×
Россия +7 (495) 139-20-33

Что проверить перед запуском сайта

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 20595

Готовитесь нажать красную кнопку «Запустить сайт»? А не рановато ли? Задержитесь на секунду: может быть, вы что-то упустили, работая над SEO-оптимизацией будущего сайта.

Ренд Фишкин (Moz) в рубрике Whiteboard Friday рассказал о пяти типах ошибок, на которые стоит проверить сайт перед запуском.
Приводим рекомендации Ренда и советы российских экспертов.

1. Ключевые слова в карте URL-адресов

Проведите исследование своих ключевых слов и составьте список, в котором сопоставляются все ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, с соответствующими URL, которые есть на сайте в итоге.

Ключевые слова в карте URL-адресов.jpg

Выглядит это примерно так. URL RandsAnimal.com – ключевая фраза для него «amazing animals» – заголовок и описание. Или страница RandsAnimals.com/lemurs – это страничка о лемурах, которая должна ранжироваться по ключевым словам «лемуры» и «привычки лемуров». Далее – titile и description.

Проверьте, нет ли у вас неосвоенных URL или ключевых слов.

2. Доступность, сканирование и UX

Спросите себя:

  • Доступны ли страницы и контент сайта для поисковых систем?

Проверить это помогут инструменты вроде Screaming Frog или Google Search Console. C помощью Moz Pro или OnPage.org можно проверить, есть ли у поисковых роботов доступ ко всем страницам сайта, нет ли дублирующегося контента или страниц без контента вовсе, нет ли битых ссылок или «битых» страниц.

  • Доступен ли контент для всех пользователей на всех устройствах и во всех браузерах?

Убедитесь, что взаимодействовать с вашим сайтом будет удобно не только с десктопа или ноутбука, но и со смартфонов и планшетов на базе разных операционных систем и с разной диагональю экрана. Подумайте, может быть, стоит озаботиться скринридером для слабовидящих.

И конечно, браузеры. Убедитесь, что сайт одинаково удобен не только в Chrome или Firefox, но и, например, в Internet Explorer, который теперь Microsoft Edge.

  • Страницы сайта загружаются быстро отовсюду?

Google PageSpeed Insights вам в помощь. Используйте прокси-сервера, чтобы проверить, что сайт быстро грузится из разных регионов.

  • Удобен и приятен ли ваш сайт с точки зрения дизайна, визуальных эффектов и пользовательского опыта в целом?

Проведите собственное юзабилити-тестирование, привлекая друзей, семью или клиентов. Или используйте специальные инструменты вроде Five Second Test или UsabilityHub для онлайн-тестирования.

Так вы сможете определить ошибки в навигации или контенте, которые мешают пользователям взаимодействовать с сайтом по вашему сценарию, и вовремя пофиксить их.

3. Установите основные сервисы и трекеры

Веб-аналитика – как минимум Google Analytics и Яндекс.Метрика. Дальше зависит от целей и фантазии.

Мониторинг доступности и производительности сайта – например, Pingdom.

Ретаргетинг и ремаркетинг – даже если вы не планируете платить сейчас и не хотите использовать эти сервисы, все же стоит разместить пиксели Google и Facebook сразу, чтобы эти аудитории были доступны вам в будущем.

Оповещения об упоминании вашего бренда. Подойдет как элементарный Google Alert, так и более сложные инструменты вроде Fresh Web Explorer alerts от Moz, Mention.net, Talkwalker или Trackur.

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер предупредят вас о многих ошибках.

Инструменты для сбора позиций, отслеживания индексирования страниц, анализа конкурентов и ссылочного профиля. Например, Moz, Ahrefs, SEMRush, Searchmetrics или Raven. Еще больше – в нашей подборке сервисов для веб-аналитики.

Ссылки на профили в соцсетях. Они же у вас есть?

4. Schema, расширенные сниппеты, OpenGraph и т.д.

Есть ли на сайте возможность для создания расширенных сниппетов? Все ли у вас готово для корректного отображения в Facebook, Twitter и других соцсетях? Зависит от вас и разметки.

5. Анонс вашего запуска

Задайте себе несколько вопросов:

  • Кто поможет рассказать о вашем запуске? И почему он это сделает?

Создайте список коллег, партнеров, журналистов, которые могут вас поддержать. Подумайте, почему им будет это интересно. Заранее подготовьте контент и предупредите их о планируемой дате запуска. Опоздаете – и будете уже никому не интересны.

  • Какие существующие профили, контакты стоит обновить, чтобы привлечь внимание?

Все просто: обновите подпись в почте, информацию в соцсетях – Facebook, Twitter и заблокированный LinkedIn вам в помощь.

Если вы размещались на других площадках, можно обратиться к ним и попросить заменить ссылки с вашего старого сайта на новый.

Что говорят у нас

Бузин.png

Алексей Бузин, генеральный директор СЕО Импульс

Основные моменты, которые необходимо выполнить до запуска сайта Ренд Фишкин, конечно, указал и даже больше). Если бы все перед запуском так подготавливали сайты – процесс продвижения и вывод в ТОП 10 занимал бы гораздо меньшее время.

В России большинство сайтов запускают наполовину пустыми, с неуникальным контентом и в целом в очень печальном техническом состоянии. В итоге часто вновь созданные сайты приходят в SEO-компании за продвижением с уже испорченной историей. Поэтому я считаю, что разработка сайта должна осуществляться под пристальным контролем грамотного SEO-специалиста.

Постараюсь немного дополнить рекомендации Ренда Фишкина:

1) Проверить доступность сервера из разных регионов, на котором будет размещаться сайт можно таким сервисом, как https://www.host-tracker.com/.

2) Указать основное зеркало: www.site.ru либо sitе.ru - сайт должен быть доступен только по 1 адресу изначально. Также желательно сразу настроить все необходимые редиректы, чтобы избавиться от внутренних дублей на сайте.

3) Настроить корректную обработку 404 ошибки.

4) Стили CSS и скрипты (по возможности) должны быть вынесены в постзарузку.

5) Уникальный полезный контент для основных страниц сайта должен уже быть написан и выложен в красивом виде на сайт.

Тут на самом деле можно много технических нюансов указать, которые желательно выполнить перед выкладкой сайта, а можно это выполнить и отдельным этапом как SEO-оптимизацию.

Тонкости SEO-оптимизации – это уже материал для другой статьи или серии статей. Поисковые системы любят, когда сайт открывается к индексации максимально «причесанным», в этом случае при хорошей структуре, крутом дизайне и полезном контенте можно войти в ТОП 10 по многим ключевым фразам в течение 3 месяцев. 

Шестова.png

Анастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения ИнтерЛабс

Ниже краткий список того, на что нужно обратить внимание SEO-специалисту перед запуском сайта.

1. Доступность для индексации поисковыми системами. Отсутствие запретов индексации (в том числе проверка корректности и полноты служебных файлов robots.txt, sitemap.xml). Частая ошибка – наличие метатега Robots со значением noindex, что закрывает от индексации содержимое страниц. Также необходимо закрыть от индексации тестовую версию, исключить копии, размещенные на других доменах.

2. Доступность и корректность основных страниц. Отсутствие некорректных перенаправлений, битых ссылок, некорректных страниц, доступных с первого клика. Ошибка 404 также должна корректно обрабатываться, страницу 404 нужно оформить в дизайне сайта с информационным сообщением, ссылками на главную и карту сайта.

3. Корректность URL страниц сайта. Необходимы статические/псевдостатические страницы, в идеале – с адресами ЧПУ и небольшой вложенностью по структуре. ЧПУ лучше прописать сразу с учетом семантики.

4. Наличие необходимого контента. Лучше, чтобы на сайте сразу был текстовый контент хотя бы на основных страницах с учетом семантики. Также на страницах должны быть заголовки – не более одного заголовка h1, а также подзаголовки h2–h6 при необходимости в текстовом блоке. Важно проверить, чтобы с помощью заголовков не были выделены сквозные блоки.

5. Заполненные заголовки страниц и метатеги. Нужно как можно быстрее заполнить уникальным содержимым заголовки страниц Title, а также метатеги Description и Keywords. Проще всего это сделать, задав шаблоны регулярных выражений с использованием h1 страниц.

6. Защищенное соединение. Особенно для коммерческих сайтов: в идеале – сразу защищенное соединение (https).

7. Наличие и корректность первичной навигации. Это включает сквозную ссылку на главную, наличие карты сайта, простого и понятного основного меню, «хлебных крошек» и т.д. Корректность верстки, отсутствие орфографических ошибок в заметных местах сайта (баннеры и т.п.).

8. Скорость загрузки страниц. Страницы сайта должны загружаться быстро, проще всего проверить с помощью Google PageSpeed Insights.

9. Корректность отображения. Необходимо проверить сайт в мобильной/десктопной версии, разных браузерах.

10.Наличие счетчиков статистики. Лучше сразу же добавить на сайт счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Помимо этого, необходимо сразу добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы оперативно отслеживать индексацию сайта и многое другое.

11. Наличие микроразметки. При наличии структурированных данных целесообразно сразу сделать микроразметку, особенно актуальным это является для интернет-магазинов. Проверить корректность микроразметки проще всего через валидатор Яндекса.

Русаков.png

Илья Русаков, руководитель студии интернет-маркетинга impulse.guru и основатель сервиса seo-reports.ru

На самом деле мелочей очень много, в том числе и технических (таких как смена тестовых паролей, настройка резервного копирования и т.п.)

Если озвучивать самые основные моменты для SEO-специалиста, то они будут следующими:

1. Установка систем аналитики и панелей Вебмастеров. Это, естественно, Я.Метрика, Google Analytics, Я.Вебмастер и Google Search Console

2. Файлы robots.txt и sitemap.xml (в том числе meta name=”robots”). Карта сайта должна быть актуальной и при добавлении новых страниц на сайте или каких-либо других изменениях, обновляться в автоматическом режиме. В robots.txt служебные страницы и прочая подобная информация должны быть закрыты от индексации, а в директиве «Host» указано главное зеркало. Ну и конечно, сам сайт открыт для индексации. Проверить корректность карты и robots можно в панелях вебмастеров

3. Метатеги на страницах. Речь идет о метатегах заголовка (Title) и описания (Description), которые нужно прописать для каждой страницы сайта. Причем они должны быть уникальны и оптимизированы под ключевые слова. Для этого можно воспользоваться специальными программами-пауками – Screaming Frog SEO Spider, Website Auditor и Netpeak Spider.

4. Проверка текстов на уникальность и ошибки. Ошибки можно проверить в сервисе «Орфограммка», а уникальность – в Content-watch.

5. Использование канонических URL. С помощью атрибута rel=canonical можно указать канонические ссылки для группы страниц с похожим содержимым, например, страниц фильтров или карточек товаров в интернет-магазинах, которые отличаются только размером и т. п. Это помогает избежать индексирования страниц-дублей поисковыми системами. Еще ряд важных моментов, которые можно было бы вынести отдельным пунктом, но, лучше добавлю прямо сюда:

  • убедитесь, что сайт доступен по одному адресу (с www или без);
  • главная страница доступна только по одному варианту, без index.php и прочего;
  • все нужные редиректы (включая 301-й), если в этом есть необходимость, настроены.

6. Наличие 404 страницы. Убедитесь, что шаблон страницы 404 ошибки показывается в нужных ситуациях и хорошо выглядит. В принципе, его всегда можно доработать потом, но, как показывает практика, это самое «потом», становится понятием очень растяжимым

7. Скорость загрузки страниц. Уже сейчас скорость загрузки сайта является одним из факторов ранжирования. Пользователь хочет видеть ответ в максимально короткий промежуток времени. Я предложу использовать не стандартный инструмент от Google, а конкретный отчет в Я.Метрике – Мониторинг – Время загрузки страниц.

8. Корректное отображение на мобильных устройствах. Сейчас мобильная выдача отличается от выдачи на декстопе + это важно в контексте юзабилити, поэтому иметь корректную мобильную версию (не обязательно адаптив) просто необходимо.

9. Работоспособность форм обратной связи. Этот пункт напрямую влияет на конверсию. Можно приводить сколько угодно много трафика на сайт, но, если с форм не уходят письма на почту, все это будет зря.

10. Фавиконка. Казалось бы, мелочь. Однако фавикон может увеличивать CTR сайта на выдаче Яндекса.

11. Удаление тестовой версии сайта. Очень часто программисты могут оставлять на поддоменах одну из предыдущих версий разработки сайта. Это создает полную копию сайта. Обязательно проверяем и удаляем такие копии.

***

А о чем вы посоветуете позаботиться перед запуском сайта? Ждем ваших дополнений в комментариях. 

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Ане Макаровой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Андрюша
    2
    комментария
    0
    читателей
    Андрюша
    больше года назад
    респект за просветительскую деятельность. сам не одну шишку набил, пока сайт худо-бедно деньги приносить начал
    поддерживаю использование трекеров. я, например, вообще нетпик spider использовал, чтобы подчистить все косяки на старте
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Что скрывает «Прогноз бюджета Яндекс.Директ»?
Михаил Мухин
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Михаил Мухин - Здравствуйте! 1-2. Считает стенд. Ссылка на него дана, но могу повторить: online.p-c-l.ru/competition/task/card/id/106. Нажмите на кнопку "Начать" и заранее приготовьте прогноз бюджета Яндекс. Суть расчета: перебор комбинаций всех ставок на всех фразах, построение бюджетных когорт - бюджетов с одинаковым СРС, отбор в каждой когорте бюджета с максимальным количеством кликов и ..., да упорядочивание этих бюджетов по мере возрастания СРС, причем берем не все, а с фиксированным шагом. 3. Гугл считается через поправочные коэффициенты. Мы перевариваем океан данных и представляем их. На удивление, получается не менее, хотя и не более точно, как и прогноз Яндекс. Конечно, нужно понимать, что это очень примерные прикидки, фактически перевод неточного прогноза Яндекс в удобочитаемую форму, не больше. Самое интересное начинается, когда применяешь метод бюджетных когорт к измерению показателей фраз на реальной рекламной кампании в режиме 48х7. Первые результаты очень хорошие. Если хотите присоединиться к бесплатному тестированию, напишите Эльвире r-support@r-broker.ru. В теме укажите "хочу присоединиться к тестам Умного управления рекламой"
Ссылочное продвижение локальных сайтов: ТОП худших SEO-методов
demimurych
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
demimurych - о господи. это для регионального сайта? в яндексе? где у сайта по региону конкурентов меньше чем выдачи на двух страницах из которых перваш это реклама москвы? потешно ей богу. ктото чего то не понеимает.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
Зачем подменять контент на сайте: разбираем инструмент и развенчиваем мифы
Дмитрий Сульман
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Сульман - Все верно, об этом я и говорю. У крупных компаний есть много данных и они имеют доступ к дорогим технологиям и решениям для персонализации контента. Топовые западные сервисы для персонализации, такие как RichRelevance или Dynamic Yield, стоят от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов в месяц. Понятно, что малый бизнес не может себе этого позволить. Да даже если бы чисто теоретически и мог, то это вряд ли бы имело хоть какой-то смысл. Во-первых, у малого бизнеса недостаточно данных, чтобы подобные алгоритмы персонализации начали эффективно работать, а во-вторых, тот профит, который МСБ получит от персонализации, никогда не покроет таких расходов. Мы же предлагаем решение, доступное как раз для малого и среднего бизнеса. При этом наше решение комплексное: МультиЧат - это одновременно и инструмент для персонализации, и для коммуникации.
Монетизируйте свой сайт вместе с VIZTROM
VIZTROM
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
VIZTROM - Добрый день! Так как мы сейчас работаем в приватном режиме, Вы врятли можете объективно оценить нашу рекламную площадку. У нас будет официальный запуск 3 марта для вебмастеров. Приглашаем Вас присоединиться к нам и лично посмотреть наш функционал.
Digital-разговор: Михаил Шакин про SEO, Google и заработок в интернете
Анна Макарова
368
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Подготовим ) Пока предлагаю почитать интервью с Денисом Нарижным из той же серии. Там стенограмма =) www.seonews.ru/interviews/digital-razgovor-denis-narizhnyy-pro-ukhod-iz-seo-i-zarabotok-na-partnerkakh/
Как удвоить выручку за счет продвижения в поиске. Кейс coffee-butik.ru
Максим Боровой
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Максим Боровой - Последний вопрос (извиняюсь за количество) - почему на "В корзину" стоит Nofollow. Осознанно для распределение весов?
Кейс Hansa: как увеличить органический трафик в 1,5 раза
Алексей Порфирьев
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Порфирьев - Спасибо за замечание, о данной проблеме известно, но она не стоит в порядке приоритетных. Вопрос, на самом деле, дискуссионный. В тематике конкуренция не настолько велика, а в топе выдачи часто встречаются сайты с более серьёзными техническими проблемами. По этому, именно в статьях, более важно работать над релевантностью контента, отношением времени пользователя на странице к уровню доскрола, и различным пользовательским функционалом (рейтинг материала, просмотры и т. п.).
Автоматические SEO-аудиты: как напугать некорректными выводами
SEOquick
38
комментариев
0
читателей
Полный профиль
SEOquick - Парсинг сайтов – это самый лучший способ автоматизировать процесс сбора и сохранения информации. Конкурентов всегда нужно мониторить, а не сравнивать свой сайт через автоматический аудит анализатора.
Почему вы торгуетесь за показы, даже если платите за клики
Константин Требунских
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Требунских - Дмитрий, спасибо за комментарий, хорошие замечания!) 1. "Какая-то подмена понятий. CPM у “Original Works” взлетает не от того, что у них РАВНАЯ цена клика, а оттого, что вы "с потолка" поставили ему CPC в 2 раза выше, чем был. Логично, что и CPM в 2 раза увеличился (см. формулу выше). Если бы вместо 5 вы всем решили поставить 2 или 1.5, то он бы наоборот уменьшился." Вы правы, что CPM уменьшился бы. В первой и второй табличке берем одинаковое количество показов (именно за них мы платим сначала) и считаем данные, в том числе CPC. Мы поставили рекламодателей в одинаковые условия и посмотрели их эффективность в разрезе цены клика при одинаковом количестве показов. А затем изменился аукцион, и, взяв получившиеся данные по кликам и CTR, мы поставили рекламодателей тоже в одинаковое положение, но уже по цене клика, ведь мы теперь за него платим. Посчитали эффективность в разрезе уже CPM. Тут если и есть подмена понятий, то она точно не моя, а рекламных систем, потому и обозначена, как "ход конем" :) 2. "Ок, смотрим таблички "как оно было" и "как оно стало". Было: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 4 000 раз. Стало: система суммарно за 2 000 денег показала рекламу 13 500 раз. Сомнительный профит для системы." Вы правы, именно поэтому для рекламодателей с низким CTR ставка будет выше, чем для рекламодателей с высоким CTR. Просто чтобы система окупилась. Потому что, системе выгодно продавать показы тем, у кого кликов будет больше (ведь они платят за клик). По факту реальные цены за клик в аукционе будут как в таблице 2. Но ранжирование системы проводят по таблице 5.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
368
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
139
Комментариев
121
Комментариев
108
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
85
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!