Как монетизировать сайт и не угодить под фильтр

Жанна Рожкова

Команда SEOnews

Пессимизация сайта — одно из частых и неприятных явлений, с которым сталкиваются как опытные, так и начинающие вебмастера. Резкое падение позиций, уменьшение трафика, потеря дохода — таковы печальные последствия непродуманных действий со стороны владельца сайта.

Предлагаем вашему вниманию подборку как хорошо известных, так и относительно новых, причин возможной пессимизации сайта, которые особенно стоит учесть начинающим вебмастерам, в планах которых стоит монетизация собственного ресурса.

Нарушения предписаний поисковиков

Монетизация ресурса невозможна без хорошего показателя посещаемости сайта. В стремлении как можно быстрее продвинуться на высокие позиции в выдаче поисковиков, вебмастера зачастую совершают одни и те же ошибки:

• некачественные переспамленные тексты, дублированный контент,
• быстрое наращивание ссылочной массы, которая также не всегда отличается качеством,
• использование запрещенных «черных» методов.

Попытки манипуляций поисковыми результатами зачастую заканчиваются пессимизацией или даже баном. Поисковики с каждым годом все больше совершенствуют свои инструменты для выявления и борьбы с некачественными ресурсами (например, алгоритмы Панда и Пингвин у Google, алгоритм Яндекса, учитывающий уникальность текста, и т.д.) и обманывать их становится все сложнее.

На Западе уже давно вычислили формулу нового SEO: качественный уникальный контент + естественный линкбилдинг. Возможно, и отечественным вебмастерам пора направить свои усилия в данное русло.

Продажа ссылок

Продажа ссылок традиционно была одним из самых популярных способов монетизации сайта. Однако платные ссылки всегда были не в почете у поисковых систем. Если раньше пессимизацию могли получить сайты, покупающие ссылки, то теперь могут пошатнуться позиции ресурсов, которые эти ссылки продают.

Впервые о «наказании» продавцов ссылок заговорили в 2012 году. Тогда Google удалил из выдачи сайты, которые пользовались услугами сервиса по продаже ссылок BuildMyRank.com. Позиции потеряли все участники — как «покупатели», так и «продавцы».

Похоже, что в этом году позиция Google станет еще жестче.

В феврале 2013 из выдачи Google пропал сайт популярного цветочного магазина Interflora. Как выяснилось, поисковик наказал ресурс за использование платных ссылок с целью улучшить свои позиции. Магазин был исключен из SERP по всем ключевым запросам. В срочном порядке Interflora отказалась от всех неестественных ссылок, ведущих на ее сайт, и через несколько дней ресурс появился в выдаче. Правда, прежнее местонахождение сайта в ТОП-3 пока не вернулось.

Кроме того, примерно в то же время Google обнулил PageRank нескольких десятков новостных сайтов, которые в свою очередь продавали ссылки.

Тогда же Мэтт Каттс, руководитель группы Google Webspam, в официальном блоге Google предупредил вебмастеров о неприятных последствиях работы с платными ссылками, передающими PR:

Будьте осторожны, если кто-то предложит вам продать ссылки или рекламные страницы, передающие вес, на вашем сайте. Последствиями продажи ссылок с сайта может стать понижение сайта в результатах поиска Google и обнуление PageRank ресурса.

Если вы увидели уведомление в панели вебмастеров: «На вашем сайте замечены неестественные ссылки, которые ведут на другие ресурсы и могут быть предназначены для манипулирования PageRank», — это признак того, что ваш сайт утратил доверие Google.

Для решения этой проблемы убедитесь, что любые платные ссылки на вашем сайте не передают PageRank. Вы можете удалить любые платные ссылки или страницы с платными материалами, или убедиться, что любая платная ссылка имеет атрибут rel="nofollow".

Убедившись, что никаких платных ссылок, влияющих на PageRank нет, вы можете отправить запрос на пересмотр. После рассмотрения запроса, вы получите уведомление о том, была ваша просьба удовлетворена или нет.

В феврале стало известно, что под пристальное внимание Google попала российская ссылочная биржа (но пока неизвестно, какая точно).

А не так давно на западных и российских SEO-форумах развернулась дискуссия — появились сообщения, что сайты, использующие ссылки с SAPE, были понижены в выдаче Google. Прямых доказательств привести не смогли, но повод поволноваться у вебмастеров все же есть.

Буквально на днях Мэтт Каттс подтвердил, что несколько недель назад Google начал борьбу с биржами ссылок, первая волна которой началась пару недель назад: множество сайтов были понижены в поисковой выдаче, а некоторые просто заблокированы.

Также стало известно, что в ближайшие 2 недели Google выпустит еще одно обновление, которое коснется крупной биржи ссылок. Яндекс пока открыто не заявлял о борьбе с биржами ссылок, но в скором будущем он вполне может это сделать.

Реклама

Хотите разместить на своем ресурсе как можно больше рекламных блоков? Подумайте как следует. Поисковики очень не любят чрезмерную рекламу на сайтах и без устали напоминают об этом, понижая позиции ресурсов в выдаче.

Самые нелюбимые поисковиками рекламные форматы — это обманные popunder и pop-up . Но и просто большое количество рекламы не придется им по душе.

Еще в 2009 году главный поисковик Рунета, Яндекс, объявил войну сайтам с popunder’ами.

Главной отличительной особенностью popunder-рекламы является открытие нового окна при попытке закрытия баннера. По сути, это обман пользователя, так как по нажатию ссылки «закрыть» посетитель не избавляется от баннера, а получает новую порцию рекламы в другом окне, — писала команда Яндекса.

На возмущения по поводу того, что существуют pop-under баннеры, которые закрываются после того, как пользователь нажимает на крестик, Александр Садовский ответил:

Если баннер при нажатии на «закрыть» не открывает popunder-окно, его наличие на странице не повлияет на позиции сайта.

Двоякое отношение сохранилось у поисковика и к pop-up рекламе. В 2012 году сюрприз от Яндекса в виде пессимизации получили ресурсы, изобилующие обманными pop-up элементами.

Наверняка вы хотя бы раз замечали на сайтах всплывающие окна, похожие на уведомления от социальных сетей, предложения по обновлению ПО или сообщения от «антивирусов» о заражении. Иногда это вполне безобидная реклама, но порой — инструмент для выуживания пароля или подписки пользователя на платные услуги через смс. Мы не хотим высоко ранжировать сайты, которые содержат «уведомления», обманывающие пользователей, маскируясь под то, чем на самом деле не являются, — говорилось в блоге поисковика.

Яндекс научился определять, когда всплывающие окна на сайте представляют собой безобидную рекламу, а когда являются способом обмануть пользователей. Ресурсы, с чрезмерным количеством элементов второго типа, могут, по словам Яндекса, ожидать падения позиций в любой момент.

В 2012 году сайты с рекламой также попали под прицел Google. В январе поисковик объявил о новом алгоритме, который нацелен на борьбу с навязчивой рекламой на сайтах — так называемый BabyPanda или PageLayout алгоритм.

Алгоритм отслеживает количество рекламы в верхней части страницы, которую видит пользователь при переходе на сайт, учитывает соотношение количества рекламы к остальному контенту в первом окне прокрутки и уже на основании этого делает выводы о полезности сайта для пользователя. Число рекламных объявлений и баннеров не имеет значения, важно пространство, которое они занимают, — чем больше рекламы, тем меньше у сайта шансов занять хорошие позиции в выдаче. По словам Google, данный алгоритм существенно затрагивает 1% запросов.

Что касается пессимизации за тизерную рекламу, однозначного ответа тут нет. Например, на форумах можно встретить как сообщения, что позиции сайта упали после размещение тизерного блока, так и заявления, что за такую рекламу поисковики не пессимизируют.

Техподдержка тизерной сети Teasernet признает, пессимизация за использование ее блоков возможна.

Teasernet Support:

Известны случаи пессимизации только в том случае, если Ваш сайт работает по неадалтовым поисковым запросам, а на сайте вдруг появляется эро контент, в том числе эро тизеры.

В то же время другие популярные тизерные сети AdLabs Media Network и Direct/ADVERT не фиксировали случаи пессимизации ресурса за размещение рекламных блоков.Тем не менее, при работе с тизерными сетями следует придерживаться следующих правил:

• работаем с проверенными системами (Direct/ADVERT, AdLabs Media Network,Teasernet): многие вебмастера жалуются на вирусы в блоках при работе с малоизвестными сетями,
• ставим блоки, соответствующие тематике ресурса,
• не увлекаемся количеством рекламных блоков — по многочисленным сообщениям на форумах, поисковики это терпеть не станут,
• не забываем о наполнении сайта.

Что касается медийной рекламы, главное требование — не перебарщивать с количеством баннеров. Пользователи приходят на сайт не для того чтобы, кликать по рекламным блокам, поэтому также не забывайте про контент на странице.

К собственной рекламе поисковики традиционно относятся лояльно. Например, несмотря на то что Google советует не увлекаться рекламой в верхней части страницы, блоки AdSense он рекомендует размещать именно там.

Вредоносный ресурс

Взлом сайта с последующим размещением вредоносного кода — нередкое явление в Сети. Как правило, целью злоумышленников является установка редиректа, зараженного ПО или, к примеру, размещение скрытых ссылок. Обнаружив такие ресурсы, поисковики помечают их в выдаче соответствующим образом, либо вообще исключают из результатов поиска.

Соблюдение простых правил безопасности и использование CMS из доверенных источников существенно снижает риск того, что сайт будет скомпрометирован.

Заключение

С пессимизацией сайта рано или поздно сталкивается практически каждый вебмастер. Полностью исключить возможность понижения позиций невозможно. Однако способы понизить вероятность пессимизации все же есть:

• качественный контент,
• естественные ссылки,
• грамотное размещение рекламы,
• соблюдение мер безопасности в отношении сайта.