Как делать SEO для крупных интернет-проектов

Россия+7 (495) 960-65-87
Шрифт:
8 8915

Коммерция переходит в интернет все активнее, и необходимо уже не просто иметь представительство в онлайн-пространстве, но и предлагать свои услуги через сеть. Соответственно, есть те, кто это уже сделал, и те, кто только начинает. Сегодня поговорим о крупных интернет-проектах и их SEO-продвижении.

Что такое крупный интернет-проект?

С точки зрения SEO крупный проект может характеризоваться разными признаками:

  • Разветвленный каталог со сложной структурой и большим количеством продвигаемых страниц.
  • Сайт с определенной поисковой «историей», который за счет своей авторитетности привлекает большую долю трафика.
  • Широкий региональный охват (функционирование в разных городах, наличие региональных структурных элементов сайта).

С этой позиции действительно масштабными проектами зачастую являются информационные порталы и интернет-магазины федерального уровня. У каждого из них своя специфика. К примеру, у информационных порталов особое место занимает контентное развитие, в то время как для интернет-магазинов важны и коммерческие факторы ранжирования.

В рамках одного сайта нужно уделить внимание разным категориям продукции, направлениям услуг или инфоразделам. И, как правило, владелец сайта хочет получить ощутимый результат в кратчайшие сроки.

Здесь нужно учитывать, что подобные проекты отличаются разветвленностью каталогов, обилием страниц и продвигаемых направлений. По всем ним своя специфика выдачи: конкуренты, разные регионы и т.д.

В каждом из направлений есть свои лидеры, которые специализируются на определенном сегменте и выходят в ТОП за счет тщательно проработанной внутренней оптимизации, большого количества упоминаний, авторитетности, накопленного траста. Так что для быстрого достижения результата важно учитывать не только общие принципы оптимизации, но и опыт лидеров тематики.

Со стороны агентства, в свою очередь, наибольший интерес представляют коммерческие ресурсы, обладающие соответствующим пулом запросов. В случае интернет-магазинов и сайтов услуг всегда понятен объем спроса, состав целевых запросов (всем привычные привязки «купить», «цена», название города и т.д.), сегментировать запросы можно по брендам, городам. В информационных запросах это сложно учесть, и продвижение по ним сильно зависит от выбранной контентной стратегии, которая зачастую зависит от собственных ресурсов заказчика.

Главная проблема крупных интернет-проектов

На мой взгляд, самая распространенная проблема – это структура с технической точки зрения и общая логика построения каталога.

Чаще всего это касается проектов, которые давно существуют и имеют определенную историю, потому что есть разделы и страницы, которые неплохо ранжируются по ограниченным категориям продукции. Их сложно дробить на более мелкие части, так как оптимизация по всему направлению учтена в рамках одной-двух каталожных страниц, не считая карточек товаров.

К тому же довольно непросто донести клиенту что новая структура, с точки зрения и SEO, и UX будет более эффективной в долгосрочной перспективе, т.к. позволит привлечь целевой трафик по дополнительным, более мелким группам целевых запросов.

К примеру, мы работаем с крупным федеральным интернет-магазином DIY-тематики. Ведется работа по реструктуризации каталога в рамках новой платформы. Сайт уже очень старый и в своей тематике довольно авторитетный. Но в отличие от большинства интернет-магазинов на нем неэффективно реализован инструмент фильтрации, нет отдельных страниц по подтипам продукции, маркам, брендам, специфическим характеристикам.

Наш основной подход при работе с интернет-магазинами подобного уровня – ежемесячная проработка разделов по отдельным направлениям с расширением семантики, рекомендациями по дополнительным источникам трафика. Но без расширения структуры невозможно добиться максимального охвата ключевых слов по тематике каждого направления. На данном этапе проводится совместная работа с клиентом по структуризации каталога, в перспективе это позволит максимизировать трафик по узким подразделениям в рамках каждой товарной группы.

Охват запросов без настройки фильтрации

Основные рекомендации в этом ключе:

  • Проводить постоянный мониторинг запросов в тематике, выделять необходимые параметры классификации для дальнейшего внедрения в каталог.
  • Создавать новые страницы для охвата ранее неучтенных запросов.
  • Вводить фильтры для этих страниц по параметрам классификации.
  • Внутреннюю оптимизацию ориентировать на узконаправленные страницы.

С ассортиментной точки зрения это может дать компании дополнительные направления для наполнения каталога. Как правило, владельцы сайтов охотно вводят в каталог новые категории, когда видят существенный спрос на них в поиске.

О сроках продвижения

Весомый результат на моей практике достигается за период от 2 до 4 месяцев, в зависимости от направления и стадии развития сайта. Если мы конкретно свяжем этапы оптимизации с отдельным направлением, учитывая динамику, сезонность спроса, и если взаимодействие между клиентом и SEO-подрядчиком отлажено, то за этот срок можно весьма эффективно провести детальную оптимизацию большинства разделов.

Один из примеров – реструктуризация каталога с учетом рекомендаций SEO, сезонное ассортиментное обновление на сайте федерального интернет-магазина товаров для спорта и активного отдыха. За счет правок внутренней оптимизации удалось получить значимый результат как раз в подобный срок.

рис.png

Но если речь о продвижении с нуля (интернет-магазин только открывается) и перед нами стоит задача организовать каталог, то, конечно, сроки будут больше и необходим подготовительный этап, предполагающий активное взаимодействие со стороны разработки и SEO.

Нюансы работы: сайты «с историей»

Если рассматривать изолированно, конечно, проще вести проект, у которого есть определенный траст и авторитетность.

Правда, интернет-магазины не всегда приходят с хорошей историей. Они могут находиться под фильтрами, иметь ряд санкций, снятие которых становится приоритетной задачей. В «нулевых» проектах SEO-специалист часто не принимает участие в разработке сайта, и в итоге каталог неправильно организован с точки зрения поисковой оптимизации, индексации страниц. И это надо исправлять.

Фильтр «Минусинск» и крупные проекты

По результатам первых волн «Минусинска», многие известные сайты попали под фильтр. А все потому, что принято придерживаться принципа «Большому кораблю – большое плавание»: из-за отсутствия «упоминаемости» и поисковой истории новые сайты стараются нарастить ссылочную массу искусственно. Но направлений запускается много, каталог разветвленный, соответственно, ссылки закупаются массово, что приводит к попадают под фильтр.

Безусловно, нужно забыть про использование ссылочных бирж и агрегаторов. В случае с масштабным сайтом это идет только в ущерб.

Вывод из-под фильтра «Минусинск».png

Вывод из-под фильтра «Минусинск» сайта fit-health.ru

Риски есть всегда, поэтому необходимо правильно выстроить стратегию по внешней оптимизации и акцентировать на этом внимание в первые периоды работы, особенно новому сайту.

Из инструментария, который я бы рекомендовал для начинающих проектов с крупным каталогом:

  • Инструменты краудмаркетинга;
  • Форумы;
  • Отзывные материалы;
  • PR-материалы на трастовых площадках.

Последнее позволяет охватить 2 цели сразу: и SEO, и PR, что никогда не бывает плохо. Но, как правило, размещение на трастовых и наиболее авторитетных площадках тематики платное, и на это необходимо выделять серьезные бюджеты.

Аналогично обстоит ситуация и с фильтрами за спам, неуникальный контент. В погоне за быстрым наполнением сайта вебмастера часто игнорируют основные рекомендации поисковых систем. Что в итоге приводит к наложению санкций поисковых систем.

Вывод из-под АГС регионального интернет-магазина.png

Вывод из-под АГС регионального интернет-магазина vsedverizdes.ru

Запуск нового сайта с каталогом

Мы работаем с сайтом, который раньше был представлен в Сети только как бренд, а сейчас запускаем уже сайт в формате интернет-магазина.

И снова возвращаемся к главной проблеме – это техническая реализация структуры, которая будет эффективна при SEO-оптимизации. Важно провести структуризацию каталога, логику вложенности страниц.

Первый этап, к которому нужно подойти наиболее серьезно – это тестирование каталога. Необходимо вместе с клиентом сформировать полное категорийное древо, определить базовую семантику и детальный пул запросов, которые будут охвачены страницами разных уровней.

Отсюда будет выстраиваться схема внутренней оптимизации, потому что с сайтом никогда не велась работа по SEO – это и тексты, и метатеги, и внутренняя перелинковка. Заниматься плотно внешней оптимизацией на данном этапе не имеет особого смысла, база превыше всего.

Что надо учесть для эффективной оптимизации

  1. Под нужды SEO-оптимизации необходим внутренний функционал: от массового внедрения метатегов и текстов посредством выгрузки до массовой настройки редиректов. Работа с данным функционалом должна быть отлажена как со стороны клиента (за разные направления и, соответственно, ветви каталога в крупных компаниях зачастую отвечают разные люди), так и со стороны агентства.
  2. Плотное взаимодействие с техническим штатом клиента. Выстройте на первых этапах продвижения своевременное внедрение технических правок и доработок.
  3. Это логика формирования URL. Часто приходится указывать на то, что у сайта неправильно сделаны параметры, нет ЧПУ. Это беда любого интернет-проекта.

О чем важно знать именно сейчас

Google переходит на индексацию по мобильной версии. Это значит, что и на десктопе, и на мобильных устройствах результаты ранжирования будут основаны на состоянии мобильного сайта, и не важно, с чего ты заходишь – с компьютера или с телефона. Mobile-first индекс уже работает, насколько мне известно, но пока особых результатов не видно.

Еще Яндекс выкатил новый алгоритм «Палех», который основан на нейронных сетях и ориентирован на запросы с длинным хвостом. Он смотрит на соответствие запроса заголовка и страницы и определяет их взаимосвязь, даже если слова не были учтены напрямую в заголовке. То есть смысловые взаимосвязи определяются на основе обучения роботов.

Например, в ответ на запрос «фильм, где собака ждет хозяина» мы получим в выдаче фильм «Хатико: самый верный друг».

Яндекс.png

Внешнюю оптимизацию отдаем клиенту, чтобы он мог сопоставлять ее со своими PR-целями, то есть давал материалы со ссылками.

Еще я бы обратил внимание на голосовой поиск. Появилась тенденция, что люди используют его в машине, да и дети активно им пользуются.

Советы для SEO-оптимизатора

  1. Не стараться охватить все сразу. Оптимизируйте основную часть страниц при помощи шаблонных метаданных на первом этапе и переходите к глубокой проработке отдельных разделов. Лучше структурировать работы на промежутки по приоритетности направлений (исходя из маржинальности, сезонности или иных показателей) и действовать строго по намеченному плану. Мы это практикуем, и это показывает результаты как на федеральных, так и на небольших проектах.
  2. Исходить из долгосрочных целей. В рамках такого подхода проработайте семантику, определите все рекомендации по новым страницам, по реструктуризации и как и что добавить.
  3. Внутреннюю оптимизацию всегда нужно завязывать со структурой: ориентироваться на текущее положение страниц/подразделов/разделов и всегда связывать разбивку запросов, текста, элементов. Все это писать от структуры.
  4. Учитывать микроразметку, особенно в свете актуальности мобильной выдачи. Сейчас распространены сайты, где у товаров есть рейтинг, отзывы. Надо учитывать их в микроразметке, это позволяет получить сниппет в выдаче. Например, у Google это будет большим преимуществом.
  5. Плотно взаимодействовать с клиентом по технической части и контенту. Это двухсторонняя работа. Нельзя сейчас писать SEO-тексты, SEO-спам. Контент должен быть уникальным и полезным.

И лично мне облегчает работу автоматизация и оптимизация процессов: пакетные решения по парсингу, кроулеры и хорошее знание Excel, особенно при переводе большого сайта на новый URL в короткие сроки. 

(Нет голосов)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за ценную информацию!
    В наше время в текущих алгоритмах это очень полезно!
    -
    0
    +
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Количество переходов из поисковых систем выросло за 5 месяцев - ok. Как это повлияло на объем продаж?
    -
    0
    +
    Ответить
    • Роман Ганфаритов
      2
      комментария
      0
      читателей
      Роман Ганфаритов
      Гость
      больше года назад
      Здравствуйте!
      В рамках озвученного примера, динамика продаж интернет-магазина возросла пропорционально переходам, с соответствующим пиковым значением на конец обозначенного периода. Ввиду перехода на новый ассортимент и, соответственно, изменения каталога, график ежемесячной оптимизации разделов был выстроен исходя из коммерческих целей клиента.
      -
      1
      +
      Ответить
  • Max
    9
    комментариев
    0
    читателей
    Max
    больше года назад
    "3. Это логика формирования URL."

    У меня вопрос, для крупных интернет-магазинов и порталов, какую методику построения URL вы отдаете предпочтение и хотя бы мысли, какой из вариантов предпочтительней?
    К примеру популярные вариаунты:
    а) site.ru/katalog/holodilniki/holodilniki_lg/lg_nofrost/LG_GA_E409UQA - вся навигационная цепочка
    б) site.ru/katalog/holodilniki/holodilniki_lg/lg_nofrost/ и site.ru/tovar/LG_GA_E409UQA - разделы отдельно лежат, тов...
    "3. Это логика формирования URL."

    У меня вопрос, для крупных интернет-магазинов и порталов, какую методику построения URL вы отдаете предпочтение и хотя бы мысли, какой из вариантов предпочтительней?
    К примеру популярные вариаунты:
    а) site.ru/katalog/holodilniki/holodilniki_lg/lg_nofrost/LG_GA_E409UQA - вся навигационная цепочка
    б) site.ru/katalog/holodilniki/holodilniki_lg/lg_nofrost/ и site.ru/tovar/LG_GA_E409UQA - разделы отдельно лежат, товары отдельно.
    в) site.ru/LG_GA_E409UQA - отсекая всю вложенность

    Объясню - не редко приходят проекты с большой вложенностью, которые работают по варианту "А" и URL у них нереально длинный выходит, цепляя всю вложенность разделов. И порой все сводится к тому - работает, не трогай.
    -
    -2
    +
    Ответить
    • Роман Ганфаритов
      2
      комментария
      0
      читателей
      Роман Ганфаритов
      Max
      больше года назад
      Здравствуйте!
      Для крупного интернет-магазина с большим количеством страниц категорий и фильтров предпочтительной станет структура, обозначенная Вами в варианте "Б".
      Подобная структура обеспечит:
      1. Более эффективное управление каталогом и его индексацией в условиях постоянного изменения ассортимента, в т.ч. сезонного;
      2. Избежание дублирования в случаях, когда товар содержится в разных категориях (здесь опционально, такая проблема встречается довольно ред...
      Здравствуйте!
      Для крупного интернет-магазина с большим количеством страниц категорий и фильтров предпочтительной станет структура, обозначенная Вами в варианте "Б".
      Подобная структура обеспечит:
      1. Более эффективное управление каталогом и его индексацией в условиях постоянного изменения ассортимента, в т.ч. сезонного;
      2. Избежание дублирования в случаях, когда товар содержится в разных категориях (здесь опционально, такая проблема встречается довольно редко);
      3. Уход от той проблемы, которую Вы обозначили далее - длинные адреса товарных страниц.
      -
      2
      +
      Ответить
  • Гость
    больше года назад
    это проплаченная статья?)
    -
    -4
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Тест: Кто как пробежал, или Итоги клиентского рейтинга SEOnews 2018
Анна Макарова
335
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Друзья, спасибо всем за участие! Мы определили победителей. Кто ими стал - вы найдете по ссылке: www.seonews.ru/events/darim-knigi-ot-mif-pobediteli-opredeleny/ Если вы стали одним из победителей, обязательно свяжитесь с нами по указанной в новости (по ссылке выше) почте. Всем хороших выходных! =)
SEO глазами клиентов 2018
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - То есть *** пойми кто подался заявками и в итоге рейтинг должен называться seo глазами клиентов *** пойми каких компаний. Молодцы!
Комплексный аудит интернет-магазина от «Ашманов и партнеры». Часть 1
Александр Сова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Сова - А вот и сеошники подъехали, покидать на вентилятор :D
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Кирилл Щербаков
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Щербаков - "даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта" "Даже" - как будто это что-то нереальное
Стартовал сбор заявок на участие в рейтинге «Известность бренда SEO-компаний 2018»
Артем Первухин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артем Первухин - Make KINETICA Great Again!
Эксперимент: как уникальность контента влияет на продвижение сайта
Ilia Nazmutdinov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ilia Nazmutdinov - Кстати, ПФ не работают на нулевом трафике. Пока на сайт не льются тысячи показов по одним и тем же запросам влияние оказывает ток ссылочное\внешнее и внутреннее\ и внутренняя оптимизация.
Яндекс перестал индексировать сайты, созданные на Wix
Константин Даткунас
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Константин Даткунас - Было бы интересно посмотреть саму выборку из 10 000 и методику анализа.
Прощай, тИЦ! Яндекс переходит на новый показатель качества
Дмитрий Кондратенко
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Кондратенко - PR уже год как отменили, ТИЦ пол года не обновляется... Вы или "не те книги читали", или Вас кинули ушлые СЕОшники... www.internet-reklama.pp.ua
Расчет трафика из поисковых систем по брендовым и небрендовым запросам
Дарья Калинская
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - А вот и статья :) www.seonews.ru/analytics/raschet-trafika-po-nebrendovym-zaprosam-pri-pomoshchi-r/
BDD 2018: Как загнать сайт под фильтр без ПФ и ссылочного. Конкуренция в сложных нишах и методы защиты
Антон Зозуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Зозуля - Про парсеры не забудьте ;) Которые сделают ту же копию. И расскажите ваши выводы ТОП-магазинам, которые и так выводят в iFrame десятки сателлитов... Canonical на себя решает проблему с iFrame. Порадовало в 2018 году открытие, что Гугл индексирует JS, от SEO-шника с ниши эссеек, надеюсь, не Дмитрия... А по теме: не палите сетки и будет вам счастье. Бан то, почти наверняка, ручной. Никого вы этим не сольете. Хотя не, слить можно, но это совсем другая история, и требует немного магии.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
335
Комментариев
262
Комментариев
240
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
91
Комментариев
80
Комментариев
67
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55
Комментариев
54

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!