Есть ли жизнь после Магадана?

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
13 2809

Магадан, великий и ужасный, наступил. Пришло время сайтовладельцам анализировать изменения и выстраивать дальнейшую стратегию рекламы своих ресурсов в интернете.

Покупка ссылок — вчерашний день?

Яндекс взял курс на борьбу с покупными ссылками. В частности, представители Яндекса пишут в официальном блоге:

«В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEO-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы:

  1. сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование;
  2. покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя. При этом мы не гарантируем, что ранг сайтов, продающих ссылки, не понизится».

Что же это означает на практике и каковы перспективы этого метода продвижения сайтов?

Очевидно, что рынок платных ссылок не умрет. Как ни парадоксально, Яндексу это невыгодно. Были попытки минимизировать влияние ссылок на выдачу во время некоторых апдейтов, и качество результатов поиска в этих случаях оказывались неудовлетворительными. В топе по многим конкурентным темам появлялись страницы Википедии, популярные информационные ресурсы, безусловно уважаемые, но не имеющие отношения к теме, а просто разместившие статью или новость с ключевой фразой среди тысяч других материалов.

Рынок продажи ссылок, скорее всего, будет перерождаться под новые требования. Уже появились биржи по продаже мест под статьи, контекстные ссылки, биржи платных постов в блогах.

Я обратилась за комментариями к представителю одной из ссылочных бирж.

Считаете ли вы, что бизнес продажи ссылок имеет долгосрочную перспективу? Есть мнение, что полностью исключить ссылочное ранжирование Яндексу не выгодно.

Денис Меньшов (Setlinks.ru) : «Как представитель одной из старейших бирж, пока не вижу никаких предпосылок говорить об этом. Работа идет стабильно. Как правильно отметил Евгений Пошибалов (Sape.ru), все дело в мастерстве оптимизатора. А отмена ссылочного обойдется Яндексу очень дорого».

С введением ссылочного ранжирования появились биржи ссылок и сателлиты. Сейчас Яндекс взял курс на контент и естественные ссылки. Биржи торговли контентом уже появились. На ваш взгляд, стоит ли ожидать появления бирж торговли «естественными» ссылками и придут ли на место сателлитов созданные оптимизаторами информационные порталы, форумы и блоги?

Денис Меньшов: «Биржи торговли естественными ссылками? Забавно. Такие биржи вряд ли появятся. Естественность означает отсутствие продажности. Другое дело, что существующие биржи ссылок будут стараться создавать новые способы размещения, придавая ссылкам больше естественности. Но это будет не скоро. Сейчас есть и биржи статей, и биржи сообщений в блогах, но это всего лишь небольшая модификация бирж ссылок в целях придать ссылкам больше видимости, что она «для пользователя».

Каковы перспективы бирж по продаже статей и контекстных ссылок?

Денис Меньшов: «Биржи статей и контекстных ссылок будут расти, и мы также двигаемся в этом направлении и скоро представим пользователям подобные сервисы. Единственный стопор в развитии контекстных ссылок заключается в том, что будет иметь место дефицит предложения. Не каждый вебмастер пожелает продавать ссылки из текста своего сайта. Поэтому статьи в этом отношении перспективнее».

Каковы же основные проблемы при покупке ссылок на данный момент?

  1. Невозможно определить с такой же точностью, что была год или два назад, необходимый бюджет. В топе на соседних строчках могут находиться сайты с бюджетом 100 у.е. и 500 у.е.
  2. Затруднено продвижение только ссылками, без комплексной оптимизации. Для этого необходимы сравнительно бОльшие финансовые затраты, чем ранее.
  3. Очень сложно определить, какая ссылка работает, а какая нет. Некоторые ссылки могут приносить отрицательный вес, то есть ухудшать позиции сайта.

В каком направлении, на ваш взгляд, будут развиваться ссылочные биржи в ближайший год? Какие новвоведения планируются?

Денис Меньшов: «Во-первых, в сторону качества предоставляемых услуг и расширения функционала, как для продавцов ссылок, так и для оптимизатора. Во-вторых, более строгие правила. Это и „человеческие“ ссылки и повышение требований по их размещению („подвалы“ надоели). И требований к самим площадкам. Например, мы ввели регулярную проверку площадок на индексацию всеми основными русскоязычными поисковиками для отсева непроиндексированных страниц. Если хотите, то перспектива данного рынка — это движение в сторону естественности ссылок».

Делайте сайты для людей, и воздастся вам

На самом деле, все новое — это хорошо забытое старое. Оптимизаторов со стажем при наблюдении за перипетиями жизни buki.yandex.ru не покидало чувство дежавю. Что-то из этого мы явно уже видели, году в 2004. После окончательного релиза Магадана это чувство не пропало а, наоборот, усилилось.

Сейчас в каждой второй ветке форума Searchengines.ru можно найти ставший уже знаменитым лозунг ДСДЛ (делайте сайты для людей), призывы к продвижению за счет контента (хороший контент сам себя продвигает) и комплексной оптимизации.

Что делать, можно ли продвигаться совсем без покупных ссылок? Можно, но по ряду конкурентных тематик довольно сложно. И не стоит забывать, что контентное продвижение является достаточно трудоемким методом, хотя и более стабильным в плане результата. Поэтому идеально подходит для продвижения собственных сайтов. А для клиентских нужен тот самый комплексный подход.

Евгений Пошибалов (Sape.ru) в последних интервью агитирует за комплексное продвижение. Считаете ли вы, что продвижение только ссылками в настоящее время затруднено, либо вообще невозможно?

Денис Меньшов: «За это агитирует не только Евгений. Так считают многие (я и в том числе), если целью сайта является полный охват рынка и привлечение максимального притока клиентов. Но не всегда у владельца сайта есть возможность и желание оплачивать комплексное продвижение. Кто-то выбирает раскрутку в поисковиках, кто-то — другие способы. И результат устраивает обоих.

А продвижение ссылками работает. Сам продвигаю несколько проектов — проблем нет. Главное — внимательно проверять площадки».

А как тогда минимизировать затраты на ссылки?

Установить критерии отбора площадок для покупки. Очевидно, что чем больше на странице других продажных ссылок, а также просто других исходящих ссылок, тем меньше пользы от такой площадки. Чем больше ссылок ведут извне на данную страницу, тем больше шансов, что будет польза. Важно и содержание страницы. Если оно не соответствует теме вашей ссылки, или и вовсе про индивидуалок или онлайн-казино, толку будет мало. В качестве дополнительного критерия можно использовать соотношение общего числа страниц сайта к общему числу исходящих ссылок с сайта. Чем оно больше, тем больше у площадки шансов быть рано или поздно отфильтрованной.

Актуальной проблемой последних месяцев стала продажа недобросовестными вебмастерами ссылок с непроиндексированных Яндексом страниц.

На многих площадках нельзя узнать адрес страницы до покупки, чтобы проверить его.

Поэтому актуальной задачей становится проверка уже купленных ссылок. Причем недостаточно проверить один раз после покупки — поверять надо регулярно, поскольку вчерашняя хорошая площадка сегодня может быть уже забанена.

Проверять можно с помощью специальных программ типа CS Yazzle , и затем вручную удалять ненужные ссылки. Но это достаточно трудоемко. Крупные биржи уже задумались об облегчении труда клиентов и ввели сервисы внутреннего контроля, позволяющие проверить и удалить непроиндексированные ссылки. Первыми проверять сайты на проиндексированность Яндексом стали SetLinks.ru. Затем это стали делать Sape.ru и Xap.ru. Сейчас SetLinks.ru пошли дальше и уже проверяют индексацию не только в Яндексе, но и в Rambler и Google.

Однако все эти системы проверки имеют пока один существенный минус — проверять и удалять неиндексированные ссылки клиент должен самостоятельно. Будут ли биржи когда-либо вводить механизмы самоконтроля, автоматически снимая с продажи непроиндексированные ссылки? Скорее всего, нет, поскольку это лишит их части прибыли.

Как избежать проблем с нестабильностью ссылочной базы? Заниматься набором бесплатных ссылок. Помимо широко известной, но незаслуженно забытой в последние годы регистрации в каталогах, есть каталоги статей, форумы, блоги, пресс-релизы на новостных сайтах.

А может, контекст?

Не секрет, что в периоды нестабильности и тестирования новых алгоритмов Яндекса , часть бюджетов на оптимизацию клиенты перемещают в Яндекс.Директ, Бегун и другие контекстные рекламные системы. Также не секрет, что одним из мотиваторов изменения алгоритмов для Яндекса является не только улучшение качества поиска, но и повышение доходов от Яндекс.Директа, путем перетекания части поисково-продвиженческих бюджетов в Директ.

Но может ли контекст полностью заменить поисковое продвижение? Скорее всего, нет. Поскольку неоднократно проводившиеся разными энтузиастами практические исследования показывали, что заказ, пришедший клиенту через Директ, оказывается дороже, чем пришедший из результатов поиска. Цифры, в зависимости от темы, могут различаться в 2 и более раза. Несмотря на то, что Директ является источником гарантированных посетителей, а это несомненный плюс. Клиент платит за посетителя, который уже пришел, а не когда-нибудь, возможно, придет.

Продвигаться только контекстом относительно дорого, но и полностью отказываться от него не стоит. Это хороший элемент комплексного продвижения, позволяющий привлекать трафик со смежных с профильной тематик, с низкочастотных фраз, поисковое продвижение по некоторым из которых экономически неэффективно, а также позволяющий поднять и поддержать посещаемость сайта в начале продвижения, когда результатов от поисковой раскрутки еще нет.

Как удешевить контекст?

Видимо, расширять базу площадок для показа объявлений и число рекламных мест на площадках. Чтобы места хватало всем. А до того момента, когда стоимость посетителей, полученных через контекстные системы, не будет примерно равна стоимости посетителей, полученных поисковым продвижением, революции в сфере контекстной рекламы ожидать не стоит.

Резюмируя вышесказанное — биржи по продаже ссылок будут жить. Однако отношение к ним представителей поисковых систем и неоптимизаторской части интернет-сообщества пока сохраняется негативно-равнодушное.

Занимаясь некоторое время назад рекламой биржи ссылок, я столкнулась с тем, что бизнес продажи ссылок в интернете считается чем-то неприличным. Например, невозможно разместить контекстные объявления на данную тему в Директе, в Link.ru и на ряде других площадок. Я решила поинтересоваться, что думают об этом руководители бирж ссылок и представители Яндекса.

Денис Меньшов (Setlinks.ru) : «Да, такое явление имеет место быть. Но оно не массовое. В настоящее время только Яндекс.Директ запрещает размещать контекстные объявления о продаже ссылок, объясняя это тем, что тематика „не соответствует рекламной политике Яндекса“. И это вполне логично в свете последних событий. Link.ru же, я думаю, не допускает рекламу подобных сервисов немного по другой причине — они сами предоставляют такие услуги, по крайней мере, пытались».

Компания Яндекс в пояснении запретов ссылается, в основном, на официальную опубликованную документацию.

На мой вопрос, существуют ли в системе Директ запрещенные слова, по которым нельзя размещать рекламу, ответила Марина Пурим, менеджер по связям с общественностью компании «Яндекс»: «Это, скорее, не конкретные слова, а те товары или услуги, которые рекламируются. Например, нельзя рекламировать казино или оружие, но фильмы „Прощай, оружие“ или „Казино Рояль“ рекламировать можно. То же относится к наркотическим веществам, объявление по слову „кокаин“, например, датьнельзя. Конкретного списка запрещенных слов нет. Есть требования к рекламным материалам. Что, как и почему можно илинельзя рекламировать, оговорено здесь».

Также я обратилась к пресс-службе Яндекса с просьбой прокомментировать отношение компании к рекламе SEO-сервисов, в частности, бирж ссылок:

В публичных заявлениях вы говорите, что боретесь не со всеми продажнымиссылками, а только с теми, которые поставлены для влияния на результатыпоиска. Но при этом запрещаете рекламировать продажу вообще любых текстовыхссылок.

Марина Пурим поясняет: «Мы против рекламы услуг по продаже и покупке SEO-ссылок. Яндекс ценит ссылки, которые ставятся для того, чтобы помочь посетителям сайта. Такие ссылки обычно свидетельствуют о значимости и полезности информации для пользователей. Мы против ссылок, которые ставят только для влияния на поиск. Про отношение Яндекса к SEO-ссылкам можно прочитать здесь».

Представитель контекстной системы Link.ru, пожелавший остаться неизвестным тоже ответил на мой вопрос, существуют ли в их системе запрещенные слова, по которым нельзя размещать рекламу и почему запрещенными словами являются «продажа ссылок, «биржа ссылок»:

«LinkRU не делал публичных заявлений о борьбе с продажными ссылками.Запрещенных контекстных слов в нашей системе нет, есть запрещенныетематики:

  • тематики „ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ/ХХХ“, „Hack/Crack“
  • нарушающие нормы местного, российского или международного права
  • пропагандирующие ненависть или дискриминацию людей по расовому, этническому, половому, религиозному, социальному признакам, содержит оскорбления в адрес конкретных лиц или организаций
  • рекламирующие сайты рекламных брокеров».

Мнений много, а выводы каждому человеку делать, как всегда, самостоятельно. Нескучного вам SEO.

Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Людмила Кудрявцева
    554
    комментария
    0
    читателей
    Людмила Кудрявцева
    больше года назад

    шутить изволите, прочитал топик и упал под журнальный столик.
    Ты еще почитай мессаги этого кадра на Вебпланете, вообще мало не покажется :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    Было бы время, я бы всё время сидел бы и читал и писал бы :)
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    Нормально, вроде пока всё на месте.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад

    шутить изволите, прочитал топик и упал под журнальный столик.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Светлана Чернева
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Светлана Чернева
    больше года назад

    без последствий, Слав? :D
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    ---удалено---
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    А ты ничего более умного не придумал сказать? Тут статью обсуждают, а не теток. Ты сайтом ошибся, не иначе.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Уважаемый, Гость - почему "гон"? Обоснуйте, пожалуйста.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    to chikago - свет клином на биржах безусловно не сошелся. Но для массового продвижения сайтов в среднем и низком ценовом сегменте это пока наиболее выгодный вариант. При исключении покупки ссылок вообще, трудозатраты на продвижение (кол-во затраченного в месяц времени) увеличиваются примерно в 2 раза. То есть на каждые 10 проектов нужно нанимать не одного сотрудника, и 2х. То есть растет себестоимость. И чтобы зарабатывать стольео же нужно либо повышать цену (что в данных сегмента...
    to chikago - свет клином на биржах безусловно не сошелся. Но для массового продвижения сайтов в среднем и низком ценовом сегменте это пока наиболее выгодный вариант. При исключении покупки ссылок вообще, трудозатраты на продвижение (кол-во затраченного в месяц времени) увеличиваются примерно в 2 раза. То есть на каждые 10 проектов нужно нанимать не одного сотрудника, и 2х. То есть растет себестоимость. И чтобы зарабатывать стольео же нужно либо повышать цену (что в данных сегментах нежелательно), либо нанимать более дешевых сотрудников, что может закончиться плачевно. Поправьте меня, если я ошибаюсь.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Интересное предложение насчет более эффективного использования бирж ссылок появилось на http://forum.searchengines.ru/showthread.php?p=3308874

    Если кратко, то суть - покупать разные ссылки для продвижения в Яндексе, Гугле и Рамблере. Так дешевле и качественнее.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    "Но это достаточно трудоемко. Крупные биржи уже задумались об облегчении труда клиентов и ввели сервисы внутреннего контроля, позволяющие проверить и удалить непроиндексированные ссылки. Первыми проверять сайты на проиндексированность Яндексом стали SetLinks.ru. Затем это стали делать Sape.ru и Xap.ru. Сейчас SetLinks.ru пошли дальше и уже проверяют индексацию не только в Яндексе, но и в Rambler и Google.

    Однако все эти системы проверки имеют пока один существенный минус - п...
    "Но это достаточно трудоемко. Крупные биржи уже задумались об облегчении труда клиентов и ввели сервисы внутреннего контроля, позволяющие проверить и удалить непроиндексированные ссылки. Первыми проверять сайты на проиндексированность Яндексом стали SetLinks.ru. Затем это стали делать Sape.ru и Xap.ru. Сейчас SetLinks.ru пошли дальше и уже проверяют индексацию не только в Яндексе, но и в Rambler и Google.

    Однако все эти системы проверки имеют пока один существенный минус - проверять и удалять неиндексированные ссылки клиент должен самостоятельно. Будут ли биржи когда-либо вводить механизмы самоконтроля, автоматически снимая с продажи непроиндексированные ссылки? Скорее всего, нет, поскольку это лишит их части прибыли."   - - что-то это гон какой-то.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Да что на биржах свет клином сошолся чтоли? Есть и  другие способы выведения в топ сайта. Если нет головы - не будет и желаемого результата. Проблема не в биржах и магадане, далеко не в них.
    -
    0
    +
    Ответить
  • Ярослав Домбровский
    834
    комментария
    0
    читателей
    Ярослав Домбровский
    больше года назад
    и? а в чем суть то?
    -
    0
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
32 инструмента в помощь SEO-специалисту
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - отличная подборка, сам многим из этих сервисов пользуюсь (ETXT, TEXT.RU, Адаптивность, Pingdom Website Speed Test, Google PageSpeed Tools, 2IP, Whois, Букварикс) Правда не мог найти достойного кластеризатора, но потом наткнулся на вот этот seoquick.com.ua/keyword-grouping/ не сочтите за рекламу:) Было бы интересно услышать ваше мнение о нем. Мне очень даже зашел, из-за скорости работы. Как говорит автор - 100 000 запросов за несколько минут. Я с такими цифрами правда не работал, обычно это до 30 000 точно, но работает очень быстро и в правду. Ну и бесплатно, думаю, это был еще один решающий фактор для меня
Исследование: влияние smart-ссылок на продвижение по СЧ-запросам
Анатолий Шевчик
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анатолий Шевчик - +1097988
Все, что нужно SEO-специалисту. Обзор инструментов
Администратор Сайта
1
комментарий
1
читатель
Полный профиль
Администратор Сайта - Шаришь в seo! Сервис реально хороший
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Александр Селенков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Селенков - Работа проделана огромная. Интересный кейс, все детально и понятно изложено.
Два идеальных способа разориться на старте интернет-магазина
Стас
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Стас - Seonews в последнее время такую чушь несет! Где вы таких афторов находите? Статья ничего не стоит и несет чушь! Кто хоть немного понимает в этом так вам и скажет, и такие де комментаторы горе-сеошники, просто смешно читать, вы хоть модерируете ваши статьи или просто для воды на сайте?! Бред сивой кобылы эта статья до самой последней точки!!!
SEO глазами клиентов 2018
Мария Рогачева
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Мария Рогачева - Никита, в этом вы правы. В каком-то смысле мы оказались заложниками названия. Когда запускали рейтинг, было одно сплошное SEO, сейчас же сложно найти агентства, которые специализируются только на SEO. Не учитывать другие каналы продвижения стало просто неправильно.  Активно думаем в этом направлении.  Спасибо вам за отзыв и внимание к рейтингу! 
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
4 способа быстро собрать теги для сайта
Рустем Низамутинов
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Рустем Низамутинов - Расписал и закинул в Google Docs, а то здесь в комментариях ссылки на активны. docs.google.com/document/d/1r0TZLNrQyYLdIzDQsD5YKlMG41HUGQgEep3bxE_ij-M/edit?usp=sharing
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Гоша
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Гоша - Ну да! Тырить легче, чем самому писать... Или хотя бы заказать. Ещё и хвастаемся. Поисковики - не дураки - найдется фильтр и на тех, что воруют чужой контент. Еще немного... еще чуть-чуть. Получается, если ты украл в магазине - ты вор, а если в интернете - ты предприниматель. Успеха!
Яндекс: как мы модерируем объявления
Гость
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Гость - Это ж Яндекс, чего вы ожидали-то? Коммерческая структура с раздутым штатом, задачей которой является заработать больше денег. Любыми методами. Задача всех пользователей посадить на Директ, даже если придется разрушить суть рунета, реализуется по полной программе. Все возражающие караются и выпиливаются. И каждый из сотрудников делает все возможное и невозможное, чтобы реализовать любую дурацкую идею - за это еще и премию выхватить можно. Даже если потом придется выполнять "откат", премиальные уже заплачены. Так было с одним из фильтров Яндекса, так было с купленным им сайтом Кинопоиска, который из русскоязычной энциклопедии кино был превращен за безумные деньги в банальный платный онлайн-кинотеатр.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
329
Комментариев
262
Комментариев
235
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
95
Комментариев
86
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54
Комментариев
53

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!