Аудит текстовых факторов от «Ашманов и партнеры»: разбор ошибок и рекомендации

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
5 13788

В конце января мы предложили читателям SEOnews принять участие в аудите текстовой составляющей сайтов. Тема важная, так как тексты по-прежнему сильно влияют на ранжирование, но, если оптимизировать их по-старому, высок риск попасть под фильтры «Баден-Бадена». Мы благодарим всех, кто прислал заявки, и надеемся, что результаты будут полезными не только владельцам сайтов, которых мы отобрали для аудита.

Что мы анализировали

Мы анализировали корректность распределения запросов по страницам и проверяли уникальность текстов. Также мы оценивали качественную составляющую текстов и риск попадания под фильтр «Баден-Баден» при помощи сервиса «Тургенев».

По каким критериям мы выбирали сайты

Для аудита интересны сайты с наиболее критическими ошибками:

  • переспам в текстах и текстовых фрагментах;

  • переспам в кнопках добавления товаров в корзину;

  • отсутствие необходимого количества товаров на странице и, как следствие, ссылок с вхождением ключевых слов;

  • отсутствие развернутой структуры под необходимую семантику.

В итоге идеальными кандидатами оказались:

  • telecom-sales.ru
  • arsenator.ru
  • iliya-rus.ru

Подготовительные работы перед проведением текстового анализа

Для проведения текстового анализа запросы должны быть распределены корректным образом по страницам. А именно, распределение запросов стоит производить при помощи кластеризации по топам. Это метод группировки запросов, при котором запросы объединяются в группы на основании определенного количества схожих URL в ТОП 10.

Суть метода кластеризации по ТОП-ам заключается в следующем: при объединении запросов в группы на основании общих URL можно сделать предположение, что в ТОП 10 присутствуют такие документы, оптимизация которых позволяет им ранжироваться по всем запросам одновременно.

Стоит также отметить, что запросы бывают следующих видов:

  • Транзакционные – когда пользователь хочет купить что-либо (например, «купить внешний жесткий диск») или совершить какое-либо целевое действие (например, «записаться к врачу»).
  • Навигационные – такие запросы вводят пользователи, когда ищут места место или магазин, указывая при этом в запросе гео-привязку к какому-либо месту (например, «цветы метро красные ворота»).
  • Информационные – запросы, которые забивают пользователи, когда хотят найти какую-либо информацию (роутер mikrotik технические характеристики).

Запросы разных видов не получится продвинуть на одной странице: как правило ТОП 10 (в особенности в поисковой системе Яндекс) либо полностью коммерческий, либо полностью информационный. Исключение составляет спектральная выдача (когда часть ТОП 10 представлена коммерческими сайтами, а часть – информационными).

Также стоит отметить, что есть достаточно сильная корреляция между типом страниц – в результатах поисковой выдачи может присутствовать только 2 типа страниц (либо главные, либо внутренние). Опять же в ТОП 10 как правило превалируют страницы только одного типа.

Резюмируя все вышесказанное, делаем следующие выводы:

  • Важно учитывать тип поискового запроса;
  • Важно учитывать тип страницы, на которую распределен конкретный запрос.

Распределение запросов по страницам на примере проекта Telecom-sales

Владельцы сайта предложили распределить запрос «nanostation m2» (модель роутера) на страницу https://telecom-sales.ru/tochki-dostupa-wi-fi/outdoor/ubiquiti-nanostation-m2-nsm2/.

Проанализировав ТОП 10 по региону сайта Санкт-Петербургу, можно заметить, что большая часть документов, составляющая ТОП, являются информационными страницами.

Итоги аудита текстовых факторов 1.png

Исключение составляет лишь сайт http://ubiquiti.ru, но он в данном случае является витальным.

В связи с чем было принято решение для запроса «nanostation m2» создать информационную статью, посвященную модели роутера. Детальное ТЗ на тексты приведено в приложении.

Типы текстового контента

Следующая особенность – это типы текстового контента. Их можно разделить на два:

  • Текстовые блоки
  • Текстовые фрагменты

Текстовыми блоками называются большие фрагменты текста, как, например, на странице https://telecom-sales.ru/vneshnie-zhestkie-diski/.

Итоги аудита текстовых факторов

К текстовым фрагментам относятся маленькие текстовые описания, например:

Итоги аудита текстовых факторов

В данном случае текстовый анализ показал, что суммарный объем текстовых блоков, значительно превосходит среднее значение по ТОП у конкурентов.

https://telecom-sales.ru/vneshnie-zhestkie-diski/

Текстовые
фрагменты (среднее по ТОП 10)

Текстовые
фрагменты
(разница)

Текстовые
фрагменты (на странице)

внешний жесткий диск, внешний ssd диск


-1

1

внешних жестких дисков, внешние жесткие диски

2

2


купить

5

5


диска, дисков, диски




внешних, внешние, внешняя, внешнего




Количество слов

340

-333

673

Количество символов

2380

-2331

4711

В связи с чем рекомендуется убрать данную текстовую информацию со страниц сайта или настроить вывод текстовых фрагментов при помощи JavaScript, что сделает недоступным текст для индексации поисковыми системами.

Употребление запросов во внутренних ссылках

Также стоит отметить чрезмерное количество вхождений ссылок с анкорами «Купить».

https://telecom-sales.ru/vneshnie-zhestkie-diski/

Анкоры
исходящих
ссылок (среднее по ТОП 10)

Анкоры
исходящих
ссылок (разница)

Анкоры исходящих
ссылок (на странице)

внешний жесткий диск, внешний ssd диск

19

1

18

внешних жестких дисков, внешние жесткие диски

1


1

купить


-17

17

диска, дисков, диски

3

-2

5

внешних, внешние, внешняя, внешнего

2


2

Количество слов

1237

514

723

Количество символов

8659

3598

5061

Данная информация свидетельствует о том, что на страницах листингов (в данном случае https://telecom-sales.ru/vneshnie-zhestkie-diski/) присутствуют вхождения в кнопках.

В то время как у конкурентов вхождения в подобном количестве отсутствуют. Для приведения сайта в соответствие с ТОП 10 рекомендуется скорректировать названия кнопок, например – переименовать в «Заказать в 1 клик».

Итоги аудита текстовых факторов

В Баден-Баден: туда и обратно

Также была проведена проверка текста на риск наложения фильтра «Баден-Баден». Как можно видеть, для большинства страниц риск находится на весьма высоком уровне.

URL

Риск

Оценка

https://telecom-sales.ru/content/stati/vybor-oborudovaniya-mikrotik-pod-zadachu/

5

риск средний

https://telecom-sales.ru/ip/

9

риск высокий

https://telecom-sales.ru/kommutatoryi/?brand=Ubiquiti

8

риск высокий

https://telecom-sales.ru/outdoor/

7

риск средний

https://telecom-sales.ru/promyishlennyie/?brand=Cisco

9

риск высокий

https://telecom-sales.ru/s-poe-24-porta/

5

риск средний

https://telecom-sales.ru/tochki-dostupa-wi-fi/outdoor/ubiquiti-nanostation-loco-m5-locom5/

6

риск средний

https://telecom-sales.ru/vneshnie-zhestkie-diski/

8

риск высокий

https://telecom-sales.ru/wi-fi-antennyi/

8

риск высокий

https://telecom-sales.ru/wi-fi-router/

8

риск высокий

В данном случае целесообразно переписать тексты на указанных страницах для предотвращения попадания сайта под фильтр. Детальные ТЗ на тексты приведены в приложении.

Спамные карточки

Стоит также уделить отдельное внимание страницам карточек товаров (например, https://telecom-sales.ru/kommutatoryi/s-poe-24-porta/cisco-ws-c2960rplus24pc-s/).

Как можно заметить, на странице присутствует значительное число вхождений ключевых слов с употреблением названия продукта.

Итоги аудита текстовых факторов 6.png

О неестественности текста свидетельствует и проведенный текстовый анализ:


Среднее по ТОП 10

Разница

На странице

https://telecom-sales.ru/kommutatoryi/s-poe-24-porta/cisco-ws-c2960rplus24pc-s/

SEO-текст

Текстовые
фрагменты

SEO-текст

Текстовые
фрагменты

SEO-текст

Текстовые
фрагменты

ws c2960 24pc s

2

1

2

1



ws c2960







24pc s

1


-5

-6

6

6

Ws

1


-5

-6

6

6

Количество слов

211

391

-25

125

236

266

Количество символов

1477

2737

-175

875

1652

1862

В связи с чем для приведения страницы https://telecom-sales.ru/kommutatoryi/s-poe-24-porta/cisco-ws-c2960rplus24pc-s/ в соответствие с ТОП-ом рекомендуется убрать блок текста, расположенный в нижней части страницы.

Итоги аудита текстовых факторов 7.png

Стоит отметить, что страницы карточек товаров формируются по шаблону, и подобная проблема присутствует и на других страницах карточек товаров (например, https://telecom-sales.ru/Passive-optical-network/oborudovanie-gpon/tp-link-tx-6610/).

Итоги аудита текстовых факторов 8.png

В связи с чем рекомендуется убрать вывод шаблонного текста на всех страницах карточек товаров.

Категория или статья

Рассмотрим теперь сайт https://www.arsenator.ru/.

Основной тип ошибок, как и в предыдущем случае, здесь заключается в том, что ряд запросов владельцем сайта были распределены на страницы товаров, в то время как часть запросов являются информационными, и под них необходимо составить информационные статьи: в ТОП 10 по данным запросам преобладают именно информационные ресурсы.

Запросы

Старый URL



армейские боевые ножи

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


армейский нож

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


армейский штык нож

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


военные ножи

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


военный нож купить

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


армейский нож купить

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


армейские ножи цена

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


Запросы

Новый URL



армейские боевые ножи

Статья "Армейские боевые ножи"


армейский нож

Статья "Армейские боевые ножи"


армейский штык нож

Статья "Армейские боевые ножи"


военные ножи

Статья "Армейские боевые ножи"


военный нож купить

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


армейский нож купить

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


армейские ножи цена

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/voennye_i_takticheskie_nozhi/


Для продвижения ряда запросов необходимо развивать информационный раздел сайта https://www.arsenator.ru/articles/ и писать соответствующие статьи.

Спам, который не сразу заметен

Рассмотри страницу https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/klinki_dlya_nozhey/. Как видно, запросы, распределенные на данную страницу, имеют крайне низкие позиции в Яндексе

Запросы

Популярность

28.02.2018

Яндекс

Google

Mail.ru

заготовки для клинков ножей

3

27



клинки и заготовки для изготовления ножей

0

48

16


заготовки для клинков ножей купить

8

17

31


клинки и заготовки купить

0

47

32


клинки и заготовки

0


44


клинки для ножей купить

68

12

31


клинки для ножей купить в москве

231

12

12


клинок ножа москва

0

9

15


купить клинок для изготовления ножа

127

24

27


клинки для изготовления ножей

3

21

25


клинок для ножа купить в спб

2

18

29


сталь для клинка ножа купить

0

8

25


Проведя текстовый анализ, можно заметить, словоформа «клинок» присутствует на странице https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/klinki_dlya_nozhey/ в большом количестве. И вхождения словоформ присутствуют именно в текстовых фрагментах, а не в самом тексте.

Итоги аудита текстовых факторов 9.png

Данное наблюдение также подтверждает и проведенный текстовый анализ.

https://www.arsenator.ru/catalog/nozhi/klinki_dlya_nozhey/

Текстовые
фрагменты (среднее по ТОП-у)

Текстовые
фрагменты
(разница)

Текстовые
фрагменты (на странице)



клинки для изготовления ножей, клинка для изготовления ножа, клинки для изготовления ножа, клинков для изготовления ножей





клинки для ножей





клинок для ножа, клинков для ножей





ножей в москве, ножа в москве





купить готовый клинок





изготовления ножа





изготовления знаменитого ножа, изготовления охотничьего ножа, изготовления клинка ножа, изготовления индивидуального ножа, изготовлении часть ножа





ножа купить





ножей

2

2



купить





клинки

1

1



ножа





изготовления





клинок

1

1



москве





ножи, нож, ножом

5

5



клинка, клинков, клинку, клинке

14

-26

40


москва


-1

1


Количество слов

641

316

325


Количество символов

4487

2212

2275


Для приведения страницы в соответствие с ТОП-ом рекомендуется закрыть вхождения «клинка» в коде страницы от индексации при помощи конструкции .

Например, для миниатюры карточки товара «Клинок булатный ЗВЕРОБОЙ (б)».

Итоги аудита текстовых факторов 10.png

Корректировка элементов кода будет выглядеть следующим образом:

Текстовые за счет ассортимента

Рассмотрим сайт https://iliya-rus.ru/.

Одной из основных проблем данного проекта является малый ассортимент товаров (в данном случае – домов/проектов домов).

Например, текстовый анализ страницы https://iliya-rus.ru/service/karkasnye-doma показал значительную нехватку в анкорах ссылок типов домов.

https://iliya-rus.ru/service/karkasnye-doma

Анкоры
исходящих
ссылок (среднее по ТОП 10)

Анкоры
исходящих
ссылок (разница)

Анкоры исходящих
ссылок (на странице)

строительство деревянных каркасных домов




строительство каркасных домов




деревянный каркасный дом, деревянные каркасные дома




каркасные дома

2

1

1

каркасных домов




каркасного дома, каркасный дом

22

22


деревянных домов, деревянные дома, деревянному дому


-2

2

строительство каркасных, строительство каркасного, строительством каркасных, строительства каркасного, строительства каркасных, строительство каркасные, строительстве каркасного, строительство каркасно




дома

11

9

2

строительство

2

1

1

домов


-2

2

каркасно, каркасного, каркасный, каркасной, каркасным, каркасное, каркасная

1

1


доме, дом, домами, домом, домах

25

25


строительства, строительством, строительстве, строительству




деревянный, деревянные, деревянного, деревянным


-2

2

Количество слов

494

423

71

Количество символов

3458

2961

497

Если посмотреть страницы сайтов конкурентов, например http://canadskaya-izba.ru/karkasnie, можно заметить, что на странице присутствует обширная выборка с домами. Ссылка на проект каждого дома состоит из типа дома и его названия

Итоги аудита текстовых факторов 11.png

В связи с чем для приведения страниц сайта https://iliya-rus.ru/ в соответствие с ТОП-ом рекомендуется увеличить число проектов домов на страницах сайта до 21–24 штук.

Выводы

Текстовая составляющая сайтов строится не только из текстовых блоков, именуемых в народе «SEO-текстами», но и из вхождений отдельных слов/словосочетаний в элементы интерфейса сайта.

Перед текстовым аудитом крайне важно проводить корректное распределение запросов по страницам, учитывать тип запроса (информационный/транзакционный/коммерческий) и тип страницы (главная/внутренняя), на которую происходит распределение запросов.

Всех, кто хотел бы детальнее обсудить работу с текстовыми факторами, мы приглашаем на мастер-класс сервиса «Тургенев». Он пройдет 12–13 апреля в Кампусе Сколково на конференции eTarget.

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Саша
    2
    комментария
    0
    читателей
    Саша
    6 месяцев назад
    Вообще норм аудит получился ;)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Robin Feelgood
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Robin Feelgood
    6 месяцев назад
    Добрый день!
    А вас не смущает, что при спамности карточки товара, по запросу "WS-C2960R+24PC-S", сайт находится в топе по своему региону? Скрин в режиме инкогнито s.mail.ru/35a4/RezmFWBpj
    -
    1
    +
    Ответить
    • Nikita Tarasov
      9
      комментариев
      0
      читателей
      Nikita Tarasov
      Robin Feelgood
      6 месяцев назад
      Не соглашусь с вами – сайт не всегда находился в ТОП-10 ПС Яндекс по запросу «ws-c2960-24pc-s» - joxi.ru/BA01D8VuB609Xr
      Указал кстати именно тот запрос, который прислал владелец сайта telecom-sales.ru/ для аудита текстовых факторов
      На момент написания данного аудита – сайт в ТОП-10 в ПС Яндекс по указанному запросу отсутствовал. И не факт что после следующего апдейта позиции сохранятся, с учетом такого перебора по количеству вхождений на странице
      -
      3
      +
      Ответить
    • Артем Бабенко
      7
      комментариев
      0
      читателей
      Артем Бабенко
      Robin Feelgood
      6 месяцев назад
      не говори, дичь какая то а не анализ
      -
      2
      +
      Ответить
      • Михаил Кот
        1
        комментарий
        0
        читателей
        Да, в том то и прикол, что сделано все правильно. Мы сами поведенческие и накручиваем у этих сайтов переходя по ссылкам "просто посмотреть"
        -
        3
        +
        Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
338
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Артур Якушев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Якушев - >сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO Не так и сложно найти нас www.msk.lapkinlab.ru
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Как использовать Python для LSI-копирайтинга
Evgeny Montana
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Evgeny Montana - спасибо)
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
338
Комментариев
262
Комментариев
241
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
98
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!