Издание о поисковом маркетинге
и заработке в Интернете
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Каким должен быть современный интернет-магазин с точки зрения SEO

Россия +7 (495) 960-65-87
Шрифт:
9 24810

«Бесплатный» трафик с поисковых систем интернета до сих пор является одним из основных каналов привлечения покупателей в интернет-магазины. При этом большинство вебмастеров считает покупку ссылок на биржах чуть ли не единственным или, по крайней мере, основным инструментом для улучшения позиций в поиске. Разумеется, это далеко не так. Что же можно сделать с сайтом интернет-магазина для увеличения поискового трафика? Какие тенденции существуют на западном рынке?

SEO в 2012-2013 гг. следует рассматривать как часть так называемого inbound marketing — маркетинговой стратегии, за счет которой потенциальные пользователи сами приходят к вам (блоги, видео c Youtube, вебинары/подкасты, инфографика) в отличие от явного outbound marketing (дорогостоящая ТВ-реклама, e-mail рассылки, медийная реклама). Современные методы поисковой оптимизации интернет-сайта должны фокусироваться в первую очередь на вовлечении пользователей — это обеспечит успешную долгосрочную стратегию и рост органического поискового трафика. Как же этого добиться?

Используйте видео

В 2010 г. американский обувной ритейлер Zappos сообщил о том, что их команда сняла 50 000 видероликов для продуктовых страниц. Разумеется, это было сделано не только в целях поисковой оптимизации — видео позволяет составить полное впечатление о продукте и значительно повышает конверсию. Это также оказывает долгосрочный положительный эффект на органический трафик — страницы с видео имеют большее время просмотра, и пользователи охотно на них ссылаются. Как принято говорить на Западе, «content is the king». Подобные инвестиции в сайт гораздо безопаснее и эффективнее, чем покупные ссылки.

Количество ссылающихся доменов на Zappos.com по данным MajesticSEO.com в период размещения видео.

Используйте отзывы пользователей о товарах

Отзывы пользователей не только положительно влияют на конверсию, но и увеличивают ценность страницы, т.к. вы и ваши конкуренты, скорее всего, используете одно и то же не уникальное описание от поставщика. Благодаря user-generated контенту страница продукта будет постоянно обновляться, и это заставит поисковых ботов чаще ее индексировать. Предлагайте покупателям бонусы (например, скидку на будущий заказ), чтобы стимулировать их делиться впечатлениями о товаре с аудиторией вашего сайта.

Создавайте «пасхальные яйца» для привлечения внешних ссылок

Используйте необычные товары/услуги как повод для СМИ написать о вашем сайте.

Онлайн-агентство путешествий Kayak при поиске перелетов из аэропорта Сиднея в Лос-Анджелес некоторое время показывал рейс Oceanic Flight 815. Как мы знаем, самолет этого рейса разбился в первом эпизоде популярного сериала Lost. При попытке забронировать место происходила переадресация на статью про этот рейс в «Википедии». Все это происходило перед премьерой последнего сезона сериала, что вызвало большой ажиотаж. Про эту историю написали Mashable, CNET и множество других авторитетных изданий. Это отличный пример link building’a.

Улучшайте внешний вид сайта в результатах поиска

Кроме улучшения позиций сайта по релевантным ключевым словам не забывайте про работу над описанием страницы в результатах поиска (сниппетом) — это сильно влияет на ее CTR и, соответственно, на объем получаемого трафика.

Чтобы получить расширенное описание сайта в Яндексе, необходимо настроить выгрузку YML-файлов, либо использовать микроразметку (Schema.org). Для Google будет работать микроразметка. Правильность сделанных изменений на сайте можно проверить через Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools (Rich snippet testing tool).

Используйте сигналы с социальных сетей

Социальные кнопки (Share от Facebook, Поделиться от ВКонтакте, Twitter) не только дадут вам дополнительный трафик с социальных сетей (и это будет качественный трафик — люди доверяют рекомендациям своего окружения), но и положительно повлияют на скорость попадания страниц в индекс поисковых систем. Яндекс уже сегодня показывает в результатах поиска информацию о твитах, а Google показывает данные с Google Plus.

Возможно, вы слышали о бурном росте аудитории новой социальной сети Pinterest. К примеру, сайт Gucci имеет сотни репинов (repins) изображений их модных сумок, обуви и аксессуаров. Это дает дополнительный трафик с поиска по картинкам. Успех во многом объясняется тем, что значительная часть аудитории Pinterest — женщины, и они охотно делятся fashion-товарами, особенно если их фотографии по-настоящему привлекают внимание.

Делайте ссылочное окружение естественным

Стремитесь к тому, чтобы тексты ссылок, которые ведут на ваш сайт, были максимально похожи на естественные. Сайты, использующие только явно коммерческие тексты ссылок («купить кондиционер здесь», «продажа ipad в москве»), особенно пострадали во время обновления алгоритма Google Penguin в этом году.

Для улучшения ссылочных факторов можно пользоваться такими источниками, как сайты поставщиков (они заинтересованы в том, чтобы вы продали как можно больше их товаров) или сайты, участвующие в партнерской программе. Развивайте отношения с теми, кто может поставить на вас ссылку и сделать это с выгодой для обеих сторон.

Google Shopping

SEO-стратегия успешнее, если она тесно связана со стратегией размещения контекстной рекламы. Грань между платными и бесплатными результатам поиска стирается. С осени 2012 г. в США Google начинает тестировать новый вид Google Shopping в результатах поиска для продуктовых запросов. Максимального охвата можно достичь только в том случае, если использовать все возможности присутствия на страницах результатов поиска.

Уменьшайте время загрузки сайта

В 2009 г. Google заявил о том, что время загрузки страницы сайта стало одним из факторов ранжирования. На основании данных из Google Webmaster Tools видно, что чем быстрее страница отдается сервером, тем больше страниц посещает поисковый бот. Это хорошо сказывается на полноте и актуальности индексации вашего сайта. Проведите анализ «узких» мест в процессе загрузки сайта. Это может быть как оптимизация на клиентской стороне, например, объединение/сжатие CSS- и JS-файлов, оптимизация размеров изображений. Так и оптимизация на серверной стороне — уменьшение времени генерации страницы или поиск проблем в ПО сервера, использование провайдеров CDN для того, чтобы пользователи загружали файлы с тех серверов, которые географически находятся им ближе всего (это особенно актуально для мультирегиональных/мультиязычных сайтов).

Уменьшение времени загрузки страницы на 50% позволил американскому ритейлеру REI.com увеличить на 100% количество ежедневно загружаемых ботом Google страниц.

Оптимизируйте глубину вложенности товарных страниц

«Чем меньше кликов до страницы с товаром нужно сделать пользователю — тем лучше», — утверждают юзабилити-специалисты. Эта же рекомендация актуальна для поисковых ботов: количество страниц, загружаемых за сессию, ограничено, и чем ближе страница находится к главной,тем она потенциально полезнее. Один из способов сделать структуру сайта «более плоской» для сайта объемом 1 миллион страниц — размещать на каждой странице по 100 ссылок, ведущих на уровень ниже. Так мы добьемся того, что добраться до любой страницы можно будет максимум за 3 клика.

Используйте больше источников ключевых слов

Помимо общеизвестных инструментов типа Yandex.Wordstat, можно использовать такие источники поисковых запросов, как внутренний поиск по сайту и данные из кампаний контекстной рекламы. Вы получите ключевые слова, которые уже работают на вашем сайте и имеют хорошую конверсию. Контекстная реклама — хороший инструмент для тестирования новых ключевых слов, которые потенциально можно было бы продвигать в органическом поиске.

Завоевывайте доверие покупателей

Текущие алгоритмы Яндекса и Google используют машинное обучение вместе с данными от асессоров — людей, оценивающих соответствие документа поисковому запросу. Критерии оценки коммерческого сайта из презентации А. Садовского «Яндекс: новые принципы ранжирования коммерческих сайтов» — это ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуги, дизайн.

Аналогичная информация представлена в блоге Google для веб-мастеров. Ниже некоторые вопросы, по которым оценивается качество сайта (факторы, появившиеся вместе с Google Panda Update):

  • оставили бы вы данные своей кредитной карты на этом сайте?
  • добавили бы вы данную страницу в закладки/рекомендовали друзьям?
  • содержит ли эта страница рекламу, мешающую просмотру основного содержания?

Взгляните на ваш сайт по-новому и попробуйте ответить для себя на эти вопросы. Возможно, вам придется пересмотреть подход к дизайну и наполнению вашего интернет-магазина.

При анализе каждого элемента дизайна и наполнении страниц думайте о ваших пользователях, используйте инструменты веб-аналитики и следите за блогами поисковых систем и сайтами конкурентов — и вас ждет успех.


internet-dlya-biznesa
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Наталья Демина
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Наталья Демина
    больше года назад
    Хорошая подробная статья, но с учетом поведенческих факторов хотелось бы чуть больше о юзабилити интернет-магазинов, а то только один абзац...Здесь в дополнение есть интересный материал http://www.youtube.com/watch?v=nzcGOekwv4Y.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • andrey
    6
    комментариев
    0
    читателей
    andrey
    больше года назад
    отличная статья
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Александр
    больше года назад
    Большое спасибо. Оданко маленьким компаниям крайне трудно конкурировать с большими гигантами, даже при большой отдаче...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Oks
    больше года назад
    Респект, Вован!)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Антон Шабан
    18
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Шабан
    больше года назад
    Хорошая статья, в дополнение темы можно почитать: http://www.cmsmagazine.ru/library/items/ecommerce/particularly-promoting-online-store-in-competitive-market/
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Илья Баранов
    больше года назад
    Монументальный труд, но с некоторыми пунктами хотелось бы поспорить.

    1. Чтобы снимать ролики на Youtube, нужно быть очень талантливым и богатым. Любое низкокачественное Г только оттолкнет потенциальную аудиторию, и примеры такие есть (чтобы не давать никому рекламу оставим примеры за кадром). Нужен грамотный режиссер и оператор, и так, чтобы они делали свою работу не на "отвали" и не пихали в хромакей на заднем плане визуализацию из вин медиаплеера (кто-то в...
    Монументальный труд, но с некоторыми пунктами хотелось бы поспорить.

    1. Чтобы снимать ролики на Youtube, нужно быть очень талантливым и богатым. Любое низкокачественное Г только оттолкнет потенциальную аудиторию, и примеры такие есть (чтобы не давать никому рекламу оставим примеры за кадром). Нужен грамотный режиссер и оператор, и так, чтобы они делали свою работу не на "отвали" и не пихали в хромакей на заднем плане визуализацию из вин медиаплеера (кто-то в комментариях к соседней статье прекрасно подметил). В общем, очень дорогое занятие, приемлемое для крупных брендов. Все остальные в пролете.

    2. "Используйте отзывы пользователей о товарах". Звучит совсем уж меркантильно :) На самом деле использование скидок не так часто побуждает людей отписывать иначе, чем "спасибо вам большое. вы лучшие". Слишком стандартно и будет попахивать фейковыми комментариями. Для хороших комментариев нужно делать что-то эксклюзивное для пользователей.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Pnuk
    больше года назад
    Статья очень напоминает доклад на SEMCamp.ua парня из distiled.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Игорь Бакалов
    39
    комментариев
    0
    читателей
    Игорь Бакалов
    больше года назад
    Спасибо, кеп
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Коренькова
    больше года назад
    Что ж тут все профи такие? Везде кэп мерещится. Мне вот полезно было прочитать. Прекрасно все расписано и иллюстрировано.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Пишем биддер для Google AdWords из 10 строчек
Anton Stremovskyy
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Anton Stremovskyy - // Позиция рекламного объявления которую пытаемся занять. var TARGET_AVERAGE_POSITION = 3; // Когда позиция обьявления будет между TOLERANCE и TARGET_AVERAGE_POSITION, // Ее ставка не будет изменена. var TOLERANCE = 0.1; // Значение для корректировки ставки (1.05 = 5%). var BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT = 1.05; function main() { raiseKeywordBids(); lowerKeywordBids(); } function raiseKeywordBids() { // Условие для увеличения ставки: Средняя позиция больше (хуже) чем // TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE var keywordsToRaise = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Status = ENABLED") .withCondition("AveragePosition > " + (TARGET_AVERAGE_POSITION + TOLERANCE)) .orderBy("AveragePosition ASC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToRaise.hasNext()) { var keyword = keywordsToRaise.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } } function lowerKeywordBids() { // Условия для снижения ставки: Ctr больше чем 1% и // средняя позици лучше (меньше) чем TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE var keywordsToLower = AdWordsApp.keywords() .withCondition("Ctr > 0.01") .withCondition("AveragePosition < " + (TARGET_AVERAGE_POSITION - TOLERANCE)) .withCondition("Status = ENABLED") .orderBy("AveragePosition DESC") .forDateRange("LAST_7_DAYS") .get(); while (keywordsToLower.hasNext()) { var keyword = keywordsToLower.next(); keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() / BID_ADJUSTMENT_COEFFICIENT); } }
Тест: проверь свои знания по SEO
Гость - Ну вот и плохо что в каноникалах ты не сечешь, тестировщик. Ни пользоваться ими не умеешь ни назначения не знаешь. За то кого-то там "тестируешь".
Конкурс: угадайте пятерку лидеров рейтинга «SEO глазами клиентов 2016»
Марина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Марина - Ingate i-Media SEO.RU Netpeak 1PS.RU
Мастер-класс: как составить файл sitemap.xml
Валик Вовк
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валик Вовк - Айрат, спасибо за ответ. Проблема в том, что сайт только переехал в Bitrix на InSale (не буду описывать нюансы и причины, просто клиенту посоветовали так сделать, а он по незнанию сделал это), вот теперь и мучаюсь. InSale крайне не рекомендую, намучаетесь с этой cms.
Золотое правило SEO: хватит технарствовать – пора фигачить!
Рустем Фахрутдинов
14
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Фахрутдинов - На самом деле, мы сделали почти всё :) А в статье - пример того, как это удалось чуть позже автоматизировать.
Ссылки все еще работают?
Roman Popov
41
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Roman Popov - Но это ведь совсем другая история! =)) По коммерческим запросам такими вещами заниматься не следует. По информационным - можно, вероятность схватить по голове тут довольно маленькая даже при злоупотреблениях.
100 полезных ресурсов, без которых не обойтись начинающему SEO-специалисту
Игорь Ходырев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - От души. Действительно самые полезные ресурсы. Использую 90% из перечисленного. Кокшаров и Шахов - лучшие!
Секреты быстрой индексации в Яндекс и Google
Роман
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Роман - Валерия, в новом Яндекс Вебмастере появился сервис "Переобход страниц" yandex.ru/blog/webmaster/prioritetnyy-pereobkhod-stranits-sayta-zapuschen-v-yandeks-vebmastere , позволяющий владельцам сайта отправлять 10 новых или отредактированных старых статей в день. Конечно, я не сравнивал, может добавлением в Яндекс Директ страницы быстрее индексируются, однако специальный инструмент в Яндексе предусмотрен.
Вопрос недели: почему сайт хорошо ранжируется в Google и не интересует Яндекс?
Nina S.Dzh. - У вас достаточно конкурентная тематика для рунета и по главной странице домена расположена англоязычная версия. Полагаю, в этих двух фактах вся проблема. Поскольку Яндекс в данном случае считает английскую версию сайта приоритетной, а среди ваших конкурентов в выдаче достаточно много хороших русскоязычных сайтов, то он и не ранжирует ваш сайт высоко. Грубо говоря, ему есть что предложить пользователю и без вашего сайта. На мой взгляд, в данном случае версии нужно разводить по разным доменам, русскую вешать на RU и продвигать там.
Кейс: +1500000 трафика для игрового портала
Гость - Вопрос - какова ориентировочная стоимость заказа на проведение работ по оптимизации игрового сайта в объеме всего вышеприведенного?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
285
Комментариев
262
Комментариев
177
Комментариев
171
Комментариев
137
Комментариев
135
Комментариев
123
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
92
Комментариев
80
Комментариев
70
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
55
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
44
Комментариев
44

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!