Rookee
Россия+7 (495) 960-65-87

Как делать SEO для крупных интернет-проектов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
8 10080

Коммерция переходит в интернет все активнее, и необходимо уже не просто иметь представительство в онлайн-пространстве, но и предлагать свои услуги через сеть. Соответственно, есть те, кто это уже сделал, и те, кто только начинает. Сегодня поговорим о крупных интернет-проектах и их SEO-продвижении.

Что такое крупный интернет-проект?

С точки зрения SEO крупный проект может характеризоваться разными признаками:

  • Разветвленный каталог со сложной структурой и большим количеством продвигаемых страниц.
  • Сайт с определенной поисковой «историей», который за счет своей авторитетности привлекает большую долю трафика.
  • Широкий региональный охват (функционирование в разных городах, наличие региональных структурных элементов сайта).

С этой позиции действительно масштабными проектами зачастую являются информационные порталы и интернет-магазины федерального уровня. У каждого из них своя специфика. К примеру, у информационных порталов особое место занимает контентное развитие, в то время как для интернет-магазинов важны и коммерческие факторы ранжирования.

В рамках одного сайта нужно уделить внимание разным категориям продукции, направлениям услуг или инфоразделам. И, как правило, владелец сайта хочет получить ощутимый результат в кратчайшие сроки.

Здесь нужно учитывать, что подобные проекты отличаются разветвленностью каталогов, обилием страниц и продвигаемых направлений. По всем ним своя специфика выдачи: конкуренты, разные регионы и т.д.

В каждом из направлений есть свои лидеры, которые специализируются на определенном сегменте и выходят в ТОП за счет тщательно проработанной внутренней оптимизации, большого количества упоминаний, авторитетности, накопленного траста. Так что для быстрого достижения результата важно учитывать не только общие принципы оптимизации, но и опыт лидеров тематики.

Со стороны агентства, в свою очередь, наибольший интерес представляют коммерческие ресурсы, обладающие соответствующим пулом запросов. В случае интернет-магазинов и сайтов услуг всегда понятен объем спроса, состав целевых запросов (всем привычные привязки «купить», «цена», название города и т.д.), сегментировать запросы можно по брендам, городам. В информационных запросах это сложно учесть, и продвижение по ним сильно зависит от выбранной контентной стратегии, которая зачастую зависит от собственных ресурсов заказчика.

Главная проблема крупных интернет-проектов

На мой взгляд, самая распространенная проблема – это структура с технической точки зрения и общая логика построения каталога.

Чаще всего это касается проектов, которые давно существуют и имеют определенную историю, потому что есть разделы и страницы, которые неплохо ранжируются по ограниченным категориям продукции. Их сложно дробить на более мелкие части, так как оптимизация по всему направлению учтена в рамках одной-двух каталожных страниц, не считая карточек товаров.

К тому же довольно непросто донести клиенту что новая структура, с точки зрения и SEO, и UX будет более эффективной в долгосрочной перспективе, т.к. позволит привлечь целевой трафик по дополнительным, более мелким группам целевых запросов.

К примеру, мы работаем с крупным федеральным интернет-магазином DIY-тематики. Ведется работа по реструктуризации каталога в рамках новой платформы. Сайт уже очень старый и в своей тематике довольно авторитетный. Но в отличие от большинства интернет-магазинов на нем неэффективно реализован инструмент фильтрации, нет отдельных страниц по подтипам продукции, маркам, брендам, специфическим характеристикам.

Наш основной подход при работе с интернет-магазинами подобного уровня – ежемесячная проработка разделов по отдельным направлениям с расширением семантики, рекомендациями по дополнительным источникам трафика. Но без расширения структуры невозможно добиться максимального охвата ключевых слов по тематике каждого направления. На данном этапе проводится совместная работа с клиентом по структуризации каталога, в перспективе это позволит максимизировать трафик по узким подразделениям в рамках каждой товарной группы.

Охват запросов без настройки фильтрации

Основные рекомендации в этом ключе:

  • Проводить постоянный мониторинг запросов в тематике, выделять необходимые параметры классификации для дальнейшего внедрения в каталог.
  • Создавать новые страницы для охвата ранее неучтенных запросов.
  • Вводить фильтры для этих страниц по параметрам классификации.
  • Внутреннюю оптимизацию ориентировать на узконаправленные страницы.

С ассортиментной точки зрения это может дать компании дополнительные направления для наполнения каталога. Как правило, владельцы сайтов охотно вводят в каталог новые категории, когда видят существенный спрос на них в поиске.

О сроках продвижения

Весомый результат на моей практике достигается за период от 2 до 4 месяцев, в зависимости от направления и стадии развития сайта. Если мы конкретно свяжем этапы оптимизации с отдельным направлением, учитывая динамику, сезонность спроса, и если взаимодействие между клиентом и SEO-подрядчиком отлажено, то за этот срок можно весьма эффективно провести детальную оптимизацию большинства разделов.

Один из примеров – реструктуризация каталога с учетом рекомендаций SEO, сезонное ассортиментное обновление на сайте федерального интернет-магазина товаров для спорта и активного отдыха. За счет правок внутренней оптимизации удалось получить значимый результат как раз в подобный срок.

рис.png

Но если речь о продвижении с нуля (интернет-магазин только открывается) и перед нами стоит задача организовать каталог, то, конечно, сроки будут больше и необходим подготовительный этап, предполагающий активное взаимодействие со стороны разработки и SEO.

Нюансы работы: сайты «с историей»

Если рассматривать изолированно, конечно, проще вести проект, у которого есть определенный траст и авторитетность.

Правда, интернет-магазины не всегда приходят с хорошей историей. Они могут находиться под фильтрами, иметь ряд санкций, снятие которых становится приоритетной задачей. В «нулевых» проектах SEO-специалист часто не принимает участие в разработке сайта, и в итоге каталог неправильно организован с точки зрения поисковой оптимизации, индексации страниц. И это надо исправлять.

Фильтр «Минусинск» и крупные проекты

По результатам первых волн «Минусинска», многие известные сайты попали под фильтр. А все потому, что принято придерживаться принципа «Большому кораблю – большое плавание»: из-за отсутствия «упоминаемости» и поисковой истории новые сайты стараются нарастить ссылочную массу искусственно. Но направлений запускается много, каталог разветвленный, соответственно, ссылки закупаются массово, что приводит к попадают под фильтр.

Безусловно, нужно забыть про использование ссылочных бирж и агрегаторов. В случае с масштабным сайтом это идет только в ущерб.

Вывод из-под фильтра «Минусинск».png

Вывод из-под фильтра «Минусинск» сайта fit-health.ru

Риски есть всегда, поэтому необходимо правильно выстроить стратегию по внешней оптимизации и акцентировать на этом внимание в первые периоды работы, особенно новому сайту.

Из инструментария, который я бы рекомендовал для начинающих проектов с крупным каталогом:

  • Инструменты краудмаркетинга;
  • Форумы;
  • Отзывные материалы;
  • PR-материалы на трастовых площадках.

Последнее позволяет охватить 2 цели сразу: и SEO, и PR, что никогда не бывает плохо. Но, как правило, размещение на трастовых и наиболее авторитетных площадках тематики платное, и на это необходимо выделять серьезные бюджеты.

Аналогично обстоит ситуация и с фильтрами за спам, неуникальный контент. В погоне за быстрым наполнением сайта вебмастера часто игнорируют основные рекомендации поисковых систем. Что в итоге приводит к наложению санкций поисковых систем.

Вывод из-под АГС регионального интернет-магазина.png

Вывод из-под АГС регионального интернет-магазина vsedverizdes.ru

Запуск нового сайта с каталогом

Мы работаем с сайтом, который раньше был представлен в Сети только как бренд, а сейчас запускаем уже сайт в формате интернет-магазина.

И снова возвращаемся к главной проблеме – это техническая реализация структуры, которая будет эффективна при SEO-оптимизации. Важно провести структуризацию каталога, логику вложенности страниц.

Первый этап, к которому нужно подойти наиболее серьезно – это тестирование каталога. Необходимо вместе с клиентом сформировать полное категорийное древо, определить базовую семантику и детальный пул запросов, которые будут охвачены страницами разных уровней.

Отсюда будет выстраиваться схема внутренней оптимизации, потому что с сайтом никогда не велась работа по SEO – это и тексты, и метатеги, и внутренняя перелинковка. Заниматься плотно внешней оптимизацией на данном этапе не имеет особого смысла, база превыше всего.

Что надо учесть для эффективной оптимизации

  1. Под нужды SEO-оптимизации необходим внутренний функционал: от массового внедрения метатегов и текстов посредством выгрузки до массовой настройки редиректов. Работа с данным функционалом должна быть отлажена как со стороны клиента (за разные направления и, соответственно, ветви каталога в крупных компаниях зачастую отвечают разные люди), так и со стороны агентства.
  2. Плотное взаимодействие с техническим штатом клиента. Выстройте на первых этапах продвижения своевременное внедрение технических правок и доработок.
  3. Это логика формирования URL. Часто приходится указывать на то, что у сайта неправильно сделаны параметры, нет ЧПУ. Это беда любого интернет-проекта.

О чем важно знать именно сейчас

Google переходит на индексацию по мобильной версии. Это значит, что и на десктопе, и на мобильных устройствах результаты ранжирования будут основаны на состоянии мобильного сайта, и не важно, с чего ты заходишь – с компьютера или с телефона. Mobile-first индекс уже работает, насколько мне известно, но пока особых результатов не видно.

Еще Яндекс выкатил новый алгоритм «Палех», который основан на нейронных сетях и ориентирован на запросы с длинным хвостом. Он смотрит на соответствие запроса заголовка и страницы и определяет их взаимосвязь, даже если слова не были учтены напрямую в заголовке. То есть смысловые взаимосвязи определяются на основе обучения роботов.

Например, в ответ на запрос «фильм, где собака ждет хозяина» мы получим в выдаче фильм «Хатико: самый верный друг».

Яндекс.png

Внешнюю оптимизацию отдаем клиенту, чтобы он мог сопоставлять ее со своими PR-целями, то есть давал материалы со ссылками.

Еще я бы обратил внимание на голосовой поиск. Появилась тенденция, что люди используют его в машине, да и дети активно им пользуются.

Советы для SEO-оптимизатора

  1. Не стараться охватить все сразу. Оптимизируйте основную часть страниц при помощи шаблонных метаданных на первом этапе и переходите к глубокой проработке отдельных разделов. Лучше структурировать работы на промежутки по приоритетности направлений (исходя из маржинальности, сезонности или иных показателей) и действовать строго по намеченному плану. Мы это практикуем, и это показывает результаты как на федеральных, так и на небольших проектах.
  2. Исходить из долгосрочных целей. В рамках такого подхода проработайте семантику, определите все рекомендации по новым страницам, по реструктуризации и как и что добавить.
  3. Внутреннюю оптимизацию всегда нужно завязывать со структурой: ориентироваться на текущее положение страниц/подразделов/разделов и всегда связывать разбивку запросов, текста, элементов. Все это писать от структуры.
  4. Учитывать микроразметку, особенно в свете актуальности мобильной выдачи. Сейчас распространены сайты, где у товаров есть рейтинг, отзывы. Надо учитывать их в микроразметке, это позволяет получить сниппет в выдаче. Например, у Google это будет большим преимуществом.
  5. Плотно взаимодействовать с клиентом по технической части и контенту. Это двухсторонняя работа. Нельзя сейчас писать SEO-тексты, SEO-спам. Контент должен быть уникальным и полезным.

И лично мне облегчает работу автоматизация и оптимизация процессов: пакетные решения по парсингу, кроулеры и хорошее знание Excel, особенно при переводе большого сайта на новый URL в короткие сроки. 

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за ценную информацию!
    В наше время в текущих алгоритмах это очень полезно!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Количество переходов из поисковых систем выросло за 5 месяцев - ok. Как это повлияло на объем продаж?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Роман Ганфаритов
      2
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Роман Ганфаритов
      Гость
      больше года назад
      Здравствуйте!
      В рамках озвученного примера, динамика продаж интернет-магазина возросла пропорционально переходам, с соответствующим пиковым значением на конец обозначенного периода. Ввиду перехода на новый ассортимент и, соответственно, изменения каталога, график ежемесячной оптимизации разделов был выстроен исходя из коммерческих целей клиента.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Max
    9
    комментариев
    LANG_NO
    читателей
    Max
    больше года назад
    "3. Это логика формирования URL."

    У меня вопрос, для крупных интернет-магазинов и порталов, какую методику построения URL вы отдаете предпочтение и хотя бы мысли, какой из вариантов предпочтительней?
    К примеру популярные вариаунты:
    а) site.ru/katalog/holodilniki/holodilniki_lg/lg_nofrost/LG_GA_E409UQA - вся навигационная цепочка
    б) site.ru/katalog/holodilniki/holodilniki_lg/lg_nofrost/ и site.ru/tovar/LG_GA_E409UQA - разделы отдельно лежат, тов...
    "3. Это логика формирования URL."

    У меня вопрос, для крупных интернет-магазинов и порталов, какую методику построения URL вы отдаете предпочтение и хотя бы мысли, какой из вариантов предпочтительней?
    К примеру популярные вариаунты:
    а) site.ru/katalog/holodilniki/holodilniki_lg/lg_nofrost/LG_GA_E409UQA - вся навигационная цепочка
    б) site.ru/katalog/holodilniki/holodilniki_lg/lg_nofrost/ и site.ru/tovar/LG_GA_E409UQA - разделы отдельно лежат, товары отдельно.
    в) site.ru/LG_GA_E409UQA - отсекая всю вложенность

    Объясню - не редко приходят проекты с большой вложенностью, которые работают по варианту "А" и URL у них нереально длинный выходит, цепляя всю вложенность разделов. И порой все сводится к тому - работает, не трогай.
    -
    -2
    +
    Ответить
    • Роман Ганфаритов
      2
      комментария
      LANG_NO
      читателей
      Роман Ганфаритов
      Max
      больше года назад
      Здравствуйте!
      Для крупного интернет-магазина с большим количеством страниц категорий и фильтров предпочтительной станет структура, обозначенная Вами в варианте "Б".
      Подобная структура обеспечит:
      1. Более эффективное управление каталогом и его индексацией в условиях постоянного изменения ассортимента, в т.ч. сезонного;
      2. Избежание дублирования в случаях, когда товар содержится в разных категориях (здесь опционально, такая проблема встречается довольно ред...
      Здравствуйте!
      Для крупного интернет-магазина с большим количеством страниц категорий и фильтров предпочтительной станет структура, обозначенная Вами в варианте "Б".
      Подобная структура обеспечит:
      1. Более эффективное управление каталогом и его индексацией в условиях постоянного изменения ассортимента, в т.ч. сезонного;
      2. Избежание дублирования в случаях, когда товар содержится в разных категориях (здесь опционально, такая проблема встречается довольно редко);
      3. Уход от той проблемы, которую Вы обозначили далее - длинные адреса товарных страниц.
      -
      2
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    это проплаченная статья?)
    -
    -4
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Рейтинг Известности 2018: старт народного голосования
Михаил Р
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Михаил Р - 1. Demis 2. кокс 3. Ашманов 4. Скобеев 5. Digital Strategy
Сколько ссылок помогут продвинуть молодой сайт
Павел Андрейчук
31
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Павел Андрейчук - Дело в том, что вряд ли в ваших платных "качественных" кейсах найдётся хоть пару % действительно новой и полезной информации которой бы не было на общедоступных источниках.
Рейтинг Известности 2018: второй этап народного голосования
Константин Сокол
3
комментария
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Константин Сокол - Кто был ответственный за дизайн таблицы голосования? Копирайтер?
Сайт на WordPress: за и против
Мира Смурков
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Мира Смурков - Людмила, я согласен с большинством комментаторов. Вы хоть один полноценный магазин сделали на этих движках? Woocommerce это система с супер возможностями. И к ней есть дополнительные модули, с функционалом, который вряд ли появиться на Битрикс. А самому это программировать - сотни тысяч рублей на разработку. А приведя в пример сложности с robots.txt и Sitemap вы ставите под вопрос вашу компетенцию в понимании Интернет-бизнеса и веб-разработки в целом. Во-первых это такие мелочи, а во-вторых это все делается на вордпресса за 2 минуты, и опять же с возможностями многократно превышающими Битрикс.
Кейс: вывод лендинга по изготовлению флагов на заказ в ТОП 1 по Санкт-Петербургу
utka21
5
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
utka21 - Кейс как кейс. Для некоторых станет вполне возможно полезным. ( Для конкурентов точно) . А вот с комментариями , что то пошло не так )
Обзор популярных CMS: плюсы и минусы
Гость
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Гость - У Битрикса техническое seo сильно страдает, чтоб оно там было нормальным придется все переделать. Безопасность у Битрикса тоже низкая, особено если надо дорабатывать функционал, как только правиться функционал у Битрикс , то уровень ее безопасности определяет тот разработчик , который этим занимается. Самые безопасные движки те, что нет в общем доступе и где нельзя ничего редактировать в коде. =)
Google обошел Яндекс по популярности в России в 2018 году: исследование SEO Auditor
Рамблер
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Рамблер - Вот вроде отечественный - это сказано верно.. «Я́ндекс» — российская транснациональная компания, зарегистрированная в Нидерландах. Так говорится в Википедии. И с хрена ли ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ поисковик зарегистрирован в Европе? И где платится основная часть налогов? Ну-ууу, точно не в России. И если запахнет жаренным, то был Яндекс и нет Яндекса!
8 методик в SEO, от которых давно пора отказаться
Евгений Сметанин
11
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Евгений Сметанин - Факторов вообще очень много, согласитесь, вы будете использовать максимальное их количество, особенно, если в ТОПе засели агрегаторы с сумасшедшими ПФ. В таких случаях, вхождение ключа в домен для маленького профильного сайта, сыграет свою положительную роль. Конечно же, если контент на страницах хорошего качества. У меня есть несколько успешных кейсов на эту тему. На сайте продают несколько видов товаров, а выстреливает в ТОП тот, название которого присутствует в доменном имени. Как корабль назовешь, так он и поплывет, верно?))
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Roman Gorkunenko
1
комментарий
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Roman Gorkunenko - Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, можно с айпи метрики вытащить среднюю стоимость клика по утм меткам? В метрике есть такой шаблон tags_u_t_m, но он не совместим с меткой директа, у них разные префиксы.
Аудит структуры интернет-магазина мебели от «Ашманов и партнеры»
Дмитрий
10
комментариев
LANG_NO
читателей
Полный профиль
Дмитрий - Сергей, а вы допускаете, что вся ваша жизнь - seo-миф?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
344
Комментариев
262
Комментариев
246
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
73
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
56
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!