов из выступлений докладчиков представил Андрей Чеботарев, пресс-секретарь компании Promodo:

Открыл семинар Роман Доброновский (Promodo) докладом «Google: изменение алгоритма и будущее SEO»:

- После Пингвина на смену ссылок в Google придут упоминания (адреса или названия) сайта.

- Оптимизация текстов под конкретные запросы будет лишена смысла, будущее за синонимичной семантикой. Использование синонимов в тексте станет не только желательным, но и обязательным.

- Страница в идеале должна отвечать на один единственный вопрос, но максимально полно. Чем лучше вы отвечаете на конкретный вопрос, тем выше будет ранжироваться ваша страница.

- Если вы хорошо используете микроразметку, ваш сайт будет ранжироваться лучше.

- Google идет к учету авторства, как фактору ранжирования. Сейчас это делается через G+, но плохо. В будущем Author rank сможет стать серьезным фактором ранжирования. Репутация автора и качество друзей на G+ будет сказываться на ранжировании.

- Модель с ключевыми словами умирает. Модель с ссылками тоже отмирает. Вскоре эти модели заменят упоминания.

- Кто сегодня не работает с семантическим поиском, тот многое теряет.

- Граф знаний (информационный блок в колонке Google) приведет к значительному оттоку пользователей с информационных ресурсов.

- Google сжимает и будет сжимать рамки для использования дублированного контента.

- Для интернет-магазинов стоит регистрировать аккаунт G+, и привязывать к странице «лицо» главного спикера либо «писателя».

- Ссылки не надо покупать, пусть они появятся у вас сами.

- Забудьте про агрессивные анкоры.

- В локальном поиске Google ориентируется не на ссылки, а скорее на упоминания, отзывы и каталоги.

- Google большое внимание уделяет крупным брендам, но что делать в интернете электрикам из Оболони? Использовать Local Search.


Тему будущего seo продолжил Кристиан Мар Хаукссон (Nordic eMarketing), выступивший с докладом «Google Пингвин: ссылочные стратегии после апдейта»:

- Если какой-то сайт выпадает из индекса у всех начинается паника, массовая закупка ссылок и рекламы.

- До Пингвина Google брал ответственность за ссылки на себя, теперь она 100% на вас. Это все, что поменялось.

- В Dell 8 человек занимаются ссылками и совещаются о том, какие они должны быть.

- Инструмент для проверки ссылок http://linkrisk.com.

- Проблема в том, что ссылки сегодня необходимы, но Google не рассказывает нам, что такое плохие ссылки.

- На что обращают внимание зарубежные sео’шники при анализе ссылок:

- Шаги в самом начале линкбилдинга: учесть то, что есть, проанализировать и отбросить плохое.

- Убрать все ссылки - это то же самое, что не убрать ничего. Ищите ссылки, которые вызывают проблему.

- Не идите чужим путем, иначе попадете под очередной фильтр. У каждого свой путь!

- Даже если вас наказали за ссылки - это не конец света.

- Надо знать, когда стоит перестать писать в Google и начинать все с нуля.

- Надо постоянно анализировать ссылочный профиль, чтобы не стать жертвой конкурентов.

- Выстраивать ссылки необходимо тщательно и внимательно - это как воспитание ребенка.

- Ссылки с «nofollow» Google все равно будет отслеживать, но за них может не наказывать.


Анна Королех (Promodo) продолжила семинар докладом «Контент маркетинг для SEO и развития бренда»:

- Google устал просто говорить нам «контент - это хорошо», он решил показать это на примерах и ввел Панду и Пингвин.

- Теперь во главе угла стоят не роботы, а пользователи.

- Новости – наиболее действенный способ привлечь к себе внимание.

- «Почему я выбросил свой iPhone 5 и перешел на Android» - такая статья гарантированно будет популярна.

- Создавайте инфографики - это хороший контент.

- Суть контент-маркетинга не в том, чтобы всем рассказать о себе, а чтобы делиться полезным, пока тебя не заметят.


Крейг Бредфорд (Distilled) «Инструментарий продвинутого SEO-шника»:

- ScrapeBox позволяет проверить, жива ли ссылка или нет, стоит ли «nofollow».

- RMoov позволяет проверить весь ссылочный профиль и отключать их.

- Google никого не «прощает» с первого раза, готовьтесь писать по 4-5 раз.

- Analytics Debugger помогает найти проблемы с Google Analytics и решить их.

Подробнее с этими и другими инструментами можно ознакомиться в презентации:


Роман Доброновский (Promodo) представил еще один доклад и рассказал о «Локальном и мобильном сегментах поиска: особенности и перспективы использования»:

- В мобильной версии Google по многим запросам органической выдачи на первых экранах не видно вообще.

- При продвижении недвижимости не стоит забывать про районы и даже улицы.

- Регистрироваться в G+ и в Google Local нужно и нужно там оставлять максимум информации.

- Не надо перебарщивать в Google Local ключевые слова, иначе Google может забанить.

- Нельзя стимулировать пользователей писать отзывы. Нельзя - это значит запрещено.

- Если у вас нет физического адреса в городе, где есть бизнес, то могут быть проблемы с ранжированием.

- Нельзя один профиль сделать мультирегиональным. Нельзя в трех городах ранжироваться одним профилем.

- Можно одновременно быть и в локальной и в органической выдаче.

- Если в одном городе несколько представительств, надо создать для каждого отделения свой профиль.

- Переезд офиса - это плохо для Google Local, т.к. в этом случае теряется почти все.

- В США примерно 20-30% пользователей переходит на интернет ресурсы из мобильного поиска.

- Сайт, который медленно грузится, не будет хорошо ранжироваться.

- При наличии мобильной версии подбирайте "мобильные запросы".

- Пользователи андроидов менее платежеспособны.

- Работы по мобилизации сайта важны уже сейчас, чтобы ранжироваться хорошо.

- В локальной выдаче должны быть локальные бизнесы, считает Google.

- Google Local появляется только тогда, когда пользователю необходимо решить конкретную задачу.


Магдалена Сикора (New Look) поведала, как  «Подогреть интерес и создать мощную сеть агентов влияния»:

- Блогеры защищают свои блоги - это их личное пространство.

- Не гонитесь за всеми блогерами - сосредоточитесь на тех, кто может быть вам полезен.

- Работая в отрасли, станьте частью сообщества, заведите тематический блог.

- Нормальные компании не отслеживают ROI своих контент-стратегий, а просто работают в офлайн с блогерами.

- При создании компании главное, чтобы было прикольно. Работа должна быть интересной.


Фотографии в тексте взяты с фотоотчета мероприятия.

(Голосов: 5, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
362
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Роман
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Роман - Вот скажите пожалуйста, Мне разработали сайт на мою фирму, www.линк.kz и теперь надо решить, сео продвижение у нас стоит около 25000 - 30000 руб. в месяц, для меня сумма не маленькая стоит ли оно того? или можно просто оптимизировать сайт в плане СЕО и выходить в ТОП за счет трафика?
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как я пытался купить CRM-систему, но мне ее поленились продать
Kristina
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kristina - Очень рекомендую CRM-систему польской фирмы Firmao. Все функции настраиваются в соответствии с индивидуальным потребностям компании! Советую попробовать бесплатную демо-версию, чтобы попробовать все необходимые функции, без лишних кнопок и траты дополнительных финансов! :) Сайт: firmao.ru/info
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
362
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
82
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!